seo搜索引擎优化考试题(今日头条CEO朱文佳：技术、内容和初心。(图))

　　seo搜索引擎优化考试题(今日头条CEO朱文佳：技术、内容和初心。(图))

　　“做好搜索的三个关键点：技术、内容和初衷。”

　　11月27日，今日头条CEO朱文佳在36氪智慧大会上谈及今日头条搜索。在他看来，要做好搜索，最重要的三件事。首先是技术，它决定了搜索体验；二是内容，是搜索的基础；最后是初衷，决定了产品能否走得长远。

　　朱文嘉表示，新的搜索模式已经到来。在国外，Youtube、Facebook、Amazon都是拥有庞大内容池的非传统搜索引擎。在国内，除了百度、搜狗、神马、360，搜索引擎排队的还有今日头条、微信、知乎、B站。搜索的本质是人们通过工具寻找信息，所以人和信息在哪里，搜索的行为就会在哪里。

　　以下为朱文嘉讲话全文。

　　从 YouTube 到今天的头条新闻

　　大家好，我是朱文嘉，很高兴在智慧大会上认识大家。

　　两周前，我在终身大会上分享了我对“万能信息平台”的看法，并回答了今日头条为什么要搜索。搜索是通用信息平台必不可少的信息发布方式之一。

　　过去两周，有很多从业者和研究人员在讨论今日头条将如何做搜索，以及今日头条是否还有机会做搜索。估计今天在场的很多朋友也好奇吧。所以我想和你分享我对搜索的一些想法。

　　我想先问你一个问题：YouTube 是搜索引擎吗？

　　每个人都必须知道谷歌是世界上最大的搜索引擎。除了谷歌，大家都在谈论搜索，经常谈论必应和雅虎。国内则是百度、搜狗、360。相比之下，YouTube在大家的印象中通常被认为是一个短视频平台。

　　但与一般用户认知不同的是，在搜索领域，很多人会讨论YouTube作为搜索引擎。海外科技媒体和数据公司也将其纳入各种搜索引擎的市场排名。此外，还有很多文章关于如何优化YouTube搜索排名的讨论和研究。如果你在百度上搜索“百度”+“seo”（seo是搜索引擎优化的意思），大约有2980万个结果，如果你在谷歌上搜索“YouTube搜索”+“seo”，还有更多超过 1.4 亿条搜索结果。

　　事实上，2013 年就已经有人认为 YouTube 是全球第二大搜索引擎，当时每月搜索量超过 30 亿次。现在 YouTube 的 DAU 大约是 10 亿。根据我们的经验，每个日活跃用户的平均搜索次数可能在 0.5 到 2 次之间。那么，YouTube 上的每日搜索量，我个人猜测，应该在 5 亿到 20 亿之间。这实际上是一个非常非常大的搜索引擎。

　　现在，回到刚才的问题，答案实际上取决于您如何定义搜索引擎。或者，当我们谈论搜索时，我们在谈论什么？如果我们谈论搜索，则意味着用户通过搜索框检索他们想要的内容。那么，YouTube，包括亚马逊和Facebook，当然是不容忽视的搜索引擎。

　　这些非传统搜索引擎有一个特点，那就是拥有庞大的、不可替代的内容池。我想这也是新一代搜索引擎的共同特点。

　　从产品形态来看，搜索引擎可以分为两代。

　　第一代搜索引擎是早期PC互联网的产物，以著名的谷歌、雅虎、百度为代表。他们自己没有内容，而是利用技术爬虫抓取全网大量信息供用户检索。

　　第二代搜索引擎基于内容平台和移动互联网产品。随着互联网内容的逐渐丰富，YouTube等一些超级内容平台逐渐成长起来，建立了丰富优质的内容生态系统，用户产生了大量的搜索需求。2011年移动时代的开启进一步加强和加速了这一进程。移动时代到来后，大量的APP应运而生，但移动搜索引擎无法利用传统的爬虫技术抓取其他APP内容。一个拥有大量用户和高质量内容的平台，才有可能成长为一个庞大的搜索引擎。

　　类似的情况也在中国发生。移动互联网时代，除了百度、搜狗、神马、360等传统搜索引擎，用户也养成了在内容平台上搜索的习惯。例如，很多人通过微信搜索公众。有些人喜欢用知乎搜索号码内容，有些人喜欢用B站搜索。当然，很多人习惯于用标题搜索。

　　事实上，在今天的中国，搜索引擎远不止百度。刚才提到的每一家公司，未来都可能演变成一个非常大的搜索引擎，比如YouTube。搜索的本质是人们通过互联网工具寻找信息。因此，人和信息在哪里，搜索行为就会在哪里。

　　新的搜索引擎形式已经到来，但大家并没有什么特别的感受。

　　技术、内容和初衷

　　刚才讲了我心目中的搜索引擎是什么，那么如何做好搜索呢？在我看来，有三个关键点。

　　首先是技术。

　　技术决定了搜索体验。

　　与大家的认知不一致的是，过去几年，尽管搜索市场份额相对稳定，但搜索引擎技术并没有停滞不前。相反，发展很快，很多新技术还没有得到充分利用。整个搜索引擎行业，尤其​​是深度学习和大数据的一些技术应用，还有很大的提升空间，可以帮助搜索引擎提升排序准确率和交互体验。

　　具体到今天的头条，我们在行业内建立了独特的搜索技术架构，与我们所知道的公司不同。我们从推荐引擎上探索了机器学习的解决方案，然后把这套技术架构和底层算法迁移到了搜索引擎上，发现效果也很好。

　　二是内容。

　　内容是搜索的基础。它包括两个维度，一个是丰富的，内容生态足够大；另一个是高质量，内容质量足够高。

　　我只是说很多人喜欢在YouTube上搜索，还有一些人喜欢在微信、今日头条、B站和知乎上搜索。这些搜索行为其实主要是内容生态带来的。庞大的内容生态可以刺激搜索。用户在这里看到他们需要的东西，他们下次搜索时会来这里。

　　培育内容生态需要耐心。你不能强迫创造者去创造。你必须充分鼓励创作者，让他们自发地、持续地创作。这是一个长期的事情。

　　专门针对今日头条，我们是国内最早培育内容生态的平台之一。2014年，今日头条上线。截至目前，今日头条创作者超过160万，每天新增内容超过60万条，日均内容消费量超过50条，已经是中国最大的内容生态之一。你会发现很多微信公众号，也有头条，甚至很多创作者只上头条。

　　当然，大而全是不够的，更重要的是内容质量。高质量的内容将反馈搜索并使搜索结果看起来更好。

　　比如前段时间，找了一些评价的搜索词。我发现至少有两种类型的搜索词比传统的场外搜索结果更好。第一类是实用的，比如搭建家庭路由网络，我搜索“Ubnt”，会有一堆评论文章和视频教我如何搭建网络。一类是科普，比如宇宙科学。当我搜索“宇宙”时，会出现一些小视频，直观生动地向我传达了“宇宙”的概念。

　　内容质量的来源是创作者。我的判断之一是优质内容的来源正在开放。只要平台提供了好的服务，创作者就会愿意来各个平台分发，因为创作者自然希望有更多的流量。我们内部有专门的团队，叫做“创作者体验”，我们每天的主要工作就是提升创作者的服务体验。

　　最后是产品的初衷。

　　如果一个产品没有或者已经忘记了它的初衷，再好的内容，再好的技术，也很难把产品做好。

　　今日头条搜索的初衷是从产品使命出发，满足好用户的需求。

　　我们之所以进行搜索，是因为我们注意到用户对体验有些不满。例如，用户在看到标题上的某个内容后想要搜索。之前，我们搜索的不够好，用户无法得到他想要的信息。于是他被迫跳出去寻找别处。如果把搜索做到极致，其实可以帮助用户提高信息获取的效率。

　　我们希望围绕“连接人与信息，促进创造与交流”的产品使命，帮助用户获取更多更好的信息，看到更大的世界。

　　在收入和用户体验之间，我们也优先考虑用户体验。如果我们发现搜索中有某些广告类别严重损害用户体验并能带来巨额收入，我们不会做。

　　有一句流行的说法，“不要忘记你为什么开始，因为你走得太远了。” 今日头条搜索还在路上，我们希望始终坚守用户体验优先的初衷。

　　谢谢你们。