网站内容更新策略( 本文提供五种内容生产策略，解决内容产能不足的问题)

　　网站内容更新策略(

本文提供五种内容生产策略，解决内容产能不足的问题)

　　在内容营销中，内容的制作和创作是最关键的工作，也是大多数企业营销人员头疼的问题。因为原创有价值内容的输出能力有限，很难在短时间内产出大量优质内容。本文提供了五种内容制作策略，帮助营销人员解决内容制作中遇到的产能不足问题。

　　一、拆分策略

　　拆分策略的基本思想是通过将一段内容分解成几个碎片化的内容，或者不同的呈现形式或语言，挖掘出更多的价值。拆分策略可以通过以下三个原则来实现：

　　1、Reorganization：对内容进行重组，提供形式上的变化和调整，以适应不同的渠道。比如选择一个合适的话题写成电子书，或者把白皮书提炼成表格，把电子书做成备忘录，把文章的内容调整成问答的答案平台;

　　2、重写：对于现有的文章，可以重新分析内容，更新日期，随着新产品的更新添加新的想法或计划；

　　3、Replacement：对于过时的内容，比如案例，用户不关心的内容，可以用新的内容替换。

　　二、案例策略

　　案例策略的基本思路是，不像文章偏于理论分析，很多用户其实更喜欢看客户案例，这其实是一个品牌故事。通过讲故事，巧妙地完成产品功能和品牌推广。在案例策略上，在讲故事生动完整的同时，我们需要遵循以下结构来达到品牌推广的目的：

　　1、User 场景：主要描述用户遇到的问题。从用户场景出发，描述客户会遇到什么样的问题，尽量把这个问题量化，这样更有吸引力，更有说服力；

　　2、Impact of the problem：主要描述用户未能及时解决问题以及如何影响，特别是考虑到问题在极端情况下的影响。客户遇到的各种问题能否直接量化，直接决定了客户是继续关注内容还是离开。产品解决方案将直接影响客户的购买兴趣；

　　3、Solution：主要讲述用户如何解决这个问题。有时不要简单地从产品的正面解释。相反，它需要配合营销策略，引导用户到下一个平台或添加客服微信等动作。

　　三、问答策略

　　大多数大公司的解决方案都可以采用问答策略。问答策略不仅可以用于独立的文章，更适合问答平台的问题回复内容（如知乎等）。问答策略的内容制作步骤如下：

　　1、Propose a problem：让读者了解问题并希望得到解决方案；

　　2、Analyze the problem：具体分析问题的原因；

　　3、Solution：列举一、二、三并给出解决方案。

　　以上三部分可以组合成一个完整的文章，也可以组合2、3在问答平台回答类似问题。

　　四、闭环策略

　　产品内容的创作有一个闭环，即：发现用户问题-将问题交给研究人员-搜索权威文档-落地内容-编写、流程-解决用户痛点。

　　发现并传递这些问题，匹配问题背后讨论的内容，用理论去理解问题，然后通过对问题的深刻理解，提出可以在实践中实现的方法，然后写，处理并发布它。这样，内容才能到达用户的需求，吸引新的用户。让内容生产形成一个闭环，源头和终点都是用户的需求，解决了内容营销方方面面的问题。

　　五、个性化策略

　　一份研究报告指出，如果品牌提供的内容过于流行或平庸，近一半的消费者不会对产品或服务感兴趣，80%的消费者表示，内容的个性化设计可以提高他们的品牌印象，增加好感度。

　　如何实现个性化？要解决这个问题，产品经理首先要搞清楚哪个功能的影响力最大，加强这个功能的推广。用数据突出产品的这一特点，聚焦高影响力的内容，逐步强化，突出内容的个性化，给消费者直观的体验。