网站搜索引擎优化目标(什么是SEO？SEO与SEM：主要特点是什么？)

　　网站搜索引擎优化目标(什么是SEO？SEO与SEM：主要特点是什么？)

　　SEO 和 SEM 有什么区别？主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 侧重于优化 网站，以便从自然搜索结果中获取流量。搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从付费搜索中获得流量和知名度。

　　换一种方式：

　　谷歌的搜索结果主要分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 是优化您的 网站 以从搜索引擎获得免费流量的过程。来自 SEO 的流量也称为自然流量。

　　什么是扫描电镜？

　　SEM 或搜索引擎营销通常被认为是搜索营销的一部分，它使用付费策略在 SERP 中获得可见性。付费SEM策略包括设置和优化广告中涉及的活动，以及设置用于支付广告位置的预算。

　　SEO和SEM：SEO主要特点概述

　　SEO 是不断优化 网站 以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

　　谷歌在其算法中使用了 200 多个排名信号。换句话说，SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

　　页面搜索引擎优化：

　　您可以在此处围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎上搜索的关键字优化 网站。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中收录您的主要关键字。

　　页外搜索引擎优化：

　　站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化是从其他网站那里获取信任和权限信号。这主要涉及为您的网站 建立高质量的反向链接。但是，Google 也可能使用其他页外信号来衡量您的 网站 权限，例如 EAT 和社交媒体共享。

　　技术搜索引擎优化

　　技术 SEO：在这里，您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您的 网站 上的所有页面并将其编入索引。技术搜索引擎优化还包括确保您的页面快速加载等内容。并且您的站点架构设置正确。

　　用户交互信号

　　用户互动信号：用户与您的 网站 互动的方式可以帮助 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，这可能表明您的页面没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字，他们可以稍微降低您的排名。或者完全离开第一页。

　　SEM概览出价：

　　无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都与出价有关。使用 PPC，您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会出现。

　　当您对关键字出价时，您的广告就会出现

　　广告的位置通常与某人的出价成正比。因此，如果您是最高出价者，您将出现在所有其他广告之上。

　　出价最高者将出现在广告上方

　　当有人点击您的广告时，您支付任何出价金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

　　质量得分：

　　质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定您的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方式。

　　Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分很高，则每次点击您都会获得折扣。

　　高品质得分意味着您每次点击都会获得折扣

　　广告提案：

　　撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么？优秀的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

　　反之亦然。如果您的文案不能激励人们点击，您的质量得分就会受到影响。您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

　　广告组和帐户管理：

　　您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

　　谷歌广告管理

　　SEO 和 SEM：需要多长时间才能看到结果

　　SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

　　SEO和SEM的时差

　　SEO 需要时间，很多时间。特别是如果您的 网站 是新的 网站 并且还没有很多反向链接。

　　Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

　　Ahrefs 发现在谷歌主页上排名平均需要 2 年时间

　　这并不意味着您应该期望在 Google 中排名需要 2 年。如果您针对长尾关键词 并实施 SEO 最佳实践，您可以在几个月内开始看到一些结果。

　　您可以在早上做广告，并在下午开始获得流量和转化。

　　但这并不意味着您会在第一天就获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。

　　即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

　　SEO和SEM：双方的投入成本

　　很多人都被SEO吸引，因为它是“免费网站流量”。

　　是的，当有人在自然搜索结果中点击您的 网站 时，您无需付费。

　　但不要误会我的意思：SEO 不是免费的。不远。

　　每个网站都希望自己的关键词能在谷歌排名第一。正因为如此，要获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

　　例如，我们必须通过不断发布世界一流的内容来建立Backlinko的领域权威。并通过电子邮件宣传内容。

　　再比如，我们需要不断的打造高质量的文章。

　　那我们就要关心用户体验了

　　在完成所有这些之后，我们无法保证此页面会对任何内容进行排名。

　　但是SEM可以显示100%的排名和流量

　　在这种情况下，您将提前使用*敏*感*词*。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。

　　（您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您出现在某个位置）。

　　所以短期来看，PPC通常比SEO便宜。

　　PPC的大问题是：

　　当您停止付款时，您的流量将变为零。

　　但是有了 SEO，一旦你排名，你就差不多了。您的投资都是前期的。一旦你真正获得了排名，你就不需要投入大量资金来维持你目前的排名。

　　SEO 和 SEM 有什么区别？因此，在成本上，SEO和PPC各有优劣。这就是为什么大多数公司使用混合 SEO 和 PPC 的营销策略。

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