谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌通过不断更新排名算法，营销人员也根据规则的变动)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(谷歌通过不断更新排名算法，营销人员也根据规则的变动)

　　Google 不断更新其排名算法，营销人员会根据规则的变化不断更新其营销策略。但对于寻求优化网站搜的现场营销人员来说，一件事保持不变：关键词研究。做关键词 研究一直是一项必要的工作。什么是关键词research？

　　关键词Research 是查找和分析人们在搜索引擎中输入的搜索词的过程。目标是将这些数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销。 关键词 Research 可以发现目标查询词、这些查询词的流行度、排名难度等。

　　关键词研究的重要性

　　关键词 research 为营销提供高质量的信息，有助于了解目标受众在 Google 上的实际搜索词。对这些实际搜索词的研究可以帮助制定内容营销策略以及其他类型的营销策略。但是，关键词 本身对于 SEO 而言可能没有您认为的那么重要。现在，越来越多的人说，经过10年的SEO发展，关键词本身并没有在获得好排名方面发挥这么大的作用。

　　在某种程度上，这是真的。在SEO专业人士看来，使用与人们搜索完全匹配的关键词不再是最重要的排名因素。是关键词背后的意图，一个内容是否解决了意图。

　　

　　但这并不意味着关键词 的研究已经过时。 关键词Research 可以揭示人们关心的主题以及这些主题在您的受众中的受欢迎程度。通过研究每个月获得大量搜索的关键词，您可以将您的内容识别和分类为您想要创建的主题。然后，您可以使用这些主题来决定您要寻找和定位的关键词。

　　通过研究关键词 的受欢迎程度、搜索量和总体意图，您可以找到听众最想听到的答案。

　　如何研究关键词

　　我将列出一个关键词 研究过程，该过程形成一个闭环，以帮助您列出您应该瞄准的关键词 列表。通过这种方式，您可以构建和执行强大的关键词 策略来帮助您找到您真正关心的搜索词。

　　第 1 步：根据您对业务的了解，列出重要且相关的主题。

　　要开始此过程，请考虑您要为其排名的主题。您将提出大约 5-10 个您认为对您的业务很重要的主题，然后您将在此过程的稍后阶段使用这些主题来帮助提出一些特定的 关键词。

　　如果您经常写博客，这些可能是您最常写博客的主题。或者它是销售对话中出现最多的话题。将自己置于买家的角色中。您的目标受众将搜索哪些类型的主题？例如，如果你是一个，一些一般的话题，比如：

　　“网站营销”(21K)

　　“博客”（19K）

　　“电子邮件营销”（30K）

　　“链接生成”（17K）

　　“搜索引擎优化”（214K）

　　“社交媒体营销”（71K）

　　“营销分析”（6.2K）

　　“营销自动化”（8.5K）

　　您是否看到每个关键词 右侧括号中的数字？那是他们每月的搜索量。通过这些数据，您可以衡量这些主题对您的受众的重要性，以及您可能需要创建多少个不同的子主题才能在此 关键词 上取得成果。

　　第 2 步：用关键词 填写这些主题

　　现在你有几个主题，是时候确定一些属于这些主题的关键词。这些是在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名重要的 关键词 短语，因为您的目标客户可能正在使用这些特定术语进行搜索。

　　对于最后一个主题“营销自动化”，我将集思广益，我认为人们会输入与该主题相关的一些关键词 短语。这些短语可能包括

　　营销自动化工具

　　如何使用营销自动化软件

　　什么是营销自动化？

　　如何判断我是否需要营销自动化软件

　　电子邮件营销自动化

　　顶级自动化工具

　　等等，等等。此步骤的重点不是获得您的关键词 短语的最终列表，而是获得您认为潜在客户将用于搜索的短语列表。我们会在后面的过程中缩小列表的范围，这样工作量就不会那么大。

　　每天都有越来越多的关键词成为谷歌收录。一个聪明的方法是找出你的网站 一直是收录关键词。为此，您需要网站analysis 软件，例如Google Analytics。深入挖掘网站的流量来源，过滤你的搜索流量关键词列表，确定人们使用哪些关键词到达你的网站。

　　对您提出的所有主题重复此过程。此外，如果您在查找相关搜索词时遇到困难，销售或服务部门的那些同事会直接联系客户，询问他们的潜在客户和客户使用了哪些类型的词，或者客户有哪些常见问题。这些通常是关键词 研究的重要起点。

　　第 3 步：了解意图如何影响关键词 研究，并对其进行相应分析。

　　现在，用户意图是您能否在 Google 等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。网页可以解决搜索者想要解决的问题，这比单纯携带搜索者使用的关键词更重要。那么，这对关键词 的研究有什么影响？

　　人们表面上看关键词很容易，但实际上关键词在表面下可以有很多不同的含义。因为搜索背后的意图对您的排名至关重要，所以您需要格外小心地解释您的目标关键词。

　　

　　例如，您正在研究关键词 以获取想要创建的文章“如何创建博客”。 “博客”可以指博客文章，也可以是博客网站本身。这个关键词背后的搜索者意图是什么，会影响你的文章方向。搜索者想知道如何开始个人博客文章？还想知道如何创建网站域名来达到写博客的目的吗？如果你的内容只是给对后者感兴趣的人看，你需要在投资前确定关键词的意图。

　　为了验证用户对关键词的意图，最好的方法是在搜索引擎中简单地输入这个关键词，看看会出现什么类型的结果。确保 Google 的内容类型与您打算为此 关键词 创建的内容密切相关。

　　第 4 步：研究相关搜索词

　　这是一个创造性的步骤，您可能在做关键词 研究时已经想到了。如果没有，这也是丰富这些关键词列表的好方法。

　　如果您想更多地考虑关键词，人们可能会搜索特定主题并查看您在 Google 中插入关键词 时出现的相关搜索词。当您输入词组并滚动到 Google 结果的底部时，您会注意到一些与原创输入相关的搜索建议。这些关键词 可以启发您可能想要考虑的其他关键词。

　　

　　步骤 5：使用关键词research 工具

　　关键词Research 和 SEO 工具，例如 Ahrefs，可以根据您提供的 关键词 帮助您提出相关的 关键词。合理使用工具可以补充关键词列表。

　　如何为网站查找和选择关键词

　　当您对要排名的关键词 有了想法时，是时候根据营销策略中的最佳关键词 来完善您的列表了。这是如何做到的。

　　第一步：好关键词的三个因素

　　在选择关键词并期望您的内容获得排名之前，您必须从三个方面分析关键词。

　　1. 相关性

　　Google 对内容的相关性进行排名。这就是搜索意图的概念。只有当您的内容满足搜索者的需求时，您的内容才会排名关键词。此外，您的内容必须是查询的最佳解决方案。如果您的内容价值低于其他内容，Google 如何将您的内容排在首位？

　　2.权威

　　Google 会更加重视它认为具有权威性的 网站。这意味着你必须尽一切努力成为权威来源，用有用的信息丰富网站，并通过内容推广获得用户的社交分享和反向链接。如果你不被视为该领域的权威，或者一个关键词 SERP加载了一个你无法超越的权威网站，除非你的内容非常优秀，否则你的排名机会会很低。

　　

　　3.搜索量

　　你可能会因为某个关键词而出现在搜索结果的第一页，但如果没有人搜索过它，它不会给你的网站带来流量。这有点像在鬼城开店。

　　流量可以用MSV（Monthly Search Volume）来衡量，即关键词每月在所有受众中被搜索的次数。

　　第2步：检查关键词列表中的头词和长尾词

　　标题指的是关键词 短语，它们通常更短且更常见。它们通常只有一到三个单词的长度。长尾词是较长的关键词短语，通常收录三个或更多的词。

　　检查关键词 列表是否有足够长的尾巴关键词 很重要，因为它将为您提供平衡长期目标和短期胜利的关键词 策略。这是因为头词的搜索频率普遍较高，往往比长尾词更具竞争力，也更难排名。想想看，如果不考虑搜索量和搜索难度，你觉得以下哪个词更难排名？

　　。如何写一篇好的博客文章

　　。博客

　　当然是“博客”。虽然通常词条搜索量最大（意味着更有可能给你带来流量），但从短语“如何写好博客文章”中获得的流量通常更准确。

　　你为什么这么说？与寻找真正通用的东西的人相比，拥有更具体搜索词的人可能更适合搜索您的产品或服务。而且因为长尾关键词 往往更具体，通常更容易判断搜索关键词 的人正在寻找什么。另一方面，搜索标题词“博客”的人可能会出于各种与您的业务无关的原因进行搜索。

　　因此请检查您的关键词 列表并确保您有正确的头词和长尾词关键词 的组合。我们绝对希望长尾词可以快速为您提供排名胜利。同时，在长期的SEO过程中，我们也应该尽量减少对head word的投入。

　　第 3 步：查看竞争对手如何对这些 关键词 进行排名。

　　您的竞争对手在做什么并不意味着您也需要这样做。在关键词 字段中也是如此。某个关键词可能对你的竞争对手很重要，但并不意味着它对你也很重要。只是知道您的竞争对手试图排名哪个关键词 可以帮助您评估您的关键词 列表。

　　如果你的竞争对手和你正在为某些关键词努力，那么努力提高这些关键词的排名肯定是有意义的。同时，竞争对手似乎并不关心的关键词也不容忽视。这也可能是获得重要市场份额的好机会。

　　

　　Ahrefs 除了在浏览器中手动搜索关键字和查看竞争对手的位置外，还可以帮助分析竞争对手关键词。输入参赛者的域名，查看参赛者的排名关键词。 @部分关键词location。这是一种快速了解竞争对手排名的术语类型的方法。

　　第 4 步：使用 Google 的关键字规划师减少关键词lists

　　现在您有了正确的关键词 组合，是时候用更多定量数据缩小您的列表了。你有很多工具可以做到这一点，但让我分享我最喜欢的方法。

　　我喜欢结合使用 Google 的关键字规划师（您需要为此设置一个广告帐户，但您可以在产生点击费用之前关闭示例广告）和 Google 趋势。

　　在Keyword Planner中，您可以获取您正在考虑的关键词的搜索量和估计流量。然后，使用您从关键字规划师那里了解到的信息，并使用 Google 趋势来填补一些空白。

　　使用关键字规划器分析列表中的所有关键词。一些关键词搜索量太少（或太多），或者无法帮助你保持头词和长尾词的合理组合，就考虑从你的关键词列表中删除它们。但是在删除单词之前，您可以在 Google Trends 中查看它们的趋势历史和预测。例如，您可以看到某些低流量条款是否真的是您现在应该投资并稍后获利的东西。谷歌趋势可以帮你判断哪些词有上升趋势，你可以通过趋势判断是否有值得关注的价值。

　　

　　最好的 SEO 关键词

　　明白没有“最好的”关键词，只有那些被观众高度搜索的关键词。考虑到这一点，您必须制定一项策略来帮助您的网页获得排名和流量。

　　最好的关键词 SEO 策略需要考虑相关性、权威性和搜索量。找到搜索量大的关键词，可以根据以下几点合理竞争。

　　。您面临的竞争程度。

　　。您制作内容的能力在质量方面超过了当前的排名。

　　然后，您已经完成了一个关键词 列表，这将帮助您专注于适合您业务的主题，并让您获得一些短期和长期收益。

　　请务必每隔几个月重新评估这些关键词。季度是一个很好的基准。当你在SERP中获得更大的权威时，你可以将越来越多的关键词添加到你的列表中，因为你必须努力保持你目前的排名，然后在此基础上开拓新的领域。