google搜索引擎优化(GoogleAdwords搜索广告优化技巧(二)-电商学院又开课啦)

　　google搜索引擎优化(GoogleAdwords搜索广告优化技巧(二)-电商学院又开课啦)

　　内容

　　朋友们，电商学校又要开学啦！上次我们老师Daisy的理论与实践教学方法受到了大家的一致好评。这一次，我们将继续谷歌课程。 Daisy 老师将讲解 Google Adwords 搜索广告优化技巧，Ellen 老师将为我们带来 Google 动态搜索广告。本期还有实战演示，不期待吗？！

　　小一又来带大家敲黑板了！

　　一、Google Adwords 搜索广告优化技巧

　　

　　Google Adwords 搜索广告优化技术主要表现在三个方面：

　　1、比较不同的维度和指标

　　Google Adwords 有多个维度和指标。需要汇总定期数据报告，分析广告效果并进行针对性调整。

　　2、查看用户搜索词报告

　　一定要检查否定词和扩展关键字，以最大限度地提高您的广告的曝光率。

　　3、广告 A/B 测试

　　为每个广告组制作三到四个广告，并为每个广告使用不同的广告词，以便您了解哪些广告效果最佳。 AdWords 可以自动轮播广告，以更频繁地展示效果更好的广告。

　　二、account 搜索索引

　　

　　所有搜索指标都是基于广告数据的积累，为账号优化提供有力的支持和思路，最终实现流量转化

　　三、如何写出高质量的广告

　　

　　为了有效吸引潜在客户，您的文字广告应该清晰、具体、相关、有吸引力且具有吸引力。以下是撰写成功文字广告的一些最佳做法以及应避免的常见错误。

　　·强调是什么让你与众不同

　　·包括价格、促销优惠和独家功能

　　·鼓励客户采取行动

　　·至少收录一个关键字

　　·确保广告内容与着陆页一致

　　·吸引移动客户

　　·进行实验

　　·检查常见的广告文字错误

　　四、Google 动态搜索广告简介和工作原理

　　

　　动态搜索广告将使用您网站 上的内容来定位您的搜索广告。您可以从多种定位选项中进行选择，包括：

　　您的标准广告组使用的着陆页：这是指您所有帐户中当前运行的搜索广告将用户引导到的所有页面。使用此定位选项，您可以轻松增加现有广告组和广告系列中已用作目标网页的网页的流量。

　　类别：按主题组织的登录页面集。您可以决定要定位哪些页面组、如何对相似页面进行分组以及粒度级别。

　　页面供稿：使用收录最有针对性的定位网址的电子表格。然后，您可以定位整个提要或 URL 的一部分。例如，您可以在页面中添加“4 星评价产品”或“有大量空房的酒店”标签，然后只定位带有这些标签的网址。

　　详细了解动态搜索广告定位。

　　不适用时

　　如果您的网站经常变化（例如经常变化的每日特价），除了您可以控制的基于Feed的定位外，不建议您投放动态搜索广告。

　　五、Google 动态搜索广告设置和优化

　　

　　Google 动态搜索广告优化的最佳做法：

　　1. 根据用户行为创建动态搜索广告定位组

　　使用推荐类别作为动态广告定位。

　　2. 排除您不希望动态搜索广告系列覆盖的流量

　　从动态搜索广告的主要定位条件中排除不会促成交易的网址、网络内容和标题。

　　在搜索字词报告中查找否定关键字。

　　3. 将动态搜索广告与自动出价或搜索广告再营销列表相结合以获得最佳效果

　　对动态搜索广告系列使用 AdWords 智能出价。

　　除了动态搜索广告系列之外，还会使用搜索广告再营销列表。

　　4. 优化您的网站 以制作更好的广告

　　使页面标题更具描述性和吸引力。

　　提前让用户知道他们将在您的页面上看到什么。

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