谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌为什么要进行谷歌推广，推荐了十个谷歌工具？)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌为什么要进行谷歌推广，推荐了十个谷歌工具？)

　　谷歌拥有庞大的国外客户群，80%的外商都使用谷歌，谷歌的准确率也比较高，与普通渠道相比，客户的意向更大。上一期我们介绍了为什么要推广谷歌，并推荐了十款谷歌工具。本期，我们将谈一谈谷歌运营推广的实际操作。

　　1.搜索引擎优化

　　1 相关性

　　搜索引擎尝试为搜索者的查询提供最相关的结果，无论是“Ryan Gosling 多大了？” （谷歌可能会提供答案而不必留下SERP问题的答案）这个问题的简单回答，从而更复杂，例如“离我最近的最好的牛排餐厅是什么？” 等待查询。

　　

　　搜索引擎如何提供这些结果取决于它们自己的内部算法。我们可能永远不会真正确定这些算法，但有些因素肯定会影响这些结果，它们都是基于相关性的。例如：搜索者位置、他们的搜索历史、时间/年份等。

　　2.内容质量◢

　　您是否经常发布有用的文章、视频或其他类型的流行且制作精良的媒体？你写的是真实的人，而不是搜索引擎本身？嗯，你应该。Searchmetrics 对排名因素的最新研究表明，谷歌正在进一步转向长期内容，了解访问者的整体意图，而不是使用基于热门搜索查询的关键字来创建内容。

　　基本上，不要担心关键字并专注于用户体验。

　　

　　3.用户体验◢

　　有许多 SEO 好处可以提供最佳的用户体验。你需要一个网站，方便浏览，清晰搜索，并提供相关内链和相关内容。所有让访问者留在您的页面上并渴望进一步探索的内容。

　　4. 内部链接◢

　　我们讨论了确保您的 网站 具有清晰且易于使用的导航的好处，但编辑和作者可以通过另一种方式在发布 文章 以帮助推广网站@ > 周边流量，以及可能导致更高程度信任谷歌的信号：内部链接。（看看我们在那里做了什么。）

　　内部链接有很多优点：

　　●为观众提供了更多的阅读选择。只要它们是相关的并且您使用清晰的锚文本（任何在链接中提供可点击突出显示的文本）。这有助于降低跳出率。

　　●它有助于提高您对特定关键字的排名。如果我们希望这篇文章对术语“SEO 基础知识”进行排名，那么我们可以使用类似的锚文本变体来开始从其他帖子链接到它。这告诉谷歌这个 文章 与搜索“SEO 基础知识”的人有关。一些专家建议更改指向同一页面的锚文本，因为谷歌可能会考虑多次使用同一个“可疑”。

　　●它帮助谷歌抓取和索引你的网站。那些发送给您 网站 以获取新信息的小型 Googlebots 会更好地了解您的内容的有用性和可信度，它们抓取您的内部链接的次数越多。

　　5. 元描述和标题标签◢

　　拥有元描述不一定会提高您在 SERP 上的排名，但您应该在发布 文章 之前使用它，因为它有助于增加搜索者点击结果的机会。

　　元描述是搜索结果中出现在网页 URL 下方的一小段文本，也是您应该在 cms 中完全控制的内容。

　　写得简洁（不超过156个字符最好），并确保它与你的标题和文章本身的内容相关。

　　标题标签用于以最简洁准确的方式告诉搜索引擎和访问者您的网站的内容。标题标签中的关键字将显示在搜索引擎结果中（如果查询使用这些关键字），并在浏览器标签中突出显示以及在外部共享您的 网站 时。

　　您应该使用一些准确的关键字来描述页面和您自己的品牌名称。虽然只使用了相关的关键字，但最重要的是要考虑的是，虽然你是为搜索引擎格式化，但你应该为用户而写。

　　6. 架构标记◢

　　将 Schema 标记添加到页面的 HTML 中可以使您的搜索结果更具吸引力。这可以帮助您将搜索结果变成富媒体游乐场，添加星级评分、客户评分、图片和各种其他有用信息...

　　Schema 也是大多数搜索引擎（包括 Google）的首选标记方法，并且使用起来非常简单。

　　

　　7. 正确标记的图像◢

　　很多人在将图片上传到内容时忘记收录 alt 属性，但这绝对是您不应该忽略的，因为 Google 无法“看到”您的图片，但可以“阅读”替代文本。

　　通过在替代文本中尽可能准确地描述您的图片，这将增加您的图片出现在 Google 图片搜索中的机会。

　　它还将改善使用“屏幕阅读器”软件的用户对您的 网站 的访问。

　　8. Evergreen 的内容◢

　　与其用尖锐的“速赢”新闻报道刺激互联网，不如发布更多常青内容。更周到、有用和实用的建议 文章 可以在推动流量方面取得巨大的长期胜利，并在 SERP 中占据高度可见的位置。

　　9. 域名◢

　　您应该使用子目录根域 (/category/seo) 而不是子域 ()，因为这更适合您的整体 网站 架构。您还应该远离连字符 () 和其他顶级域 (.biz.)，因为它们被视为垃圾邮件。

　　拥有“关键字丰富”的域名可能会导致 Google 的进一步审查。根据 Moz 的说法，谷歌“优先考虑高质量、关键字丰富的域。在您的域中使用关键字仍然是有益的，但它也可能导致更严格的审查和搜索引擎可能产生的负面排名影响。，所以请谨慎行事。”

　　另外，如果您在没有 www 的情况下操作 网站，您应该确保这一点。前缀，输入的用户还是会重定向到你的网站。如果没有发生这种情况，Google 可能会认为这是两个不同的 网站，您的受欢迎程度可能会受到影响。

　　10. 标题和永久链接◢

　　您的 文章 标题应少于 55 个字符，以确保其在 SERP 中完全可见。确保它们生动、有吸引力并且尽可能具有描述性（这通常是不可能的平衡）。远离点击诱饵标题，不要承诺内容无法提供的内容。

　　永久链接（或 URL），即使自动设置后，通常也可以在 cms 中进行修改，但不一定要与标题完全匹配。谷歌已经声明可以使用三到四个关键词，并且应该将最重要的关键词放在首位。

　　11. 社交◢

　　通过非技术性搜索引擎优化来提高 网站 知名度的最明显方法当然是通过社交媒体营销。

　　您需要确保您可以参与所有相关的社交渠道（无论您的受众在哪里），而不仅仅是以面无表情的方式传播您的内容，而是将其用作客户服务渠道和真正友好的人们以有益的方式进行互动有趣的方式。

　　社交信号和搜索排名之间的实际相关性在这个话题上有很多争议，但这里有一个很好的话题概述。

　　

　　◤2.谷歌出价排名◥

　　1.谷歌竞价排名开户◢

　　目前，中国有两种开户模式。一种是自管账户模式，即您负责开户、充值、优化和维护；另一种是比较传统和当前的谷歌代理模式，即谷歌代理模式。负责开户、充值、优化等，只需要做一定的监督。选择哪一个？不同的账户应该有不同的选择。如果你是个人网站，每月预算不多，对SEM略有了解，可以选择前者。如果是规模比较大、预算大、规划长远的企业网站，尤其是电商网站，建议选择后者，因为专业客服和自我优化还有很大差距.

　　2.Google 出价关键词选择◢

　　开户后一定要选择你跟客服推广的关键词。这时候就需要用到谷歌关键词工具了。这个关键词工具是根据谷歌本地和全球相关的关键词搜索量和竞价情况给你一个选择关键词供参考。关键词的选择要注意以下几点： 首先要结合网站实际选择主关键词和长尾关键词，在同时，可以感觉到剩下的关键词也可以保留作为候选关键词，方便以后的优化选项；其次，要注意竞争对手的关键词选拔规则。如果遇到非常激烈的竞争，

　　3、Google 出价说明广告设置◢

　　选择关键词后，接下来的重要任务就是设置广告的描述语言。这其实是一个非常重要的环节。通常，广告系列的高点击率和转化率与描述语言直接相关。. 描述一般分为四行，第一行是标题，第二行是描述，最后是链接URL。每行都有字数限制，不能有“最”、“顶”、“第一”之类的。极端主观的关键词，最近好像连*敏*感*词*都放不下了。撰写谷歌出价描述的关键如下：

　　1）标题和描述应尽可能收录网站关键词的目标；

　　2）描述要尽量简洁明了，尽量突出网站的特点，能够吸引目标受众的注意力；

　　3）多写几个广告描述，观察上线后点击率最高的描述，往往是最好的；

　　4）链接网址不仅仅是网站首页的链接，而是广告描述对应的关键词的目标网址的链接，从而提高转化率；

　　4、谷歌出价账户设置◢

　　完成以上三个步骤后，您需要设置整个帐户。这里有很多方面。第一个是关键词活动的设置，包括活动的预算、活动的slogan等，第二个是整个账号。配送设置，包括配送区域、配送时间等，这里不再详细展开。

　　5、Google 竞价关键词优化技巧◢

　　这部分内容显然是最重要的，当然之前的每一项工作都是前提和基础。Google竞价的优化技巧关键词我主要总结了以下几点：

　　1）关键词 上线初期的预算设定技巧

　　不要害怕一开始的高点击单价（我刚开始优化的时候，单次点击高达5元）。一开始，尽量获得尽可能多的点击率。当点击率上升时，单价会自动下降，点击率越高，单价下降越快，每次点击成本最低到最后。这对于普通新手来说是难以控制的。毕竟，看着如此昂贵的点击成本，他们也没有头绪，但当时谷歌香港的客服说：没关系！那好吧~换个角度来说，做SEM也需要得到BOSS的充分信任。不然只做两天，BOSS看单价这么贵，比百度贵好几倍，就做不下去了。,

　　2）关键词优化技巧

　　优化初期，一定要时刻观察账户关键词单价的变化。一些关键词可能掉得快，点击率稳定，流量高。这些是以后关键词的重点，有的关键词可能下降的很慢，单价总是难说。你得看竞争是不是太激烈了，然后用*敏*感*词*看看流量的质量是怎么带来的。如果质量不好，直接放弃。, 质量仍可观察一段时间。另外，当单价持续下降时，你的广告预算也可以做相应的调整，防止单价反弹。

　　6、谷歌竞价推广其他技巧◢

　　除上述之外，谷歌竞价必须与谷歌分析器紧密结合，及时观察关键词的质量和转化率；定期更换广告说明，经常在网上轮换一些关键词，做好每天的数据报表，方便及时分析和调整等等。