网络营销 搜索引擎优化(第14卷第1期：沙洲职业工学院.14)

　　网络营销 搜索引擎优化(第14卷第1期：沙洲职业工学院.14)

　　Vol.14 沙州职业技术学院学报第一卷14、2011年3月沙州职业技术学院学报2011年3月网络营销中搜索引擎优化研究卢国浩（沙州职业技术学院，江苏张家港215600）摘要：通过分析搜索引擎优化的必要性在网站结构、网站建、网站的推广过程中，建议通过搜索引擎优化，使企业网站快速被搜索引擎收录，并提高网站在搜索结果。本内容适合中小企业电商网站长期优化推广，使公司网络营销地位更加巩固。关键词:网络营销；网站优化；搜索引擎优化; SEO中文图书馆分类号：TP393 文献识别码：A文章编号：1009－8429（2011)01－0014－03 SEO网络营销技术研究 卢国浩（沙州职业技术学院，张家港） 2 15600, China) 摘要：通过对搜索引擎优化必要性的网站结构、网站建设、网站推广过程的分析，提出了一种网站快速索引的方法，通过SEO提高网站在搜索结果中的排名。适合中小企业电子商务网站的长期优化推广，使企业网络营销地位更加稳固。关键词：网络营销；网站优化；搜索引擎优化; SEO 0 简介 网络营销（On-Line Marketing 或 E-Marketing）是一种基于国际互联网，利用数字信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的新型市场营销。

　　搜索引擎优化是近年来流行的在线营销方法。其主要目的是增加特定关键词的曝光率，增加网站的知名度，增加销售机会。换句话说，SEO是一种网络营销方式，可以让网站在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎中获得更好的排名，从而赢得更多的潜在客户。为了获得更好的搜索引擎排名，网站的搜索引擎优化是必不可少的工作。本文介绍了网站结构、网站建、网站的推广过程中如何进行SEO，讲解如何利用搜索引擎优化让网站快速被搜索引擎收录搜索到，提高网站在搜索结果中的排名，使得网络营销的地位更加稳固。 1 网站自我优化根据不同网站的特点和不同的SEO需求，对网站、栏目、内容等进行布局，调整网站的结构和表达方式，让网站突出更多关键词更合理，以达到最佳效果，在不影响用户浏览的情况下，尽可能对搜索引擎友好。 网站Architecture and program 使用DIV+CSS来呈现网页内容，避免Table的嵌套使用。嵌入表格最终会降低整个页面的加载速度。 [1] DIV 对搜索引擎非常友好。所有样式都在CSS中，只有ID调用部分在正文中。搜索引擎的索引技术目前还不能索引网站的框架结构，所以必须放弃框架的使用。

　　网站 可以生成 HTML 页面的程序应该是 SEO 的首选。基本上随便搜索一下关键词，HTML页面肯定会排在其他语言页面的前面。收稿日期：2011-03-03 作者简介：卢国豪（1979-），男，沙州职业技术学院电子信息工程系讲师。陆国浩：网络营销中搜索引擎优化研究 网页大小和深度 适当控制网页的大小和深度是必要的。通过优化网页代码，去除臃肿凌乱的代码，减小网页文件的大小，可以加快网页的加载速度，让蜘蛛程序快速索引重要内容。使页面文件大小在15K左右，[2]最好不要超过50K。网页的深度最好保持在3-4层。 FLASH 和图片 将FLASH 内容嵌入到HTML 文件中，将进入内页的关键按钮或链接置于FLASH 文件之外，并以独立的纯文本链接形式呈现。搜索引擎只读取文本内容，对图片不可见。图片优化是利用图片对象的ALT属性，增加搜索引擎可见的文字描述；二是在保持图像质量的前提下，尽可能压缩图像的文件大小。使用 META 标签 Meta 标签在进行搜索引擎优化策略时非常重要，它可以帮助您在搜索引擎中获得更好的排名。 Meta标签分为几种类型，最重要的有以下几种：(1）Title标签。

　　标题标签可能是网页中最重要的标签，它是网页中最先被看到的部分。关键字网站 必须添加到此标签中，并将其放在说明和关键字之前。 （2）Description 标签。Description 标签就在Title 之后。标签可以是一个小段落，尽量收录关键词来描述网站。一般来说，越接近Meta，关键词越有意义。因此，尽量把重要的关键词高。（3）Keyword标签。相比Description和Title标签，Keyword标签没有那么重要。一些搜索引擎完全忽略它，但使用正确的Keyword标签仍然有效提高排名。当然，也需要每天更新网页，注意适当的网页数量和页面的针对性优化，适当的内链策略等。 2 站内链接的合理性站内链接的构建是SEO的重要技术之一，它直接影响搜索引擎蜘蛛程序的爬行，影响其友好性。站内链接主要优化自网站导航，网站map，链接源文本、相关链接、 d 内部链接。注意控制文章内链的数量，穿插文章内的链接数可以根据内容量控制在3-8个左右；链接对象的相关性应该很高；使用绝对路径。站外链接的搜索引擎认为，内容较差的网站很难吸引其他网站来主动链接。

　　这样，网站链接的链接越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎根据链接网站的质量来衡量每个链接，质量比数量更重要。最能提升排名的链接来自PR（PageRank）值较高的首页链接网站，以及来自话题社区中权[3] 微页的链接。友情链接权重排序为：门户网>行业网>专业网>general网站>company网站。有文字链接、JS链接和图片链接等，但调查显示文字链接效果最好。尝试与网站内容类似的网站做个友情链接。但需要注意的是，友情链接的两个网站不能在同一个IP下。如果两个网站在同一个主机IP下，或者域名注册信息相同，链接权重会降低。如果一个网站被搜索引擎降级或惩罚，那么链接的网站很容易被牵连。还有一点需要注意的是，网站 不能有用于友情链接的 Nofollow 标签。 Nofollow标签的作用不是抓取友情链接，也就是说搜索引擎不会通过对方的网站友情链接进来。所以在选择友情链接的时候，一定要搞清楚对方网站是否使用了这个标签。 3 域名和关键词对网站域名选择优化的影响域名简短易拼易记忆，收录关键词。对于欧美市场，尽量使用.com，这样会让网站更加正式。 （1）域名不会影响搜索引擎对域名的友好度，无论域名长度如何。

　　但最好使用短域名，这样容易记住。 -15-陆国浩：网络营销中搜索引擎优化研究（2）域名必须有一定的内涵和意义。从网站优化的角度来看，选择注册域名时最好收录关键词。 （3）域名的时长对搜索引擎优化也有一定的影响。在搜索结果中，域名往往出现在前面的时间较长。（4）搜索引擎对域名赋予不同的权重）不同后缀的域名，刚才在搜索引擎方面，.gov、.edu、.org、.com[4]这些域名的权威性远高于一般域名，而.cn域名的权重名称比较低 关键词分析与选择 根据用户的搜索习惯，关键词有几种类型：重要关键词、热门关键词、广义关键词或组合关键词。使用与网站内容相关的关键词。设置内容时网页文件，你应该尽量保证关键词出现，注意关键词的密度，不影响文章的流畅度。关键词密度最好控制在3%-8%，而且要分区域。同时，应使用关键字分析工具。查看网站key[5]在搜索结果中的位置，随时调整优化。 4空间对网站优化的影响速度和连接数网站带宽对网站很重要，如果带宽太高就慢，网页打开很慢甚至打不开。百度和谷歌可能只有一点点或没有收录网站收录。

　　IIS或Web连接数是指服务器同时可以接受的访问次数，可以简单理解为允许同时打开多少个浏览器窗口访问网站。如果IIS的数量太少，如果搜索引擎机器人来的时候网站的IIS数量用完了，网站打不开，这肯定会影响到搜索引擎的收录。服务器的稳定性和安全性网站服务器是网站提供服务的前提。服务器的性能直接影响搜索引擎网站和收录的运行。服务器位置的选择 在购买服务器时，服务器应该放置在公司有更多潜在客户的区域。中国网络运营商南方电信和北方联通的格局基本不会改变。因此，在选择服务器位置时，请考虑大多数用户所在的网络。比如营销网站，可以考虑购买国外主机进行建设和优化。检查所选服务器的IP是否已被搜索引擎惩罚。租用新的网站空间时，一定要仔细检查服务器的IP是否被搜索引擎惩罚过。如果是，就算网站再做一次还好，也有可能被牵连，导致网站不能很好的排名。 5 结束语 本文介绍了网站结构、网站construction和网站推广过程中如何优化SEO。主要讲解如何利用搜索引擎优化，让企业网站快速被搜索引擎收录搜索到，提高网站在搜索结果中的排名，为网站带来流量。但是，搜索引擎的计算方式在不断变化，所以以上经验具有一定的时效性。

　　就目前而言，我希望这些方法可以对公司的网络营销和网站management有所帮助。 SEO是未来网络营销最重要的部分，值得我们进一步研究和应用。参考文献： [1] 韩森. 谈网站流行新——网站ReconstructionDIV+CSS [J].信息与计算机（理论版）, 2010, (08). [2] 谭思云, 朱家超, 周千华, 熊伟. 网站搜索引擎优化(SEO)研究[J]. 中国水运, 2008 , (2). [3] 陈申艳. 蚁群算法在网站优化中的应用[J]. 南京工业大学学报, 2008, (1). [4] 刘红军.网站Optimization in Internet Marketing Application Research [D]. 北京：北京交通大学，2006.- 16 -