内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(第四章搜索引擎营销学习要点4.1的网络营销价值网站推广产品)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(第四章搜索引擎营销学习要点4.1的网络营销价值网站推广产品)

　　第4章搜索引擎营销的关键点Learning4.1 搜索引擎在线营销的价值网站促销产品、促销、在线品牌、在线市场研究、防御策略，作为网站的检测工具优化、网络营销中的搜索引擎营销 搜索引擎营销在网络营销研究系统中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，也是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域不断扩大，已成为网络营销系统中的一个重要分支领域。 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销 信息传递过程 搜索引擎营销任务的实现 搜索引擎营销目标层次 搜索引擎营销 搜索引擎营销的特点 用户如何获取网站URL（美国） 用户获取的常用方法在线信息（中国） 构建搜索引擎营销的信息传递过程。网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户搜索，搜索引擎反馈搜索结果。用户判断搜索结果。点击相关搜索结果网址，进入网络营销信息来源。搜索引擎营销的任务结构适用于创建搜索引擎网站/网页被收录检索到的信息源，让企业信息出现在搜索结果的顶部，以及有限的信息搜索结果来吸引用户的注意力。用户可以获得信息，提供方便的搜索引擎营销。搜索引擎营销的目标级别。存在级别：主要搜索引擎/类别收录 性能级别：在主要搜索引擎中获得良好的排名。关注度：提高用户搜索结果点击率转化层：搜索引擎营销将浏览者转化为客户的特征。搜索引擎营销方法和公司网站密不分 搜索引擎传送的信息仅作为参考。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现更高程度的定位。搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化4.3 搜索引擎营销的主要模式是搜索引擎营销的四个发展阶段第一阶段（1994-1997）：提交网站专业搜索引擎免费。第二阶段（1998-2000）：技术搜索引擎兴起引发的搜索引擎优化策略第三阶段（2001-2003）：搜索引擎营销从免费到付费模式的第四阶段（2003年后）：来自关键词定位到网页内容定位搜索引擎营销搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价位网页内容定位广告搜索引擎营销知识体系演进阶段一：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（1994-1999） 第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（2000-2003） 第三阶段：搜索引擎营销知识体系形成阶段（2004年至今）现阶段搜索引擎营销知识的主要内容·网民获取信息的一般方法和特征；互联网的行为特征用户使用搜索引擎检索； ·搜索引擎的类型和特点·搜索引擎的一般原理和规律收录信息·*敏*感*词*常用搜索引擎及其特点·搜索引擎营销模式·网站构建与搜索引擎优化的关系·网页设计与搜索引擎优化的关系·搜索引擎优化的一般原理与方法·搜索引擎关键词分析方法·搜索引擎优化诊断·网站访问统计分析……搜索引擎营销策略系统框架4.4品类类搜索引擎营销品类对网络营销的价值 通过品类获得的网站基础信息真实性较高；类别中的网站信息 作为行业分析和竞争对手分析的样本来源；优质分类目录对网站推广价值明显；分类目录对网站PR 值有影响。

　　分类目录对于用户获取信息的不足。用户需要根据类别点击需要的信息，但可能无法找到需要的信息； 收录类别的网页数量有限；很难在大量的@中找到相同的类别，在网站中尽快获取有价值的信息，更不准确的信息；分类目录收录网站有限，部分网站不登录目录； 网站信息无法及时更新，网站信息有效低性。品类目录应用案例：DMOZ DMOZ开放品类目录及其特点； DMOZ品类目录对网站推广的影响：获取其他品类目录网站的调用，从而在网站获得更多的推广机会； DMOZ分类目录收录在提升网站PR价值中的作用； 网站品牌的价值。 网站DMOZ分类目录登录要点 选择合适的分类提交网站信息；高质量的网站 内容；登录时机：经过充分测试，没有明显错误；提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。开放类别目录DMOZ的应用问题 DMOZ收录网站需要很长时间，可能需要1个月甚至1年，无法预测收录的结果。全新网站获取主流搜索引擎收录，无需先登录DMOZ。由于DMOZ编辑的知识水平和滥用权力，收录不一定都是高质量的网站。 DMOZ分类目录收录中网站的数量很少。 DMOZ类别目录收录的网站和网站PR值之间没有直接关系。

　　4.5 基于搜索引擎自然搜索的搜索引擎优化。搜索引擎优化的定义。搜索引擎优化是网站优化不可或缺的一部分。 网站功能与服务、网页布局等基础元素的合理设计，让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。搜索引擎优化关键词搜索引擎优化注重网站内部基本元素的合理设计，不仅仅考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供便利。搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量大幅提升（可能超过80%）；通过网页内容的优化，用户可以通过搜索结果@的信任中有限的汇总信息感知网站，这也是网络品牌创建的内容和方式之一；当用户通过搜索引擎检索结果被引导到网站时，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站content等因素的优化密不可分；为提高用户转化率提供最大支持；它对竞争对手施加了营销壁垒。搜索引擎优化案例：Alibaba网站 现场分析：Alibaba网站 () 优化百度和Google收录网页数量的基本要素；在供求信息中选择部分产品名称为关键词，在百度中观察，在谷歌自然搜索结果中的表现；选取部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签、网页内容元素的设计。

　　其他网站元素的优化设计，如栏目结构、网址级别等。Alibaba网站Search Engine Optimization Essentials 总结网站Column结构合理； 网站分类信息合理；动态网页是静态处理的； Web URL 级别很简单；每个网页都有自己的标题，网页标题收录有效的关键词；合理安排网页内容信息和有效的关键词设计；每个网页还有一个专门设计的 META 标签；合理引导用户发布供求信息；注册和登录页面等详细问题。搜索引擎优化的一般内容总结在网站栏目结构和网站导航系统优化； 网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网址层次结构； 网站 @Link 策略；搜索引擎优化的其他问题。 网站列结构和导航系统优化从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构是合理的？分析网站结构是否满足搜索引擎优化需求的评价指标是什么？ 网站结构元素的优化对用户获取信息有什么影响？合理的网站栏目结构的主要表现可以通过首页到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任何一个；通过任意网页，可以返回上一级栏目页面，一步步返回首页；主栏清晰，整个站点统一；每个页面都有一个辅助导航；通过任何网页，您可以进入任何一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，则需要设计专门的类别目录；设计一张标示网站网站Map 各栏目与页面的链接关系；一键通过网站homepage 可以直接到达一些最重要的内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；最多可通过任意网页3次点击可进入任意内容页面。

　　网站Content Optimization 关于网站content optimization的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。 网站Optimization-让每一个网页都带来潜在客户。 网站内容优化的主要指标。每个页面都有一个独立的页面标题，概括了页面的主要内容；每个页面都应该有一个独立的 META 标签（关键词 和页面描述）来反映页面的内容；网页标题应收录有效的关键词；每个网页的主要内容应收录适量的有效关键词文字信息；对于一些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。总结：企业网站网页标题设计的常见问题 一、大部分网页没有单独的标题；第二，网页标题设计不收录有效的关键词；第三，网页标题与网页主要内容的相关性不高：通用页面标题不能保证页面标题与每个页面内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；页面标题过于“优化”，收录大量“important关键词”，导致页面标题臃肿，与网页正文内容相关性差。网页标题设计的一般原则网页标题不宜过短或过长：一般以6-10个汉字为宜，最好不要超过30个汉字。页面标题应概括页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。网页META标签设计 每个网页都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。主要问题和设计原则。

　　搜索引擎优化网页布局优化的其他问题；网页格式和页面URL级别：动态网页的搜索引擎优化；网页 URL 级别不应太深。优质相关网站链接；合理的网站内容更新周期。搜索引擎优化中的作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？搜索引擎优化作弊的后果 搜索引擎优化 (SEO) 主流搜索引擎提供的 5 做和 5 顿 SEO 指南搜索引擎的入口网页或网站网页对搜索引擎不友好的特征（1）网站结构层次不清晰，网站Navigation系统使搜索引擎“听不懂”；富媒体格式，如大量网页中使用图片或Flash，可检索到的文字信息没有或很少；网页没有标题，或标题中不收录有效的关键词；有相对的正文中有效的关键词很少；关键词堆在网页代码中；网页代码中使用了用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景颜色，滚动条的大小） ng 字幕 1 像素等） 大量使用 动态网页无法被搜索引擎检索到； 网站URL 层次太多； 网站对搜索引擎不友好的特性（2）复制网页内容（多个URL指向的网页内容相同） 采用过渡页、桥页等方法欺骗搜索引擎；不提供链接其他网站搜索引擎收录；网站以及大量低质量的网站链接，如无关网站，作为链接农场网站，自动链接网站，留言簿等.;网站充斥着欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、同色背景色的文字等；网站内容已经有一段时间没有更新了好久不见，网站 收录很多错误链接。

　　搜索引擎优化（SEO）五要五忌（1）应该遵循搜索引擎给网站administrators的网站建设指南，不要聪明地“引导”搜索引擎来捕捉网站 @信息；始终坚持以用户为导向，标准化网站优化原则，不要过度使用任何技巧；丰富网站内容，原创和高质量的网站内容最重要；听那些谁愿意与您分享搜索引擎优化专业知识知识渊博的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些向您隐藏他们的“技术”和“秘密”的 SEO；请记住 Google 写给“搜索引擎优化服务提供商”的信息: 没有人能保证你在Google First 上的排名！尤其是当有人承诺你“保证在​​Google 中排名第一”时，要更加警惕。搜索引擎优化（SEO）五必须和五不要（2） 不要夹带隐藏网页中的文本，特别是完全隐藏在不可见的CSS层中，用户看不到的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在网站中设置违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用对搜索引擎优化意义不大的内部链接和锚文本链接；请勿大量复制其他网站内容，不仅会侵犯他人版权，还会影响自己网站的形象；不要随意在网站 上“搜索引擎优化”，除非您确定自己 100% 了解自己的搜索引擎优化专业知识、优化步骤和优化技巧。

　　搜索引擎优化学习参考资源《搜索引擎优化（SEO）知识全手册》免费电子书（作者：胡宝杰，PDF格式）作为学习和实践SEO的参考读物，包括搜索引擎优化的核心- 关键词策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分的内容。免费下载地址：/sixiangku/ebook/2005_hbj_seo.htm PDF文件阅读器免费下载地址：/tools/pdf.htm 4.6 搜索引擎广告策略 付费搜索引擎关键词广告精华 搜索引擎广告的主要表现形式；搜索引擎关键词advertisement的特点； 关键词advertisement的方式和时机； 关键词组合选择中的关键词advertisement； 关键词advertising 和无效点击； 关键词advertisement 和搜索引擎优化的关系。搜索引擎关键词advertise 的特点。用户针对性强，按点击次数付费，推广成本低。广告预算可自行控制。 关键词广告形式简单，降低制作成本关键词广告投放率高广告信息的选择可以轻松调整，可以将潜在用户引导到任何想要的目标网页。您可以随时查看广告效果统计报告和搜索引擎自然搜索结果，提高推广效果。搜索引擎关键词广告应用中的问题关键词广告媒体中无效点击比例过高；广告信息可能误导用户获取信息；搜索引擎关键词advertisement 和管理非常专业； 关键词广告单次点击成本上升​​，低成本优势逐渐消失。

　　关键词广告投放的基本问题网站运营的哪个阶段关键词advertisement放在哪个搜索引擎关键词广告选什么关键词组合关键词广告文案和广告登陆页面设计关键词advertisement 预算控制关键词advertisement 效果分析与控制关键词advertisement 与搜索引擎优化 search engine关键词advertisement 与搜索引擎优化的关系并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告参考更加灵活可控；搜索引擎优化并不是真的免费，还需要投入资源；实施搜索引擎优化存在一定风险；建立尽可能多的信息传播渠道，为用户创造尽可能多的发现企业信息的机会；在这种情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 长尾理论的基本原理 长尾理论的本义：只要存储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品的市场份额就可以被共享 堪比甚至大于少数热销产品所占据的市场份额，即许多小市场汇聚成能与主流大市场抗衡的市场能量。长尾理论模型*敏*感*词*。用户使用关键词进行搜索的长尾现象。用户搜索引擎行为研究用户对搜索结果不同页面的关注度：62%的搜索用户只点击搜索结果的第一页链接； 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页。

　　41% 的用户会在阅读第一页后尝试再次搜索；只有 20% 的用户会阅读搜索结果的前三页。用户将转向搜索引擎。启示：在搜索引擎营销中，如果只依赖某个搜索引擎，就会失去一部分被用户发*敏*感*词*三角及其意义 第6位-50% 第7位-50% 第8位-30% 第9位-30% 第10位-20% 4.8 搜索引擎营销效果分析关键点 如何评价搜索引擎营销效果如何？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销的效果？美国企业营销人员评估搜索引擎活动方法。监控点击率和总流量；监控访问转化；详细的投资回报率分析。对搜索引擎营销效果评估的建议短期网站流量和在线销售指标不能正确反映搜索引擎营销的实际效果；搜索引擎广告或搜索引擎优化推广等在线营销工作的效果可能是多方面的（如线下销售的推广），也可能是长期的（如线上品牌的推广）；从综合的角度综合评估网络营销的效果。

　　影响搜索引擎营销效果的因素企业网站建设的专业性；搜索引擎收录 和被检索的机会 搜索结果被用户找到并点击的情况。提升搜索引擎营销效果的方法。搜索引擎营销组合策略。付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合； 关键词广告和网页展示广告同时使用。充分利用搜索引擎提供的分析管理工具 Google网站Map 搜索引擎网站Admin 指南 搜索引擎获得的关于您网站的信息网站访问统计分析报告 各种网站optimization 赞助广告链接右侧测试工具 1st-50% 2nd-40% 3rd-30% 4th-20% 5th-10% 6th-10% 7th-10% No. 8-10% * * 搜索引擎发展阶段营销 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 搜索引擎优化的主要内容 付费搜索引擎的特点关键词广告 影响搜索引擎 营销效果因素 搜索引擎搜索 47%猜网址 网络广告 口碑传播 平面广告 28% 10% 13% 10% 电视广告 电子邮件广告 9% 7% 搜索引擎搜索 58.2% 访问已知网站随机 浏览网站/网页网站link 网络广告 35.7% 3.7% 1.7% 0.6% Ex istence层：增加网站搜索引擎可见度，attention层：增加用户点击率转化层：获取客户表现层：搜索结果排名位置有利