谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌优化指南两个：站内优化和站外优化)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌优化指南两个：站内优化和站外优化)

　　本谷歌优化指南分为站内优化和站外优化两部分。现场优化是指对网站内部或自身进行的优化操作；站外优化是指网站外部进行的优化操作，主要包括外部链构建。

　　

　　谷歌网站优化

　　网站是SEO的主体和基础。谷歌的很多排名因素都与网站本身有关，所以如果你想做谷歌优化，网站自身的地位是非常重要的。因此，网站优化不容忽视。

　　要弄清楚网站优化需要注意什么，首先要了解搜索引擎的工作机制。

　　搜索引擎的目的

　　搜索引擎，包括 Google，自出现以来，其基本目标就是帮助用户找到最佳答案。搜索引擎会将用户的查询与其在互联网上的收录网页进行匹配，从中选择最优解，而选择依赖于其复杂的算法。

　　用户搜索需求

　　用户使用搜索引擎寻找他们需要的答案，他们找到的信息一般可以分为三类。

　　交易

　　用户通过搜索引擎搜索想要的交易信息或直接完成网上交易。例如，如果用户在 Google 上搜索“买鞋”关键词，他当然不想知道这双鞋是如何使用的以及它们是如何制作的，而是打算从哪里购买一双鞋。

　　信息

　　如果用户想知道某事，他可能会在名词类别中搜索关键词。例如，电影的名称。那么，搜索引擎反馈给用户的结果也应该是电影的详细信息和介绍。除非，巧合的是，还有其他东西重复了这部电影的名字。

　　导航

　　如果用户想找到一个地方和到这个地方的路线，他会查询相关的地方。通常，此位置将是地理位置，例如查找“最近的邮局”。 Google 可以根据用户的位置告诉用户最近的邮局在地图上的位置。

　　了解了搜索引擎和用户各自的目标和需求，我们就可以理解搜索引擎需要反馈用户需要的信息。只有当您的网站 与此信息匹配时，Google 才会对您进行排名。也就是说网站提供的信息首先要满足用户的搜索意图。

　　内容质量

　　在上一篇文章中，我们已经详细讲解了如何打造高质量的网站内容，这里我们再做一些补充。

　　常青内容

　　网站要长远发展，网站里面的内容必须经得起时间的考验。试想一下，如果你的网站内容是实时的、舞台的，那么过了这个时间段，你的内容就会失去价值。

　　所以，除非你的网站是新闻咨询站，而且从来不缺新鲜的内容，那你还是要慎重考虑制作一些满足用户长期需求的内容。比如我们是谷歌优化的，我们写谷歌的优化教程一定是大家经常感兴趣的，这类内容就叫做常青内容。

　　网站收录常青内容，相当于为网站打下了坚实的基础，可以持续提供相关的用户需求，让谷歌时刻准确定位你的网站。

　　不同领域的常青树含量不同。您可以根据您所在领域用户的需求找到相关主题。

　　网站速度

　　网站 的加载速度对网站 也至关重要。据调查，超过 40% 的人不会等待超过 3 秒后无法打开的网站。

　　适用于移动端

　　2016 年底，谷歌宣布他们正在尝试实现移动优先索引，这意味着移动终端时代的到来。早在2015年，谷歌就开始降低非手机网站的评级，为此举铺平了道路。由于目前超过一半的搜索流量来自移动端，用户的需求决定了谷歌也会相应地改变其搜索策略。

　　站内链接

　　每个网站由页面组成，这些页面通过链接相互连接。这些链接也称为内部链接。内链是网站内部传递权重的通道；所以网站的优化要慎重考虑网站的内链。

　　链接一般有两种形式：URL 和锚文本。锚文本是通过特定词汇或句子到另一个页面的链接。两种内链方式在重量传递上存在较大差异；例如，如果内部链传输权重以 URL 形式的效果相当于一个刚刚拧下的水龙头；那么锚文本传输的效果就相当于一个全开水龙头。

　　网站上的链接需要合理使用，不能被滥用。开发很容易导致谷歌过度的优化惩罚。从用户的角度来看，确保页面上的每一个内部链接对用户都是有用的，而不是简单地试图引导权重。

　　网址结构

　　网站 每个页面的 URL 应该清晰简洁。一个好的网址结构可以为用户和搜索引擎提供第一眼的信息，也就是说，用户和搜索引擎可以通过看到网址来判断页面的大概位置和所收录的信息主题。

　　比如宠物美容网站提供猫狗美容服务，从相关网址可以判断大概的服务内容。

　　关键词 的布局

　　网站 在搜索引擎上的排名很大程度上受网站relevance 的影响。 网站和关键词的内容越相关，排名就越好。 网站 在内容中收录关键词 对提高相关性非常有帮助。但是，并不是说关键词出现的次数越多越好，而是要在网站的整体中合理安排。

　　2011 年 2 月，Google 发布了 Panda 算法的更新。在此之前，大量积累关键词是提升页面排名的必要手段。

　　那个时候，如果想提高页面的排名，最好的办法就是不断在页面中添加目标关键词。随着熊猫算法的出现，这种关键词加塞现象得到了有效的防止。现在，如果你还想用这样的优化方法，等待你的就是谷歌的惩罚。

　　

　　关键词的整体布局

　　网站中的关键词可以分为以下几类：核心词、流行词和长尾词。简单解释一下，核心词是核心关键词。流行词通常由核心词加上修饰词或形容词组成。长尾词可以在流行词的基础上加限定词构成。

　　比如“SEO”是关键词的核心，“网站SEO”是一个流行词，“外贸网站SEO”是一个长尾词。在另一个文章中，我说更好的网站结构是三级目录格式，与关键词的三种类型一一对应。因此，合理的关键词整体布局可以是这样的：首页是核心词，栏目页是热词，内容页是长尾词。首页和栏目页，每个页面布局不超过3个关键词；内容页和长尾词，最好是*敏*感*词*。

　　关键词的具体布局

　　说到整体布局，我们来说说关键词如何在单个页面上进行排列。首先，网页的标题应该收录关键词。网页的标题告诉搜索引擎该网页的内容是什么，也是影响SEO的重要因素之一。其次，关键词应该出现在网页的描述标签和关键词标签中。

　　虽然，谷歌等主流搜索引擎已经放弃了这两个标签，不再在SEO中发挥作用。但是，它们仍然具有其他功能。描述标签的内容仍会显示在搜索结果中，让用户第一时间大致了解您的网页内容，提高转化率。 关键词标签可以帮助一些网站收录平台定位你的网站内容，然后反馈给搜索引擎。最后，在网页的内容中，文章自然应该出现关键词。

　　关键词重要位置总结了三大标签：标题（title）、关键词（关键词）、描述（description）

　　这三个标签每个页面都可以设置，但是对谷歌来说，后来者的作用已经比以前差了很多，尤其是关键词设置基本没有效果。

　　每个页面需要设置不同的标题，关键词可以随意设置（谷歌不再读取此项），重要页面（如首页）可以选择写描述（更合适） , 其余页面可由 Google 自行自动抓取。

　　在标题中，如果一个页面对应多个关键词；然后，根据关键词的重要性进行排序，重要的放在最前面，第二个放在后面。描述中关键词自然出现，无法累积，只出现1、2次。

　　网页正文内容

　　网站网站的正文中，关键词最好出现在正文的第一段和结尾，这样有助于提高网站内容的相关性。在整个文章 中，记住不要一直刻意使用特定的关键词。一般来说，500字的文章足以出现2、3次。在其他地方，可以使用关键词的变体词或同义词，增加文本的多样性，确保文章通畅易读。

　　网址

　　每个网页都有对应的url，网页的url中收录关键词，是这个网页要做的，对SEO更有帮助。更重要的是，能够第一时间告诉用户您的网页内容可能是关于什么对用户体验也有好处。

　　网页 h1 标签

　　h1 标签是最大的标题，它对网页内容的一般影响仅次于标题标签。所以关键词也需要出现在这个位置。

　　锚文本链接

　　锚文本链接可以帮助网站整理内容，统一权重。 网站 的导航是一种锚文本链接。所以网站结构要尽量细分，做到一一对应，不要把大量的内容混在一起。对于外贸网站，需要仔细梳理产品结构，然后结合对应的关键词进行分类。

　　外部链接

　　在外链中使用关键词获得关键词weight奖励积分。但是此时不要专注于个别的关键词，容易造成过度优化，外链类型必须多样化。

　　图片 alt 属性

　　图片的alt属性是描述图片内容的地方，可以为视障人士提供阅读帮助。也可以在图片无法加载时显示，帮助大家了解网站的内容。在图片alt属性中，可以根据具体情况选择合适的关键词植入，加强整个网页与关键词的相关性。

　　元数据

　　元数据是指每个网页的TDK网站，标题，描述，关键词。搜索引擎不再看你填写的关键词；因此，目前的TDK通常只关注TD。

　　元数据是对页面的介绍，虽然没有这个，谷歌也可以抓取页面的内容。但是，就像一个蛋糕食谱，它可能没有添加某种成分，或者没有精确的温度控制，最终的味道不会那么完美，元数据可以帮助搜索引擎更好地了解你的页面内容，最好不要空着，尤其是标题元素。

　　标题

　　页面标题可以说是网站优化中最重要的部分之一。标题一般位于页面代码的头部；在标题中收录关键词 很重要，因为这是谷歌用来识别网络内容的第一个优化信号之一。标题开头加关键词比结尾加关键词更利于SEO。

　　标题不要太长；因为谷歌只会显示一定数量的字符。从技术上讲，Google 允许您的标题显示一定数量的像素宽度，但没有人愿意以像素为单位来衡量标题。

　　说明

　　在搜索结果中，每个页面标题下大约有 160 个字符的描述。好的页面描述可以激励用户点击并提高页面的点击率。因此，描述应该是对你的网页内容的一个很好的总结，而不是充满关键词。

　　富文本

　　富文本是一种标记语言，用于告诉搜索引擎页面上信息的含义。一些常见的富文本数据类型包括：文章、餐厅、电影、产品等。

　　您可以使用 Google 的结构化数据标记助手为您的网页添加富文本数据结构。

　　图片优化

　　在一天中，人脑90%的信息接收来自视觉，大脑对视觉信息的处理速度是普通文字的6万倍。因此，有时用图片来表达内容会更有效率。

　　姓名

　　图片的文件名是最容易被忽视的优化对象。最好在图像名称中收录关键词。相比之下，下面这组图片名称可以直观的了解到哪种命名方式更好。

　　一般：

　　包括关键词：

　　同等条件下，收录关键词的图片名更有意义。

　　尺寸

　　图片越大，加载速度越慢。因此，如果你想让你的页面被快速打开，就需要有效控制页面中使用的图片的大小。

　　不要使用太大的图片。例如，直接拍摄的图片通常非常大。最好在使用前调整好像素大小。此外，大图片被压缩。您可以使用 TinyPNG 快速完成此操作。但要注意检查压缩前后的图像质量。压缩可能会显着损害图片的视觉效果。权衡大小和质量。

　　替代文字

　　图片优化的第三个注意点是替换文本信息。

　　替代文本是图像的 HTML 标记的一个属性，格式如下：

　　img alt="这是你的图片替代文字"

　　建议您的目标关键词出现在图片的替代文字中，并适当描述图片内容。

　　图片的这个替代文字属性主要面向盲人用户，可以通过音频软件读取图片替代文字中的信息。另外，当网页加载图片失败时，会在加载失败的图片处显示替代文字，帮助用户了解图片应该出现的内容。

　　站内优化总结

　　在上文中，我们讨论了一些重要的站内 SEO 因素。接下来，我们做一个总结。

　　

　　谷歌算法的发展变化

　　谷歌搜索引擎自诞生以来，经历了N次算法更新。但是，追根溯源实际上是一个两阶段的变化，即：从外在价值阶段过渡到内在价值阶段，并会持续保持。

　　最初的谷歌算法更机械，比如简单的加减法来计算权重。 网站包括增加权重的点，然后分配相应的权重。前期做Google SEO的方法就是不断的增加网站的积分。于是就出现了网站里堆关键词、刷外链等操纵排名的手段。

　　随着搜索算法的不断更新和谷歌技术的不断完善，谷歌的算法逐渐变得越来越智能。它不会硬性地确定一些加分点，而是会进行综合判断并引入过度优化。概念，所有以前的 SEO 技术都无效。 Google现在更注重网站对用户的价值，这是内在价值的体现。

　　在这次变革之初，很多依靠外链进行网站排名的SEO公司开始质疑SEO不再有效。从此一切看网站内容，甚至喊出“SEO已死”的口号。究其原因，是他们的SEO思维太死板了，他们无法认识到SEO的本质是真正帮助网站提升价值，而不是像计算规则那样简单地堆叠权重，最终撞到over的底线。 -优化。导致全部亏损。

　　Google SEO 并没有消失，而是变得更加技巧和经验。不再是一开始的那种机械操作。它不再像以前那样简单。 Google 的算法变得越来越智能，阻止了非法方法操纵排名的途径。

　　网站自身的价值自然是由网站内部因素决定的。现在我将谈谈一些更重要的点。

　　内容为王的真谛

　　我在网站的很多地方都提到了内容的重要性。对于目前的谷歌SEO来说，内容是SEO的基础。不管你做什么关键词，网站都必须在内容中收录这些关键词，这样你的网站才能有相关性，才能有相关排名。

　　自从 Google 出现以来，内容的重要性就一直被强调。但是，当时的谷歌算法太原创了。依靠外链的作弊手段，很容易积累权重。无需费力去做内容。 .

　　今天不一样。如果你的网站空空如也根本没有内容，那你再怎么做SEO也不会有好结果。

　　对于外贸来说，不管你做的是什么产品，一定要对你的产品有很好的了解，学到的产品知识是非常好的内容来源。我一直建议客户自己做网站内容，不要购买文章服务，因为文章内容创建服务是从网上文章采集的，然后用伪原创工具进行调整，所以Google 的内容根本没有任何价值。

<p>只有了解产品的人才能写出真正有价值的内容。如果实在不明白，可以查看同行的网站内容或者文章，结合自己的产品知识，按照他文章的意思用自己的话复述一遍，这个也是可以的。