360搜索引擎优化(360搜索优化的关键点有哪些呢？360账户优化进阶)

　　360搜索引擎优化(360搜索优化的关键点有哪些呢？360账户优化进阶)

　　正是因为搜索商业产品设计的出发点不同于其他搜索引擎，从搜索引擎用户的角度考虑搜索需求和搜索体验，从商业角度考虑投放效果和性价比。广告主，所以360搜索逐渐壮大是必然。

　　市场上增加一个强大的搜索引擎，对于行业来说绝对是一件好事，但对于SEM从业者来说，却是喜忧参半。好消息是PPC广告的整体成本终于可以降低了，担心的是360搜索的优化是否和其他搜索引擎一样。

　　答案是否定的。

　　正是因为差异，我们需要更加关注360搜索的特点和规律，在优化过程中不断总结要点，反复试错，最终复制成功经验，达到最佳效果。

　　作为有经验的SEMer，要想优化360搜索的进阶，一共需要三步：转变心态——找到关键点——精细化执行。

　　第一步是改变你的心态。

　　心态转变有两个原因。一是360搜索发展到现在，还存在操作上的不智能和不便。二是不能通过一定程度的模式优化360搜索。很多SEMer在接触360搜索之前，对百度推广、谷歌Adwords或者搜狗旭日进行了深入或浅层的研究，所以更倾向于经验优化模型，但是在优化360搜索账号的时候，他们首先需要具备的是SEM的心态一个新手，这样才能经得住繁琐琐碎的优化工作，最终找出优化规律。

　　第二步，找到优化的关键点。

　　由于本文不涉及基本账户结构的建立，只是对账户优化的进阶讲解，所以前提是账户本身是完整的。而且，由于后期转化优化和其他各大搜索引擎大同小异，所以本文重点介绍360账号本身的优化，引导大家了解电竞和其他推广背景的区别。

　　那么优化的关键点是什么？

　　关键词我关键词质量

　　我不会在这里重复质量的重要性。基本原则是右边不能显示半颗星，左边不能显示两颗半星，三颗星有资格向左跳，四颗星稳定地向左跳。在编辑器中可以看到，目前关键词的质量已经提升到十颗星，使质量更加精炼，更有利于SEMer的深入优化。

　　如何优化质量，首先需要观察关键词的初始质量。如果初始质量低于三颗星，您需要检查是否是由于整体帐户（或计划/促销组）的历史表现不佳造成的。SEMer可以从编辑器关键词下载质量，查看三星关键词的比例是针对左侧无法显示的关键词进行了优化。

　　一般新的关键词会展示一段时间，系统会根据点击量、相关性等因素确定星级。

　　1星-1. 5星：相关度和点击度未达到3星标准；

　　2星：点击级别未达到3星标准；

　　2.5星，相关度没有达到3星标准。

　　因此，优化难度最小的是2.的5星词。你只需要通过创意优化来优化关键词和创意的相关性。在优化创意的过程中，除了文案本身的优化，还涉及到推广组的结构重组、细化等优化动作。2星关键词是因为点击水平达不到标准，也就是CTR需要优化。优化CTR也比较简单。目的是向最准确的人展示广告。方法如下： 1、提升排名获得点击优势；2、修改匹配形式，减少人群覆盖；3、 增加否定词，减少不相关的呈现；4、

　　以上两点做完后，可以直接复制经验，将1-1.5星关键词优化为2星、2.5星甚至3星。

　　至此，第一个关键点已经攻克。

　　关键字 II 通配符

　　通配符是高质量的秘诀之一。在保证句子通顺的情况下，标题和描述中尽量使用通配符。1+2搭配是一个很好的方法，即标题红一次，描述红两次。

　　关于通配符的使用，需要注意两点：

　　1、 在竞争产品词组（或电商客户的产品词）中，尽量不要使用通配符，因为一旦使用通配符，创意就会与其他品牌和商标嵌套，导致关键词 拒绝；针对这种情况，建议在创意中尽量收录关键词的非核心部分，比如“国美”二字。苏宁易购的话，建议在创意中加入多个“电器”。词来增加创造力和关键词的相关性并提高质量。

　　2、 如果常用词的创意使用通配符，建议将常用词的计划划分为更多的推广组，并进一步细化搜索要求，以便更好地使用通配符，使创意文案流畅，提高点击率和访问的后期表现。比如“哪个面膜好”和“美白面膜”这两个词就需要分成不同的组，不能用一套创意。尤其是共享通配符，极有可能导致句子不清或词不达意，影响广告效果。

　　关键词三 关键词 排名

　　众所周知，360搜的右边文字链广告基本都在第二屏，因为文字链上方会出现多种广告样式，包括直销品牌擎天柱、日出、邻家。因此，右边的文字链广告优化空间不大，大部分流量需求高的客户更喜欢广告出现在左起第三个。

　　如果推广成本有限，需要保证核心转化/核心流量词在左起第三个位置，即核心关键词需要优化到3.@的水平> 5-4 星。由于目前无法在Dotting Backstage中查看平均排名，因此我们需要手动监控核心关键词。账户核心的Top100（根据账户大小不同）关键词，最好每天手动查看排名，保持在TOP3位置。

　　大家都知道关键词的排名是由两个因素决定的：出价和质量。在优化您的帐户时要记住的一件事是，金钱并不是一切。举个简单的例子，两个账号，同一个关键词，一个出价￥3，质量等级2星，一个出价￥0.3，质量等级4星。在这种情况下，￥0.3 的 关键词 排名肯定高于 ￥3 关键词 的出价。但这并不是说钱不重要。相反，“没有钱是绝对不可能的”。因为如果没有更高的出价，在同等质量的前提下（尤其是新的关键词），出价较低的关键词会因为排名较低，点击率相对较低，最终会影响质量得分。

　　所以，要想获得核心流量，就得占据更好的排名。从360搜索的文字链结果来看，左三的竞争越来越激烈，通过优化质量和保持一定的竞价水平，显示效果会有很大的提升。分享并点击分享。

　　以上是笔者观点的核心三点。

　　但是，优化的工作绝对不是一次性完成的。需要不断地制定策略——执行策略——总结要点，这是一个不断循环的过程。所以，这个流程的执行是我要讲的第三步，精细化执行。

　　优化频率对账户质量影响较大，但优化工作的连续性影响较大。如果没有总结和改进，那么战略只会是僵化的。每周总结可以使优化策略更有效。同时，360搜索的优化可以利用很多优化工具，从关键词推荐工具，到自动调价工具，到直播推广，再到众多不同功能的编辑器，以及新推出的统计软件。这些工具大大提高了优化执行的效率，帮助SEMer事半功倍。

　　结束语

　　360搜索市场占有率已超过26%，业务流量不断增加。如何快速掌握360搜索，需要SEMer按照以上三步走。从心态、优化技巧、执行力三个层面，提升自己，一步一个脚印，培养成360搜索SEM专家。

　　随着搜索产品的多样化，360搜索的SEMer除了专注于账号优化本身之外，还需要成为产品专家，将SEM策略升级为产品策略，就像不同的关键词功能不同一样，不同的产品也有互补性。最好的产品结构和最好的账户结构应该是每个SEMer做360搜索的目标。