商城搜索引擎优化(商城和企业网站最大的区别在于其出发点，或者KPI不同)

　　商城搜索引擎优化(商城和企业网站最大的区别在于其出发点，或者KPI不同)

　　商场和企业网站最大的区别在于起点，或者说KPI不同。企业网站注重展示和推广，而商场是为了营利（所有不以营利为目的的商场都是流氓）。

　　商城的SEO应该怎么做？

　　不同的商场有不同的 SEO 策略。但关键起点是产品数量（SKU）。SKU在1K以内，SKU从几十K到几M，技术不同。

　　小商场

　　由于 SKU 很少（几个到几百个），导航和站内搜索不是很有用。这个时候，用户的需求和顾虑更多是针对具体的产品。换句话说，产品页面的权重和关注度会非常高。基于这个特性，网站的内容深度（必须）更深。深化内容，您可以根据产品的特点，挖掘更多更深的话题，比如使用方法、具体参数、安装指南、保修和维护、不同版本的优缺点等。这些都是用户关心的问题。

　　对用户的指导更多是在主页和具有丰富 CTA（号召性用语）的内容页面上，例如博客。尤其是首页的优化就显得尤为重要。要有丰富的CTA，比如大而显眼的按钮；必须有更多的教育和指导文本。可以参考这个网站：明道，企业社交协作平台，企业2.0个产品

　　由于 SKU 较少并且内部链接得到更好的安排和管理，因此它们的权重可以更低。

　　小站SEO引流的关键是关键词挖掘的深度，这点很重要。上面引用的一些例子可以作为参考。您还可以通过积分和折扣吸引用户撰写深度和高价值的评论。做好用户的留存，以及社区的氛围，以提升口碑。

　　大商场

　　大商场的优化（SKU几十K到几M）完全不一样。上述对小站不重要的几点，在大商场的优化工作中变得非常重要。

　　先说内链。既然页面现在都几兆了，推广百度收录已经是个大问题了。因此，必须对内部链条进行科学规划和引导。这时候就要分析网站日志，做好内链的引导，让蜘蛛爬我们让它爬，比如产品页、目录页、博客、论坛等等在。一些基本的内部链接方法是相关推荐、导航链接等。

　　其次，nofollow的设置，机器人等这时候都是很重要的。因为页面太多，难免会有更多的重复内容（比如翻页，某些产品的搜索结果页），处理重复内容就变得非常重要。

　　再次，导航和搜索。这么多的产品和页面，必然会导致很多深的页面。如何让用户快速找到自己需要的东西（还记得SEO的三键原理吗？）是第一要务。我观察了现有商城的一些模板，内置的搜索功能很弱。因此，要提高搜索质量，必须使用专业的搜索引擎。推荐的几个是 sphinx、solr、lucene，这些都是开源和免费的。

　　第四，大商场的内容要以广度为先。页面内容尽可能涵盖更广泛的话题，这样可以引入更多的长尾流量。这对于大型商场来说不是问题。广泛的 SKU 具有固有的巨大优势。需要做的是在产品的命名和描述上下功夫，用规则覆盖更广的关键词（话题）。

　　内容的广度可以通过内容聚合页面、排名等来实现。

　　第五，大商场用户基数大，社区贡献的内容不容小觑。做好论坛等社区的建设和优化工作。

　　第六，百万页的站点地图等，一定要重点关注。不要忽略图片的站点地图。

　　最后，大商场的SEO需要更多的工具来辅助页面审核和监控。以下是一些建议：

　　Screamingfrog，超级网站爬虫工具，特别适合大网站。可以批量查看网页的基本元素，如标题、关键词，包括内链、锚文本等，有免费版和付费版。

　　IIS SEO TOOLKIT 是微软的免费版本，功能与 Screamingfrog 相同。

　　xenu，批量检查死链接的工具，免费。

　　Excel SEOTOOLS，一个excel插件，还可以批量获取页面的标题等元素。

　　Splunk，强大的日志分析工具，免费试用。

　　cygwin，windwos下的linux命令行模拟工具，可以用来分析日志。

　　WebLogExplorer (WLE)，日志分析工具，免费。