谷歌 搜索引擎优化指南(什么是GoogleSEOGoogle搜索的基本原理白帽的SEO优化最后的话)

　　谷歌 搜索引擎优化指南(什么是GoogleSEOGoogle搜索的基本原理白帽的SEO优化最后的话)

　　这是一个帮助新的谷歌搜索引擎优化初学者入门的指南，收录了许多实用的谷歌优化技巧。如果你是一个完整的SEO新手，或者是一个没有任何SEO基础的寻找谷歌优化服务的决策者，看完这篇文章，你绝对可以对谷歌SEO有一个全面的了解。

　　本文分为6个部分。如果看到最后还觉得什么都得不到，请慢慢来找我们：

　　

　　什么是谷歌搜索引擎优化

　　

　　谷歌搜索的基本原理

　　

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　

　　网站SEO优化

　　

　　站外SEO优化

　　

　　最后的话

　　废话不多说，加油！

　　1.什么是谷歌搜索引擎优化

　　我们常说的Google SEO翻译成搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO），也简称谷歌优化。

　　可以这样划分和理解：谷歌+搜索引擎+优化。

　　谷歌：这里的搜索引擎特指谷歌，全球使用量最大，约占92%。当然，还有其他搜索引擎，比如360、必应、百度、雅虎等，给你展示数据：

　　

　　搜索引擎：这些搜索引擎的核心模块一般包括抓取、索引、检索和排序。这些模块有多种规则，但只有一个目的：为信息检索用户提供快速、相关性高的信息查询服务。

　　优化：会有大量的查询结果，会有前后排名分，所以才会有搜索排名。优化排名，就是通过一系列的网站计划，让网站排名更高。

　　话虽如此，您应该能够进行Google搜索引擎优化，对吗？一句话：根据谷歌搜索引擎排名规则，对整个网站进行规划，确保网站在内容、结构、链接等方面尽可能符合谷歌的排名规则，并能得到更好的在 Google 搜索结果中的排名。

　　高排名的背后，往往意味着询盘

　　

　　.

　　2.谷歌搜索的基本原理

　　原理简单易懂，最重要的三个步骤：爬取、收录、排名。

　　①爬网：这是谷歌蜘蛛爬网网站的过程。谷歌的官方解释是——“爬行”是指寻找新的或更新的页面并将其添加到谷歌的过程。

　　②收录：是搜索引擎将该页面存储在其数据库中的结果，也称为索引。谷歌官方的解释是：蜘蛛已经访问过该网页，分析了其内容和含义，并将其存储在谷歌索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

　　③排名：在上一步中，爬虫收录将你的内容上传到谷歌自己的搜索引擎数据库。收录 不代表马上会有排名。Google 对新的 网站 有一个审核期。期间网站的内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾链下操作，谷歌开始逐渐放开你的排名。

　　这是一张生动的图片说明：

　　

　　谷歌的排名也是基于用户在你的网站上的表现，比如网站停留时间、跳出率、退出率。

　　这个指标站长也可以把谷歌的Analytics分析代码安装到他的网站，然后进入GA后台查看网站的数据表现。

　　说了这么多，很多外贸朋友在网站成立后都会有疑问。我的 网站 是 收录 吗？

　　有几种方法可以验证它。

　　①通过站点命令。谷歌、百度、必应等主流搜索引擎均支持站点命令。通过站点命令，您可以在宏观层面查看网站 已经收录 的页面数量。这个值不准确，有一定的波动性，但有一定的参考价值。

　　如下图红框所示，谷歌收录有5450万页网站；

　　

　　②如果网站已经验证了Google Search Console，则可以通过Google收录获取网站的准确值。

　　发现网站的一些重要页面没有被收录怎么办？

　　不要慌，常见的原因有几个，可以自己检查，也可以请技术人员检查（不懂技术的外贸朋友可以选择跳过这部分）。

　　常见原因：

　　①使用Meta标签“Noindex”

　　如果添加到页面 Meta 标签的代码是告诉搜索引擎不要索引页面，它不会是 收录。

　　② 在 Robots 文件中使用 Disallow

　　如果将 User-agent: * Disallow: /ABC/ 代码添加到 网站 的 Robots 文件中，它会告诉搜索引擎不要索引 ABC 目录中的所有页面。Robots 文件中命令的优先级高于页面 Meta 标签中的命令。谷歌会严格遵循Robots文件中的命令，但是页面Meta中的命令有时会被忽略。例如，即使某个页面在 Meta 代码中明确添加了 Index 指令，但在 Robots 文件中为 Disallow ，搜索引擎也不会收录 该页面。

　　③ 网站 缺少站点地图文件

　　站点地图文件是搜索引擎抓取网站页面的有效方式之一。如果网站缺少站点地图文件，或者站点地图不收录页面URL，这可能会导致网站或页面失败成为收录。

　　④错误使用Canonical标签

　　Canonical 标签主要用于两个页面之间的内容相同，但 URL 不同的情况。例如，很多有SEM投放需求的站长需要在Landing Page中添加多个UTM跟踪参数，以便跟踪广告效果；Canonical 标签可以标准化 这批 URL 可以让搜索引擎了解这些不同 URL 之间的关系，避免内容重复和权重分散。但是如果A和B两个页面的内容不同，但是在A页面添加了指向B页面的Canonical标签，这会导致搜索引擎不能很好地理解页面之间的关系，所以不是收录 目标页面。

　　除了这些原因，还有可能是因为：

　　⑤ 301和302重定向的错误使用

　　⑥ 网站 或者页面很新

　　⑦ URL 过于复杂或错误

　　⑧ 页面层次太深

　　⑨ 重复页面内容

　　⑩ 网站 受到惩罚

　　原因有很多，所以最好找专业人士为你检查。

　　3.白帽SEO和黑帽SEO

　　SEO有三种操作方式：白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO。

　　在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化技术，即作弊SEO技术被称为黑帽。正式符合搜索引擎网站质量规范被称为Whitehat。

　　由于搜索引擎发布的质量规范和指南比较笼统，往往存在各种解释的空间。那些不能明确归类为黑帽或白帽的。两者之间的优化方法称为灰帽。

　　搜索引擎优化 (Greyhat)。白帽和黑帽的对比见下表：

　　对比项目

　　白帽SEO

　　黑帽SEO

　　特征

　　网站框架、关键词、网站文案、外链等方面都符合搜索引擎的规则，网站具有良好的用户体验，内容是不断更新。

　　频繁堆砌关键词、制造垃圾链接、隐藏网页、桥页、将大量不相关的网站相互连接、付费外链、制造垃圾评论等。

　　有效时间

　　长

　　短的

　　益处

　　不会受搜索引擎算法影响，导致排名波动。

　　快速排名，三五天排名也是可以的。字很多，可以批量做站，可以有很多字。几千字是正常的。

　　伤害

　　优化周期长，尤其是企业网站，企业网站一般1-2年改版一次，但基本上优化周期要半年多，没多久就有流量了，网站 会被修改的 现在，这是一个纠结的事情。

　　如果您不小心降低了您的权利或被K站甚至域名永久封锁。关键词中有很多不相关的词，没有实质意义，所以网站的转化率很低。

　　转化率

　　高的

　　低

　　至于两者之间的灰帽SEO，一直是一个侧球，在很多情况下无法识别。

　　灰帽SEO是网站基础的一部分，甚至还有很多网站基础和白帽一样用心。为了加快排名，结合一些作弊方法进行快速排名。

　　那么，如何选择黑、白、灰帽子SEO呢？

　　白帽SEO是一个长期的钓鱼策略，即使它是正确的，也有人不愿意这样做。认真搭建网站确实是一件很无聊的事情，你要写内容，做关键词调研，做流量分析，和用户沟通等等，更何况还要坚持几年！

　　但有句话说得好，经常走在河边，怎能不淋湿。

　　虽然很多黑帽SEO技术并非*敏*感*词*，但搜索引擎讨厌黑帽，因为黑帽降低了搜索结果和用户体验的相关性，从而转移了搜索引擎的工作，必须严厉打击。所以被黑帽子惩罚是很正常的。

　　谷歌的目的是让用户感觉舒服，像真人一样理解搜索内容。如果你让用户很酷，谷歌自然会让你很酷。坚持白帽SEO几年，应该可以获得不错的流量，后续对搜索引擎的依赖少，排名指日可待。

　　请记住，白帽子可以建立伟大的公司，但黑帽子不能。

　　4.网站SEO优化

　　但是我还是要提醒大家，关于网站SEO优化，很多所谓的“砖家”只会跟着剧本走，因为我们发现网站SEO优化不好或者不好。市场上没有很好的判断标准。大多数人仍然遵循自己的标准。经验主观判断。

　　在网站SEO优化方面，大致可以分为两部分：Technical SEO Audit，即网站技术SEO审核和优化；和 On-Page SEO，即网站 SEO 元素优化。

　　技术SEO简单的说，从技术层面来说，从网站的服务器到网站的结构，对网站的SSL安全证书和各种HTTP状态码进行检查，保证可访问性网站的结构和合理的结构，检查各个链接的状态，保证网站没有各种重复重定向和404链接，让谷歌蜘蛛更好的了解我们的网站 不会浪费爬取资源。

　　包括：爬取和收录问题；HTTPS 安全问题；HTTP 代码状态（如 3xx 4xx 5xx 等）......

　　要全面测试技术搜索引擎优化，为每个人列出一个清单是不现实的。可以充分利用主流工具：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等，给网站一个“体检”。

　　以 ScreamingFrog 为例。输入你的网址，它会自动从SEO分析的角度找到所有网站链接、媒体、CSS相关信息，基本告诉你搜索引擎蜘蛛是怎么看你的网站。

　　On-Page SEO是为了保证网站的网站SEO元素，如页面Title，得到合理的优化，让谷歌更好的理解我们网站的内容。这是通过提高内容的相关性来获得更高排名的一种方式。

　　包括：

　　搜索引擎优化标题；

　　元描述；

　　网址；

　　H1 标签；

　　图像ALT;

　　页面速度；……

　　如何优化这些详细的On-Page SEO元素，估计需要几天几夜的时间，常见的问题很多。其中一些在思维导图中提到。我今天暂时不会开始。我会一一关注他们。与大家分享。

　　

　　但是，有一个共同的话题，那就是网站的内容（Content）。

　　SEO 既是技术也是营销。相信谷歌这么复杂的排名机制，怎么会有那么多外商每天花时间研究。更重要的是，谷歌根本不希望你做出猜测。只要能专注于推测用户心理，提供优质有价值的内容，就足以领先于你想排名的关键词。

　　什么样的内容才是优质的好内容？为了迎接顾客，您必须有适合您口味的美食和美酒。

　　相信做外贸多年的朋友一定非常了解自己的行业，但是对于自己想要排名的关键词背后的用户意图缺乏深入思考。比如notebook planner厂商，谷歌排名第一的美国公司，短时间内写了200多字，第二个是平台站，第三个其实是来自Quora的问题，问哪里找高——质量笔记本。工厂。还有一篇关于如何制作笔记本的长篇文章。主页上也有几个平台网站。

　　这时候大概明白了用户在搜索笔记本电脑厂商时可能想要的结果有两种。一是找厂家，二是对笔记本的生产感兴趣，去哪里找厂家。

　　在猜测的过程中，碰巧看到中国同行在打广告，广告词是中国制造商，所以顺便搜索了中国笔记本规划师制造商，假设这样搜索的用户心里是什么想法。结果是平台网站和商业独立站的分类页面。这是显而易见的。用户的目的显然是找中国厂商，产品显然是笔记本规划师。

　　此搜索示例与您分享。不可能一下子猜出用户的搜索心理。而这些认知会随着时间的推移而改变，包括您所在行业的变化，以及您对客户理解的变化。

　　这也是网站的内容不容易写的原因。除了对关键词行业研究有足够的了解，还有团队合作写出关键词背后客户想看的内容，也贯穿了关键词的整个营销思路@网站，包括品牌精神和产品特点。从这个角度来说，要成为一个能一直排名的网站并不容易。

　　5.站外SEO优化

　　如果将 网站 比作成年人，网站上的 SEO 意味着修身、知识和品味。而off-page SEO（off-page SEO）就是与外界联系，结交朋友，互相支持。

　　对于异地SEO的定义，国外很多大IP都有表述。以 Moz 为例：

　　

　　“在您自己的网站之外采取的行动”，影响网站外部排名的各种操作。

　　这些操作很多，其中最突出的就是Backlinks（外链）的获取。

　　简而言之，当一个网站权重更高的网站链接指向你的网站，就相当于有更多的人为你的网站发声，表达了他们的认可你的< @网站。当所有的大咖都和你联系起来，谷歌自然会多认识你，你的网站权重自然也会更高。

　　这个过程是不是感觉就像“东西聚集在一起”？

　　例如，如果你是一家运动服装公司，耐克和彪马官网的博客文章都有你的官网链接。当大IP给你“投票”时，谷歌会更加认可你。看到这里，相信很多小伙伴对站内或者站外的SEO影响比较大，心里也渐渐有了答案。

　　比如你在数控机械官网，你的链接来自母婴行业官网。你可以想象，这些流量数据看起来很好，但实际上并没有帮助你转换。你必须知道我们SEO的目的是转化。需要的是对数控机械感兴趣的用户。这些用户怎么可能来自母婴博客？谷歌怎么会认为这两者是相关的...

　　因此，您的高质量外部链接应该满足良好的权重+高相关性。

　　那么如何获取这些外部链接呢？

　　这也是无数网站最头疼的地方，也是真正考验一个SEO团队的关键。获取外链的方式有很多种，但是外链是不公平的。鉴于优质的外链很难获得，毕竟优秀的大网站内容含量高，加上品牌响亮，曝光稳定。新的 网站 互链？

　　所以难免有些人会选择购买外链，或者做一些垃圾的邻居网站。但是我们之前说过，购买外链不会受到谷歌的青睐，因为优质的外链不是制作出来的，而是基于有价值的内容。所以，我还是建议大家老老实实做内容，稳扎稳打，不要碰不干净的链接！

　　这是兰德·菲什金的名言：不要建立联系，建立关系。

　　获取外链的常用方法有：

　　1、客串外链

　　2、资源列表外部链接

　　3、断开的链接

　　4、信息图表信息图表外部链接

　　5、其他

　　在很多情况下，要获取高排名博客、新闻网站、论坛的链接，需要多次联系对方的站长。有时你不能上来就索要链接，但你必须先结交朋友，互相帮助。有了一定的友情之后，就可以索要链接，自然而然。这就是为什么优质的外链看起来如此珍贵，而且往往不换钱。

　　6.最后的话

　　终于码完了，可能是人老了，话太啰嗦了。

　　想起很多人对网站SEO的日常感受，一个是复杂，一个是贵。

　　我无法反驳哈哈哈...... SEO工作真的很艰难。增加网站的流量，没有捷径可走，只做基础优化，拓展内容，吸引链接。一些外贸朋友刚接触SEO的时候，往往会被一些“谷歌SEO排名技巧”、“获取优质外链的8种方法”之类的文章或者教程所吸引，也有很多在知乎 这种答案。

　　一方面，我们感到非常高兴。真的，越来越多的外贸人关注独立网站的SEO。在不久的将来，我们应该可以看到许多高质量的外贸独立站占据首页。都是中文网站，多棒啊！

　　另一方面，我也有点担心。SEO 没有所谓的秘密或捷径。不信可以问问国内的一些SEO专家。没有人不是用户心理方面的专家，也没有人没有对高质量进行持续投资。内容。想一想，如果你真的有这种信息，掌握了搜索引擎算法的秘密，估计千万人不会卖给你，谷歌也不会放过你。而且，如果算法能被渗透，很容易赚到几千万，谁来出卖这个秘密？

　　最后想和大家分享的是，只要搜索引擎还在，就会有SEO；而只要你不接受最新的SEO思维，不愿意去琢磨客户的心理，SEO不会给你网站 任何未来，SEO对你都没用。