搜索引擎优化指南2.0(搜索营销的基本分析工具一览（一）|专栏中和读者)

　　搜索引擎优化指南2.0(搜索营销的基本分析工具一览（一）|专栏中和读者)

　　搜索营销的基本分析工具列表

　　今天，我想和大家讨论一下搜索营销的衡量方法，尤其是付费搜索引擎活动的衡量。

　　事实上，我经常强调“在启动搜索引擎营销活动之前有一个强大的分析框架”的重要性，但我很少与读者讨论如何做到这一点。

　　事实上，一个可靠的分析基础设施可以确保您在需要的时候获得想要的信息，并根据这些数据做出明智的活动优化决策。如果能够及时做出优化决策，那么其广告效果将明显优于那些“盲目”管理的广告活动。所谓“盲”，是指无法获得有价值的广告效果数据。

　　在今天的专栏中，我将重点介绍相对基础的搜索引擎营销分析工具，而对于那些更高级别的分析工具，我将在下一个专栏中与读者讨论。

　　一：搜索引擎的分析界面

　　市场上大多数主要搜索引擎的付费搜索营销产品都会为活动经理设计一个受密码保护的用户界面。在此界面上，广告活动数据将被自动跟踪并以仪表板格式显示；该界面还将提供用于深入分析的报告工具，以及可以激活的附加跟踪功能。

　　您只需要在谷歌或其他主要搜索引擎上进行活动，就可以获得一些活动数据，例如展示的广告数量、点击率、每次点击费用、广告总费用（点击次数×每次点击费用） ）， 等等。

　　换句话说，除非您的活动纯粹是为了提高品牌知名度或访问流量，否则这些数据过于肤浅，无法为您提供足够的信息来做出明智的优化决策。您唯一可以真正优化的是点击率或每次点击费用……但基于这些指标的优化并不能告诉您访问者的质量。你有没有吸引目标用户访问你的网站？他们愿意留在网站观看各种内容吗？他们除了点击还有其他动作吗？

　　理想情况下，您希望使用能更好地显示活动成功的指标，例如用户是否在 网站 中采取了适当的操作。而这种行为也可以称为转换。任何一种在线行为都可以视为一次转化，转化率决定了您活动的成败。对于电子商务网站，转化可以是销售交易；但对于内容导向的网站或者涉及销售过程的产品或服务网站，转换也可能是表达用户兴趣或意图的行为。这些行为包括：用户使用特定工具、下载产品手册、注册电子期刊账号、索取企业报价或其他对企业产品有价值的行为。

　　确定广告活动的转化目标是搜索引擎营销衡量框架的基本要素，最好在开发此活动之前做出决定。

　　为了确保可以随时处理这些转化数据，您需要开启转化跟踪。通常，打开此功能需要在转换后的页面上放置跟踪代码（通常称为像素）。例如，如果您的转化目标是刚注册电子期刊的新用户，则应将代码放置在用户注册后立即出现的感谢注册页面上。

　　此跟踪功能还允许您获取其他数据，例如转化率、每次转化费用等。

　　转化目标可以提供更好的指标来优化您的广告活动。例如，您可能会发现 关键词A、B 和 C 可以以比 关键词X、Y 和 Z 更低的成本产生更高的转化率。基于此数据，您可以进行一些改进，增加关键词A、B、C的出价，减少关键词X、Y、Z的使用。对于广告文案、登陆页面或任何其他广告活动元素也是如此.

　　下一步：谷歌分析或其他免费分析包

　　Google Analytics 或其他免费的网站 分析工具包不仅可以提供通过搜索引擎界面获得的所有数据，还可以根据这些标准指标为您提供一些额外的建议。

　　根据转化数据优化你的广告活动是一个很好的方法，但如果你也参考广告活动的整体效果评估，会更有利于决策。并且 网站 分析还将提供一些其他数据，以帮助您提高广告活动和 网站 页面的成功机会。

　　从网络分析中获得的其他数据和见解

　　(1）访客信息

　　确定广告点击中实际与您的 网站 相关的百分比。

　　例如，您可能会发现只有 50% 的广告点击实际访问了您的 网站，那么这可能意味着加载时间有问题或页面错误。

　　(2）访客人口统计

　　了解用户来自哪里（地理位置）以及他们浏览体验的细节，例如访问平台、浏览器、屏幕分辨率等。

　　比如你可能会发现网站的大部分流量或转化都来自于特定的国家、城市或地区，那么你就得加大该区域的宣传力度，或者针对该区域重点投放广告。

　　(3） 观众参与数据

　　你需要知道搜索引擎营销活动的访问者会在你的网站上停留多久，他们会浏览多少页面，他们的退出率是多少等等。

　　比如，你可能会发现一些关键词的转化率不高，但是这些关键词带来的访问者会花很多时间停留在网站上，浏览很多内容。如果没有这些信息，你可能已经放弃了这些关键词；但是现在，你可以考虑继续在广告中使用这些关键词。

　　(4）来自流量来源的数据

　　将您的搜索引擎营销活动与其他流量来源的有效性进行比较；比较不同搜索引擎的有效性；或者比较自然搜索和付费搜索的有效性。

　　例如，您可能会发现雅虎的用户质量可能远高于谷歌的用户质量，因此您可能要考虑增加雅虎的搜索引擎广告支出。

　　(5）数据转换方式

　　通过转化路径、缺失点等跟踪用户的转化进度。

　　例如，您可能会发现注册过程第二页的用户数量在下降，这可能表明这种形式的用户体验需要重新评估。

　　虽然本文没有详细列出网站分析工具可以提供的所有附加服务，但也让您知道，在您进行下一步时，您仍然可以获得更多的优化机会。

　　无论您使用基本分析工具还是高级分析工具，您都必须建立一个框架来跟踪和评估您的搜索引擎营销活动。

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