站内搜索引擎优化(之前优化用户体验提高转化率独立站导航栏设计的雷区)

　　站内搜索引擎优化(之前优化用户体验提高转化率独立站导航栏设计的雷区)

　　之前，关于提高独立站的转化率，小编为大家提供了一些优化独立站导航栏的技巧（独立站导航栏设计避开这些雷区！）。如果说导航栏是消费者第一次进入自主品牌网站的引导，那么Site Search是消费者主动接近购买行为的重要工具。

　　搜索不是简单的机械匹配操作，搜索的形式远不止是一个搜索框。事实上，一个优秀的搜索解决方案（Site Search Solution）可以为消费者提供快速高效的搜索体验，从而获得更好的转化。

　　在网站搜索中一般会设置主题装饰。长期以来，小编的主题装修因其个性化的装修为消费者提供本土化体验而广受好评，即将推出的英雄主题可谓是一次“全面升级”。

　　一：什么是站内搜索？

　　现场搜索是指内置或集成到品牌独立站点中的搜索引擎。消费者可以通过现场搜索更方便、更高效地找到目标产品。因此，现场搜索的形式不仅仅包括搜索框。消费者根据产品的特性选择分类和排序是现场搜索的重要组成部分。与日常搜索引擎不同，站点搜索是为了让消费者高效地找到有需求的产品，提升独立站点的用户体验，而不是采集多个相关结果。

　　（搜索框VS分类搜索）

　　二：网站搜索的重要作用

　　对于广大卖家来说，站内搜索的重要性不仅仅体现在提升用户体验上：

　　1. 优化用户体验提高转化率

　　独立网站访问者根据浏览独立站的方式和目的分为浏览者和搜索者。

　　观众处于购买渠道的中间。他们对独立站销售的产品有初步的了解，对自己要找的产品有一个模糊的概念。在这种情况下，需要对独立站的自动推荐算法进行优化。

　　而搜索者几乎已经到了购买漏斗的尽头——他们对自己要寻找的产品有一个清晰的认识，并准备在搜索栏中输入类型和颜色等特定信息进行购买。对于这类消费者来说，搜索过程是否方便、搜索结果是否准确，是促进其购买行为的关键。

　　Prefixbox 提供了一组数据。调查显示，搜索型消费者转化的可能性是普通网络访问者的7-10倍，这证明站点搜索是优化用户体验、降低独立站点跳出率、提升转化率的绝佳方式。

　　2. 获取消费者喜好和当前消费热点的方式

　　搜索也是洞察消费者行为的重要窗口。消费者喜欢搜索哪种类型的产品或型号，是反映消费者行为偏好的重要数据，卖家可以根据这些信息及时调整运营关注点。

　　另一方面，搜索数据也有助于检测当前消费热点，扩大产品选择范围。近期，Y2K（千禧年风格）服饰配饰风靡欧美。假设您是时尚品牌服装类别的独立卖家。近日发现，在店内搜索“Y2K”关键词的消费者明显增多。是时候考虑合理布局和选择产品，抓住商机了。

　　3. 获取特定搜索词，更准确地执行 SEO/SEM

　　独立站运营对于获得流量至关重要。但同一个意思往往有多种表达方式。当卖家推出关键词时，也会一头雾水。什么样的描述才能为他们的独立站带来最好的排水效果？这时候，当我们用搜索数据来了解访问者使用什么样的搜索词时，可以为卖家在独立站搜索产品​​提供很好的参考。

　　三：如何优化网站上的搜索？

　　1.让搜索框清晰可见

　　品类繁多的品牌独立站需要一个清晰可辨的搜索框，方便消费者找到自己真正想要的产品。

　　（对于像图片这样种类繁多的独立站，搜索功能的优化是非常有必要的）

　　一些独立站在店面装修上会削弱搜索框的存在，为所谓的“高级感”。事实上，这是把车放在马之前。搜索框应位于独立站首页显眼的中央位置，并应清晰可见并放置在专用空间中。

　　在图标的使用上，推荐使用放大镜图标来表示搜索，因为它是全球普遍认可的搜索符号。

　　（搜索框应在首页清晰可见，与导航栏、LOGO、背景图片有明显区别）

　　同时，搜索框最好出现在大多数页面上，尤其是产品详情页面。消费者第一次访问独立车站时，很容易失去方向感。试想一下，如果消费者对自己当前浏览的商品暂时不满意，还需要退出到搜索页面重新调整搜索，这样会大大降低购物体验。

　　2.让搜索结果更主动、更智能

　　与独立站店直接呈现的推荐页面相比，搜索更依赖消费者的主动性，但卖家也可以巧妙地利用搜索进行引导和推荐。例如，搜索框中未输入的预填充指南文本是为了悄悄地宣传产品。

　　模糊搜索和关联功能在搜索中同样重要。它不仅方便了消费者的搜索过程，也是卖家引导消费者点击主打产品的一种手段。在小编即将推出的英雄主题中，通过输入关键词生成的搜索关联，不仅可以以入口文字的形式出现，还可以出现关联的具体产品和图片，更加直观，吸引消费者直接点击浏览。商品。

　　（使用英雄主题模型店搜索关键词“装扮”）

　　3.添加分类过滤功能进行搜索

　　当独立站内SKU较多时，在站内增加分类搜索功能，让消费者可以根据需求筛选产品，将大大提高搜索效率。常用的分类过滤项目包括价格区间、颜色、材质、品牌、产地、等级等。

　　以小编全新的英雄主题为例，教你如何设置分类过滤器。

　　第一步，根据产品管理-产品详情页面中的格式规则为产品添加标签。

　　（比如Color_Red就是在Color这个大标签下添加细分项Red）

　　第二步，在店铺装修相册详情页查看效果。按格式添加标签后，会自动显示英雄主题过滤标签和细分项。

　　品类搜索属于店铺装修-相册详情页-相册详情卡的“内容”部分，一般可以进行编辑。

　　第三步，在店铺装修-相册详情页-相册详情中打开“打开过滤”等几个选项，分类搜索就可以显示在前台店铺了。小编全新的英雄主题支持无限数量的多重过滤，让您不用担心消费者想要添加多个标签来过滤产品。

　　此外，英雄主题还内置了排序功能，可以按照价格、点击量等指标对搜索结果进行排序。

　　4.搜索数据跟踪分析

　　除了通过上述方法提升消费者的搜索体验，优化站内搜索还必须借鉴实际运营情况。

　　卖家可以在流量交付过程中设置各种跟踪。具体与搜索相关的跟踪项可能包括：转化率最高的搜索项、没有搜索结果的词组、常用分类过滤项等。

　　在编辑器网站的后台，还安装了Klaviyo、Luckyorange等追踪插件，记录和分析独立站访客的轨迹，帮助卖家更好地掌握消费者行为和趋势。

　　看到这里，除了得到一个实用的网站搜索优化方法，相信大家也对即将到来的新英雄主题充满了好奇。请在评论区留言，获取测试！