搜索引擎优化名词解释(数字效果广告——Part3：也叫永久重定向 )

　　搜索引擎优化名词解释(数字效果广告——Part3：也叫永久重定向

)

　　数字效果广告

　　数字营销和运营中重要术语的词汇和解释（2021版）-第3部分

　　1.301 重定向：也称为永久重定向。简单理解，一个 URI（例如，一个网页链接就是一个 URI）永久地指向另一个 URI。换句话说，旧的 URI 不再存在，而是被新的 URI 取代。为了防止点击旧 URI 的用户死链接，将他们重定向到新 URI。这种重定向称为 301 重定向。 301重定向是服务器设置的，不管是哪种客户端，看到301重定向后都会发生URI重定向。

　　2.302 重定向：也称为临时重定向。与301重定向的区别在于302重定向的旧URI不存在，而是临时替换为新的URI。这种方向往往是在客户端（比如浏览器）上设置的，所以可以控制不同的客户端有不同的跳转或者不跳转。例如，对于某些用户，单击旧 URI 将跳转到新 URI，但对于某些用户，单击旧 URI 将照常继续。在流量的A/B测试中，经常会用到302重定向的方法。

　　3.Affiliate Marketing：有时简称为 Affiliate。这个词在中国没有对应的名词，在台湾被翻译为“联合营销”，但这个翻译似乎还是莫名其妙。

　　联盟营销是典型的寄售模式——我帮你卖你的东西，你给我一定比例的佣金。在互联网上，联盟营销已成为我帮助您增加流量的方式。如果我给你的流量转化了，你就给我佣金。一汽发、Linktech等国内企业是联盟营销的专业平台。

　　4.ASO：应用商店优化。狭义上指的是苹果应用商店应用排名的优化。从广义上讲，它是指所有应用市场的优化。和SEO类似，都是排名优化，但优化的对象变成了应用市场。

　　5.Attribution：归因。但实际上这个词更适合翻译为“归属”。归因是指由多种因素共同（或顺序）作用而产生的某种结果，各种因素应该有多大的作用才能引起结果，即“应如何分配功劳，应归于谁”。它”。为解决归因问题而建立的模型称为归因建模。但是一直后悔这个词没有翻译好，翻译成归因模型可能更容易理解。

　　6.Backlink：反向链接，是指一个网站 超链接到另一个网站 使用html href 代码。搜索引擎在其 SEO 排名因素中使用反向链接。基本思想是，如果“网站A”有来自其他高权重网站（网站B、C和D）的反向链接，那么网站A可以从B、C和DA传递一定权重（也就是说，你的网站 被搜索引擎认为有多重要）。

　　7.Black Hat：Black Hat，俚语，指*敏*感*词*的数字营销人员或 SEO 使用作弊策略来提高他们的 网站rank 或对抗竞争对手的 网站rank，例如 伪原创、链接农场或者负面（反向）SEO等。对应的是白帽。

　　8.Bots：机器人。非人流量称为机器流量，即机器人流量。机器人是虚假互联网流量的主要创造者之一。见条目：蜘蛛

　　9.Content Feeds Ads：信息流广告，一种较为典型的局部效果推广的广告产品形式。信息流（主要在社交网站和APP上）是内容像瀑布一样从上到下并排排列，信息流以与信息内容相同的形式插入。这种形式就是信息流广告。

　　10.CTA：号召性用语，号召性用语。网页上用于将访问者推送到特定操作或转化的元素。 CTA 可以是带有文本、图像或文本的可点击按钮，通常使用紧急动词短语，例如“立即联系”或“立即购买”。

　　11.Deep Link：中文没有直接对应的名词。我觉得直接称其为“深层链接”比较好，但不能称为“内链接”。后者是另一回事。深层链接历史悠久。以前可以链接到网站的内部页面（即非首页的页面）的链接被称为深层链接，但深层链接这个词的含义很快就消失了，因为这种链接是真实存在的，太常见了，并且您不需要使用特殊术语来描述它。但是随着手机app的出现，深度链接“东（si）山（hui）然后（fu）上（ran）”，尤其是那些可以跨app首屏直接链接到app内屏的应用程序（类似于链接到网站 的内页）。嗯？如果应用程序尚未安装怎么办？然后通常会调出应用市场中应用的下载页面。

　　12.EDM：Email Direct Marketing（电子邮件直销）的缩写，是一种利用电子邮件（Email）与受众进行交流的营销方式。电子邮件营销是最古老的在线营销技术。一种。

　　13.Keyword：使用搜索引擎竞价排名的广告商设置的关键词更加结构化和标准化。这些词无法穷尽用户的搜索查询，因此搜索引擎会将用户的搜索查询转换为离他们最近的关键字（但是否真的最近，只有搜索引擎知道），然后显示搜索结果。

　　14.Landing Page：登陆页面，或登陆页面。用户输入网站或app后看到的第一页。对于网站，由于搜索引擎的存在，流量可能会导入网站的任何页面。因此，网站 的任何页面都可能是登陆页面。但是对于应用程序，登陆页面通常是主页。但是，随着为应用程序提供的深层链接逐渐发展，应用程序的着陆页也可能是特定页面之一。参见条目：深层链接。

　　15.Lead Nurturing：Lead 培育是指与现阶段尚未购买产品的客户建立良好关系，并将其发展为未来理想客户的过程。潜在客户培养的目的是对市场上的潜在客户进行教育，让他们对你的公司或产品有一定的了解，逐渐建立信任，让客户在有购买产品的想法时选择你。

　　16.Lead：销售线索。经常使用复数（leads），发音与汉语“栗子”非常相似。在销售渠道中与潜在客户沟通并有意通过电话、电子邮件或在线表格填写交易的负责人。

　　17.Monetization：货币化。

　　18.oCPC, oCPM, oCPA：在 CPC、CPM 或 CPA 前添加“o”表示这些广告的出价方式是“优化的”。如果没有“o”，则 CPC、CPM 和 CPA（参见下面的术语 CPC、CPM 和 CPA）根据“点击”、“展示”和“行为”来设置广告的价格。

　　添加“o”表示广告投放系统会选择广告投放人群进行竞价，以达到系统可追踪的最佳效果。所谓“优化”，其背后的实现通常是通过“监督学习（见下面监督学习入口）”来完成的，即根据广告主希望受众做出A甚至S（销售额，也可以称为转化，即转化）作为他们（媒体）调整广告策略和流量分布的优化基础，并进行有监督学习，使广告自动完成，比人工控制更优。但是，实际付款最终还是按照C、M或A。相关条目：CPC、CPM、CPA、监督学习。

　　19.Organic Search：自然搜索流量来源，即用户点击自然搜索结果产生的流量，而不是点击竞价排名（PPC）产生的流量。

　　20.PPC：按点击付费的缩写。一般指搜索引擎付费竞价的广告推广形式，因为搜索引擎竞价的收费方式只有一种，即按点击付费。虽然还有其他形式的广告也是按点击次数收费的，但一般不叫PPC，而是叫CPC，即CostPer Click。为什么？好像是约定俗成的。

　　21.Quality Score：质量得分，百度风潮或谷歌 Adwords 对 PPC 广告中使用的关键字质量的评级。这些分数主要取决于广告文案的相关性、预期的点击率以及着陆页的质量和相关性。质量得分是决定广告竞价的一个组成部分，获得高分可以以更低的成本获得更高的广告排名。请参阅条目：搜索引擎营销 (SEM)、PPC、着陆页。

　　22.Remarketing：再营销，也称为重定向。一种付费广告形式，允许广告商向访问过其 网站 的客户展示广告。其原理是使用第三方 cookie 或设备 ID 进行跟踪。当访问过您的网站或应用的访问者出现在与您的再营销广告服务商合作的网站或应用上时，此网站或应用上的广告空间就会显示您的广告。

　　23.Search Query：用户的搜索词。人们在各种搜索框（通常是搜索引擎搜索框）中填写的词，这些词可能非常无结构且非常随机。关键字为关键词，由使用搜索引擎竞价排名的广告商设置。

　　24.SEO：搜索引擎优化的简称。就是搜索引擎优化，尤其是搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不用搜索引擎付费就能获得的排名。不花钱就被搜索引擎排名第一当然是好事，但是大家（每个网站）都这么认为，所以想出人头地还是挺难的。这个领域的专家曾经赚了很多钱，但今天SEO越来越难在短时间内产生结果，所以通过SEO快速赚钱越来越难。

　　25.SERP：搜索引擎结果页面。是搜索引擎的搜索结果页。

　　26.RTA 广告：实时 API。 RTA广告是程序化广告的一种。通过API接口，可以不定时地向广告主传输媒体人群数据，然后让广告主决定是否为这个人投放（推送）广告。

　　27.RTA动态竞价：根据RTA是否参与竞价，申请增加多少竞价。

　　28.SEM：（搜索引擎营销），实际上它是一个模糊的术语，可以应用于以下任何表达方式：1.涉及任何使用搜索引擎的数字营销，或2.只涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC（pay-per-click）。哪个定义正确没有确切的标准，但后者是最常用的。

　　数字营销和运营中重要术语的词汇和解释（2021版）