网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(SEO优化中比较重要的二个部分是外部链接吗？)

　　网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(SEO优化中比较重要的二个部分是外部链接吗？)

　　Old Arm 今天分享了一篇文章，SEO 优化的两个重要部分。

　　我认为只有完善网站的内链，再优化外链，效果会更好。

　　了解了长尾效应在大中型网站中的作用后，还需要了解内、外链谁更重要。

　　在搜索引擎上，获取流量最基本的单位是网页。一个网页的外链因素对这个网页的排名有很大的影响。本网页的外部链接既包括同一网站上其他页面给出的内部链接，也包括网站上其他网页给出的站外链接。以下文章中的内链是指本站内的链接，外链是指本站外的链接。那么在优化一个网站时，应该特别注意优化内链还是外链呢？或者在分析一个页面的排名时，你认为内链贡献的价值大，还是外链的价值大？

　　长期以来，大家都非常重视外链。它源于这么一句话，那就是：一个网站你说你网站里面的东西不算，而另一个网站说你网页里面的东西都算在内；相对于自己如何评价自己，别人的评价更准确。因此，很多人在对页面进行排名时只会做一件事，那就是疯狂地制作该页面的外部链接。至于内链，很多人认为不重要或者对排名影响不大。

　　这个论点应该是从PR值的计算方法发展而来的。因为在PR值的计算理论中，影响网页PR值的是网页的外部因素。当扩展到整个网站时，有人认为影响这个网站整体排名的因素来自其他网站。其实这个说法有一个明显的误区，就是没有理解网页和网站的区别。更何况PR值和排名没有直接关系。即使在PR值的计算理论中，也始终只有网页是计算的对象，而不是整个网站。搜索结果页面上列出的也是个别页面。

　　如果一个网页同时有10个外部链接和10个内部链接，谁对排名的影响最大？再来看看“外链评价更准确”的理论。其实这个理论成立是有一个前提的，那就是互联网上所有的网页都是不可信的。取决于这些网页之间的关系来确定谁更重要，谁的内容更多以及关键词Related。这是建立搜索引擎初期非常科学的方法。但是，随着搜索引擎的发展，积累了大量的数据，环境也不同，所以很多问题不得不重新审视。 Matt Cutts 曾经说过，谷歌不会停止提升 PR 值，其实更多的其他改进也是如此。而百度的超链接分析方法，面对如此海量的群建链接，也会做出相应的改变。

　　实际上，知道网站 在谈论什么以及重要的是网站self 的人。没有人像网站 一样清楚。但是，搜索引擎无法确保网站 会准确标记其内容。这就是为什么我们使用其他网站 对该网站 的评论来区分它们。但是如果网站 是值得信赖的网站 呢？搜索引擎可以相信网站 自己的描述吗？答案是肯定的。

　　如果一个人经过了时间的考验，无论从各种渠道，都表明他是一个值得信赖的网站。当它说它的网站 中有东西时，它应该是非常准确的。 网站 的外部描述可能不完整和不准确。你自己对自己的描述是内链，别人对自己的描述是外链。这个时候是内部链接还是外部链接更重要？这时候很难说谁更重要，至少两者同等重要。因为它是来自受信任网页的另一个网页的描述。

　　所以在优化一个网站，尤其是大中型的网站历史很少的时候，不需要区分外链和内链。你可以从计算PR值的角度来学习，把你要优化的网站看成无数个网页的组合，网页外的每一个链接都是一个需要优化的链接。有了这个角度，你在分析很多网页的排名时就不会迷茫了。很多人还是不明白为什么有的网页只有7个内链排名好，但有几十个外链还是排名不好。国内也有很多人在优化一些大中型的网站。应该可以观察到一个现象，就是只要用白帽方法优化网站，当积累到一定程度时，网站的SEO流量就会有突然的全面提升，这就是主要是由于内部链接。

　　只要你优化的网站不是那种只有几十个网页的网站，否则你要先关注内链，后关注外链。

　　但有些人心里应该还是有疑问的。马特·卡茨（Matt Cutts）过去常常比较内部和外部因素在花钱和赚钱方面的重要性。他说：“考虑如何花100元是一个很好的网站结构，但对大多数人来说，如何再赚300元对他们更有利。”这句话似乎是在说外链比内链更重要。其实这句话并没有错，从搜索引擎的角度和互联网的整体角度来看都是正确的。但在具体的操作过程中有所不同。

　　对于大中型的网站，不知道有没有人统计过他们的网站外部链接的数量，以及每天有多少其他网站会添加到他们的网站。 （你可以在google站长工具中看到网站的大部分外链）只要稍微有点名气的网站，别人每天贡献给你的外链数量远远超过你添加的外链数量给自己每天的数量。在质量方面，这些链接要好得多。那你为什么每天都那么努力地添加这么少的链接呢？对于小网站，只要你的网站不是几十页，就必须先分配内链，才能更好地利用外链。打个比方，花钱和赚钱，此时的真实情况变成：你的账户里每天有几百万，但是当你花钱的时候，50%的钱都浪费了，其他应该花的地方都是要么花很少的钱，要么根本没有钱。这个时候，你是说每天赚几万还是几十万更重要，还是先把钱管好，怎么花？只要你专注做一个网站SEO，积累了一段时间后，你就是需要学习如何花100元的人，而不是大多数还想赚300元的人。

　　（这里顺便说一下如何对待搜索引擎的工作人员，我相信他们不会故意误导你或者当众说谎。你要看看这家公司的说话人是谁？你是什​​么职位，什么时候，什么场合，什么目的说的。很多时候不是他们说的不对，而是你对他们的了解太少，所以不明白什么。他们说。他们不会猜测他们的潜台词和他们没有完整说的内容。）

　　接下来想说一下外链，因为前来咨询的人很多，也看到有些人没有意识到一些误区。限于篇幅，只提两点。

　　1、外链怎么做。

　　先把这个问题搁置一旁。我们先来看看搜索引擎是如何判断一个网站外部链接是好链接的。在互联网上，如果一个网页很流行，就会有很多其他网页的链接或引用。其外部链接的增长率如下图所示：

　　外部链接的变化

　　虽然会出现一些外链，因为那个页面消失了或者给你的外链被删除了，但总体还是有上升趋势的。

　　如果一个突然很火的网页被大量转载，它的图表应该是这样的。

　　外部链接的变化

　　这种突然火爆的网页，可以看看最近“成都暴力强拆自焚”的视频页面：

　　点击页面上的“所有视频信息”，向下滚动可查看该视频最近转发的记录：

　　视频的外部站点参考记录

　　这里外部网站链接的增长率与那个图的增长曲线一致。

　　如果网页的外部链接是群发的或群建的怎么办？图形是这样的：

　　外部链接的变化

　　因为群发和群建链接，很多会被大量删除。而且，这个群建网站不能保证正常的群建和群发帖。这对应了一句老话：路遥知马力，久而久之见人心。搜索引擎好的网站不会掩埋你的好，坏的网站最终也逃不过时间的考验。

　　这三个不同网页的外链图可以用一些简单的数学公式来判断和描述，准确率至少要90%以上。

　　2、网站哪个好做外链？

　　还是有太多人沉迷于博客建群方法。博客群建和论坛群发帖，短期内对百度和谷歌都会产生一定的影响。但从上图来看，一旦你开始这样做，你就离被搜索引擎惩罚不远了。

　　搜索引擎根据外部链接的比率判断网站是否作弊。在许多情况下，也存在错误。所以尺度很松，只有一些很明显的网站才会被处罚（百度不一定很松）。但是，还有其他方法可以检查搜索引擎，那就是查看您的网站 经常出现在哪些网页上。这个判断很容易实现。

　　与上图一样，普通的网站 对外部链接出现的位置有自己的规则。使用数学方法也可以区分这些好的网站和坏的网站。

　　之前和别人一起做过一个项目，就是用爬虫把网上所有的公司网站采集起来。乍一看，这是不可能实现的，因为企业网站的设计很不一样，而且代码可以写成各种各样的方式，怎么可能确定哪个网站是Enterprise网站哪个是不是？后来主要问题用消元法轻松解决。因为网上网站的动态，从头到尾独立开发的很少（那些网站不太可能作弊）。他们大多使用一些开源的cms，如wordpress、discuz等。一些网站附在一些知名的网站系统上，如新浪博客、51space等，这些系统各有特点只要根据这些特征设置过滤规则，就可以轻松排除这些网站。后来发现准确率超过80%。

　　以上两个问题我都没有正面回应。那么制作外部链接的最佳方式是什么？

　　负责任的回答是：SEO最好不要刻意做外链。您只需要专注于您的内容并考虑其他人如何主动链接到您。即使你主动推送信息，你也必须出*敏*感*词*钱才能达到同样的效果？