blogger如何搜索引擎优化(广告幅面越来越大，位置越来越扎眼，下载速度越来越慢……)
优采云 发布时间: 2021-10-01 22:26blogger如何搜索引擎优化(广告幅面越来越大，位置越来越扎眼，下载速度越来越慢……)
互联网广告行业发展历程回顾
DoubleClick收购NetGravity，标志着“注意力经济”时期传统门户网站网站的广告模式已经成熟。当时网络广告的优势在于投放针对性强，第三方客观统计。然而，由于来自用户浏览器的信息的限制，广告必须在不影响投放效率的情况下达到非常高的目标。配送成本也非常高。想象一下浏览器所在区域（北京、上海）的广告难度：投放系统需要在几十毫秒内将用户所在区域映射到浏览器的IP信息。并从数百个正在投放的广告中找到相应的内容进行投放。
同样，由于缺乏来自用户浏览器的信息，统计结果除了总量控制外，对大多数客户意义不大。广告主本身往往缺乏深入处理的知识和工具，从而忽视了对广告统计的深入分析。大家可以感受到后来的发展趋势：广告形式越来越大，位置越来越抢眼，下载速度越来越慢……可以说传统的互联网广告模式已经陷入广告形式，并越来越“占主导地位”。，但广告点击率越来越低的恶性循环。毕竟，广告尺寸的增加和广告空间的增加都有终点。
点击率的下降也促使广告商考虑：与其把钱花在10万不关心我的产品的用户身上，不如把钱花在100个真正需要它的用户身上。搜索引擎关键词无疑比用户的浏览器更直接地表达了用户的需求。于是，随后以Oventure为代表的搜索引擎结果排名模型，以其针对性更高的投放机制和简洁的形式，立即成为整个互联网广告行业的一大亮点。毕竟来自搜索引擎的用户关键词统计比传统的广告IP统计更有价值。
从雅虎收购Inktomi和Overture收购AltaVista来看，传统门户越来越感受到来自谷歌等新一代搜索引擎门户的威胁。近两年，谷歌在用户使用的搜索引擎排名上的上升速度表明，谷歌用户超过雅虎几乎是不可避免的！在 2003 年。
随着越来越多的用户使用搜索引擎主动搜索自己需要的信息，对于一大批急需宣传自己的中小网站来说，除了自己的界面设计，用户友好（UserFriendly），对搜索引擎友好。度（Spiderfriendly）也是一个必须考虑的问题。并且越来越多的广告主关注自己网站在大型搜索引擎中的排名以及由此带来的流量。
门户网站网站的广告和基于“付费排名”的广告能否提高广告主在搜索引擎中的排名？答案是不。
看看各个门户网站的新闻页面源码就知道：大部分门户网站的广告其实都是通过DoubleClick的广告系统进行的，内容很短在浏览器客户端运行的 JavaScript 脚本就结束了。JavaScript 脚本和运行后显示的文本实际上是无法被搜索引擎蜘蛛识别的，并且收录 收录在索引中。而且，大部分广告链接必须经过统计系统才能重定向到客户页面。因此，这种动态发布/陈述的广告，对于广告主自己的网站提升所有搜索引擎的排名没有任何意义。如果搜索引擎的内容提取做得好的话，甚至页眉和页脚的内容根本不会进入索引。真正能进入搜索引擎索引的只是新闻内容本身的一部分。
付费排名更是如此：很多关键词都没有Spider可以找到的条目，很明显一个搜索引擎不会索引另一个搜索引擎的搜索结果。而且，无论是传统的广告模式还是付费的排名模式，对于直接用户都比较反感：商业化和反目标。2001 年的一项统计显示：“与 RichMedia 相比，消费者更喜欢快速展示网站”。
但另一方面：作为大型门户网站网站本身也应该意识到，网站本身的内容对谷歌的排名算法影响很大，可以充分利用这种影响。成为非常重要的广告资源。对于中小型网站来说，无疑是PageRank高的门户网站的直接静态链接，可以在短时间内大幅提升其网站在搜索引擎中的排名。门户网站目前的盈余就是这些高PageRank，但同时浪费了大量的广告资源，内容页（包括旧版）的广告率低。因此，如果中小广告主认可：“直连”带来的搜索引擎排名提升的价值 对于大型门户网站本身PageRank高的页面，远比短期用户点击统计更有价值。那么基于静态链接的广告就可以彻底摒弃以往广告模式中需要大量资源的面向用户的动态发布系统和面向点击统计的动态转向统计系统。
回归静态链接广告最原创的形式：门户网站可以将自己拥有的大量PageRank高的页面变成一种资源，间接帮助广告主网站快速提升在各种搜索引擎中的排名。
注意：页面上的链接必须与链接站点的内容相关。因此，如果是一个关于汽车的广告链接，出现在新闻频道中并没有多大意义。搜索引擎并不是简单地从当前内容页面进行汇总统计，而是根据整个反向链接的内容对内容进行汇总。
DoubleClick 模型、搜索引擎付费排名模型和面向主题的静态文本链接广告的比较
比较项目
DoubleClick 模型
付费排名模型
静态链接模式
运输成本
DoubleClick的DART广告投放系统设计无疑是一个完美的第三方统计，但投放成本也是巨大的，如果广告投放率没有达到一定的百分比，几乎不可能收回投放成本。
没有第三方统计，由搜索引擎或分类目录的提供者控制。统计和排除恶意点击也很难控制。
无需动态发布广告投放系统；
不统计用户直接点击；
搜索引擎排名提升相当于第三方间接统计；
定位
从客户端获取的信息极其有限：IP区域、浏览器版本等……广告商从中获取的报表统计也很枯燥。
关键词的搜索引擎竞价投放无疑比传统广告更有针对性。
清晰标记的点击也让搜索引擎用户知道，“鲜花”的搜索结果大部分都是花钱买的。
由于不是针对用户直接点击，最简单的纯文本链接（类似于报纸上的小广告）可以以广告的形式使用，但在几乎所有搜索引擎的搜索结果中都可以排名靠前。
用户接受度
现在网站首页广告在各个门户的增长和形式的“霸道”，对于长期用户来说无异于“杀鸡取卵”。
无论投放系统的目标多么中肯，用户当时可能并不关心广告的内容。
在用户最需要的时候再将广告内容推送给用户，无疑用户的接受度远高于传统的广告形式。并且明确标价的结果让用户知道购买了哪些商品。
因为它对广告商自身在搜索引擎中的网站排名有间接影响。因此，搜索引擎用户无法直接从搜索结果中知道哪些是。
资源利用率
除门户首页和频道首页外，其他特定内容页面因配送成本问题无法充分利用。
具有真正直接商业价值的关键词不会超过十分之一。
如果你提高你网站的PageRank，就相当于把你页面上的关键词全部买下来了。因为无论查什么关键词，点击自己的页面后，结果都会比其他网站高。
及时性和
势力范围
已到期
已到期
任何搜索引擎的爬升都会对客户网站在相应搜索引擎中的 PageRank 产生长期影响。它可能在未来适用于新的搜索引擎。
大型门户网站和中小型门户网站在“面向用户的关注”方面只有数量优势，但在“面向搜索引擎的关注”方*敏*感*词*有质和量的优势”：
在搜索引擎中，大型门户网站的PageRank非常高：任何一个文章页面的PageRank都可能高达3，已经超过了很多中小< @网站 主页。有更高的索引更新频率：如果谷歌对一般站点的索引更新周期在3周左右，那么门户站点每5天一次，甚至门户首页甚至每天一次。内容管理优势：目前大多数搜索引擎不索引或索引少量动态网页。与中小型网站内容多采用动态网页发布不同，大型门户网站的大部分页面都是发布系统生成的静态页面，长期存储，非常适合搜索引擎抓取。降低成本：充分利用原有的广告投放率及其低内容页面：考虑到大多数门户网站在底层内容页面的广告投放率远低于5%，占用带宽和管理成本超过60 %。而且面向主题的静态链接不是面向统计的：它们可以脱离目前极其昂贵的第三方动态广告量系统，大大降低门户网站的广告运营成本。
从广告商的角度：
大流量首页客户：比如汽车、手机等是否真的看重可怜的5‰点击率，门户网站网站为了这个5‰的点击率牺牲了另外9个。@9.5% 的用户下载速度。中小广告主是否接受搜索引擎长期排名提升比短期广告统计更有价值，客户是否愿意牺牲门户网站低点击率统计来换取长期排名？搜索引擎结果的改进。也就是说，广告商是否真正重视来自搜索引擎的潜在客户。
从最终用户的角度最直接的感受：
如果门户网站网站不想浪费带宽资源，应该减少图片广告。同时，静态文本链接广告可以作为内容的一部分直接收录在页面中，这也减少了对服务器的请求次数，而纯文本链接的形式将大大提高用户的下载速度。
从搜索引擎服务商的角度：
毕竟以上都是基于搜索引擎的排名算法策略。门户会更加依赖搜索引擎的权威，搜索引擎服务商甚至可以要求门户对自己的索引服务进行“竞价”：比如提高索引更新频率，增加站点的索引范围等，为了间接增加网页出现在结果中的概率和范围，国外称之为PaidInclusion Service。
此外，用户搜索关键词的门户网站网站和搜索引擎服务商的日志也是一个非常有潜力的资源。例如，对于汽车经销商，您可能可以从搜索引擎的历史统计数据中获得最近一段时间内各个品牌和型号的用户查询次数。如果你得到一个完整的网络日志，你甚至可以使用数据仓库工具进行多维度的分析和挖掘，从而提前几个月知道某个车型的销售潜力。此外，甚至可以通过日志中的 IP 地址获取消费者的地理分布。这种分析对于面临最终消费的商业用户将非常有吸引力。您可以从 Google 的年度 关键词 统计数据中看到该领域的潜力：
参考资料：
如何提高网站在Google中的排名——网站为搜索引擎设计
搜索引擎观察
Link Farm 是 Bloggers 最先开始使用的：一种使用 Google 的 PageRank 算法快速提高页面排名的方法
“与富媒体相比，消费者更喜欢快速展示网站”
搜索引擎论坛：
作者：车东 发表时间：2003-08-06 17:08 最后更新：2007-04-12 11:04
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