百度SEO优化技术顾问

　　较难去分辨自然和付费赓告的结果，甚至 Google 更难。魏泽熙风波就是其中一个最为人所知的反例。

　　富摘要信息频度

　　百度自己的富摘要信息可以抢占超过 70% 的搜索引擎结果页面。百度上的富摘要信息可以比 Google 更多变化和更具互动性。它们的规格可以更大，包含数十个链接，甚至一些 JavaScript 的应用

　　程序。大多数富摘要信息都来自于百度自己，有一部分的富摘要信息需经过百度开放平台申请，任何网站也适用；另一部分则是付费广告，只适用于百度特定合作网站。由于其繁复的应用，富摘要信息仍然是中国 SEO 所面对的困局。

　　参考我们深入剖析百度富摘要信息的文章。

　　应用结构化数据

　　Google 使用 schema.org 标记的结构化数据来抓取富摘要信息的代码，百度则使用自家平台（百度开放或百度站长）来递交结构化数据。大部份百度上的富摘要信息都是针对自身的网页来设定的，

　　并由网站拥有者自动递交。

　　移动搜索结果

　　Google 的联通装置搜索结果会显示跟桌面版一样的链结，而百度则使用 m.baidu.com 来展示联通装置搜索结果。

　　在这里晓得更多关于 Baidu 移动 SEO。

　　非联通友好网站的转码

　　如果你的网站并不是适用于联通装置，百度有机会会将你的网站转码因而加速加载速率。发生这个情况时，你的网站内容将托管在百度的服务器上。一切都是手动发生，无需网站所有者的任何操作或批准。

　　Baidu 移动 SEO

　　百度信用系统

　　百度使用一个域名信用系统，而该系统会在搜索引擎结果页面显示域名信用水平。网站必需申请「信用臂章」及付上有关费用，而这通常仅适用于付费搜索的顾客。「信用臂章」对于自然搜索的排行结果影响依旧不明晰。很多人相信百度并不视其为排行诱因，但它绝对才能提高网站的搜索外形和点击率。在以下的事例中，该网站拥有一个「V3」的百度信用评分。

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　　百度 SERPs 例子

　　根据搜索类型，百度的 SERP 页面可能会出现很大的差别。某些查询可能会显示最传统常见的 10 条暗色链接，但事实上大多数在百度中的搜索还会显示大量付费广告丿百度自己的单位或则其他类型的富摘要信息。

　　品牌查询

　　相对来说，大型企业对于有关自己品牌的搜索拥有较大的控制权。网站可以申请开放模块，提交它们的商业地址以容许显示于本地搜索结果丿在百度百科上构建企业专页丿或订购抢占整个区域的特

　　殊品牌区域广告（Brand Zone ads）。

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　　搜索查询: 喜来登酒店

　　资料查询

　　对于数据查询，你经常会看到晓得，京燕或其他行业特定的百度产品，如百度旅行就是用于旅行的相关查询。

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　　搜索查询: 欧洲旅游攻略

　　本地位置查询

　　如果你查询中国本地的位置或路线，你太可能看到包含导航信息的本地搬索结果。如果在晓得中有你正在搜索的路线，你亦有机会听到基于晓得的搜索结果。

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　　搜索查询: 深圳市

　　交易查询

　　创建能使用户直接转化的富摘要信息较为困难，所以百度上交易查询的搜索结果就跟 Google 最为相像。例如，搜索「买汤圆」的结果就是一个就是有商品直接提供给用户选择的富摘要信息。至于

　　其他行业的交易查询，将会显示较小属于百度的单位结果（对比其他类型的查询来说）。

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　　搜索查询: 买汤圆

　　百度与 Google 算法的差别

　　若果以一个最简单的方式去理解二者的差别，就是百度的算法遵守与 Google 大部份的理论原则，但在真正实践的时间较为慢一点。你可以当成百度的算法为 Google 5 年前的版本。

　　以下有一些事例：

　　Google 的熊猫算法于 2011 年推出，旨在严打低质量的内容。2 年后，百度发布的石榴算法是用于同样的目的。

　　Google 的企鹅算法于 2012 年发布，旨在严打链接垃圾邮件。大约 1 年后，百度启动了绿箩算法来做同样的事情。

　　用较为浅易的方法去理解二者的差别仅仅是个开始，百度和 Google 之间还有许多不同之处。以下是基于我们的经验和广泛研究，关于二者差异的总结：

　　本地化

　　百度是首个中国的搜索引擎，而它的算法对于英文有着显著的仇视。无论是服务器位置，内容语言，顶级域名（.cn），商业地址，反向链接，提及还是引用 — 如果是来自中国或简体中文，对于

　　Baidu SEO 来说都会愈发好

　　百度对非英文网站的抓取和索引也不太稳定 — 可能会抓得慢一点，频率低一点，亦不会抓这么深入，什至完全不抓取。同样地，一个非英文的网站要在英文查询中得到排行亦是非常困难的。

　　至于为何这样做，百度其实有它的诱因，而最大的缘由则是用户体验。大部份百度的用家都是中国内地的市民，他们最有兴趣的其实是简体中文的本地内容。

　　另一方面，不是在中国本地托管的美国网站是很难在百度上得到排行的，因为美国的网站不论是速率和稳定性都受中国防火墙影响。跟 Google 一样，百度亦是注重网站的加载速率和稳定性，所以在本地托管的网站较容易占上风。

　　语言处理

　　由于只专注于一种语言，百度在解析和理解英文内容比 Google 具有强悍的优势，处理英文查询比其他搜索引擎更为精确。

　　识别重复内容

　　根据我们的经验，百度对重复内容的容忍度要低得多。如果某个网站因重复内容而遭到百度处罚，重建遗失的排行可能须要更长时间。然而，重复的内容一直是百度的一个大问题，因为内容抓取一直是中国 SEO 的一种十分常见的策略。

　　理解 JavaScript 和 AJAX

　　近年来，Google 在抓取 JavaScript 和 AJAX 内容方面取得了实质性进展，但百度仍在没有很大进展。一般来说，如果你想在百度上得到较好的排行，在网站的主要内容区域最好防止使用这种元素。

　　抓取频度

　　百度的蜘蛛一般比 Google 更频繁地抓取英文网站。虽然抓取频度取决于你网站的权限和更新频度，但显然可以使用百度站长调整百度对网站的抓取速率。有关详情，请参阅我们的百度站长手册。

　　反向链接质量

　　百度觉得来自中国网站的反向链接价值远远超过美国网站。为网站建立链接时，应该拿取英文为主的网站（主机在中国国外丿使用繁体英文以及简体中文的锚文本）的反向链接。

　　在检验链接质量方面，百度依然远远不及 Google 。Google 已经十分擅于发觉垃圾链接，但百度仍很容易遭到新式垃圾链接的策略影响。因为这种黑帽策略一直有效，所以常用于中国的 SEO 策略中。

　　图像结果

　　与使用先进图象辨识技术提供相关图象的 Google 不同，百度一直落后于以机器学习进行图象处理。因此，正确优化图片替换文字和图片周围的文字对图象排行极奇重要。

　　处罚

　　Google 的处罚系统比百度更为强悍。在 Google Search Console 中，网站所有者可以查看有关网站惩罚和自动操作的信息。Google 一般亦会更快地处理重新初审的恳求。在百度，一个惩罚盲等同

　　宣布域名死亡，因为恢复遗失的排行可能须要数年。有见于此，有些人猜想这是为何负面搜索引擎优化（即损害对手的 SEO）在百度上更为流行。

　　内容新鲜度

　　百度更喜爱时常更新内容的网站，犹其是新网站。单单通过频繁更新内容，你就可能会听到网站整体排行的改善。反之亦然，久久没有更新的网站可能会见到排行增长。我们建议每月起码发布 1 条内容，并确保你已将所有网站的网址递交给百度（请在此处了解）。内容新鲜度对 Google 来说一直很重要，但程度高于百度。

　　百度比 Google 更注重域名的年纪。一般来说，新网站会随着域名的年纪上升而更容易获得好的排行。

　　百度网站

　　99% 的网站，最大的有机竞争对手将是百度。这是因为对于几乎所有搜索查询，你都可以在前 5 个位置看见起码一个百度网站排名。这促使百度的 SEO 与 Google 的 SEO 截然不同。

　　基本上你在百度搜索任何东西，头 5 名的排行中必将有一个是百度的网页。因此，许多人怀疑百度操纵她们的算法以增强它们自己的网站排名。虽然乍看上去很明显，但百度宣称它不会优先排行自己的网站—这有可能是真的。在中国互联网发展早期，当网路上的内容质量远远不够高时，百度投入巨资创建自己的内容及网站，很快就显得十分受欢迎并吸引了许多反向链接。百度之所以能问鼎自然搜索结果页面，可能是因为一开始早已累积了的内容和反向链接，又或则真的如众所说，它们的算法优先拙名自己的网站。

　　描述标签

　　很早曾经 Google 已经不再使用关键词卷标（Meta keywords tag）作为排行诱因，而只是拿来作为搜索结果页面中，每个结果的描述。然而，百度可能仍在使用关键词卷标作为排行诱因，还有一些

　　例子支持元描述（Meta descriptions）亦会影响排行。这些标签很容易就能否被操纵及设计去针对一些关键词，所以百度还在延用实在令人费解。即使那些标签对排行的影响不是巨大的，但它依然是页面能够在目标关键词得到排行的决定性诱因。

　　百度的网站以及它们如何影响百度 SEO

　　百度最奇特的一点，就是她们将自己的网站整合到搜索结果页面中。很多时侯这就能帮助搜索查询的人更快找到答案，但它同时也降低了在中国进行搜索引擎优化的难度。如果你想在中国做 SEO，以下就是你必须要晓得，最重要的百度网页：

　　百度新闻

　　百度新闻是中国最受欢迎的新闻平台，整合了来自 1000 多个新闻来源的内容。跟 Google 新闻非常类似，百度新闻并不会发布自己的报导 — 所有新闻皆由百度整合，在用户点击时才会抵达该新闻发布商的网站。要成为百度新闻的内容，你的网站必须通过标准严格的验证，而通常外国网站是很难通过的。有趣的是，百度新闻的验证申请是可以透过百度站长去完成。

　　查看百度关于新闻来源的文章了解更多

　　对于百度 SEO 的重要性： 由于百度新闻整合的内容会在搜索结果页面出现，所以它可能会对自然流量导致巨大的影响。如果你的网站符合成为百度验证的新闻来源，那就赶紧通过验证以降低在搜索页面出现的机会。

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　　百度地图

　　百度地图是中国最受欢迎的在线地图服务，它只覆盖中国以及一小部分的亚洲地区，亚太地区，如台湾，澳门，台湾，韩国，日本，泰国和*敏*感*词*。虽然百度地图在功能上不及 Google 地图，但百度地图在中国的完整度和准确度是最好的。

　　对于百度 SEO 的重要性： 在百度搜索导航查询或本地店家信息时，你一般会听到百度地图的搜索结果出现。可是，做百度本地 SEO 的疗效将不如在 Google 上做，因为百度在显示本地地图结果的时侯并不会链接回到店家的主网站，只会链接到店家在百度地图的数据。

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　　百度图片

　　百度图片拥有世界上最大的中国网站图片索引。虽然在许多方面不如 Google 图像，但在提供任何基于英文查询的搜索结果时，它总是更胜一筹—因为它的索引偏好就是英文内容。

　　对于百度 SEO 的重要性：优化百度图片是其中一种最有效降低自然流量的方式。大部份的百度网站都不会链接到第三方网站，但百度图片是其中的例外：百度图片的搜索结果会直接链接到图片的网站。百度图片经常出现于搜索结果中，而百度图片中获取排行亦相对容易。如果你的网站拥有高质素的图片，百度图片应当是你的 SEO 策略之一。

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　　*敏*感*词*

　　*敏*感*词*是由百度创建的新村 / 论坛网路，是互联网上最小型的新村类网站之一。贴吧跟百度搜索的无缝连接容许数以万计的峰会和新村在一个平台上蓬勃发展。无论你的关键词搜索有多么模糊，百度搜索结果中你几乎就会看见在帖吧上有关的讨论，使搜索者才能跟有类似兴趣的用户联系和交流。

　　对于百度 SEO 的重要性：由于帖吧的百度搜索结果页面上极奇兴起，所以在帖吧上构建原创内容会是一个挺好的 SEO 策略。一般来说，贻吧讨论帖就会比自己的网嘏更容易取得排行。

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　　百度文库

　　百度文库是全球最大的在线英文文档共享平台。你可以找到教育材料，研究论文，商业文件，法律文件，小说，*敏*感*词*等等。文库的概念类似于 Slideshare，但文库支持更多种类的文档格式。为了推动内容创建，文库使用类似积分的系统，用户必须使用额度来下载文档。积分只有通过上传热门内容或直接订购能够获得。近年来，文库还将自己发展成为一个自助出版平台，作者可以在其中宣传和销售自己的内容。

　　对于百度 SEO 的重要性：在百度文库上传内容是中国常用的 SEO 策略，犹其是这些高价值产品和 B2B 解决方案，因为顾客就会寻觅更多的资料去深入了解百度seo技术，作出正确的订购决策。

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　　百度百科

　　百度百科是中国版的维基百科，提供（理论上）任何主题上任何人都可以编辑，无偏见的文章。百度百科拥有超过 1600 万篇文章，其内容远远超过中文版维基百科，而且在中国内教育人民方面发挥了巨大作用。虽然百度百科理论上是致力提供无偏见的内容，但相对于维基百科来说它的内容还是更倾向于商业用途。例如，企业可以付费以获得在百科中其品牌页面的更大控制权，这点就跟维基百科的非营利性，提供免费自由的信息截然不同。

　　对于百度 SEO 的重要性：在百度百科上构建并维护一个企业页面，这有助优化品牌搜索查询。由于百科被视为具权威的信息来源，因此在其平台上构建品牌页面加上一些正面和公平的内容是极奇重要的。

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　　百度知道

　　百度知道是在中国最受欢迎的问答平台之一，就像中国版的雅虎答案百度seo技术，透过简单直接的方法为数百万个问题提供有用的答案。

　　对于百度 SEO 的重要性： 百度知道非常适宜拿来营销，特别是为你的网站带来针对性的流量。知道即使不能为你带来直接的自然流量，但是可以在晓得回答与业务或产品相关的问题，从而进行一些间接性推广—犹其晓得的问答经常在百度搜索中取得极高的排行。事实上，由于晓得上进行间接推广的效益极高，有些中国的网路专家是专注于晓得的优化。

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　　百度数据开放

　　与上述百度产品不同，百度数据开放是一个准许开发人员使用结构化数据创建富摘要信息的平台。与 Google 或 Bing 不同，百度不支持 schema.org 的标记。若果想在百度搜索结果上展示富摘要信息，网站只能借助百度数据开放和百度站长。

　　从百度站长上申请的富摘要信息格式非常有限，很多订制的格式都须要与百度合同，仅适用于少数网站。

　　了解更多有关百度富摘要信息的详情，并通过百度站长递交结构化数据。

　　对于百度 SEO 的重要性： 由于这是百度递交结构化数据的官方平台，正在进行百度 SEO 的都应当熟悉它，以了解哪种富摘要信息是可用于网站的。

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　　其他热门百度产品

　　上面提及的都是百度搜索结果页面上最常见的百度网站。但是，对于不同类型的查询，百度还有几十个网站有机会出现。以下几个是值得一提的：

　　百度经验

　　百度经验的特色就是为查询提供逐渐解答

　　百度糯米

　　百度提供的团购服务。在搜索百度糯米（通常是基于位置）上列举的产品或服务时，糯米的富摘要信息搜索结果常常出现

　　百度旅游

　　由百度创建的旅游手册和报告平台。百度旅游的富摘要信息搜索结果一般出现于有关旅游的查询之中

　　百度商城

　　去年新推出的百度网站，汇总了中国电子商务网站的产品信息。百度商城是百度近来的一次尝试，主要是想突破中国电子商务市场—在这之前，百度也尝试过百度微购丶百度特卖等等的网站。目前为止，百度的网站似乎没有从市场领导者易迅，或阿里巴巴的淘宝和天猫手中取得大量区占。

　　查看我们摄于 100 多个百度网站和富摘要信息的数据库

　　总结

　　从表面上看，百度和 Google 似乎非常相像。但当你了解更深，你都会发觉二者的差别愈大。百度拥有好多的功能和广告，是与她们自已的产品和网站紧密联接的。百度的算法在分辨结果贡面质素上比 Google 更简单，而且对英文的内容和网站有着极大的侧重。

　　即使在好多方面百度一直追随 Google ，但这些情况并不会继续下去。当机器学习被应用于搜索引擎的算法以后，两者将会独立发展。机器学习将会基于本地用户行为丿搜索意图丿文化等等的数据来发展，由于百度和 Google 的用户群存在差别，两者将来的搜索引擎的差别将会愈来愈大。

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　　无需顾客选择关键词，根据不同行业，不同热度，分别估算竞争力小，流量大的关键词进行关键词栖身，同时将监控RANK传递和锚值的有效度，根据情况进行调整。

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