初步了解关键词的质量度《SEM知识023讲》

　　初步了解关键词的质量度《SEM知识023讲》

　　以下内容节选于胡文强《用数据说话：百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析》

　　百度关键词质量度体系引入

　　09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个店家推广的关键词出价越高，那么在百度搜索页面上的关键词排行也就越高。也就是说，关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排行分数，09年以后百度凤巢系统引入关键词质量度体系，从最开始的3分质量度到旁边升级为10分质量度，那么关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广店家的关键词以及创意的认可程度。同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排行（分数）。

　　（关键词质量度：账户图）

　　一、关键词质量度代表着哪些？以及排行原理？

　　关键词质量度和出价同时代表着店家推广关键词的一个平均排行分数（关键词质量度x出价=平均排行分数），上面我们说到百度没有引入质量度之前只有一个单纯的出价模式来控制排行，引入质量度体系以后，（关键词质量度x出价=平均排行分数）关键词质量度越高这么乘积也就越高，以下内容进一步说明。

　　百度竞价关键词排行机制？

　　如上图的关键词A，出价0.03元。当质量度是10分时，平均排行分数是0.03X10=0.3；

　　再如上图，当关键词A质量度是1分时，此时平均排行分数是0.03X1=0.03。

　　以上同一个关键词A，凤巢系统最终会以一个平均排行分数在百度推广搜索结果页上来决定该关键词排行的高低。

　　在这里，对于帐户新加的关键词出价采取“高开低走”的策略缘由在这：

　　新添加的关键词质量度都是1（此为临时质量度），平均排行分数也就自然低，百度凤巢系统会以1-2天的时间将新加的关键词质量度初审提高上去，质量度提高，平均排行分数自然也都会上升，那么关键词价钱我们自然都会往下压。

　　OK，在这里我们得出的一个推论是：

　　关键词在出价很高的情况下并不代表你关键词的排行就很高，同样质量度很高的情况下也并不代表排行很高，但是在你关键词出价高、质量度也高的情况下这么你推广关键词的平均排行一定很高。

　　二、关键词质量度核心影响诱因？

　　你要是在网上去搜索关键词质量度的影响诱因有什么，可能会听到说跟关键词出价、创意质量以及相关性等等这种诱因有关。这些我们先不看。在这里我们只认定关键词的点击率为影响关键词质量度的一个核心诱因，确定这个诱因以后，接下来我们要以点击率这个诱因点展开去做出价调整，创意优化，匹配模式调整等一系列的事情。

　　那么点击率=点击量/展现量，前面我们说到，百度关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广店家的关键词以及关键词创意的认可程度。如果推广关键词诠释1次点击1次这么点击率就是100%，展现100次点击100次点击率仍然是100%，关键词的点击率达到如此高，那么推广店家的关键词肯定是得到搜索网民的高度认可。

　　三、关键词质量度如何提高？

　　以上我们说到关键词质量度最终的影响诱因是点击率，提升关键词质量度也就是提高关键词点击率，怎么去提高关键词的点击率（点击率=点击量/展现量），如何使推广关键词诠释100次才能点击100次？

　　第一，推广关键词的排行要保证靠前（也就是出价提升）。

　　第二，推广创意要达到网民的搜索需求（创意要相关吸引，针对性强）。

　　第三，创意和着陆页要相关，提高用户黏性，降低跳出率，提升访客体验。

　　OK，你能达到以上我们说的三点，那么你关键词的点击率100%可以提高上去。

　　那么，关键词点击率的高低可以决定哪些？大家可以捋一捋。

　　其次关键词质量度也是影响关键词平均点击价钱的影响诱因之一。百度推广官方给出推广店家关键词一次的点击估算公式为：下一名关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01（虽然如今排行机制引入了信誉度等其他诱因，但是这个公式仍然是具有很高参考性的）。案例展示如下：

　　百度推广第一个帐户关键词B出价0.03元，质量度是10分，平均排行分数是0.03X10=0.3。

　　百度推广另一个帐户关键词B出价0.03元，质量度是1分，平均排行分数是0.03X1=0.03。

　　显然，不同帐户内的同样关键词B，他们平均排行分数第一个帐户的高，它的广告排行靠前。

　　以此我们也能估算出点击价钱：第一个推广帐户关键词B平均一次点击价钱=下一家关键词出价0.03X质量度1/自己质量度10+百度推广每次点击额外缴纳费用0.01（0.013=0.03X1/10+0.01）

　　第一个推广帐户关键词B平均一次点击价钱是0.013元，如果你质量度只有9分（0.0133=0.03X1/9+0.01）那么点击价钱自然都会往上升点。

　　OK，最终我们得出结论两点：

　　关键词质量度是提高关键词排名的诱因之一；其次也是减少关键词平均点击价钱的影响诱因之一。

　　文章关键词出价为虚构，实际根据不同关键词的最低诠释价钱为准。感谢阅读！

　　SEM知识讲座上期预告：关键词质量度提高技巧

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