搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(模块六搜索引擎营销应知目标熟悉搜索引擎优化的方法(组图))

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(模块六搜索引擎营销应知目标熟悉搜索引擎优化的方法(组图))

　　模块 6 搜索引擎营销应了解目标。熟悉搜索引擎优化的方法应该熟悉目标。掌握测试搜索引擎营销效果的方法。指导案例：搜索引擎关键词营销。. ()自1999年成立以来，一直致力于发展留学服务。公司凭借良好的信誉和优质的服务，已发展成为具有国家资质、消费者协会认可的留学服务机构。其服务范围涵盖了从收到录取通知书到最终签证的整个过程。虽然拥有优良的服务，但在竞争激烈的留学服务市场中，如何让有意出国留学的学生和家长了解金吉列，是公司一直面临的问题。企业经常使用平面广告、门户网站广告等宣传平台，成本越来越高，但效果并不理想。“通过这些媒体接触到广告的人中，有多少人最终会成为公司留学咨询服务的客户？” 这个问题越来越困扰着公司营销总监戴尧。为此，戴尧一直在关注广告行业的动态。到2004年，他注意到搜索引擎广告的新广告模式。关键词搜索引擎广告正是戴尧找到的解决这个问题的方法。指导案例：

　　AdWords 比他想象的要容易得多。“很容易上手！” 戴尧说。它的后台操作界面简洁明了，在不同的实验中修改广告文字也很方便。尤其是广告活动的汇总和广告组的点击消费一目了然，广告花费和效果一目了然。这是习惯了传统媒体广告的戴耀无法想象的事情。最重要的是，AdWords 通过关键词筛选出了真正有价值的消费者。“AdWords 让我们找到了真正想出国留学的学生和家长。Google AdWords 广告收录了很多钱，我们的钱终于花在了正确的地方！” 戴尧感慨道。随着对 AdWords 了解的加深，戴尧逐渐发现，它的很*敏*感*词*对公司的推广工作都非常有价值。通过搜索网站和内容网站联盟，可以接触到大量的潜在消费群体。“AdWords 的客户服务也很好。他们总是能快速而清晰地回答我的问题。我从他们那里学到了很多优化广告的工具。” 他兴奋地说：“他们向我推荐了转化跟踪和分析。” “虽然它们看起来不是很有用，但它们对于了解哪些广告和哪些点击导致最终合同非常有用，更不用说它们可以免费提供。” 戴尧深有体会。说吧。当然，公司也尝试过其他搜索引擎的广告，说到比较，戴尧肯定：“谷歌的效果最好！其他搜索引擎广告完全依靠出价来决定排名，但谷歌会考虑广告的质量，也就是点击率。

　　这样更科学，也保证了最终的广告效果。” 指导案例：自从GoogleAdWords广告用于搜索引擎关键词营销，短短6个月，公司*敏*感*词*用降低50%，网站流量增加30%，最终签约率也提高30%。” 当然对公司的品牌推广有影响。看不见的东西先不说，从广告投入的方面来对比一下，最终的回报真的很高。正是这些具体数字让我们看到了 AdWords 的真正优势。”戴尧说。公司已经将广告支出从之前的平面媒体和门户网站网站广告明显转移到AdWords广告上。目前，AdWords 已占总预算的一半以上。更让人意*敏*感*词*——现在，来自北京以外的客户几乎占了公司客户的一半。AdWords 为公司拓展国外市场做出了贡献。“GoogleAdWords 广告是我们与目标客户最重要的关系，最直接有效的方法是，AdWords 让我们真正感受到互联网给公司业务增长带来的无限机遇！”戴尧感慨地总结道。任务一：搜索引擎的分类和工作原理一、搜索引擎的发展1993.6 wwwwanderer 1993.11 Aliweb 1994.2 Yahoo! 1994.

　　供人们进入互联网。三、搜索引擎的分类从工作原理上可以分为两类： 纯技术全文搜索引擎的典型代表：Google、AltaVista、Inktomi、百度等。 目录搜索引擎的典型代表：雅虎！以及各大门户网站自主研发的搜索引擎，如新浪、搜狐、网易等。纯技术性全文搜索引擎的工作原理是一个叫做蜘蛛的机器人程序，利用一定的策略，自动采集和发现互联网上的信息。索引器为搜索到的信息建立索引，搜索器根据索引使用用户。查询进入搜索索引库，查询结果返回给用户。供人们进入互联网。三、搜索引擎的分类从工作原理上可以分为两类： 纯技术全文搜索引擎的典型代表：Google、AltaVista、Inktomi、百度等。 目录搜索引擎的典型代表：雅虎！以及各大门户网站自主研发的搜索引擎，如新浪、搜狐、网易等。纯技术性全文搜索引擎的工作原理是一个叫做蜘蛛的机器人程序，利用一定的策略，自动采集和发现互联网上的信息。索引器为搜索到的信息建立索引，搜索器根据索引使用用户。查询进入搜索索引库，查询结果返回给用户。搜索引擎的分类从工作原理上可以分为两类： 纯技术全文搜索引擎的典型代表：Google、AltaVista、Inktomi、百度等。目录搜索引擎的典型代表：Yahoo! 以及各大门户网站自主研发的搜索引擎，如新浪、搜狐、网易等。纯技术性全文搜索引擎的工作原理是一个叫做蜘蛛的机器人程序，利用一定的策略，自动采集和发现互联网上的信息。索引器为搜索到的信息建立索引，搜索器根据索引使用用户。查询进入搜索索引库，查询结果返回给用户。搜索引擎的分类从工作原理上可以分为两类： 纯技术全文搜索引擎的典型代表：Google、AltaVista、Inktomi、百度等。目录搜索引擎的典型代表：Yahoo! 以及各大门户网站自主研发的搜索引擎，如新浪、搜狐、网易等。纯技术性全文搜索引擎的工作原理是一个叫做蜘蛛的机器人程序，利用一定的策略，自动采集和发现互联网上的信息。索引器为搜索到的信息建立索引，搜索器根据索引使用用户。查询进入搜索索引库，查询结果返回给用户。

　　服务方式是一种面向网页的全文搜索服务。这种搜索引擎的优点是信息量大，更新及时，不需要人工干预。缺点是返回的信息太多，收录了很多不相关的信息。用户必须从结果中过滤。谷歌查询的整个过程的特点是纯技术的全文搜索引擎。它通常有一个巨大的数据库。一般不需要主动提交站点信息（也可以主动提交）。网站排名不固定，可以优化。免费搜索结果不一定与站点信息同步。目录搜索引擎的工作原理不活跃。采集 网站信息需要通过网站提交给搜索引擎。人工审核编辑后，如果满足条件，则输入到执行确定的分类框架中进行查询。用户可以根据目录有针对性地一步步查询自己需要的信息。品类搜索引擎的特点是需要主动提交站点信息：名称、介绍、key通常只有收录站点首页网站一旦为收录，在一个时间内不会更新一定的时间。“搜索引擎优化”提高排名保持在分类目录中的排名，通常需要支付年费。其他类型的搜索引擎 多个搜索引擎：没有自己的数据，用户' s 查询请求同时提交给多个搜索引擎，返回的结果经过反复剔除和排序，作为自己的结果返回给用户。美国评选的最佳多搜索引擎网站：其他类型搜索引擎集成搜索引擎：没有特殊的核心技术，没有自己的索引数据库，甚至对结果的筛选和重新排序，只是在一个 多个搜索引擎同时链接到浏览界面，用户在搜索时可以选择部分或全部搜索引擎，一次输入关键词即可获得多个搜索引擎的搜索结果。

　　一个纯技术的全文搜索引擎1. Searcher的组成：它的功能是在互联网上漫游，查找和采集信息，通常是通过一个计算机程序，比如谷歌的蜘蛛蜘蛛程序。2. Indexer：理解搜索者搜索到的信息，从中提取出几个索引项，用它来表示文档，生成文档库的索引表。索引项分为客观索引项和内容索引项。客观索引项与文档的语义内容无关，如作者姓名、URL、更新时间、编码、长度、链接流行度等。纯技术性全文搜索引擎的组成内容索引项是用于反映文档的内容，如关键词及其权重、词组、词等。3. Retriever：根据用户的查询快速查询索引库中的文档，评估文档查询的相关性，对输出结果进行排序，并实现一定的用户相关反馈机制。4.用户界面：功能是输入用户查询，显示查询结果，提供用户相关性反馈机制。简洁的界面只提供了一个文本框供用户输入查询字符串；复杂的界面允许用户限制查询，如逻辑运算、相似度、域名范围、位置、信息时间、长度、文档类型等搜索引擎在网络营销中的作用（1）网站推广，即通过搜索引擎推广达到增加网站访问量的目的，这也是搜索引擎对网络营销的最大价值；（2）产品推广。类似于网站推广，可以有针对性地推广特定产品，让更多用户发现产品信息，特别是通过购物搜索引擎，可以实现多种产品比较，为用户获取购买决策信息提供支持；

　　搜索引擎对企业品牌有直接影响。用户可以通过搜索引擎轻松获取企业网站信息。建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站搜索引擎的知名度影响网络品牌。有直接的影响，特别是对于大型知名企业，要充分关注网站在搜索引擎中的表现。（4）搜索引擎是在线市场研究的工具，在竞争对手研究、用户行为研究等方面发挥着重要作用。商业信息，经过筛选，可能会发现有价值的信息。随着搜索引擎的不断发展技术，搜索引擎在业务运营中扮演着越来越多的角色，这就是为什么搜索引擎在网络营销中非常重要的原因。网站优化分析经常使用一些搜索引擎优化检测工具来获取网站在搜索引擎检索结果中的表现。没有任何搜索引擎优化检测工具可以全面反映所有搜索引擎。优化问题，所以必须依靠搜索引擎来检测网站优化的效果。用户如何获得网站

　　实现搜索引擎营销的基本过程是：企业在网站上发布信息，以网页的形式成为信息源；搜索引擎将网站网页信息收录发送到索引数据库；用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是一步一步的目录搜索）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址，进入信息来源所在的网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理和基本流程。搜索引擎营销的信息传递过程。网络营销信息源搜索引擎信息索引数据库用户搜索，反馈搜索结果判断搜索结果，点击搜索结果网址进入网络营销信息源搜索引擎营销任务信息源为搜索引擎收录搜索引擎营销发展的基础，企业网站是信息源最重要的组成部分。因此，构建一个面向搜索引擎优化的企业网站显得尤为重要。网站再怎么建好，如果不是搜索引擎收录，用户当然搜索不到，也达不到网络营销的目的。搜索引擎< @收录的信息量很大，通常一个关键词会搜索上千个相关网页。排名越低，被点击的可能性越低，排名在10页之后的信息被点击的概率接近于零。用户对搜索到的信息的判断主要是基于有限的索引信息。只有感兴趣的索引信息才会吸引用户进一步点击链接了解更多，也有机会创造进一步的营销机会。对搜索到的信息的判断主要是基于有限的索引信息。只有感兴趣的索引信息才会吸引用户进一步点击链接了解更多，也有机会创造进一步的营销机会。对搜索到的信息的判断主要是基于有限的索引信息。只有感兴趣的索引信息才会吸引用户进一步点击链接了解更多，也有机会创造进一步的营销机会。

　　在搜索引擎营销过程中，如果不进行有效的监控和评估，就如同分配任务，不关心任务如何完成。其后果是无法进一步完善和纠正搜索引擎营销，影响公司营销。影响。搜索引擎营销的目标层 存在层：提高网站搜索引擎的可见度 关注层：提高用户点击率 转化层：获取客户绩效层：搜索结果排名位置有利 第一层是搜索引擎营销的存在层。目标是有机会在主要搜索引擎/类别中成为收录。这是搜索引擎营销的基础。没有这个水平，搜索引擎营销的其他目标将无法实现。第二层的目标是在搜索引擎收录的基础上得到尽可能好的排名，也就是在搜索结果中有好的表现，所以可以称为搜索引擎营销的第三个目标. 直接用网站流量指标来表示，即通过增加搜索结果点击率来达到增加网站流量的目的。由于用户选择的信息只有在被用户关注时才能被点击，因此可以称为关注层。搜索引擎营销的第四个目标，即通过流量的增加，公司最终实现收入的增加，可以称为转化层。转换层是对前面三个目标层次的进一步改进。它是各种搜索引擎方式所取得的效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。第四个目标是搜索引擎营销的战略目标。

　　搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录关键词广告关键词 竞价排名 网页内容定位广告 付费搜索引擎广告 百度竞价排名 竞价排名的含义：搜索引擎在搜索结果中，根据付费金额确定广告的排名位置，付费高的信息会出现在搜索结果的顶部。付费是指每个用户点击搜索结果的费用。谷歌的关键词广告 谷歌的关键词广告排名算法规则百度的竞价排名是基于出价最高者排名第一的原则。谷歌并不完全遵循成本水平。关键词 广告的基本问题是< 产品推广和获得潜在用户的效果。它不能简单地理解为提高搜索引擎排名。网站对搜索引擎不友好的特性网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“听不懂”；网页使用了大量的图片或Flash等富媒体格式，无法检索或检索到的文本信息很少；网页没有标题，或标题不收录有效的关键网页正文。效果较差关键词；关键词 堆在网页代码中 @网站 导航系统让搜索引擎“听不懂”；网页使用了大量的图片或Flash等富媒体格式，无法检索或检索到的文本信息很少；网页没有标题，或标题不收录有效的关键网页正文。效果较差关键词；关键词 堆在网页代码中 @网站 导航系统让搜索引擎“听不懂”；网页使用了大量的图片或Flash等富媒体格式，无法检索或检索到的文本信息很少；网页没有标题，或标题不收录有效的关键网页正文。效果较差关键词；关键词 堆在网页代码中

　　搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过自然搜索引擎搜索获得的用户访问量显着增加（可能超过80%）；对网站的信任也是网络品牌创建的内容和方式之一；当用户通过搜索引擎检索结果被引导到网站时，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化离不开对网站内容等元素的优化；为提高用户转化率提供最大支持；它对竞争对手施加了营销壁垒。搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站阿里巴巴网站()基本元素优化百度和谷歌收录网页数量；选择供求信息中的部分产品名称为 关键词 ，观察在百度和谷歌自然搜索结果中的表现；选取部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页内容元素的设计。其他网站元素的优化设计，如一般搜索引擎优化内容汇总，如栏目结构、网址级别等。网站栏目结构和网站导航系统优化；网站 内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网页网址层次结构；网站 链接策略；搜索引擎优化的其他问题。主要表现合理网站 栏目结构可以通过首页到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任意一个；如果产品类别/信息类别较多，则需要设计专门的类别目录；一键点击网站首页，可直接到达一些最重要的内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何网页，您最多可以在3次点击页面后输入任何内容。可以直接到达一些最重要的内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何网页，您最多可以在3次点击页面后输入任何内容。可以直接到达一些最重要的内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何网页，您最多可以在3次点击页面后输入任何内容。

　　网站 内容优化的主要指标。每个网页都有一个独立的页面标题，概括了网页的主要内容；每个网页都应该有一个独立的 META 标签来反映网页的内容（关键词 和网页描述）；每个页面标题应收录有效的关键词；每个页面的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息；对于一些重要的关键词应该保持在页面相对稳定。补充知识：什么是页面标题？浏览网页时，通过浏览器顶部的蓝色栏出现的信息就是“网页标题”。在网页的 HTML 代码中，网页的标题位于标签之间。形式为：四川工程职业技术学院、从网络营销的角度来看，在设计网页标题时，要兼顾用户的注意力和搜索引擎检索的需要。用户在浏览网站时，往往最先看到的是文章（即网页）的标题。如果标题对他们有吸引力，他们会点击并进一步阅读相关内容。因此，页面标题除了对用户有吸引力外，还应收录与页面内容相关的重要关键词。网页标题设计的一个独特案例如果你浏览过一些网站提供域名注册网站建设等服务的网络营销服务商，你可能会对那些网站留下深刻印象@>

　　近日，新锐网络营销管理顾问（）对网络营销服务商的搜索引擎营销策略进行的一项调查发现，网络营销服务商对网站的标题过度优化，有的堆放了标题栏很多关键词，有的甚至多达几十个关键词（包括关键词重复设置），使得网站首页标题过于臃肿（大部分网站标题在30-50个汉字，有些网站标题甚至超过100个汉字）。然而，新竞争力调查显示，86.7%的网络营销服务商网站在谷歌搜索结果的自然排名中落后于30。网页标题设计的一般原则网页标题不宜过短或过长：一般来说，6-10个汉字为宜，最好不要超过30个含有丰富关键词的中文网页标题。网页元标记设计。每个网页都有合理的 META 标签内容，包括描述和关键字。主要问题和设计原则。META标签和网页的源代码是网页HTML源代码（所谓的META标签）中的重要代码“”。META标签用于描述HTML网页文档的属性，如作者、日期时间、网页描述、关键词、页面刷新等。 查看网页HTML源代码的方式是：打开网页后，点击浏览器菜单“查看”，选择“源文件”

　　您也可以将鼠标放在网页的任意位置（只要没有链接或图片，最好是网页上的空白区域），单击鼠标右键，然后选择“查看源文件”。网页源码示例——高校首页源码的META标签的结构从HTML代码示例可以看出，一段代码中有3处收录meta，meta不是独立存在的，而是需要在后面连接到其他属性，如description、Keywords、http-equiv等，下面简单介绍一下搜索引擎营销中一些常见的META标签的组成和作用。META标签可以分为两部分： 1.HTTP-EQUIV: HTTP-EQUIV 其作用是指定当前文档使用的字符编码为gb2312，这是简体中文字符。根据这行代码，浏览器可以识别出这个网页应该以简体中文显示。同样，如果把“gb2312”换成“big5”，就是我们熟悉的繁体字了。HTTP-EQUIV 用于向浏览器提供一些解释性信息，以便浏览器做出相应的响应。事实上，HTTP-EQUIV 不仅仅解释了网页的字符编码。常用的HTTP-EQUIV类型还有：网页过期时间、默认脚本语言、默认样式页面语言、网页自动刷新时间等。 META标签中的“描述”示例：同样，如果把“gb2312”换成“big5”，就是我们熟悉的繁体字了。HTTP-EQUIV 用于向浏览器提供一些解释性信息，以便浏览器做出相应的响应。事实上，HTTP-EQUIV 不仅仅解释了网页的字符编码。常用的HTTP-EQUIV类型还有：网页过期时间、默认脚本语言、默认样式页面语言、网页自动刷新时间等。 META标签中的“描述”示例：同样，如果把“gb2312”换成“big5”，就是我们熟悉的繁体字了。HTTP-EQUIV 用于向浏览器提供一些解释性信息，以便浏览器做出相应的响应。事实上，HTTP-EQUIV 不仅仅解释了网页的字符编码。常用的HTTP-EQUIV类型还有：网页过期时间、默认脚本语言、默认样式页面语言、网页自动刷新时间等。 META标签中的“描述”示例：HTTP-EQUIV 不仅解释了网页的字符编码。常用的HTTP-EQUIV类型还有：网页过期时间、默认脚本语言、默认样式页面语言、网页自动刷新时间等。 META标签中的“描述”示例：HTTP-EQUIV 不仅解释了网页的字符编码。常用的HTTP-EQUIV类型还有：网页过期时间、默认脚本语言、默认样式页面语言、网页自动刷新时间等。 META标签中的“描述”示例：