百度搜索引擎优化指南v20(百度搜索引擎优化指南V2.0*敏*感*词*优化)

　　百度搜索引擎优化指南v20(百度搜索引擎优化指南V2.0*敏*感*词*优化)

　　【本文摘自百度SEO指南V2.0】

　　1. SEO 概念

　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），是SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销）之一。

　　2. SEO 目的

　　为了增加收录在搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）中的数量和排名位置，这种行为的目的是为了从搜索引擎中获得更多的自由。交通，更好的显示图像。

　　3. SEO 类别

　　一种称为“白帽 SEO”。这种类型的SEO对网站的设计起到了改进和规范的作用，使其对搜索引擎和用户更加友好，并从中获得更合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽 SEO”。

　　另一种类型称为“黑帽SEO”。这种SEO行为利用和放大了搜索引擎的战略缺陷（其实并不存在完美的系统）来获取更多的用户访问量，而这些更多的访问量，是以损害用户体验为代价的。因此，面对后一种SEO行为，搜索引擎会采用一些策略来遏制。

　　4.前期准备

　　4.1 域名和服务器空间是构建网站的基础

　　建议选择一个用户在注册域名时容易记住并产生信任的域名。这样可以提高回头率，让用户更容易推荐。

　　（1）域名越短越好，域名越短，用户的内存开销越低；

　　（2）域名可以与网站主题或网站名称相呼应，这样人们看到域名就可以想到网站的内容，比如如使用公司名称、商标和网站名称或公司产品信息来选择域名；

　　（3）使用什么样的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但更容易让用户记住.com、.cn、.net等常见的域名后缀。

　　4.2 服务器和空间出租

　　服务器和空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也影响搜索引擎的抓取。

　　（1）服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保证。为了节省资源，一些空间提供者故意屏蔽了百度蜘蛛的爬取，导致网站不被百度搜索到网页收录;

　　（2）保证用户的访问速度和稳定性；

　　（3）根据网站的规模和要提供的服务，决定购买哪个空间（服务器）。通常空间会有流量、连接和功能限制，因为有多个网站共享一个服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器限制少，可以更独立管理，但价格更贵；

　　（4）根据用户群分布选择接入商。如果用户群主要在联通，尽量选择联通接入较好的接入商；如果用户群主要在电信，选择电信接入较好的接入商 如果用户群在全国范围内，那就选择一个可以相互沟通的较好的接入商，购买前可以找一两个空间商的现有客户网站测试访问方式；

　　5.网站 搜索引擎构建

　　搜索引擎网站的构建主要分为三个部分：如何更好的让内容在搜索引擎中收录网站、如何在搜索引擎中获得好的排名、如何让用户从众多搜索结果中点击您的 网站。简单的说就是收录，排序，展示。

　　5.1 好收录

　　5.1.1 机器可读

　　目前百度蜘蛛只能读取文本内容，暂时无法处理flash、图片等非文本内容。

　　（1）使用文字代替flash、图片、Javascript等展示重要内容或链接；

　　（2）如果一定要使用Flash制作网页，建议为搜索引擎制作文字版收录，并在首页使用文字链接指向文字版；

　　（3）Ajax等不被搜索引擎识别的技术，只在需要用户交互的地方使用，你想让搜索引擎“看到”的导航和文字内容没有放入Ajax；

　　（4）不使用frame和iframe框架结构，通过iframe展示的内容可能会被百度丢弃；

　　5.1.2 网站 结构

　　网站 结构建议使用树状结构。树状结构通常分为以下三个层次：首页-频道-文章页面。树形结构更具可扩展性。当网站的内容变多时，可以通过细分分支（通道）轻松处理。

　　理想的网站结构应该是扁平化的，从首页到内容页的层级越少越好，这样搜索引擎会更容易处理。

　　同时网站也应该是网状结构。网站上的每个网页都应该有上级和下级网页和相关内容的链接：首页有频道页面的链接，频道有链接

　　页面有首页和一般内容页的链接，一般内容页有上级频道和首页的链接，内容相关网页之间有链接。

　　网站中的每一个网页都应该是网站结构的一部分，并且应该通过其他网页链接到它。

　　综上所述，一个合理的网站结构应该是扁平的树状网络结构。

　　（1）确保每一页都可以通过至少一个文本链接到达；

　　（2）重要的内容应该可以从主页或在网站结构中相对较浅的层次访问；

　　（3）对网站上的内容进行合理分类，不要过度细分；

　　（4）为每个页面添加了导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也让搜索引擎可以轻松定位到网页在网络结构中的层次；

　　（5）网站内容较多，建议使用面包屑导航，方便用户了解当前所在位置：网站首页>频道>当前页面；

　　（6）导航中使用文本链接，不要使用复杂的js或flash；

　　（7）使用图片导航时，可以使用Alt注解，使用Alt告诉搜索引擎网页内容指向什么；

　　5.1.3 子域和目录的选择

　　选择使用子域或目录来合理分发网站的内容，对网站在搜索引擎中的性能影响更大。

　　（1）在一个频道的内容还不够丰富作为一个独立站点存在之前，使用目录形式；等到频道下积累了足够的内容，再将其转化为

　　子域的形式；

　　（2）内容差异大、相关性低的内容，采用分站形式；

　　（3）域名的内容是正确授权的，并且是相互隔离的。a.下的内容不能通过b.访问。

　　子域之间的内容可以相互访问，可能被搜索引擎视为重复内容，保留的URL可能不在正常域名下；

　　（4）不要滥用子域。如果滥用大量没有丰富内容的子域，会被搜索引擎视为作弊；

　　5.1.4 标准、简单的 URL

　　创建一个描述性好的、规范的、简单的网址，可以帮助用户更容易地记住和判断网页的内容，也有助于搜索引擎更有效地抓取你的网站。

　　（1）网站中同一个网页只对应一个url；

　　（2）允许用户从URL中确定网页的内容和网站结构信息，并可以预测他们将看到的内容；

　　（3）网址尽量短，短网址还可以帮助缩小页面大小，加快网页打开速度，提升用户体验；

　　（4）普通的动态网址对搜索引擎没有影响。网址是动态的还是静态的对搜索引擎没有影响。但是建议尽量减少动态网址中收录的可变参数。这样有助于减少URL的长度，降低搜索引擎掉入黑洞的风险；

　　（5）不要添加系统不能自动识别为url的一部分的字符；

　　（6）使用百度提供的网址优化工具查看；

　　5.1.5 使用站长工具

　　(1）百度站长平台

　　(2）网站地图

　　(3）平

　　(4）已删除的死链接

　　注意：提交需要删除的网址后，需要进行以下处理，才能被百度有效删除：

　　使用robots.txt防止被抓取；

　　或者返回 404 状态码，表示当前页面不存在。

　　(5）网站管理员工具

　　URL优化工具检查，网站安全检查

　　5.1.6 域名修改/变更

　　修改和更改域名时需要考虑的第一点是如何确保不丢失旧用户。当用户访问旧内容时，可以引导到新网站上对应的内容，防止用户无法访问以前喜欢的网页。*敏*感*词*。

　　（1）如非必要，请勿完全替换整个网站内容；

　　当网站修改或网站中重要页面的链接发生变化时，修改前的301页面要永久重定向到修改后的对应页面

　　（2）网站要改域名，旧域名的所有301页面都要永久重定向到新域名对应的页面；

　　同时，可以尽可能长时间地保持旧域名稳定，让用户有更多时间记住新域名

　　（3）网站改版/域名变更后，请将新域名下的新网址/网址通过站点地图提交给百度，帮助百度更快发现和调整。

　　5.7 合理的返回码

　　百度蜘蛛对常用http返回码的处理逻辑如下：

　　(1）404

　　404 返回码的意思是“NOT FOUND”。百度会认为该网页无效，所以通常会从搜索结果中删除，蜘蛛会在短期内再次找到这个网址，不会抓取；

　　(2）503

　　503 返回码的含义是“服务不可用”。百度会认为网页暂时无法访问，通常网站暂时关闭，带宽受限等都会造成这种情况。对于返回503的网页，百度蜘蛛不会直接删除该网址，短期内还会再次访问。届时，如果网页已经恢复，就可以正常抓取；如果继续返回503，那么短时间内会被多次访问。但是如果网页长时间返回503，那么这个url仍然会被百度认为是坏链接，会从搜索结果中删除；

　　(3）403

　　403返回码的意思是“禁止访问”，百度会认为该网页当前被禁止访问。在这种情况下，如果是新发现的网址，百度蜘蛛暂时不会抓取，短期内会再次检查；如果百度已经有收录url，暂时不会直接删除，短期内会再次访问。. 那个时候，如果网页被允许访问，就会正常抓取；如果仍然不允许，将在短时间内访问多次。但如果网页长时间返回403，百度也会认为是无效链接，从搜索结果中删除；

　　(4）301

　　301返回码的意思是“Moved Permanently”，百度会认为网页当前重定向到了新的url。在网站迁移、域名更换或网站改版的情况下，建议使用301返回码，以尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度蜘蛛现在对301跳转的响应周期更长，但我们仍然建议您这样做；

　　（5）如果网站暂时关闭，网页打不开时，不要立即返回404，建议使用503状态。503可以通知百度蜘蛛页面暂时无法访问，请尝试过一会再；

　　（6）如果百度蜘蛛给你的网站抓取压力太大，请尽量不要使用404。同样建议返回503。这样百度蜘蛛过一段时间会再次尝试抓取这个链接. 如果那个时候站点空闲，那么就会爬取成功；

　　（7）有一些网站希望百度只会收录部分内容，比如审核后的内容，一段时间积累的新用户页面等。这种情况下，建议发布新内容暂时返回403，审核或处理后返回正常状态返回码；

　　（8） 网站搬迁或域名变更时，请使用301返回码；

　　5.2 好排序

　　5.2.1 覆盖网页主要内容的标题

　　通常页面标题可以这样描述：

　　（1）主页：网站名称或网站名称_提供服务介绍或产品介绍

　　频道页面：频道名称_网站名称

　　文章页面：文章title_频道名称_网站title

　　（2）每个网页都应该有一个唯一的标题。不要为所有页面使用默认标题；

　　（3） 标题要明确主题，收录本页最重要的内容；

　　（4）简明扼要，不罗列与网页内容无关的信息；

　　（5）用户通常从左到右浏览，重要的内容应该放在标题的前面；

　　（6）用用户熟悉的语言描述。如果你有中文和英文的网站名字，尽量用用户知道的作为标题描述；

　　5.2.2 好的内容建设

　　（1）网站内容建设重点服务于网站的核心价值，提供给搜索引擎收录的内容也应该是对其核心价值有帮助的内容;

　　（2）网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访问者。提供满足原创的内容很重要用户的需求；

　　（3）写锚文本；

　　(4）给图片添加alt描述；

　　（5）可以将资源更丰富的内容以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所需的全部信息；

　　（6）Web2.0种网站应充分利用自身优势，让用户通过投票、评论等方式自行判断资源质量。这些质量判断也可能被搜索引擎用来确定资源的价值；

　　（7）Manage web2.0等用户原创内容产品，如果被骗子使用，可能会影响整个网站的权重；

　　5.2.3 为网站赢得用户推荐

　　有许多 网站 在 Internet 上提供相同的内容和服务。当内容相同时，哪个网站会排在搜索引擎的前面？决定性因素是推荐。我们常说的超链接就是推荐的。

　　当你的网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给其他人，推荐的形式可能有多种：在即时通讯工具上发送给你的朋友，在你经常使用的论坛中转发推荐，写对博客的非常认真的介绍，对自己的友情链接提出建议网站，等等。这些推荐信息会被搜索引擎用来判断网页/网站的价值。适当的鼓励和引导用户推荐你的网站，将极大地帮助网站在搜索引擎中的表现。

　　5.3 好介绍

　　5.3.1个吸引眼球的标题

　　（1） 标题要明确主题，收录本页最重要的内容；

　　（2）文章不要在页面标题中添加过多的额外说明，会分散用户的注意力；

　　（3） 使用用户熟悉的语言；

　　（4）如果你的网站用户比较熟悉，建议在标题的适当位置列出网站名称。品牌效应会增加用户点击的机会；

　　（5） 标题要对用户有吸引力；

　　（6）可以给用户一种信任感；

　　5.3.2 善用Meta描述

　　（1）网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以作为摘要的页面最适合描述；

　　(2）准确描述网页，不要堆砌关键词;

　　（3）为每个网页创建不同的描述，避免所有网页使用相同的描述；

　　（4）长度合理，但长度不能太短；

　　6. 网站 操作

　　6.1 目标 = 转化率

　　从搜索引擎获取流量的最终目标是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少可以转化为网站的核心价值，这就是转化率。

　　在计算搜索引擎收入时，建议将转化率列为最重要的性能指标。

　　6.2 搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了该用户是否会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。

　　可以更好地分析以下指标：

　　（1） 跳出率：用户只浏览一个页面就离开的百分比。跳出率高通常意味着网站对用户没有吸引力，也可能是网站@ > 内容不够接近

　　（2）退出率：用户离开某个页面的次数占总浏览量的百分比。流量强的网站可以分析转化过程中的退出率，优化比如购物网站，从产品页面浏览-点击购买-登录-确认产品-支付系列流程中每一步的退出率，分析异常退出率步骤，改进设计；

　　（3）用户停留时间：用户停留时间反映了网站的粘性和用户对网站内容质量的判断；

　　6.3 网站 信任

　　网站信用是指用户对你的信任程度网站。

　　6.4 不断强化品牌理念

　　互联网品牌建设是以优质的内容和服务换取用户对网站内容的信任，让用户从搜索引擎转变为忠实用户。

　　在满足用户需求的同时进行适当的品牌推广，不仅可以帮助用户在面对多个搜索结果时选择点击哪一个，而且对口碑传播也有很大的影响。

　　7. 作弊与惩罚

　　7.1 百度如何定义作弊

　　任何利用和放大搜索引擎战略漏洞，使用恶意手段获取与网页质量不符的排名，导致搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，将被搜索引擎视为作弊.

　　以下是我们最近发现的一些作弊形式：

　　（1）利用普通网站漏洞破解网站，偷偷投放作弊内容，通过搜索引擎获取流量，利用木马窃取用户信息；

　　（2）冒充知名公司官网，用户在其网站上的交易没有保证；

　　（3）利用bsp、bbs等网站2.0内容进行群发，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木马，危害用户安全；

　　（4）利用bsp、bbs、分类信息等渠道发布知名企业客服号码，用户拨打后骗取用户钱财；

　　7.2 作弊有什么处罚

　　任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为都会受到搜索引擎的惩罚。作弊在不断发展，我们的处理方式也在不断变化，但我们将始终坚持“轻者从轻，重者从重”的原则：

　　（1）对用户体验和搜索结果质量影响不大，去掉作弊部分得到的权重；

　　（2）严重影响用户体验和搜索结果质量，去除作弊部分获得的权重，降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清除；

　　7.3 改正后可以解除处罚吗？

　　惩罚不是目的，让网络干净才是目的。百度欢迎取消作弊网站。我们有一个完整的流程，会定期自动检测作弊网站。大多数纠正作弊行为的网站会在一定的观察期结束后自动解除处罚。

　　8. SEO相关补充

　　8.1 商业推广原则

　　不是“你给钱，一些自然结果可以排名更高”，而是“用户的关键词被分配到两个独立的系统，分别产生业务结果和自然结果。商业结果在前，自然结果在后，构成了百度的搜索结果。”

　　8.2 空间变了怎么办？

　　请按照以下步骤操作：

　　（1）开新空间，将网站完全迁移到新空间，保持畅通；

　　(2） 将域名的服务器指向更新到新空间的ip；

　　（3）保证旧空间可以连续访问一段时间；

　　（4）关注新空间的访问日志，百度蜘蛛爬取完全迁移到新空间后停止旧空间的服务；

　　8.3 百度是否支持nofollow？

　　百度支持<a href="url">123、中的nofollow。具有 nofollow 属性的 URL 不会传递权重。

　　8.4 百度是否支持https协议？

　　目前百度只能收录少数https页面，大部分https页面不能收录。网站 对所有用户公开的首页和内容页，建议不要使用https协议。如果实在有必要，尽量把首页和重要页面做成http可访问的版本，百度收录。

　　8.5 Site语法找到的结果数是百度收录的页数吗？

　　通过网站语法获得的搜索结果数量只是一个估计值，仅供参考。网站语法设置的初衷，其实是希望用户设置受限的搜索范围，实现更精准的搜索。这与 intitle 和 inurl 基本相同。这些高级语法下的结果数量，如常规搜索，是“估计值”而不是精确值。因此，很可能网站下的“结果数”减少了，但实际被索引的结果数可能增加了。

　　8.6 修改网站的title会不会对网站的排名有负面影响？

　　标题是极其重要的内容。大幅修订可能会造成较大的波动。所以请谨慎对待页面标题。建议遵循我们上面推荐的措辞，并在标题中真实地反映页面的主题。如果没有必要，尽量不要做大的改变。

　　8.7 修改首页meta描述会不会有处罚？

　　元描述只是摘要的一个选择对象，修改元描述只会影响摘要。我们鼓励大家通过元描述写一篇网站的*敏*感*词*。只是修改太频繁了，在总结里可能反馈不及时。

　　8.8 百度是否建议将URL设为静态？

　　URL是动态的还是静态的对百度没有影响。我们没有任何歧视动态 URL 的策略。过去，据说搜索引擎没有很好地处理动态 URL。主要原因是动态网址的参数太多。很容易创建大量具有相同内容和不同 URL 的无限循环。蜘蛛掉进去，浪费了很多资源。现在我们已经能够完美的解决这个问题了。

　　我们建议动态网址最好，尽量减少动态网址中收录的可变参数，一方面可以缩短网址的长度，另一方面也可以降低将百度蜘蛛带入“黑洞”的风险”。

　　8.9 百度支持哪些Robots Meta标签？

　　百度支持两种元标签，nofollow 和 noarchive。

　　为了防止所有搜索引擎显示您的 网站 快照，请将此元标记放在页面的一部分中：

　　如果您不希望搜索引擎跟踪此页面上的链接并且不传递链接的权重，请将此元标记放入：

　　8.10 网站开启CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录？

　　百度蜘蛛抓取网站的方式与普通用户访问的方式相同。只要普通用户可以访问内容，我们就可以抓取它。不管使用什么技术，只要能保证用户可以顺利访问网站，对搜索引擎是没有影响的。

　　8.11 百度是否歧视使用海外空间的中国网站？

　　百度不歧视海外网站。但是百度蜘蛛服务器在中国，中国普通用户可以访问受限内容。百度蜘蛛将无法处理它。只要在中国可以正常访问，我们就一视同仁。

　　8.12 百度如何对待一个被彻底替换修改的主题网站？

　　如果内容发生了根本性的变化，理论上会被视为全新的网站，旧的超链接失效。