搜索引擎进行信息检索的优化策略方法( 企业在搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化的策略之间进行选择)

　　搜索引擎进行信息检索的优化策略方法(

企业在搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化的策略之间进行选择)

　　选择关键词和搜索引擎营销策略

　　搜索引擎关键词 广告是一种按点击次数付费的搜索引擎营销形式。搜索引擎优化是指对网站的基本要素进行优化，使网站在搜索引擎中自然搜索结果两者最大的区别在于关键词广告是搜索引擎，对于自然搜索结果中的信息，无论有多少用户浏览和点击，网站都无需向搜索引擎支付任何费用。所以从表面上看，关键词广告是付费的，搜索引擎优化是免费的，但这里的“免费”只是搜索引擎免收*敏*感*词*，并不代表网站不是需要为搜索引擎优化投资资源。

　　当企业在搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化策略之间进行选择时，很多网站会倾向于只使用搜索引擎优化的推广方式，因为这将不可避免地导致这种

　　同理：既然搜索引擎优化推广可以免费做（甚至比关键词广告还要好），何必花钱去投放关键词广告呢？事实上，与搜索引擎优化相比，除了支付给搜索引擎的主要“缺点”外，关键词广告其实还有很多优点。关键词 广告在某些方面优于基于搜索的。

　　引擎优化的自然搜索结果更加突出。搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化并不矛盾。最理想的方式是根据网站的实际情况和网络营销的竞争环境来处理。关系，从而获得最佳的搜索引擎营销效果。

　　在《google中文关键词广告效果测试报告及问题分析》中，我分析了google关键词广告与搜索引擎优化的关系。这个文章提出的观点是：关键词广告和网站优化排名并不矛盾，因为一般的网站不能保证很多关键词可以通过优化设计在谷歌搜索结果中获得好的排名，所以关键是

　　文字广告是网站优化和免费登录的补充，即使用一定的关键词搜索网站信息在谷歌搜索排名第一，也可以使用付费< @关键词广告，这是因为搜索结果排名信息不一定和关键词广告信息一样，用户的喜好也不同，自然搜索结果中出现的信息可能是一样的由于关键词的广告信息并不一致，所以对用户的吸引力也不同，从而获得不同用户的关注，进一步点击行为。

　　以google关键词广告为例，由于google在搜索结果中采用了将自然搜索结果与关键词广告完全分离的方法，左边是自然搜索结果，右边是“赞助商链接”对于付费 关键词 广告。如果同样的网站信息出现在同一个搜索结果页面，这样的关键词广告会不会被浪费？事实上，情况也是如此。在《谷歌搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系中，我对此进行了分析，主要从用户对浏览信息的偏好和搜索结果中提取

　　信息对用户的吸引力应该从两个方面来考虑，相信多一个信息传播渠道一定有它的价值。另外，由于搜索结果页的关键词广告位有限，占据有利的推广位置也可以对竞争对手形成一定的狙击效应。总之，在制定搜索引擎营销推广策略时，要根据公司营销资源综合考虑免费推广和付费推广的关系，系统地对待搜索引擎优化和关键词广告，而不是只是片面强调一方面。忽略另一个方面。

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