seo攻略:搜索引擎优化策略与实战案例详解( 在谈SEO的『关键字策略』：分析工具篇(组图))

　　seo攻略:搜索引擎优化策略与实战案例详解(

在谈SEO的『关键字策略』：分析工具篇(组图))

　　

　　

　　在这篇文章SEO之“关键词策略”：分析工具中，我们介绍了“关键词策略”研究的常用工具和关键词数据采集的常用方法。

　　这篇文章文章我想继续向您介绍“搜索结果”和“关键字类型”。同时，在《关键词策略》系列文章中，这个话题的作用非常重要。这是非常重要和非常基本的SEO知识。如果你刚开始学习SEO，这个文章会给你很大的帮助。

　　一、搜索结果的结构会因关键词而异

　　我们很简单的先看几个不同关键词的搜索结果。在下图中，我们看到了“mattress”的搜索结果。你会发现搜索结果第一页都是电商网站，比如Pchome、Teli House、陌陌购物等（如下图）：

　　接下来我们看一下关键词“Mattress Recommendations”的搜索结果。“床垫推荐”的搜索结果与“床垫”的搜索结果有些不同。出现了一些文章类型的网页（如下图）：

　　最后，我们来看一下“床垫体验”的搜索结果。在“床垫体验”搜索结果页面，电商网站消失了。反而搜索结果出现了Mobile01、这些PTT的讨论区，以及文章的网页（如下图）：

　　想象一下…

　　为什么搜索“床垫”，搜索结果都是电商网页？

　　为什么搜索“床垫推荐”，搜索结果是一个电商网页+一个文章网页？

　　为什么搜索“床垫体验”，搜索结果都是讨论区+文章网页？

　　经过对搜索引擎的分析，相信搜索“床垫”的人很可能是希望得到与床垫相关的产品信息，因此在搜索结果中提供了电子商务网页。

　　搜索引擎认为，搜索“床垫体验”的人很可能希望看到网友的讨论和推荐，或者文章的介绍，所以搜索结果多为论坛或者文章。

　　搜索引擎认为搜索“Mattress Recommendations”的人应该同时获得文章信息和产品信息，所以搜索引擎提供两种不同类型的网页（搜索“Mattress Recommendations”的人，有些人需要信息，有些想知道产品信息）。

　　这很明显，对吧？这就是搜索引擎的工作原理。会分析搜索者搜索的关键词，分析搜索者在生成搜索时最有可能看到产品信息还是文章信息，给搜索者提供有用的搜索结果。

　　有不同类型的搜索结果和关键字

　　从上面的例子中我们可以看到不同类型的关键字，搜索结果会根据不同的关键字呈现不同的外观，有的搜索结果会出现文章类型的网页，有的则是电子商务网页，也就是说关键字和搜索结果有不同的类型，可以根据搜索者的需要进行分类。

　　事实上，关键词类型和分类方法的研究是一件非常复杂的事情。以后会多提文章，不过今天想给大家说的是最基础的文章我们后续会继续讲更高端的分类方法文章@ >.

　　从最基本的概念来看，对于这些关键词类型的分类，在SEO领域有一个经典的分类方法。搜索者的关键词可以分为三种类型：交易关键词、信息关键词和导航关键词

　　交易性关键词是指搜索这些关键词的搜索者希望浏览产品信息或购买产品，更具有交易性。比如我们文章之前看到的例子“冰箱”，对于这组关键词，你会发现搜索“冰箱”后，搜索结果页的第一页多为电商网站。因此，“冰箱”这组关键词是交易关键词（Transactional Keyword）。

　　其他交易关键词包括：耐克篮球鞋、iPhone 8金色、外置硬盘等，这些关键词的搜索结果主要是电子商务网页。

　　信息关键词是指搜索者搜索这些关键词，希望获得信息、解决方案或知识。比如你的键盘进水了不知道怎么办，你会搜索“键盘”“沉浸”，希望能看到一些教程教你如何处理。比如你决定开始减肥，但又不知道怎么开始，你会搜索“减肥方法”、“减肥饮食”，希望能看到一些相关的文章或者信息以帮助您解决问题。

　　注：除了上面提到的三种关键字类型，我们还会找到一些关键字，搜索结果组合起来，即搜索结果为文章，还有电子商务网站（和我们上面提到的“床垫推荐”一样，搜索结果包括文章和电商网站）。这也是搜索引擎的判断。搜索这组词的人应该被赋予电子商务类型的一部分。网页，一些信息化的网页，可以解决更多的搜索需求。

　　关键字类型如何影响您的 SEO

　　关键词的种类和分类非常复杂。后面会有文章再讨论，不过今天的文章文章，希望给大家一些重要的基本概念：

　　从这个文章，你会看到有的关键字搜索结果是文章，有的是电商类型的网站，有的甚至是组合起来的，这些不同的关键字类型会影响你的Landing Page SEO 配置策略。

　　比如今天我们要操作一组信息关键词“iPhone 8体验”，那么最好使用博客的网页文章来操作，因为“iPhone 8体验”的搜索结果"都是文章，搜索引擎希望搜索者找到高质量的文章信息，而不是产品信息。反之，如果想通过产品页面获得“iPhone 8体验”二字的排名，则难度很大。

　　综上所述，我强烈建议您实际搜索每组您要操作的关键字，观察每组关键字的搜索结果是属于交易性关键字还是信息性关键字，并尽可能使用商品。输入网页来操纵交易关键词，使用信息网页来操纵信息性关键词（如博客、文章页面或文本丰富的内容页面）。

　　之前接触过很多电商公司，希望能用我的电商网站来获取信息类关键词的排名。这是非常非常困难的，因为它违背了搜索引擎的运作原则。，当搜索者需要信息时，搜索引擎肯定会提供信息，而不是商品。

　　比如我做SEO顾问，客户是卖手机/3C产品的电商网站，他的网站没有任何文章或者内容——完全基于网页，所以当他要操作关键词“iPhone 8体验”时，我只会给他两个建议：

　　放弃这类关键字，因为你的网站没有信息网页（文章、博客、内容网页）。策划文章或博客的运营，创建文章类型的网页，获取信息关键词的排名，让信息关键词和交易关键词都能获得曝光。

　　最后，今天的文章其实是两个重要的概念：）

　　如果你的网站都是电商网页，那么信息类关键词排名会比较困难，因为搜索引擎希望给信息类关键词搜索者“信息、知识”，而不是产品

　　在规划你自己的关键词策略之前，我建议你实际搜索你想要做的每一组关键词，看看搜索结果页面上是什么类型的页面，这样你就会知道每组关键词应该是你使用文章类网页进行操作，或者使用电子商务类网页进行操作。

　　今天的文章文章先讲这个，后续会有更多关于关键词策略和关键词类型的高端和深入讨论。请参阅我们的下一篇文章 文章 :)