搜索引擎优化营销(企业利用搜索引擎营销的基本原理及基本流程介绍！)

　　搜索引擎优化营销(企业利用搜索引擎营销的基本原理及基本流程介绍！)

　　一、搜索引擎

　　搜索引擎是一个系统，它采集和整理互联网上的信息资源，然后允许您进行查询。它包括三个部分：信息采集、信息排序和用户查询

　　早期的搜索引擎采集互联网上资源服务器的地址，根据所提供的资源类型将其划分为不同的目录，然后逐层进行分类。随着互联网信息的几何增长，出现了真正的搜索引擎。这些搜索引擎知道网站每个页面的开头，然后搜索互联网上的所有超链接，并将所有表示超链接的单词放入数据库。这是当前搜索引擎的原型。目前，主要的搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎等

　　二、搜索引擎营销

　　所谓搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。也就是说，企业利用这个机会被用户检索来实现信息传递的目的就是搜索引擎营销

　　搜索引擎营销的基本原则是：企业在网站上发布信息，以网页的形式成为信息源；将搜索引擎网站/网页信息收录导入索引数据库；用户使用关键词进行搜索（分类目录逐级查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接URL；根据用户对搜索结果的判断选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页

　　搜索引擎营销可分为四个层次：第一个层次是企业的网站希望获得在主要搜索引擎/类别中成为收录的机会；第二个层次是在被大型知名专业搜索引擎网站（如谷歌和百度）收录使用的基础上，尽可能获得好的排名；第三个层次直接反映在网站流量中，即通过增加搜索结果的点击率来增加网站流量。第四个层次是将交通量的增加转化为企业最终收入的提高。它是各种搜索引擎方法所取得效果的集中体现，属于搜索引擎营销战略层面的目标，可操作性和可控性都不如前三个层面。可以看出，有四个层次，一个比另一个更难。第一级相对容易操作，而最后一级是最难的

　　三、搜索引擎营销的必要性和意义

　　1.网络在人们的生活中变得越来越重要。网络已经成为现代社会的主流媒体。网络以其独特的特点影响着现代人的生活。互联网的信息传播模式反映了推拉互动的信息供求关系，以无与伦比的卓越品质冲击着传统的信息传播模式。信息源发布材料，用户取出感兴趣的内容和视频信息，音频信息和文本信息同时显示在网络上。个性化信息需求已成为一种趋势。越来越多的人从他们的个人需求中接收信息，并积极地在互联网上搜索所需信息。网络消费需求的特点逐渐形成。人们已经认识到，网络媒体有助于以更低的交流成本获得更高的信息传播效率。网络营销可以实现产品直销，帮助企业降低库存压力。网络营销为企业进入国际市场开辟了绿色通道

　　2.搜索引擎营销排名第一优先原则。根据搜索引擎营销公司ipropect的研究，超过80%的用户在使用搜索引擎时不会看到第三页以下的搜索结果。这项研究证实了前三页搜索结果的重要性。搜索引擎营销公司Ipropect于2004年3月对搜索引擎用户的态度进行了调查。利用互联网作为调查工具，共采集了1649个样本。结果表明，大多数用户不会阅读所有的搜索结果，并且在阅读了部分信息后，用户也不会往下看。在…之间22.6%的搜索引擎用户只在第一页浏览搜索结果，18.6%只需点击搜索结果的第一页，25.8%的用户浏览搜索结果的前两页，14.7%的用户在浏览搜索结果的前三页后会停止使用，总计81.7%的搜索引擎用户在阅读前三页之前停止阅读搜索结果

　　3.搜索引擎营销具有高度的针对性。由于客户直接以关键词的形式搜索网站以获得他们所需的产品，这表明客户对关键词所表达的产品有明确的需求，客户必须有找到他们相关信息的需求。因此，这些消费者一般都是企业宣传的重点对象。关键词越长，客户寻找的信息越准确，一般情况下，消费者使用关键词进行一般搜索，因此如何注册关键词非常重要。使用关键词的消费者是优秀的潜在消费者

　　4.搜索引擎营销具有成本低、宣传面广的特点。做好搜索引擎就是如何让企业的网站在知名搜索引擎的网站中排名靠前。一种方法是，企业可以通过优化搜索引擎自然提高网站的排名。另一种方法是付费排名。这种方式是通过计算网站的点击率来支付的，因此，它名副其实，物有所值，不会浪费金钱；搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的工具。根据CNNIC的*敏*感*词*，44.71%的互联网用户经常使用搜索引擎（每天多次）。可以看出，近一半的互联网用户高度依赖搜索引擎提供的服务。此外，每天使用搜索引擎一次的用户也要考虑17.2%。这意味着每天的搜索引擎用户数高达61.91%。因此，互联网用户的搜索依赖性呈上升趋势

　　四、企业利用搜索引擎营销的策略

　　根据以上四个层次的搜索引擎，即搜索引擎营销的四个环节，企业要充分利用网络营销建立品牌知名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益。本文认为，企业应从以下几点入手：

　　1.建立自己的网站。我们应该建立自己的网站，网站内容应该丰富新颖，应该有足够的东西吸引顾客；企业无论是网站进行品牌宣传还是建立销售渠道，都要从品牌的角度精心打造，不仅仅是为了宣传公司的产品，还必须从广告层面提升到品牌层面。因为搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品推广上，还体现在企业网络品牌的创建和推广上。对于大型企业来说，更应该关注搜索引擎的品牌推广价值。品牌推广和销售是推动搜索引擎营销的主要目标。此外，搜索引擎对企业品牌有着直接的影响。用户可以通过搜索引擎轻松获取企业网站的信息，这已成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站搜索引擎的知名度直接影响网络品牌，尤其是大型知名企业，有必要充分关注搜索引擎中网站的性能

　　2.保持网站。维护网站，定期更新网站内容，并让专业人士优化网站内容。搜索引擎优化是考虑用户体验的@ 网站优化。基于突出核心竞争力的原则，在搜索引擎认可的规则下，依靠掌握的技术和方法，为网站完全选择正确的战略并实施，为网站所有者创造价值的过程，为搜索引擎用户带来最好的搜索结果，为企业自身带来经济效益；搜索引擎优化是指从结构合理性、内容相关性、外部链接的数量和质量等因素对特定搜索引擎对网站进行优化。在网站企业成立之初，要树立优化意识，以获得搜索引擎的青睐，提高网站在搜索引擎中的排名。如果企业缺乏搜索优化人才，就要依靠专业的搜索优化公司，使企业能够通过低成本战略获得高回报，同时，在建立搜索引擎的过程中，企业也要与传统营销理论相结合，分析目标客户群，研究不同消费阶层的心理，分析他们对关键词的定义，让企业有针对性地选择关键词. 在建立搜索引擎优化的过程中，我们不仅要对搜索引擎友好