输入关键字 抓取所有网页(窥探互联网营销的秘密，掀开的神秘面纱是一个不可越过的槛)

　　输入关键字 抓取所有网页(窥探互联网营销的秘密，掀开的神秘面纱是一个不可越过的槛)

　　2008年，百度CEO李彦宏在一次高峰论坛上大胆预测，几年后，每个中国公司的营销部门都会有一个SEM（搜索引擎营销）部门。六年过去了。虽然没有人验证这个预测是否正确，但我们已经看到一个不争的事实，越来越多的公司使用SEM，尤其是大量的中小企业。毫无疑问，SEM已经成为最重要的网络营销方式。

　　SEM的重要性确实得到了充分的体现。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2013年6月30日，中国搜索引擎用户规模已超过4.7亿人，网民渗透率高达79.6% 。可以预见，随着移动互联网的普及，搜索引擎的用户规模和渗透率将不断提升。扎实的用户基础让网络营销从业者看到了赢得“牛奶和面包”的机会。SEM不可避免地被更多的公司使用。或许，在未来的某一天，李彦宏的预言真的会成为现实。要想窥探网络营销的奥秘，揭开SEM的神秘面纱是一道不可逾越的门槛。

　　一、澄清几个容易混淆的概念

　　许多人倾向于将搜索引擎营销与搜索引擎优化和 关键词 营销混淆。这三个术语是相关的，但并不相同。搜索引擎优化营销的英文表达是Search Engine Marketing，所以简称SEM。在网络营销教科书中，搜索引擎营销被定义为所有利用搜索引擎进行全面有效的网络营销和推广的营销活动。可以看出，这是一个非常广泛的概念，包括所有使用搜索引擎的营销活动。它的基本目标是被搜索引擎网站收录 并排名靠前。在这个过程中，离不开搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO，即利用技术手段进行优化网站 并提高搜索引擎排名，如关键词、反链等。如果优化后关键词的排名仍然很低，很多网站会使用关键词竞价排名通过竞标关键词获得竞争优势。通常，竞价结果往往会使优化后的网站出现在百度等搜索引擎中网站的顶部位置，引起用户点击。我们可以将这个过程称为关键词营销。当然，也有付费关键词营销，利用自动搜索匹配技术在网站联盟投放广告。这种方式是网站联盟利用用户的关键词搜索历史匹配联盟广告，虽然这种广告投放方式准确，

　　显然，搜索引擎优化（SEO）是搜索引擎营销的重要方法。是一种通过搜索规则提高网站自然排名的方法。SEO属于搜索引擎营销，但不是搜索引擎营销的全部内容。由于SEO的广泛应用，很多人把SEO等同于SEM，这是一个严重的常识性错误。SEO被广泛使用是因为网站只有优化才能被蜘蛛抓取，更容易被用户发现，赢得用户的信任。

　　关键词营销是通过关键词进行的营销活动。关键词 营销不能等同于SEM，尽管关键词在SEM中有着极其重要的地位。准确地说，关键词营销是SEM在技术层面的一种表达，只强调关键词在SEM中技术层面的运作，不涉及SEM的其他内容。所以，用关键词营销代替SEM显然是不准确的，因为它漏掉了很多内容。

　　通过以上分析可以看出SEM是一个大概念，SEO是SEM中常用的网站优化方式，而关键词营销只是SEM的一部分。什么是扫描电镜？我将暂时解释做SEM的一般步骤。

　　首先，向搜索引擎提交网站。通常搜索引擎网站 都有一个提交条目。在百度输入“网站投稿词条”，即可搜索到百度、360、搜狗、谷歌等搜索引擎网站投稿词条。我在这里找到了百度词条：打开这个页面后，在输入框中输入自己的网站地址，搜索引擎就可以成为收录。当然，这只是一个依据，相当于你向百度举报，它知道有你，但这并不意味着你可以被检索到。

　　第二，做好搜索引擎优化，也就是SEO。这一步内容比较多。如果从经验上来说更重要，那就是做好网站、关键词、内链、原创内容的外链。当用户输入关键词时，百度可以让蜘蛛抓取程序在数据库中识别出已经提交的关键词网站，并进行匹配。匹配度越高，显示的优先级越高，但这并不是唯一影响因素。因为有上千个网站，但是前三页显示的数量非常有限。这时候蜘蛛会用其他的指标来决定网站的显示顺序。例如，对于反向链接，蜘蛛会根据网站的链接线索找到目标网站。

　　三是做好竞价排名，也就是花钱买top排名，让你的网站页面尽可能出现在百度搜索的前三页。当然，付费渠道有很多，比如网站联盟等，做不做就看你自己的情况了。我个人认为，如果免费策略做得不好，可以暂时忽略付费内容。毕竟要烧钱。

　　四、做好后台数据分析。网站 的后端有用户浏览数据。当然，您也可以利用第三方平台监控数据来判断用户浏览行为，及时调整优化策略。例如，在网页上，点击率较高的位置通常在左上角。如果您发现用户在这些区域的点击率不是太高，而是在中间区域较高，那么您可以考虑调整网页的显示内容。, 优化左上角重点内容，提高点击率。

　　二、关键词 搜索引擎营销 (SEM)

　　SEM的内容很丰富，如果有详细的介绍就可以写一本书了。其实很多书和很多文章都介绍了搜索引擎的原理和具体操作，我就不一一赘述了。

　　鉴于关键词在SEM中的重要性，很多人在进行搜索引擎营销时，把过多的时间和精力放在了关键词的竞价上，而没有注意关键词的选择和优化. 这是一种误解。比如找个搭档，见面之前，可以给对方几个关键词。外在的包括年龄、身高、衣着，内在的包括性格、爱好、教育、优势等。这些关键词是投递的，其他人以此为判断依据，而我离关键词还差得很远。对方一见钟情，直接被列入备胎，甚至被拉黑。SEM 也是如此。关键词 竞价吸引用户。乍一看，网站 不是这样，并且以后可能再也不会光顾了。因此，关键词的选择和优化至关重要。

　　首先，关键词的选择要体现网站的定位。例如，您是家庭定制网站。你如何选择你的核心关键词？通常可以先列出产品品牌、名称、关键属性等，例如××家居定制、××实木家居、××定制橱柜、××定制双人床、××定制衣柜……，通过这些关键词你可以想到其他的关键词，比如欧式家居定制、家居定制整体橱柜、实木定制衣柜……那么从用户的角度来说，谁会买呢？买什么？如何购买？这就需要做好调研，明确用户会搜索什么关键词来找到你的产品，做好关键词的分类，把他罗列出来。然后比较列出的关键词 并找出频率最高的 2-3。最后打开百度推广页面（这是百度提供的免费功能），输入找到的2-3关键词，判断其搜索量和竞争力，通过数据反馈直接观察你选择的数据页面关键词的热度和竞争激烈程度，通常选择热度较高、竞争较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。打开百度推广页面（这是百度提供的免费功能），输入找到的2-3关键词，判断其搜索量和竞争力，通过页面上的数据反馈直接观察你选择的数据< @关键词的人气和竞争激烈程度，通常选择人气较高、竞争较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。打开百度推广页面（这是百度提供的免费功能），输入找到的2-3关键词，判断其搜索量和竞争力，通过页面上的数据反馈直接观察你选择的数据< @关键词的人气和竞争激烈程度，通常选择人气较高、竞争较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。输入找到的2-3关键词，判断它的搜索量和竞争力，通过页面上的数据反馈直接观察你选择的数据关键词的人气和竞争激烈程度，通常选择较高的人气和竞争力较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。输入找到的2-3关键词，判断它的搜索量和竞争力，通过页面上的数据反馈直接观察你选择的数据关键词的人气和竞争激烈程度，通常选择较高的人气和竞争力较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。的人气和竞争强度，通常选择人气较高、竞争较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。的人气和竞争强度，通常选择人气较高、竞争较弱的关键词。当然，不能完全依赖这些数据，还是要输入关键词通过百度验证。直接在百度上搜索选中的关键词，观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。并观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。并观察前三页是什么类型的页面？同行业有多少竞争对手？这种测试通常比数据更直观。经过筛选，我们选择的核心关键词是××家居定制。

　　其次，关键词的位置要合理。将关键词放在页面标题标签、目录名称、图片ALT标签和描述标签中。关键词在文章中应该经常被提及，但它不能形成关键词 Stacking。关键词在网页上出现的总次数与其他文本的比值称为关键词密度。注意，关键词密度不仅表示整个网页中关键词的数量，还包括网页上一些不可见的地方，比如ALT标签，也算在内。一般搜索引擎对于关键词的密度没有固定的标准。经验表明关键词的密度最好在2%到8%之间，如果是百度，最好控制在5%以内。网站中原创的内容

　　最后，关键词 不应该在不同的页面上重复。一个网站里面有很多二级和三级页面，每一个页面都需要关键词进行优化，不能省事。我认为主页将一劳永逸。有了这样的想法，最终只能被搜索引擎抛弃。因为当蜘蛛在同一个网站上第二次抓取页面时，如果发现和第一次一样，那么蜘蛛就不会再往下爬了，那么你的网站 收录页数会减少，自然排名会降低。为了不让自己的页面被判断为相同，除了更新网站的内容外，还需要做关键词的优化。做法通常是在核心关键词上展开，做长尾关键词。例如，在展示衣柜产品的副页关键词的页面标题中，核心关键词××家居定制可以更改为实木衣柜_××家居定制，衣柜定制_××家居定制。 .., 三级页面可改为衣柜_实木衣柜_××家居定制。这样就和首页区分开来了，蜘蛛在爬行的时候判断这个关键词是新词，所以不会判断为同一个页面。衣柜定制_××家居定制...，三级页面可改为衣柜_实木衣柜_××家居定制。这样就和首页区分开来了，蜘蛛在爬行的时候判断这个关键词是新词，所以不会判断为同一个页面。衣柜定制_××家居定制...，三级页面可改为衣柜_实木衣柜_××家居定制。这样就和首页区分开来了，蜘蛛在爬行的时候判断这个关键词是新词，所以不会判断为同一个页面。

　　综上所述，关键词是SEM非常重要的一环，内部网站需要用关键词优化，外部网站需要关键词做竞价排名弥补了自然排名的不足。当然，技术和金钱都是有限的。无论规则多么清晰，无论技术优化得多么好，如果内容不够精彩，更新频率不高，那么你就想获得高排名，争取高转化率。那也是不现实的。

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