解密seo:搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销得以工作原理模式营销价值及商业价值营销模式分析)

　　解密seo:搜索引擎优化与网站成功战略(搜索引擎营销得以工作原理模式营销价值及商业价值营销模式分析)

　　搜索引擎营销模式及其商业价值内容摘要：在网上2.0今天，互联网已经影响到人类生活的方方面面。互联网用户越来越依赖搜索引擎。搜索引擎已经成为用户最喜爱的网络信息采集渠道，这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。在阐述搜索引擎工作原理的基础上，分析了搜索引擎营销的主要模式，探讨了搜索引擎营销的商业价值K4：随着互联网的迅速发展和网络信息的增加，用户查找信息的难度越来越大，搜索引擎技术解决了这个问题。它可以为用户提供信息检索服务。搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。搜索引擎营销的基本过程是：企业发布网站上的信息，搜索引擎将网站/网页信息收录发送到索引数据库，用户使用关键词进行搜索。搜索结果列出了相关的索引信息及其链接URL。用户选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页，完成了搜索引擎从发布信息到用户获取信息的工作原理。搜索引擎的工作原理本质上属于技术层面，但营销人员只有掌握了其工作原理，才能加深对搜索引擎的理解，从而更好地制定出符合企业实际情况的搜索引擎营销策略

　　搜索引擎中有两种不同的搜索技术模式：自然搜索和付费放置。根据这两种技术模式，营销人员可以选择相应的搜索引擎营销模式。（一)natural search对于natural search，搜索引擎营销人员需要在每个搜索引擎上注册企业网页的网站，使该网页具有搜索引擎检索到的“合法身份”，相当于“*敏*感*词*”在搜索引擎开始分析搜索请求之前，它需要建立一个搜索索引库。该搜索索引库用于存储网页上找到的单词以及这些单词所属的网页列表。它采集在se上注册的搜索者可能需要的所有网页arch engine。搜索索引库的建立依赖于搜索引擎的一个特殊程序——蜘蛛程序序列。搜索引擎通过蜘蛛程序访问网页并将网页发送到搜索索引库，从而完成自然搜索索引库的建立。在建立在搜索索引库的nt中，搜索引擎开始分析搜索请求。然后，搜索引擎对找到的网页进行排序。自然搜索结果的排序规则是最复杂的，其基本原则是“相关性”搜索引擎根据排序算法计算的相关性从强到弱进行排名。不同的搜索引擎有不同的相关性排序算法，但所有搜索引擎都有一个共同的特定标准技术，关键词密度、关键词突出度和链接流行度是三个最重要的算法元素最近，搜索引擎供应商为了避免搜索，搜索引擎改变了原来的原则，即关键词密度越高越好，改为关键词density的6%-7%。超出这个范围，就有网页作弊的嫌疑

　　这使得搜索引擎营销人员必须明白，在制定搜索引擎营销策略时，盲目将关键词叠加在网页上是完全不切实际的。搜索引擎评估关键词的突出之处主要是指关键词的位置是否能吸引搜索引擎的注意。这些位置包括搜索结果页面上显示的标题、摘要片段和URL。此外，连锁人气在排名的影响因素中也起着重要作用。一个网页链接越多，其价值越能得到人们的肯定，从而引起人们的“兴趣”同时，权威网站链接的网页比未知网站链接的网页更受搜索引擎青睐网站.搜索引擎工作的最后一步是显示搜索结果。当搜索结果显示在搜索者面前，搜索者点击网页时，搜索营销人员需要注意如何将网页的点击率转化为能给企业带来好处的转化率，商业化的关键是准确定位网站目标。搜索引擎营销人员必须了解网站有不同的目标，以及“转化”表示不同的含义。例如，对于电子商务网站，交易过程是网站“转换”，转换率是指有多少搜索者参与了问卷调查并完成了网站的问卷调查步骤；对于网站，是“转换”指搜索者成为旅游预订者的过程。（二)付费安置对于付费安置，搜索引擎不会在搜索索引库中搜索匹配客户搜索请求的网页，而是在存储所有关键词列表的广告商提交的网页数据库中搜索

　　接下来，对找到的页面进行排序。这是自然搜索和付费放置的最大区别。自然搜索根据相关性进行排序，付费放置的排序规则遵循“竞争排名”。简言之，就是“谁付费最多，谁就在付费放置结果的顶部”然而，这种方法对搜索者来说不是一件好事。大多数时候，排名靠前的企业的广告相关性很差，这不仅浪费了搜索者的时间，而且导致了企业搜索营销成本的增加。搜索引擎供应商随后引入了“混合竞价”，这种方式促进了搜索引擎的出现“三赢”局面：搜索者可以获得更多相关结果，搜索引擎营销者可以吸引更多“合格”用户"最后，在显示搜索结果时，当前的搜索引擎通常采用自然搜索结果和付费放置结果分开显示的原则，这便于搜索者的搜索引擎体验。例如，谷歌的付费放置结果通常放在显示页面的顶部和右侧，而自然放置结果通常放在显示页面的顶部和右侧搜索结果显示在搜索结果显示页面的中间，搜索引擎营销模式（一)搜索引擎优化，SEO）。是吗？去展示didoum？通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本元素的合理设计，提高网站对搜索引擎的友好度，使网站中有尽可能多的网页被搜索引擎收录使用，并在se中获得良好排名arch引擎，以便通过搜索引擎用户的自然搜索获得尽可能多的潜在资源

　　 P>搜索引擎优化的重点不仅是考虑搜索引擎的排名规则，而且还为用户获取信息和服务提供便利。同时，在建立搜索引擎的过程中，还应结合传统的营销理论，分析目标客户群，进行研究。分析不同消费阶层的心理，分析他们对关键词的定义，让企业在选择关键词时有更多的自由（二)fixed ranking fixed ranking fixed ranking是指企业和搜索引擎供应商同意以一定价格将网站公司置于固定位置的一种方式。这种方式使网站企业不会为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战，而是当市场上出现关键词时在“冷”的情况下，企业仍然必须使用“热”的关键词。固定的高价来获得好的排名，造成了企业资源的浪费。（三)关键词竞价排名关键词竞价排名取决于企业的竞价水平。随着搜索引擎技术的发展，出现了“混合竞价排名”也就是说，除了价格，它还取决于网站点击率。收费是基于点击次数，即按效果付费，有效避免了企业打高价格战的恶性循环。竞争排名是一种高度优化的资源配置方法。当企业使用comp竞争性排名，增强了广告的针对性。在当今的“眼球经济”时代，只要用户不进入企业网站，企业就会受到搜索引擎营销商业价值的惩罚，与互联网上的海量信息相比，客户的关注度相当有限

　　根据CNNIC 2008年发布的报告，中国的网站数量已达到150万，比2007年同期增加66万，增长率为78.4%；网页数量接近84.7亿，年增长率为89.4%，在线信息资源增长速度非常快，吸引被信息抹杀的潜在客户的注意力已成为他们竞争力的重要来源，发动机营销则体现了巨大的商业价值。（一)低成本，广为宣传，搜索引擎营销的功能是让目标客户主动寻找企业，服务商根据客户访问量收费，这比其他形式的广告更具成本效益。许多企业将搜索引擎营销作为企业网络的主手工作推广为主