搜索引擎优化名词解释(高等教育自考考试大纲：搜索引擎营销课程代码：12563营销)

　　搜索引擎优化名词解释(高等教育自考考试大纲：搜索引擎营销课程代码：12563营销)

　　高等教育自考大纲

　　课程名称：搜索引擎营销课程代码：12563

　　第一部分课程的性质和目标

　　一、课程的性质和特点

　　搜索引擎营销是高等教​​育自学考试网络营销与管理（本科）专业的核心专业课程。本课程是一门工具课程，其原理是实用的。通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法，高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，并熟练掌握他们在网上寻找知识的技巧，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。

　　搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解自己需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与企业客服沟通，了解并实现交易。

　　二、课程目标和基本要求

　　本课程的目标是让考生了解网络营销的基本概念和原理，了解网络营销的常用方法和特点。熟悉搜索引擎营销的基本原理，掌握搜索引擎营销方案的设计和策划流程，评估营销效果。通过实践培训，使考生掌握如何使用SEM系统实现企业网络营销推广，包括：推广方案设计、账号设置、匹配模式设置、关键词、创意设计、推广结果展示、推广效果评估和优化。

　　本课程的主要任务是：推动企业网站；掌握搜索引擎优化的实施步骤和搜索引擎优化各主要环节的实施方法和技巧；掌握域名选择、主机选择、关键词选择、网页优化等搜索引擎优化技术；为企业推广应用学习有效的搜索引擎优化管理。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　本课程是网络营销管理的主干课程，其前身课程为电子商务概论、网络营销和网页设计与制作。

　　第二部分 考核内容及考核目标

　　SEO第一章

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生熟悉竞价排名、关键词广告、搜索引擎联盟广告和搜索引擎优化。工作内容。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　(一）网络营销(一般)

　　记住：网络营销的概念；最常见的网络营销方式，如富媒体广告营销

　　（二）搜索引擎营销（第二重点）

　　记住：搜索引擎营销（SEM）的概念

　　理解：基于理解概念的搜索引擎营销方法示例

　　(三）关键词广告(Second Key)识别：关键词广告的概念

　　（四） 竞价排名（第二键）记住：竞价排名的概念

　　了解：关键词广告的负面影响及无效点击的主要原因

　　（五）搜索引擎联盟广告（重点）

　　记住：搜索引擎联盟广告的主要形式理解：搜索引擎联盟广告的概念

　　（六）SEO（重点）

　　记住：SEO的基本概念，SEO的应用理解：SEO的优缺点和主要工作流程应用：SEO内部优化和外部优化实例

　　第二章 搜索引擎的工作原理

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解搜索引擎的工作流程和原理、搜索引擎的*敏*感*词*、搜索引擎的主要任务与搜索引擎优化的对应关系，为学习提供理论基础。搜索引擎优化。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）搜索引擎发展史（一般）知识：搜索引擎的发展历程

　　(二）搜索引擎分类(Key)

　　记忆：按工作方式对搜索引擎进行分类

　　理解：全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎

　　（三）搜索引擎的工作原理（重点）

　　记住：搜索引擎的主要工作，搜索引擎页面爬取方法及其优缺点，广度优先，深度优先，战斗优先，高权重优先，文本搜索，镜像页面，镜像网站，定期爬取，概念增量爬取、分类定位爬取、历史更新频率策略、页面相关性、关键词匹配、关键词分布

　　了解：搜索引擎抓取流程、页面抓取策略、页面分析、页面排序、关键词查询

　　应用：搜索引擎的工作原理

　　（四）特色搜索引擎算法（第二重点）

　　记住：三个重要的搜索引擎算法

　　理解：TrustRank算法、BadRank算法、百度绿萝算法

　　(五）搜索引擎介绍(二) 应用：几种常用搜索引擎的比较

　　第三章关键词

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握关键词的搜索和选择、关键词的密度和分布，从而提高页面相关性，制定网站的优化目标，比如提高页面在相应关键词中的排名搜索结果

　　二、 考核知识点和考核目标

　　(一）关键字介绍(一般)

　　记住：在搜索引擎中，关键字的含义

　　(二）关键字词频(一般)

　　记住：关键词频率的概念

　　（三）关键字密度（重点）

　　识别：关键词密度、关键词频率与总词汇量、关键词密度范围的关系

　　理解：页面的搜索引擎分词方法，以及如何计算中英文页面的关键词密度

　　（四）关键词频率与密度的关系（分重点） 理解：关键词频率与密度的关系

　　(五）Primary Keyword(Second Key)识别：Primary Keyword的概念

　　（六） 次要关键字（通用）：

　　识别：辅助关键词的概念理解：辅助关键词的作用

　　（七）关键词分布及表达（重点）

　　识别：关键词表型形式，关键词描述理解：关键词分布

　　(八）关键词策略(Key)

　　记住：用户搜索习惯、搜索量、关键词商业价值、关键词竞争、搜索结果评价、百度权重、子关键词法

　　理解：关键词的搜索和选择，关键词评价

　　应用：如何制定正确的关键词策略，识别哪些目标客户会使用关键词

　　第 4 章 URL 优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握URL各组成部分的命名技巧、分隔符的使用、URL的长度、URL中关键字的出现频率、URL静态处理方法。把握好这些任务之间的关系，才能达到最佳的优化效果。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）URL优化介绍（通用）

　　记住：网址优化的概念和内容：网址优化的作用

　　（二）网址介绍（副重点）

　　记住：URL 优化的组成部分

　　（三）URL命名技巧（重点）记住：URL命名的关键

　　理解：三种常用的URL关键字命名形式

　　（四）分隔符的使用（次重点）

　　识别：英文命名的URL中关键字常用的分隔符

　　（五）URL 长度（第二重要）

　　理解：决定URL长度的主要因素

　　（六）关键词词频（一般）理解：主关键词词频

　　（七）关键字组合（次重点）

　　理解：URL中组件名称的组合与分离

　　（八）URL 组件优化（重点）

　　理解：域名、子域名、文件名和路径的组合技巧

　　（九）URL Redirection（第二重点）识别：重定向的概念

　　理解：301重定向实现方法、URL转发应用：常用的URL重定向方法

　　（十）URL 静态（强调）

　　背诵：理解静态动态页面的概念：URL重写和生成静态页面

　　应用：URL各组件优化，网站静态网页优化方法优化

　　第五章代码优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握代码优化的细节和操作技巧。学习精简页面代码以减小页面大小；学习优化头部和使用权重标签来提高页面的相关性。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）代码优化介绍（通用）

　　记住：代码优化的内容和意义，代码优化的主要工作

　　（二） 精简代码（重点）

　　记住：精简代码的目的，精简页面代码收录的内容，清理垃圾代码的基础

　　理解：垃圾代码清理工具、HTML标签转换、CSS调用方法、JavaScript优化内容、表格优化、权重标签使用

　　（三）页眉优化（重点）

　　记忆：页面摘要信息、标题优化的主要内容、描述标签的优化内容、关键字标签的优化内容

　　应用：垃圾代码清除、表格优化、页眉优化

　　（四）权重标签使用（次强调）

　　认可：重量标签的作用和内容

　　理解：标题标签、字体标签、粗体标签、斜体标签、下划线标签的使用

　　第六章 图片优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握图像压缩和图像描述方法，从而减少图像的负面影响，满足搜索引擎对信息检索的要求。

　　二、 考核知识点和考核目标（本大纲由湖南自考网提供）

　　（一）图片说明（第二个重点）

　　标识：图片名称、alt 属性和周边内容

　　（二）图片压缩（重点）

　　理解：图片压缩的原理，jpg和gif文件的具体应用场景和压缩方法

　　（三）图片压缩工具（二键）应用：图片压缩工具的使用

　　第七章网页结构

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握如何设计合理的网页结构来提高页面的用户体验和搜索引擎的友好度，了解页面重要区域的分布，以及几个常见的页面结构和创建方法。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　(一）网页结构(通用)

　　记忆：网页结构的概念和优化的意义

　　（二）网页组件元素（通用）

　　记忆：网页的元素

　　理解：导航栏、栏目、文字内容

　　（三）网页重要区域分布规律（重点）记住：页面重要区域分布规律问题

　　理解：页面布局注意事项、HTML源代码

　　(四）网页结构类型(重点)

　　记忆：网页结构的概念和三种类型

　　理解：基于导航、基于内容、基于内容的导航构建方法应用：构建合理的网页结构

　　（五）常用页面技术（第二重点）

　　记住：隐藏层、框架和 Flash 元素 理解：常用页面技术的优缺点

　　第 8 章 网站 结构

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解网站的物理结构和逻辑结构，掌握网站结构的构建和优化技巧。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）网站 结构（一般）

　　记住：网站结构的概念和重要性

　　（二）重要页面的搜索引擎抓取（通用）

　　理解：搜索引擎如何抓取网站中的重要页面

　　（三）逻辑结构（次重点）

　　知识：逻辑结构和链接深度的概念

　　理解：URL与链接深度的关系，逻辑结构类型

　　（四）物理结构（次重点）

　　记忆：物理结构和目录深度的概念

　　理解：URL与目录深度、物理结构类型的关系

　　（五）网站 结构优化（重点）

　　知识点：网站 结构优化的概念和意义

　　理解：逻辑结构优化方法、物理结构优化方法、理想的网站结构、建立合理结构的条件

　　（六）网站 结构规划示例（重点）

　　应用：合理结构施工的过程和技巧

　　第 9 章链接策略

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解链接对页面权重和相关性的影响，掌握如何合理有效地增加外部链接。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一） 链接（一般）

　　记忆：链接的概念和分类

　　理解：链接对象、导入导出链接

　　（二） 链接的意义（次重点）

　　记住：链接对目标页面相关性的影响，决定目标页面对页面继承权重的主要因素

　　理解：文字链接、图片链接、多媒体文件链接对提高页面相关性的作用；链接位置、链接存在时间和导出链接数量如何影响目标页面的继承页面权重

　　应用：目标页面和源页面之间的权重继承问题

　　（三）内链（第二键）识别：内链的概念

　　理解：链接和内部投票机制，内部链接数量

　　(四）外部链接(重点)

　　记住：外部链接的概念

　　理解：外部投票机制、外部链接数量、外部链接质量

　　（五）增加外链的方法（重点）

　　理解：登录目录、交换链接、购买链接、使用链接诱饵应用：增加外部链接的方法

　　第 10 章 服务器选择

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握如何根据服务器相关因素选择服务器，合理处理服务器故障。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）服务器所在国家（第二优先）

　　理解：考虑一般用户和搜索引擎选择服务器的位置

　　（二） 服务器性能（重点）

　　了解：影响服务器性能的因素，包括带宽、服务器资源、连接数、月流量、访问速度等附加服务

　　（三）服务器功能（重点）

　　理解：是否支持URL重写、数据备份、404页面设置、子域数量

　　(四）虚拟空间的劣势(第二重点)理解：虚拟空间的劣势

　　应用：设置好自己的营销网站后如何选择网站的服务器

　　第11章搜索引擎优化作弊

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握常见的搜索引擎优化作弊手段，包括内容作弊、镜像网站、门页、伪装、302重定向、链接作弊等。了解网站违规被处罚后如何处理，以及如何举报使用非法手段操纵排名的网站。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）搜索引擎优化作弊简介（第二重点）

　　记住：搜索引擎作弊的概念，常见的搜索引擎作弊方法

　　（二）常见的内容作弊方法（次重点）

　　理解：关键字填充、隐藏文本、空白页面、内容农场、标签滥用、不相关的搜索结果页面。

　　（三）镜像网站（通用）

　　记住：三个常见的镜子网站

　　（四）门页（重点）

　　理解：门道作弊原理

　　（五） 伪装（第二个重点）

　　理解：伪装的实现原理

　　（六）302重定向（一般）理解：302重定向方法

　　（七）链接作弊（重点）（本大纲由湖南自考网提供）

　　理解：垃圾链接，常见的外链作弊方法应用：如何识别链接作弊网站

　　（八）作弊处罚（第二键）识别：作弊处罚方法

　　理解：减重，黑名单，被处罚后处理

　　（九）举报作弊网站方法（通用）识别：举报违规网站地址示例

　　第12章搜索引擎优化工具

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握常用的搜索引擎工具，包括关键词查询工具，

　　Google 管理工具、百度管理工具、Chase Word、Go Check Net、站点地图*敏*感*词*和 SEO

　　管理员的一些功能。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　(一）关键词查询工具(通用)

　　记住：关键词查询工具的概念和内容理解：百度关键词查询工具的使用

　　（二）Google 管理员工具（重点）

　　理解：如何使用谷歌管理工具，谷歌管理工具的7个功能

　　（三）百度管理员工具（关键）

　　了解：百度管理员工具的常用功能和SEO相关

　　（四） 追词（第二重点）

　　理解：相关光关键词、网站监控、排名监控

　　（五）去查网（重点）

　　识别：综合查询、百度权重查询

　　(六）Sitemap Generator (Second Key) 识别：工具栏、菜单栏

　　（七）SEO管理员（重点）

　　记住：链接扩展检测器、链接交换工具和网站分析工具、排名监控应用：如何使用搜索引擎工具优化自己的网站

　　第13章案例分析1

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是使考生掌握搜索引擎优化各个环节的实施方法和技巧，总结实践经验，进一步提高搜索引擎优化水平。

　　二、 考核知识点和考核目标

　　（一）网站优化前的准备（一般）理解：了解网站的基本情况

　　（二）搜索引擎优化的八个主要环节

　　第一阶段：网站 基本信息（一般）鉴定：易币网

　　理解：优先选择次要关键词。第二阶段：去除劣势（重点）

　　理解：去除对搜索引擎不友好的网站因素。第三阶段：网站结构（第二个重点）

　　理解：网站优化前后结构

　　第四阶段：关键词策略（重点）理解：制定实用的关键词策略。第五阶段：页面优化（分重点）

　　理解：页眉优化、关键字布局和代码优化第六阶段：页面索引（重点）

　　理解：提交网站地图文件和推荐频道。第七阶段：建立外链（重点）

　　领悟：交换友情链接，登录分类目录。第八阶段：网站维护（重点）

　　理解：页面调整、网站监控、关键词维护、链接维护

　　应用：利用之前学到的知识去尝试和实践，利用搜索引擎工具优化自己的网站

　　第 14 章案例研究 2

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是告诉考生如何规划一个新的网站，以及如何在新的网站中融入搜索引擎优化的思想，从而进一步提升用户体验和搜索引擎友好度。 网站 二、 考核知识点和考核目标

　　(一）网站基本信息(一般)

　　知识：了解一个网站的基本情况

　　（二）关键词搜索筛选（二键）识别：关键词搜索，关键词筛选

　　理解：搜索量评估、竞争评估

　　（三）网站 结构搭建（重点）

　　背诵：逻辑结构 10大内容理解：物理结构

　　（四）页面结构构建（重点）识别：首页、产品页面（本大纲由湖南自考网提供）