搜索引擎优化入门指南( SEOClub不会不切合海外品牌不做布局团队整体品牌运营能力)

　　搜索引擎优化入门指南(

SEOClub不会不切合海外品牌不做布局团队整体品牌运营能力)

　　

　　电子商务行业在该国发展近30年。全球用户对于品牌展示的内容有更多的选择和更多的选择。在营销成本昂贵之后，作为品牌主，他们不得不将精力花在产品开发上。国内很多跨境电商都在做站群，而在国外的运营会花大量的时间去研究市场，研究用户场景。不过这一步好像是针对国内的站群建网站，通过广告可以快速测试效果，但也是一种短小快的方法。但是SEO*敏*感*词*不会鼓励这种方式来发展自己的独立站。我们希望带来更多健康的运营模式，让网站不依赖资本也能健康成长。

　　SEO*敏*感*词*成立的另一个原因当然也是由于良好的SEO网站，整体营销成本可控，以及网站的权重，网站的内容质量@>，网站的回购率会带来很多帮助。当然，独立站的过程也是“孤独”的。每个网站都有自己独特的个性和特点。不管方法论有多好，每个网站都会有不同的策略。希望每一个加入成都SEO*敏*感*词*的会员，不仅能学到对自己有用的知识，还能在走向独立站的路上结识朋友。

　　为什么要讨论SEO和独立站的关系？从目前走出去的DTC品牌企业来看，其实都面临以下问题：

　　品牌出海痛点

　　产品设计不适合海外市场

　　面对生存与发展，是专注于短期快钱还是长期品牌运营，难以抉择

　　营销成本高

　　海外品牌不做布局

　　团队整体品牌运营能力较弱

　　

　　品牌出海：精品独立站的盈利模式及盈利关键从下图可见，独立站是时间的加成。图片“快”是“快”起不来。这是一个过程。

　　

　　

　　

　　如您所见，良好 SEO 的基础始于确保抓取可访问性并从那里向上移动。

　　使用本初学者指南，我们可以按照以下七个步骤成功执行 SEO：

　　抓取可访问性，以便引擎可以读取您的 网站

　　回答搜索者查询的引人注目的内容

　　优化关键字以吸引搜索者和引擎

　　出色的用户体验，包括快速的加载速度和抢眼的用户体验

　　获取值得分享的链接、引文和放大的内容

　　标题、URL 和描述以在排名中获得高点击率

　　片段/模式标记在 SERP 中脱颖而出

　　在本指南中，我们将花时间在每个领域，但我们想在这里介绍它，因为它提供了我们如何构建整个指南的视图。

　　

　　如果您已经深入了解 SEO 及其重要性，您可以跳到第 2 章（尽管我们仍然建议您在本章末尾略读 Google 和 Bing 最佳实践；它们是有用的评论）。

　　对于其他所有人，本章将帮助您在前进的过程中建立基本的 SEO 知识和信心。

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“有机”）搜索引擎结果提高 网站 流量和品牌曝光的质量和数量的做法。

　　尽管有首字母缩略词，但 SEO 与人有关，也与搜索引擎本身有关。这是关于了解人们在网上搜索什么、他们正在寻找的答案、他们使用的词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您能够与在线搜索您提供的解决方案的人建立联系。

　　如果了解受众的意图是 SEO 代币的一个方面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它是另一方面。在本指南中，我希望学习如何做到这两点。

　　我们为什么要做谷歌搜索引擎优化

　　首先，我们必须弄清楚谷歌算法是用什么因素来计算的。2021年5月谷歌改变算法后，哪些搜索结果是“自然”的？

　　正如我们之前所说，有机搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费的（即不是广告）。这些曾经很容易被发现——广告被清楚地标记为这样，其余的结果通常采用下面列出的“10 个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方式的变化，我们今天如何发现自然搜索结果呢？

　　今天，搜索引擎结果页面——通常被称为“SERP”——充满了比我们以前见过的更多的广告和更多动态的有机结果格式（称为“SERP 功能”）。SERP 功能的一些示例是精选片段（或答案框）、人们仍在询问框、图像轮播等。新的 SERP 功能不断出现，主要是由人们正在寻找的东西驱动。

　　例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在 SERP 中看到丹佛的天气预报，而不是指向可能有预报的 网站 的链接。如果您搜索“pizza Denver”，您将看到由 Denver 披萨餐厅组成的“local pack”结果。方便吗？

　　重要的是要记住，搜索引擎从广告中赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在 SERP 内），让搜索者回来，并让他们在 SERP 上停留更长时间。

　　谷歌上的一些 SERP 功能是有机的，可能会受到 SEO 的影响。这些包括特*敏*感*词*段（在框中显示答案的推广有机结果）和相关问题（也称为“人们也问”框）。

　　值得注意的是，还有很多其他的搜索功能，即使不是付费广告，通常也不会受到SEO的影响。这些函数通常具有从专有数据源（例如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb）获得的数据。

　　

　　为什么SEO很重要

　　虽然付费广告、社交媒体等在线平台可以为网站带来流量，但大部分在线流量是由搜索引擎驱动的。

　　自然搜索结果涵盖了更多的数字资产，对精明的搜索者来说显得更可信，并且比付费广告获得更多的点击次数。例如，只有大约 2.8% 的美国搜索点击了付费广告。

　　简而言之：搜索引擎优化在移动和桌面上的流量机会是 PPC 的 20 倍。

　　SEO 也是为数不多的在线营销渠道之一。如果设置正确，您可以随着时间的推移继续支付股息。如果您提供值得为正确关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，而广告需要持续的资金来向您的 网站 发送流量。

　　搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要我们的帮助。

　　优化您的 网站 将有助于为搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以正确编入索引并显示在搜索结果中。

　　我应该聘请 SEO 专业人士、顾问还是代理机构？

　　根据您的带宽、学习意愿和 网站 的复杂程度，您可以自己执行一些基本的 SEO。或者，您可能会发现您更喜欢专家帮助。无论哪种方式！

　　如果您最终寻求专家帮助，重要的是要知道许多机构和顾问“提供 SEO 服务”，但质量差异很大。知道如何选择一家好的 SEO 公司可以为您节省大量的时间和金钱，因为错误的 SEO 技术实际上可能对您的 网站 造成的伤害比帮助更大。

　　我们还维护了一份推荐的代理合作伙伴名单，他们都使用 SEO Club 工具来代表您工作！

　　白帽和黑帽 SEO

　　“白帽SEO”是指符合搜索引擎规则的SEO技术、最佳实践和策略，其主要关注点是为人们提供更多价值。

　　“黑帽 SEO”是指尝试向搜索引擎发送垃圾邮件/傻瓜搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽 SEO 可以奏效，但它使 网站 面临被处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并具有道德影响。

　　受到惩罚的网站使公司破产。这只是在选择 SEO 专家或代理时要非常小心的另一个原因。

　　搜索引擎和 SEO 行业有着相似的目标

　　搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上，谷歌甚至有一个搜索引擎优化的入门指南，很像初学者的指南！他们也非常支持 SEO 社区的努力。数字营销会议——例如 Unbounce、MNsearch、SearchLove 和 Moz 自己的 MozCon——定期吸引来自主要搜索引擎的工程师和代表。

　　Google 通过他们的 网站 管理中心帮助论坛和主持实时办公时间环聊来协助 网站 管理员和搜索引擎优化。（不幸的是，Bing 在 2014 年关闭了他们的 网站管理论坛。）

　　尽管网站 管理员指南因搜索引擎而异，但基本原则是相同的：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。

　　

　　Google网站管理员指南

　　基本原理：

　　主要为用户创建页面，而不是搜索引擎。

　　不要欺骗你的用户。

　　避免使用旨在提高搜索引擎排名的技术。一个好的经验法则是，您是否愿意向 Google 员工解释您对 网站 所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

　　想想是什么让您的网站独特二、 有价值或引人入胜。

　　需要避免的事情：

　　自动生成的内容

　　参与链接计划

　　创建几乎没有或没有原创内容的页面（即从别处复制）

　　伪装——向搜索引擎爬虫展示与访问者不同的内容的做法。

　　隐藏文本和链接

　　门口页面 - 在特定搜索中排名良好的页面，以将流量引导到您的 网站。

　　非常熟悉谷歌的网站管理员指南是很好的。花时间去了解他们。

　　在此处查看完整的 Google 网站 管理指南

　　Bing网站管理员指南

　　基本原理：

　　在您的 网站 上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内容。

　　保持页面标题清晰且相关。

　　链接被视为流行信号，Bing 奖励有机增长的链接。

　　从长远来看，社会影响力和社会份额是积极的信号，会影响您的自然排名。

　　页面速度和积极有用的用户体验很重要。

　　使用 alt 属性来描述图片，让 Bing 更好地理解内容。

　　需要避免的事情：

　　内容稀疏的页面，主要是展示广告或附属链接，或以其他方式将访问者重定向到其他网站页面将不会获得良好的排名。

　　旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略，例如购买链接和参与链接计划，可能会导致索引失效。

　　确保 URL 结构干净、简洁，并且收录适当的关键字。动态参数可能会弄脏您的 URL 并导致重复内容问题。

　　尽量使您的 URL 具有描述性、简短且关键字丰富，并避免使用非字母字符。

　　在 Javascript/Flash/Silverlight 中嵌入链接；将内容也保留在这些之外。

　　重复内容

　　关键字填充

　　伪装——向搜索引擎爬虫展示与访问者不同的内容的做法。

　　在 Google 上代表您的本地商家的指南

　　如果您执行 SEO 工作的商家在本地运营，无论是在店面外还是开车到客户所在地执行服务，都符合“Google 我的商家”列表的条件。对于此类本地企业，Google 制定了指南来指导您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

　　基本原理：

　　确保您有资格加入“Google 我的商家”索引；您必须有实际地址，即使它是您的家庭住址，并且您必须在您所在的位置（例如零售店）或他们的位置（例如水管工）面对面为客户提供服务

　　诚实、准确地代表您本地业务数据的各个方面，包括其名称、地址、电话号码、网站 地址、业务类别、营业时间和其他特征。

　　需要避免的事情

　　为不符合条件的实体创建“Google 我的商家”列表

　　歪曲您的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键字“填写”您的公司名称，或创建虚假地址列表

　　使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址

　　滥用“Google 我的商家”列表的评论部分，通过对您的商家的虚假正面评价或对竞争对手的虚假负面评价，导致由于未能阅读 Google 指南的详细信息而导致代价高昂的新手错误。

　　实现用户意图

　　不要违反这些准则以试图欺骗搜索引擎将您排名更高，而是专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到想要的结果。无论是答案、音乐会门票还是猫照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

　　如果一个人搜索“band”，他们的意图是寻找乐队、结婚戒指、带锯还是其他东西？

　　作为 SEO，您的工作是以他们想要的格式快速向用户提供他们想要的内容。

　　常见的用户意图类型：

　　

　　信息：搜索信息。示例：“哪种类型的笔记本电脑最适合摄影？”

　　导航：搜索特定的 网站。示例：“苹果”

　　交易：搜索和购买东西。示例：“MacBook Pro 优惠”

　　您可以使用谷歌搜索您想要的关键字并评估当前的 SERP 以了解用户意图。例如，如果有照片轮播，搜索该关键字的人很可能会搜索照片。

　　还要评估您目前没有提供的排名靠前的竞争对手提供的服务。你如何在 网站 上提供 10 倍的价值？

　　在您的 网站 上提供相关的、高质量的内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线观众中建立信誉和信任。

　　在执行任何这些操作之前，您必须首先了解您的 网站 目标，以便执行战略 SEO 计划。

　　

　　了解您网站/客户的目标

　　每个 网站 都不同，因此请花时间真正了解特定 网站 的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注 SEO 的哪些领域、跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建与客户、老板等谈判 SEO 项目的谈话要点。

　　衡量 SEO 投资回报的 KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，衡量自然搜索成功与否的晴雨表是什么？你会想要记录它，即使它很简单：

　　对于 网站 ____________，我的主要 SEO KPI 是 ____________。

　　以下是一些可以帮助您入门的常见 KPI：

　　销量

　　下载

　　邮箱注册

　　联系表格提交

　　电话

　　如果您的企业有本地组件，您还需要为“Google 我的企业”列表定义 KPI。这些可能包括：

　　点击通话

　　点击网站

　　点击获取行车路线

　　您可能已经注意到，像“排名”和“流量”之类的东西不在 KPI 列表中，这是故意的。

　　“但是等一下！” 你说。“我来这里是为了学习 SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量。你是说这些不是重要的目标吗？”

　　一点也不！你没听错。SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，但排名和流量是实现目标的手段。如果没有人点击进入你的网站，排名是没有用的，如果流量没有达到更大的商业目标，那么增加流量也是没有用的。

　　例如，如果您运行潜在客户生成 网站，您是否希望：

　　每个月有 1,000 名访客和 3 个人填写联系表？或者...

　　300 名月访问者和 40 人填写联系表？

　　如果你使用SEO给你的网站带来流量来实现转化，我们希望你选择后者！在开始 SEO 之前，请确保您已经设定了业务目标，然后使用 SEO 来帮助您实现这些目标——而不是相反。

　　SEO 的作用远远超出了虚荣指标。如果做得好，它可以帮助真正的公司实现真正的成功目标。

　　如果您执行 SEO 工作的商家在本地运营，无论是在店面外还是开车到客户所在地执行服务，都符合“Google 我的商家”列表的条件。对于此类本地企业，Google 制定了指南来指导您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

　　基本原理：

　　确保您有资格加入“Google 我的商家”索引；您必须有实际地址，即使它是您的家庭住址，并且您必须在您所在的位置（例如零售店）或他们的位置（例如水管工）面对面为客户提供服务

　　诚实、准确地代表您本地业务数据的各个方面，包括其名称、地址、电话号码、网站 地址、业务类别、营业时间和其他特征。

　　需要避免的事情

　　为不符合条件的实体创建“Google 我的商家”列表

　　歪曲您的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键字“填写”您的公司名称，或创建虚假地址列表

　　使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址

　　滥用“Google 我的商家”列表的评论部分，通过对您的商家的虚假正面评价或对竞争对手的虚假负面评价，导致由于未能阅读 Google 指南的详细信息而导致代价高昂的新手错误。

　　实现用户意图

　　不要违反这些准则以试图欺骗搜索引擎将您排名更高，而是专注于理解和实现用户意图。当一个人搜索某物时，他们会得到想要的结果。无论是答案、音乐会门票还是猫照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

　　如果一个人搜索“band”，他们的意图是寻找乐队、结婚戒指、带锯还是其他东西？

　　作为 SEO，您的工作是以他们想要的格式快速向用户提供他们想要的内容。

　　常见的用户意图类型：

　　

　　信息：搜索信息。示例：“哪种类型的笔记本电脑最适合摄影？”

　　导航：搜索特定的 网站。示例：“苹果”

　　交易：搜索和购买东西。示例：“MacBook Pro 优惠”

　　您可以使用谷歌搜索您想要的关键字并评估当前的 SERP 以了解用户意图。例如，如果有照片轮播，搜索该关键字的人很可能会搜索照片。

　　还要评估您目前没有提供的排名靠前的竞争对手提供的服务。你如何在 网站 上提供 10 倍的价值？

　　在您的 网站 上提供相关的、高质量的内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将在您的在线观众中建立信誉和信任。

　　在执行任何这些操作之前，您必须首先了解您的 网站 目标，以便执行战略 SEO 计划。

　　了解您网站/客户的目标

　　每个 网站 都不同，因此请花时间真正了解特定 网站 的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关注 SEO 的哪些领域、跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建与客户、老板等谈判 SEO 项目的谈话要点。

　　衡量 SEO 投资回报的 KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，衡量自然搜索成功与否的晴雨表是什么？你会想要记录它，即使它很简单：

　　对于 网站 ____________，我的主要 SEO KPI 是 ____________。

　　以下是一些可以帮助您入门的常见 KPI：

　　销量

　　下载

　　邮箱注册

　　联系表格提交

　　电话

　　如果您的企业有本地组件，您还需要为“Google 我的企业”列表定义 KPI。这些可能包括：

　　点击通话

　　点击网站

　　点击获取行车路线

　　您可能已经注意到，像“排名”和“流量”之类的东西不在 KPI 列表中，这是故意的。

　　“但是等一下！” 你说。“我来这里是为了学习 SEO，因为我听说它可以帮助我排名和获得流量。你是说这些不是重要的目标吗？”

　　一点也不！你没听错。SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为您的网站带来更多流量，但排名和流量是实现目标的手段。如果没有人点击进入你的网站，排名是没有用的，如果流量没有达到更大的商业目标，那么增加流量也是没有用的。

　　例如，如果您运行潜在客户生成 网站，您是否希望：

　　每个月有 1,000 名访客和 3 个人填写联系表？或者...

　　300 名月访问者和 40 人填写联系表？

　　如果你使用SEO给你的网站带来流量来实现转化，我们希望你选择后者！在开始 SEO 之前，请确保您已经设定了业务目标，然后使用 SEO 来帮助您实现这些目标——而不是相反。

　　SEO 的作用远远超出了虚荣指标。如果做得好，它可以帮助真正的公司实现真正的成功目标。

　　

　　在了解了SEO的基本概念和重要性之后，我们需要掌握谷歌的算法原理，才能更好的掌握SEO技巧。