网站搜索引擎优化策略(有关旅游网站和网店的SEO问题，你知道吗？)

　　网站搜索引擎优化策略(有关旅游网站和网店的SEO问题，你知道吗？)

　　前段时间，有朋友问到网站旅游的SEO和网店。正好Nia翻译了一个相关的文章，希望对大家有帮助。 （原文示例中使用了一家国外酒店，为了方便中国用户阅读，改为国内酒店为例，方便IT注意）

　　SEO（搜索引擎优化）有时被误认为是单一的、一次性的冲刺项目，但事实是它可能更像是一场马拉松。搜索用户很少通过第一次搜索到达您的网站。因此，如果SEO可以通过一次优化，让用户搜索某些热门关键词（词）到达你的网站，那可能是在骗你自己。我画了一张从用户的购买意向到最终的购买和评价的简单流程图来说明这个过程。

　　客户从购买意向到产品购买的过程及相应的SEO策略

　　在上面的例子中，如果酒店仅仅针对关键词“丽江酒店”进行针对性优化，而没有对其余步骤进行优化，那么可能会失去“渠道发现、品牌调查与评估、品牌研究和转化率优化” 一个综合素质的网络营销者会通过一个普通用户发现产品的过程——通过影响过程中的每一个环节，将网站的价值传递给用户来解决这些问题。

　　以下是与 SEO 相关的每个步骤的说明：

　　一般搜索：对于小品牌的网站，那些热门且竞争激烈的关键词，你可能无法在搜索结果中获胜。但是，您没有理由不出现在维基百科条目、博客或博客评论中，或者不参与文章 或网站 目录。如果以上都不起作用，那么您可能要考虑在搜索结果页排名非常靠前的网页上购买一些广告（尤其是在当前市场环境下，CPM 广告可能比搜索引擎 CPC 广告便宜）。

　　细分市场搜索（更确定性搜索，易IT注）：这可能是你排名靠前的第一个，只要你在用户发现产品的过程中不要忽略一些间接相关的关键词（虽然有时这种相关性不是那么明显）。把自己放在客户的角度（或者，更好的是，与客户交谈，倾听他们的想法和做法），然后找到一个与销售产品有第一级差异并且有可能实现目标的关键词，并创建一些很棒的内容，这些内容可能会在搜索结果页面上排名第 5-10 位。

　　品牌发现：这是一个经典的SEO技术阶段。研究最相关、转化率最高的词组，分析竞争对手的网站，发现可以创建内容并获得排名所需的链接。

　　品牌调查与评估：只有当用户点击转化为购买时，这场战斗才结束。当明确针对您的产品（品牌或公司）的查询数量增加时，您应该了解购买过程和结果可能会影响人们查看网页内容的方式。有时候，提供优质的服务就足够了，有时候你需要写下一些关键的批评。另一方面，您可能需要进行一些“SEO声誉管理”活动，以提升您的正面评价并减少负面评价的影响。

　　品牌导航（网站导航，易IT注）：虽然这个应该可以通过最简单的查询获得，但它提供了进一步网站优化的机会。仔细控制和选择你在搜索结果中的网站links（站点链接），关注前5个搜索结果，甚至花点钱为相关品牌词做一些付费广告（研究表明结合原创搜索结果+付费广告可以极大地提供这两种转化率）。

　　购买下单：查询“折扣码（discountcoupon）”、“折扣券码”、“大甩卖”等关键词是很常见的，尤其是直接通过网站的人@ 销售产品的公司和个人。这取决于您是否决定将一部分利润分配给您的用户和更理性的买家。我们发现，在此类活动中，如果使用“储蓄”一词，可能会获得更高的转化率。

　　评估：浏览用户感兴趣的产品或内容是一种明智的行为，这可能是研究产品或品牌相关长尾关键词的明智方法。 （所以你可以肯定，当搜索引擎将你在网站上的内容作为默认搜索结果并排在竞争对手或其他评论之前，其他网站的准确性或动机会受到质疑）