搜索引擎关键词优化( 如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）之间的关系)

　　搜索引擎关键词优化(

如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）之间的关系)

　　谷歌搜索引擎优化与关键词advertisement (AdWords) 的关系

　　(冯英健 2003-10-27）

　　[摘要]：通常情况下，仅靠网站优化设计不足以让多个重要的关键词获得好的排名。一种有效的方法是使用 Google 的关键词advertisement (AdWords)。本文要讨论的问题是如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）之间的关系。

　　搜索引擎优化是指对网页结构和内容进行合理的设计，使其更符合搜索引擎的搜索规则，从而在搜索结果中获得理想的排名。对于搜索引擎google来说，这种自力更生的好排名是免费的，所以应该是搜索引擎营销的首选。优化的设计也是网站professionalism 的标志之一。但通常情况下，仅靠网站优化设计并不足以让多个重要的关键词获得好排名。一种有效的方法是使用谷歌的关键词广告（AdWords）。 关键词广告的方法很简单，可以自己做，也可以委托专业的服务商代为做生意。具体流程这里不做介绍。有兴趣的读者可以参考《如何在GOOGLE上做广告》()。本文要讨论的问题是如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）之间的关系。

　　为了说明问题，让我们想象一个例子：

　　2003 年 10 月 26 日，在写这篇文章的时候，我在 google 上搜索时使用了“在线营销”关键词，“在线营销*敏*感*词*”出现在搜索结果的第一个位置，并且搜索结果是从google检索到的，你在结果中看到的是以下信息：

　　对在线营销的*敏*感*词*

　　网络营销*敏*感*词*电子周刊免费电子刊... 2003年8月22日，《网络营销基金会》

　　《基础与实践》一书第三次印刷。 ☉2003年7月13日，《电子邮件营销》2003年6月下旬

　　已出版，将在各大书店和各大网购网站☉所有内容......，友情链

　　连接...

　　以上信息由网站homepage上的Google搜索系统自动抓取。随着谷歌网页数据库的更新，这些信息可能会发生变化。从显示的信息来看，不一定会有用户的感觉。感兴趣的内容。假设“网络营销*敏*感*词*”网站在Google上投放了一个关键词广告，而“网络营销”是购买的关键词之一，那么其右侧可能展示的广告内容以上搜索结果的网页是：

　　对在线营销的*敏*感*词*

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　　与两者相比，关键词advertisement的内容显然更“广告”，很可能更受用户青睐。更重要的是，您可以随时查看广告效果。如未达到预期目的，可随时更新口号。这是在 Google 上投放 关键词 广告的优势之一。

　　一般来说，免费搜索结果和付费关键词广告同时出现的机会并不多，这种情况可以通过修改关键词广告来改变。但是，我们不妨进一步考虑，如果搜索结果中既有免费搜索结果又有付费关键词广告，用户更倾向于点击哪个信息。这当然取决于用户的个人判断。一般来说，影响用户点击决策的因素有两个：一是信息对用户是否有价值；第二，用户对两类信息的浏览习惯和偏好，如果把这当成等价信息，很有可能会点击关键词advertisement，因为广告的信息通常更有吸引力，否则广告的存在可能会被忽略。如果用户最终点击了免费的收录 消息而不是您的广告，请不要担心，因为无需花钱就能获得新用户应该是一件幸事。如果两个结果都没有引起用户的兴趣，那就是失败。

　　我们应该如何决定处理这种情况？我的观点是：既然网络营销的任务之一就是为用户创造尽可能多的发现公司的机会，那么在可能的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。在免费搜索结果中排名靠前是首要任务，应该做好。在此基础上，为了增加出现在搜索结果中的机会，如果你的网站在用一些关键词搜索时已经排名靠前，你不妨购买其他的关键词来投放广告。这些关键词应该同样重要，但是网站在免费搜索结果中的排名并不占优势，所以可以充分发挥免费搜索和付费广告的优势。 ，从而获得更多的用户。 For example, in the above case, when 关键词 is selected, other 关键词 related to online marketing may be selected instead of "online marketing" to obtain more chances of being retrieved.

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