搜索引擎优化定义( 技术可能会过时，但思想与原理不会。。)

　　搜索引擎优化定义(

技术可能会过时，但思想与原理不会。。)

　　

　　技术可能会过时，但想法和原则不会。

　　一、什么是SEO？

　　1.SEO 的定义

　　Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。

　　例如，您还创建了一个产品经理社区网站。当你在百度上搜索“产品经理”关键词时，第一页显示产品经理培训广告和一些知名产品经理社区，前三页可能找不到你的网站，那你怎么办将您的网站 显示在第一页还是最前面？这个时候需要SEO。

　　简单来说，SEO就是通过一系列的优化来帮助你的网站获得更高的排名，更多的曝光率，从而获得更多的流量。

　　

　　2.SEO精华

　　那你可能会问：现在是移动互联网时代，为什么还要做SEO？

　　一提到SEO，就不要想到百度、搜狗、谷歌等传统搜索引擎。

　　就像前面对SEO的解释一样，SEO的最终目的是为了获得流量。

　　要想知道流量在哪里，首先要知道人们是如何获取信息的。

　　获取信息有两种方式：主动搜索或被动灌输。

　　(1）active search

　　有内容的地方就有流量。

　　百度为什么在中国赢了谷歌？由于当时中国互联网内容匮乏，百度自己制作内容，如*敏*感*词*、百度知乎、百度百科等

　　百度为何在移动领域失败？微信公众号自己制作内容，百度找不到，所以微信里已经有最新的优质内容，百度资源有问题。

　　如今，人们会在微信、知乎 或各种专业社区中搜索。必须使用百度的场景越来越少。百度搜索非常重要的功能之一就是公司的Portal展示。

　　无论是微信、知乎还是一些专业社区，都离不开搜索功能，也就是说搜索引擎已经嵌入到应用中了。

　　搜索的原理是一样的。当你能做百度谷歌的SEO时，可以快速了解微信、知乎等社区的搜索功能，帮助你的内容获得更多流量，达到营销或运营的目的。

　　(2）被动灌输

　　我们开通微信公众号版块时，微信采用了时间信息流展示方式；当我们打开抖音时，我们看到了一个个性化的推荐信息流展示方式。

　　被动灌输是指当我们不主动输入关键词或选择话题时，平台会按照自己的一套规则向我们呈现信息。

　　要想在信息流中获得流量，就得研究排序机制。

　　目前主流的排名机制是个性化推荐，分为两类。

　　基于内容的协同过滤：推荐与他之前喜欢的物品相似的物品；

　　基于用户的协同过滤：推荐其他用户喜欢的与用户兴趣相似的项目。

　　这个时候，要想获得流量，就得找到自己的目标群体，培养一定的细分市场。

　　3.SEO 和搜索引擎

　　要了解SEO，首先要了解搜索引擎。

　　谷歌有一个著名的产品经理面试问题：如何向你奶奶解释搜索引擎？

　　大多数人从互联网产品的技术层面来解释，这基本上是不可能的。

　　好的答案是使用图书馆索引卡作为类比。每一个网站就像图书馆里的一本书。我们无法在图书馆的书架上一一找到，而是通过搜索卡片找到它的位置，然后直接去书架上取。

　　这个图书馆的建立就是先找到所有的网页，然后进行分类索引，告诉你在什么地方，什么类型的书，把所有能找到的相关结果进行排序，把最终的结果展示在你面前。

　　从上面的类比可以看出，搜索引擎一般需要做三件事：自动下载尽可能多的网页；建立快速有效的指标；并根据相关性对网页进行公平准确的排序。

　　(1）自动从互联网下载所有网页

　　搜索引擎使用遍历算法抓取所有网页，但是网页数量非常多，这里有一个问题：如何在有限的时间内抓取最重要的网页？

　　首先，每个网站最重要的就是首页。网络爬虫遍历网页的顺序是一种比较复杂的下载优先级排序方法。

　　这里给我们做SEO的启示是：首页应该有最多的内部链接，也就是说，在网站中，子页面的链接最多应该是首页。

　　其次，搜索引擎会分析页面并提取 URL。有的网页脚本写得很不规范，很难解析；因此，如果某些网页明明存在，而搜索引擎却没有收录，一种可能的原因是网络爬虫中的解析程序未能成功解析网页中的不规则脚本程序。

　　这又是一个SEO工作：规范网页脚本，优化URL格式。

　　(2）创建快速有效的索引

　　搜索引擎会将网页中的重要和关键主题词编入索引。

　　所以如果你想通过搜索某个关键词来看到你的网站，尽可能把这些关键词放在你的网站中。

　　(3）sort

　　当你搜索某个关键词时，搜索结果的排名取决于两条信息：一是页面的质量，二是搜索到的关键词与每个页面的相关性。

　　就网页质量而言，用户的点击数据权重很高。换句话说，您必须创建尽可能多的高质量内容来吸引用户点击您的网站。

　　但这也类似于鸡生蛋还是蛋生鸡的问题：当你没有很好的曝光时，用户的点击数据会非常少，但如果你想有一个排名高，必须有很多用户访问。

　　因此，决定网页质量的另一个关键因素是“外部链接”，即外部链接。

　　在互联网上，如果一个网页被许多其他网页链接，则表示它被普遍认可和信任，那么它的排名就高；同时，来自不同网页的链接权重不同，因为排名靠前的网页的链接更可靠，所以应该给这些链接更多的权重。

　　这是 Google 的 PageRank 算法，也称为民主投票网络排名技术。

　　这和人类社会也很相似。当一个人得到一个非常权威的人的认可，他就会得到更多人的信任，得到更多的资源。

　　所以结合搜索引擎的这个特性，我们做SEO，最重要的任务之一就是增加优质网站的外链。

　　除了网页质量之外，搜索引擎还会计算您的搜索关键词 与每个网页的相关性。

　　那么如何衡量网页和查询的相关性？

　　主要有两个点，关键词frequency（词频）和每个词的权重。最终的相关计算公式是词频的加权和。

　　例如：

　　搜索“产品经理的特征”，这个可以分解为“产品经理”、“的”、“特征”三个词，然后查询这三个词在某个网页上的出现频率。

　　但是这三个词的权重不同。 “产品经理”这个词能更清楚地表明主题，所以权重最高，单看“特征”，你对主题基本一无所知，所以“产品经理”比“特征”更强大。

　　而“的”、“是”、“和”等是中文停用词，对确定网页主题几乎没有影响，可以忽略，权重为零。

　　三个词频加权求和后得到网页与查询的相关性。

　　我们 SEO 的灵感是：尝试增加 关键词 在您网页上的频率。

　　二、SEO怎么做？

　　

　　SEO具体工作项主要分为三类：技术优化（爬取和索引）、站内优化（内容优化）、站外（网站推广）。这三类没有明确定义，有些工作项目重叠。

　　1.技术优化

　　(1）指定首选域

　　许多人的问题之一是在他们的域前使用 www 还是非 www。其中一个比另一个没有搜索引擎优化优势。这是个人喜好问题。

　　比如你的域名是，你可以通过访问你的网站（即没有www）。

　　虽然这对用户有好处，但对搜索引擎来说却很混乱，因为搜索引擎认为这是两个不同的网站。这意味着您可能会遇到索引问题、重复内容问题和页面排名丢失。要解决此问题，您需要设置首选域并通知您选择的搜索引擎。

　　(2）optimize robots.txt 文件

　　robots.txt 可以告诉搜索引擎你网站中哪些页面可以爬取，哪些页面不能爬取，你可以在*敏*感*词*中设置这些页面，放到网站root目录下。 （百度可以搜索robots.txt*敏*感*词*）

　　(3）优化站点地图(sitemap)

　　站点地图可以帮助搜索引擎更好地捕捉您的网站。站点地图收录您网站 中的所有链接和层次关系。只需要在generator中生成，然后放到网站Root目录下即可。 （百度可以搜索站点地图*敏*感*词*）

　　(4）优化网址结构

　　使用小写字符

　　用于分隔网址中的单词

　　使它们更短且更具描述性

　　避免使用不必要的字符或单词

　　在 URL 中使用目标关键字而不是关键字填充

　　(5）optimization网站navigation 结构

　　网站 的结构是一个非常重要的 SEO 因素。尽量在导航栏中以清晰的结构显示所有重要页面，以方便搜索引擎抓取。

　　(6）优化404页面

　　测试 404 页面的外观非常简单，只需打开一个新的浏览器窗口并在您的网站 上输入一个不存在的 URL。浏览器中显示的是您的 404 页面。不要花太多时间优化你的 404 页面，只要确保它在找不到页面时返回一个自定义的 404 页面即可。

　　(7）optimization网站加载速度

　　优化图片大小

　　尽量减少插件的使用

　　优化和缩小 CSS 和 JS 文件

　　使用缓存插件为用户提供缓存页面

　　避免在网站 中添加太多脚本

　　使用异步javascript加载

　　2.网站优化

　　(1）内容质量

　　网站内容的质量是第一位的。 文章必须是原创，事实证明长文章文章比短文章文章更好。 （谷歌排名前5位的博文平均字长为2400字）

　　(2）TDK 优化

　　TDK 是指标题元素、描述元素和关键字元素。这三类元素必须收录网页的关键字。

　　检查所有页面的标题，确保页面标题是页面本身的简短描述

　　(3）page 标签优化

　　使用ALT标签来描述图片，有助于搜索引擎理解图片的含义。同时，使用描述性文件名。不要只将图片命名为“image1.jpg”，而应尝试使用描述性的文件名，例如“man-doing-push-ups.jpg”。

　　(4）内链优化

　　首页应该是你网站中最重要的页面。搜索引擎会根据链接数量和链接结构来分析您的主页是哪个页面。因此，需要优化链接结构，增加首页和重要页面的内部链接。数量。

　　(5）添加外部链接

　　根据上面介绍的Google PageRank算法，我们做SEO最重要的任务之一就是增加优质网站的外链。

　　3.Station 外优化

　　站外优化最重要的是提及更多媒体内容。

　　更高的排名也意味着更高的曝光率，因为当网站 排名更高时：它获得更多链接、更多访问和更多社交媒体提及，这是一个正向循环。

　　做百度的SEO，可以从百度产品入手，比如*敏*感*词*、百度知乎、百度百科等，加入更多与你的网站品牌相关的内容。而做谷歌的SEO，可以从脸书、推特、维基百科等产品入手。

　　三、SEO 和产品思维1.流程指标

　　当我错误接手英文网站官网的SEO工作时，我的目标是：在Google上搜索关键词品牌时，我们网站的英文网站应该排名第一。

　　但正如上面提到的搜索引擎的特点，网站排名是多种因素共同作用的结果。最关键的外链和网站质量也需要长期优化。没有办法实时做到这一点。看到效果，分阶段完成的工作质量也很难评估。

　　这个场景可以抽象为：面对目标明确但路径不明确的工作，我该怎么办？也就是说，路径中有ABC的三个任务，但是完成ABC后可能没有效果。这个时候你应该怎么做？

　　拆解，将最终目标拆解成过程指标。

　　在明确的大目标下，又细分为几类小目标，不同的角色承担不同类型的任务。比如网站结构优化需要技术参与，网站优质内容需要市场运营部提供。

　　在不同的角色类别下，每个工作都必须细分和细化，每个工作都需要找到明确的指标来衡量，每周甚至每天都清楚地展示工作进度，然后，你可以看到每一步的结果你拿。

　　这也可以用于人生的逻辑，人为什么会糊涂？很多时候不是没有目标，而是没有明确的路径。

　　比如很多人的目标是赚钱，但是这个目标就是没有详细的结果。拆解之后，你要问这些问题：你想赚多少钱？可能的方向是什么？每个赚钱方向都需要满足哪些条件或行动清单？每个条件的度量是什么？目前在满足每个条件方面的进展如何？