内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(搜索引擎关键词广告要点广告及其表现形式搜索引擎广告的十大特点)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(搜索引擎关键词广告要点广告及其表现形式搜索引擎广告的十大特点)

　　搜索引擎关键词广告广告关键词广告要领关键词广告及其表现形式搜索引擎关键词广告十大特点关键词广告排名算法规则搜索引擎关键词广告应用搜索引擎的问题关键词广告投放策略关键词广告模式的十大特点关键词广告是一种“即时”的网络推广模式；搜索引擎关键词广告的灵活性和自主性；按有效点击次数付费，推广成本相对较低；关键词广告具有高度的用户定位；关键词广告格式简单，降低了广告制作成本；关键词广告更有针对性，引导用户进入页面；< @关键词广告效果一目了然；关键词广告是搜索引擎优化的补充；关键词广告可以增加网络营销竞争的壁垒。关键词广告应用问题关键词广告点击无效；在搜索结果中误导用户的广告信息；关键词广告价格上涨问题；广告投放和管理变得越来越困难。关键词广告投放的基本问题网站在哪个运营阶段关键词在哪些搜索引擎投放广告关键词应该选择什么广告关键词组合关键词广告文案和广告落地页设计关键词广告预算控制关键词 广告效果分析与控制关键词广告与搜索引擎优化的关系搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化没有矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告报价更加灵活可控；搜索引擎优化并不是真的免费，还需要投入资源，

　　搜索引擎广告的实用建议是，只有付费用户才能体验到关键词广告和效果管理的全过程。google关键词Ads 提供了广告准备的全过程，以及相关工具和广告管理的介绍，可以免费体验。注册网址：/搜索引擎营销用户行为长尾理论对搜索引擎营销用户搜索习惯的启示使用搜索引擎用户对搜索结果的关注度调查研究长尾理论的基本原理长尾理论的本义：只是存储和流通渠道足够大，而需求量低或销量不佳的产品所占据的市场份额可以与少数热销产品所占据的市场份额相媲美甚至更大，即许多小市场汇聚成一个主流市场。可比的市场能量。长尾理论模型*敏*感*词*。用户使用关键词检索的长尾现象。搜索引擎营销长尾的含义：虽然几个核心的关键词或者一般的关键词可以带来网站的访问量可能超过一半，但是那些<的总和@关键词 搜索者少但很清楚——即长尾关键词 也能为网站带来可观的访问量。62%的搜索用户只点击搜索结果首页的链接；90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页。41% 的用户会在阅读第一页后再次尝试搜索；只有 20% 的用户会阅读搜索结果的前三页。用户搜索行为对搜索引擎营销的启示：在搜索引擎营销中，如果只依赖某个搜索引擎，就会失去一部分被用户发现的机会。

　　因此，在主要搜索引擎中具有良好的搜索可见性是理想的。谷歌搜索结果金三角谷歌金三角与用户对左侧自然搜索结果的关注度 1st-100% 2nd-100% 3rd-100% 4th-85% 5th-60% 6th-50% 7th -50% 第八名-30% 第九名-30% 第十名-20% 右侧广告链接 第一名-50% 第二名-40% 第三名-30% 第四名 Rank-20% Rank 5-10% Rank 6- 10% Rank 7-10% Rank 8-10% 含义：（1）自然搜索结果比关键词用户关注更有可能是由广告引起的；（2）搜索组合引擎优化和关键词广告可以进一步提高搜索可见度影响搜索引擎营销效果的因素网站企业建设的专业性；收录 正在搜索并检索到机会；用户找到并点击的情况。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。以及检索到的机会；用户找到并点击的情况。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。以及检索到的机会；用户找到并点击的情况。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。用户找到并点击的情况。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。用户找到并点击的情况。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。搜索引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。作者观点第四版《网络营销基础与实战》开心快乐每一天！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面六大网络营销功能（§2.3.1）;最成熟、可控的网络营销模式； 对中小企业最有价值的网络营销方式； 对其他网络营销方式有一定的提升作用。最成熟、最可控的网络营销模式；中小企业最有价值的网络营销方式；对其他网络营销方式有一定的促进作用。最成熟、最可控的网络营销模式；中小企业最有价值的网络营销方式；对其他网络营销方式有一定的促进作用。

　　——基于本书作者冯英健从1998年开始研究和实践搜索引擎营销的认识，没有搜索引擎，中小企业的网络营销将受到很大限制。第四章学习要点 搜索引擎营销的基本原理和目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎优化的基本内容和方法 搜索引擎优化规范 搜索引擎优化实施问题分析 搜索引擎关键词 广告引言搜索引擎营销用户行为研究在搜索引擎营销效果评价方法搜索引擎营销客户价值搜索引擎营销信息传递过程中实现搜索引擎营销任务结构适合搜索引擎检索信息源创建网站/正在搜索的网页引擎收录的机会，让企业信息出现在搜索结果的顶部位置，以获取搜索结果中信息有限的用户的注意力，为用户提供六大功能，方便搜索引擎营销获取信息。搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息来源 搜索引擎传递的信息仅起指导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现高度的定位。搜索引擎营销的效果体现在网站访问量的增加。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化，而不是直销。搜索引擎营销的目标级别。存在层：增加网站搜索引擎可见性。焦点层：提高用户点击率。转换层：获取客户表现层：搜索。结果排名位置有利。搜索引擎营销发展阶段第一阶段（1994-1997）：向各大搜索引擎免费提交网站（类别）第二阶段（1998-2000）：

　　理解搜索引擎优化的含义 搜索引擎优化重视网站内部基本元素的合理设计，不仅仅考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供便利. 网站优化网站基本要素，面向用户获取有效信息关键词：网站对搜索引擎不友好的特性（1） 网站@ > 显然，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；网页大量使用图片或Flash等富媒体格式，可检索到的文字信息很少或很少；网页没有标题，或标题不收录有效的 < @关键词; 网页正文中的 关键词 效果较差；在网页代码中堆积关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景颜色、1 像素大小的滚动字幕等） 大量使用动态网页使搜索引擎无法检索；网站URL 层次太多；网站 对搜索引擎不友好的特性（2） 复制了网页的内容（多个网址指向的网页内容相同） 使用过渡页、桥页等方式欺骗搜索引擎；没有其他搜索引擎提供的链接收录的网站；网站含有大量低质量网站的链接，如无关网站 @>，链接农场网站，自动链接网站、留言板等；网站充满了欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、同色背景文字等；网站 内容好久没更新了；网站 收录许多坏链接。

　　搜索引擎优化的大体内容总结在网站栏目结构和网站导航系统优化；网站 内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网页网址级别；网站 链接策略；搜索引擎优化的其他问题。网站结构优化要点 从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构是合理的？分析网站的结构是否满足搜索引擎优化的需要。有哪些评价指标？网站结构元素的优化对用户获取信息会有什么影响？主要表现合理网站 栏目结构可以通过首页到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任意一个；通过任意网页，可以返回上一级栏目页面，一步步返回首页；栏目清晰，全站统一；每个页面都有一个辅助导航；通过任何网页，您可以进入任何一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，则需要设计专门的类别目录；设计一个网站网站各栏目和页面链接的指示图；一键进入网站首页，可以直接到达一些最重要的内容页面（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；最多点击 3 次后，您可以通过任何网页进入任何内容页面。网站内容优化对网站内容优化的看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。网站优化——让每一个网页都带来潜在客户。

　　网站 内容优化的主要指标。每个网页都有一个独立的页面标题，概括了网页的主要内容；每个网页都应该有一个独立的 META 标签来反映网页的内容（关键词 和网页描述）；每个页面标题应收录有效的关键词；每个页面的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息；对于一些重要的关键词应该保持在页面相对稳定。企业网站 网页标题设计常见问题 一、大部分网页没有单独的标题；二、网页标题设计不收录有效的关键词；三、网页标题与网页主要内容不相关高：通用网页标题不能保证网页标题与每个网页内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；网页标题过于“优化”，收录大量“重要关键词”，导致网页标题臃肿，与网页正文内容关联度不高。网页标题设计一般原则 网页标题不宜过短或过长：一般6-10个汉字为宜，最好不要超过30个汉字。页面标题应概括页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。搜索引擎优化网页META标签设计的其他问题： 每个页面都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。主要问题和设计原则。网页布局优化；网页格式和页面URL级别：动态网页的搜索引擎优化；网页 URL 级别不应太深。

　　高质量的相关网站链接；合理的网站内容更新周期。搜索引擎优化中的作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？搜索引擎优化作弊的后果 搜索引擎优化 (SEO) 主流搜索引擎提供的 5 条和 5 条 SEO 指南网站的引擎优化（SEO）副本，专门针对搜索引擎的入口页面（1）应该根据搜索引擎网站管理员的建站指南给出，不要被巧妙“引导”搜索引擎抓取网站信息；始终坚持以用户为导向的标准网站优化思想原则，不要滥用任何技巧；丰富网站内容，原创和优质的网站内容是最重要的；倾听那些愿意分享他们在搜索引擎优化方面的专业知识来提供搜索引擎优化建议的专家，而不是那些向你隐藏他们的“技术”和“秘密”的SEO；请记住谷歌写给“搜索引擎优化服务提供商”的信息：没有人能保证你在谷歌上排名第一！尤其是如果有人承诺你“保证在​​谷歌排名第一时，我们必须更加警惕。搜索引擎优化（SEO）五必须五不要（2）不要在网页中夹带隐藏文字，尤其是隐藏在不可见的 CSS 层中。用户不应该看到的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在网站中设置那些违反《Google网站管理员指南》网站的链接，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制其他网站的内容，不仅会侵犯他人版权，还会影响自己网站 @网站，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制其他网站的内容，不仅会侵犯他人版权，还会影响自己网站 @网站，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制其他网站的内容，不仅会侵犯他人版权，还会影响自己网站

　　搜索引擎优化的实施：准备好真正理解搜索引擎优化方案的意义，包括每一个细节的改进；不要着急，这是一个逐步完善的过程，需要一定的时间来检验；全面的网站优化成本可能比新建一个网站还要多；优化和重新发布已发布的信息资源是一项艰巨的任务；不要避免医生对第三方搜索引擎优化解决方案产生抵触情绪；在实施过程中不要这样做。回避事实或掩盖不易解决的问题；执行可能有偏差，对效果的预期要有一定的弹性；系统的搜索引擎优化需要企业高层的直接领导。搜索引擎优化实施：风险预警网站 总会出现各种问题，甚至低级错误，要进行系统测试；网站的栏目结构和网页格式的频繁变化可能会影响搜索引擎的检索效果；原网站外链失效，短期内影响搜索引擎权重；网站改版后搜索引擎长时间无法获取收录; 搜索引擎对比新版本网站 @>掉电，或其他不可预知的问题；由于网站的基本元素优化不足，预期的网站 未达到优化效果。搜索引擎优化实践建议SEO热身体验：网络营销能力展示学员个人主页优化实践；个人博客的搜索优化；新浪微博/腾讯微博等搜索引擎优化SEO实践与改进：对某网站进行搜索引擎优化诊断，提出系统优化方案