搜索引擎优化sem(搜索引擎优化sem（searchenginemarketing）运营数据的选择与思考)

　　搜索引擎优化sem(搜索引擎优化sem（searchenginemarketing）运营数据的选择与思考)

　　搜索引擎优化sem（searchenginemarketing）其实是一个商业活动，然而最近大多数人都理解错误，都认为sem就是搜索引擎广告，其实是不太正确的，搜索引擎优化仅仅是针对搜索引擎的相关性优化活动，跟搜索引擎没有任何关系，跟搜索引擎最近10年的发展有关，以搜索引擎cpc为例，它是搜索引擎推广的主流形式，随着互联网不断发展，会越来越广泛，也越来越精准。

　　我们自己，百度和谷歌广告销售已经十年有余，在此简单的分享一下我们运营数据，希望能够给大家一些启发。广告客户类型：广告客户是搜索引擎营销部门针对潜在客户进行广告宣传的专业市场部门。

　　1）广告创意素材制作的选择，商业产品的研究：客户是哪些人群（不同种类的人群对特定产品价格敏感度不同），需要的产品多大，竞争对手有哪些，这些产品的大致特点和功能卖点是什么。产品的功能卖点不是我们的产品能够提供的最大竞争力，我们最大的优势是什么。

　　2）广告流量的质量，转化率高的广告素材会在网络上传播很快。广告素材中图片的大小不宜超过300k-1g，越大越好。

　　3）广告的多次展示的时间，与其他的营销活动一样，这个也是计算cpc广告客户的ctr。你的广告需要一定的曝光次数。

　　4）广告的首屏广告素材和次首屏广告素材应该存在一定的区别。在广告首屏的素材对用户来说，需要相对精确的预测如果去搜索它的目的，而且尽量能够在首屏中吸引用户的注意力。

　　5）广告的页面布局，页面布局最好是吸引用户，给人快速的阅读体验。在首屏的页面，由于浏览器打开页面较快，各个流量来源比较集中，而且下拉框的词精准。所以，页面的布局就非常重要。这个可以参考苹果的商店如何设计。在app的中间，能够显示广告素材，但是同时能够显示营销类信息，不显示。作为一名重要的toc客户，我们的转化率提高到了二三十个点位，但是相对较小。

　　另外，客户在相应的国家会存在偏好，也就是说，客户会重复性的搜索相关广告，这个做sem和sem有所区别。sem应该抓住用户的需求，而sem的营销活动需要深挖用户的兴趣点，是为了增加客户的忠诚度，而并不是简单的只重复展示相关广告，这样没有意义。

　　6）sem也是一个广告领域，无论是搜索广告还是搜索引擎adwords广告，广告素材的策划也有一定的难度。sem最大的特点在于目标是广告目标的，是给目标用户进行广告的。这样在讲sem的广告策划的时候，更加轻松，主要的问题是你如何更好的通过sem广告建立你的关系，从而提高对于潜在客户的转化率，通过率的提高和转化率的提高，最终实现了营销目标。当然sem的运营也与。