如何进行搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))

　　如何进行搜索引擎优化(前几天Google工程师在SEO行业掀起不小波动(组图))

　　和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。之前，我在这个博客上为我的朋友发布了关于从雅虎和微软招聘 SEO 人员的帖子。

　　谷歌也是一样。几天前，谷歌工程师在 Think with Google 博客上发布了一篇关于谷歌如何做 SEO 的帖子。虽然是谷歌自己在网站SEO上的经验，但也适用于百度。

　　Google 拥有 7000 多个 网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比一直在下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍然是最大的来源。

　　搜索算法平等对待所有网站

　　谷歌搜索算法对自己的网站和其他的网站一视同仁，没有特别注意。运营团队还必须遵守 Google 发布的 网站 质量规范。

　　可能与外界想象不同的是，谷歌的内部员工不一定了解谷歌的搜索算法。这数百个运营网站的团队，就像普通的SEO，对算法的了解可能并不比我们多。谷歌自己的网站过去曾多次被自己的算法处罚过，甚至要解除处罚，也需要像其他站长一样在Google Search Console中提交审核申请。

　　与 SEO 社区交流的 Google 官方代表不一定完全了解搜索算法。就在几天前，近年来在世界各地的 SEO 行业会议上接替 Matt Cutts 的 Gary Illyes 刚刚发现 Google 不再使用 rel=prev/next 标签。过去几年，Google 的在线帮助文​​档、对外交流和回答问题都被反复推荐使用这个标签。负责按搜索算法爬行的团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队的人都不知道。Gary Illyes 可能是无意中发现了这一点，所以他删除了相关的帮助文件。一些 SEO 注意到该文件已被撤回。另一位 Google SEO 官方联系人 John Mu，

　　这个话题最近在SEO行业引起了很大的波动。Gary Illyes 和 JohnMu 对算法已经非常熟悉了，否则他们无法回答 SEO 的问题。即使他们不一定知道很多算法细节。

　　所以，谷歌的网站团队和普通的SEO们大致在同一起跑线上。

　　从小处着手

　　很多有效的优化不一定是高层次的，而是从小处着手，看似基础而细致，往往有明显的优化效果。

　　例如，Google My Business（我的企业）营销团队对其网站进行了非常基础的技术优化，比如添加正确的canonical标签来提示搜索引擎哪个URL是标准化的，应该返回哪个版本，搜索流量因此增加了两倍：

　　图中四个时间节点：

　　这些确实是基本的优化。

　　迎接改变

　　随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索算法和搜索概念也发生了变化。比如现在手机查询量已经超过了PC搜索量，谷歌的算法必须适应这种新情况，产生相应的变化，比如谷歌AMP的推出和开发。

　　尽管有时各种变化和新技术令人眼花缭乱，但谷歌内部负责网站的团队获得的经验是，越积极拥抱变化并不断尝试，SEO效果就越好。

　　例如，Think with Google 团队去年专注于解决 Google Search Console 中显示的各种错误、添加结构化数据和添加 AMP 页面。在解决了一些AMP页面错误信息后，页面显示增加了200%：

　　图中*敏*感*词*时间点为修正AMP误差的时间，之后显示音量线性上升。

　　整合，而不是去中心化

　　很多公司和站长一定有过这样的经历。出于各种目的，比如针对不同的客户群体、不同的地区、或者不同的产品线，企业往往会创建多个内容相似的网站。我对这一点印象深刻。我的客户很少网站，经常有很多网站，内容都是一样的，我在诊断客户的时候经常发现网站是这些网站@ > 这么相似？然后客户告诉我是他们的网站......

　　谷歌也是如此。多年来，谷歌内部检查发现，其网站有很多几乎重复的内容。重复的内容不仅会迷惑用户，还会迷惑搜索引擎算法。专注于建设一个高质量的网站，而不是建设多个小的网站，才是获得搜索流量的最佳方式。

　　比如，经过内部检查，他们将谷歌零售相关的6个营销内容清理整合为一个。结果，自然搜索流量增加了 64%。

　　我认为集成不仅是将多个网站合二为一，还存在于网站之内。在《SEO实用密码》第一版中，我也有过网站越大越好的观点，但在第三版中，我做了更正。现在我的观点是网站越强越好，而不是越大越好。对于同一个话题，最好在一篇文章文章中写得清楚透彻，而不是分成几个小的文章，没有一个是深入的。