电子商务系统的搜索引擎优化(SEO优化之竞争情报和企业网站的实际意义优化方法总结)

　　电子商务系统的搜索引擎优化(SEO优化之竞争情报和企业网站的实际意义优化方法总结)

　　总结：文章首先解释了搜索引擎优化和竞争情报的基本概念，指出两者结合的现实意义，然后从SEO的角度进行行业竞争分析和具体竞争者分析，并综合调查了竞争对手的网站，最后总结。

　　一、研究背景

　　1.Search Engine Optimization SEO 定义。 SEO（search engine optimization），搜索引擎优化，通过了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定其对特定关键词搜索结果的排名等技术，来进行相关网页的优化提高搜索引擎排名，让目标用户找到自己，从而增加网站visits{1}。

　　2.Competitive Intelligence 和 Enterprise网站。竞争情报是关于竞争环境、竞争者、竞争形势和竞争战略的信息和研究。它不仅是一个过程（采集和分析竞争信息的过程），还是一个产品（包括由此产生的情报或战略）{2}，一般称为CI（Competitive Intelligence）。竞争情报对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。在竞争日益激烈的今天，竞争情报已成为企业继产品、资金、人力资源之后的第四大管理要素，有助于增强企业的决策能力，增强企业的危机预警能力，以及引导企业自我完善，

　　Enterprise网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。相当于公司的网络名片。是公司在互联网上的对外窗口，是公司宣传产品的重要阵地。它显示了公司的规模、产品和服务的详细信息。因此，竞争对手的网站成为企业获取竞争情报的一个非常重要的信息来源。是企业采集竞争情报的方式之一。通过搜索竞争对手的网站，可以发现很多有价值的情报线索。充分利用网络资源获取竞争情报已成为企业制定战略的重要依托。

　　3.SEO 在竞争情报中的实际意义。通过SEO分析竞争情报，对竞争对手网站进行综合分析，提升自己网站，让企业自身的网站在搜索引擎上获得更好的排名，从而提升企业自身的核心竞争力。因此，正确分析竞争对手是搜索引擎优化过程的重要组成部分。如何找到竞争对手的薄弱环节。正确认识自己的实力，这样的分析才能形成良好的竞争态势，这样的研究过程对SEO项目的实施有很大的价值。你可以分析你的对手的优势，如何吸收这些优势为自己所用，你网站有什么不能超越对方，以及如何利用竞争对手网站的优势来优化你的网站，从而获得良好搜索引擎词排名的关键。

　　二、使用 SEO 进行竞争分析

　　1.行业分析。以SEO为目的的行业分析需要考察以下几个方面：

　　（1)企业的行业趋势分析。通过谷歌趋势、百度指数（百度指数用于反映关键词过去30天的网络曝光度和用户关注度，可以形象地反映每日趋势关键词，发现、分享和挖掘互联网上最有价值的信息和信息，直接客观反映社会热点、网友的兴趣和需求）、百度热榜（百度热榜是百度推出的搜索排名榜） .关键词在一天、一周或一段时间内通过百度搜索的排名，获得列表）等工具，了解关键词行业热门搜索，捕捉流行趋势，发现新业务为企业挖掘新的增长点。

　　(2)搜索引擎竞价排名关键词analysis.掌握主要核心关键词竞争对手的排名状态，通过google等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具和竞价排名价格，百度等，了解竞争程度；使用google、baidu等搜索引擎查询被搜索的关键词，了解关键词竞争程度。很多竞争对手之间的商业竞争都体现在关键词 ，这是很多核心业务关键词Between的竞争，可以统计竞争者的核心关键词排名状态，也可以判断对方当前的搜索引擎优化程度。

　　自然搜索结果中的页数不足以解释竞争程度。然而，竞标排名中的竞争对手数量往往是竞争程度的更好指标。竞价排名越多的关键词必然越商业化，竞争者也会越多。

　　(3)对前20名竞争对手的页面优化进行总结分析。对行业前20名竞争对手进行行业内部重要性评估，分析他们在行业内的网站知名度分析他们的页面优化从网站内部结构和外部结构的视角。

　　2.SEO 分析特定竞争对手网站。从以上20个竞争者中，重点选择几个竞争者，分析他们网站：竞争者网站搜索引擎优化（SEO）的情况和目的。采集和研究竞争对手网站在各大搜索引擎中的网页收录number、反向链接数、友情链接信息、谷歌PR值、域名注册信息等

　　(1)分析竞争对手网站的域名注册信息。对竞争对手的网站进行WHOIS信息查询分析，可以查询该域名的注册信息并提交时间给各大搜索引擎，还有这个网站历史和SPAM记录。因为一个域名的年龄在搜索引擎排名中也占了一定比例的分数，所以这个分析是必要的。也是最基本的，但往往与许多研究人员忽略了。

　　（2)分析竞争对手网站在各种搜索引擎中的收录状态。主要分析竞争对手网站在百度和google的收录状态。收录的状态解释了竞争对手网站，原则上收录越多，网站的规模越大，权重越高。勾选收录，在搜索引擎中使用site:命令查看搜索引擎的数量收录的页面。注意：勾选收录，必须使用企业网站的顶级域名进行查询，尤其是一些大型企业网站，往往有很多二级域名，查询www没有意义。

　　(3)分析竞争对手的外链状态。网站的外链是评价网站质量的重要指标之一。从这个指标可以看出竞争对手的实力和地位竞争对手网站 .外部链接不仅要从数量的角度考察，还要从质量的角度进行分析。在各种搜索引擎中使用link命令查询竞争对手的外部链接数量，分析外部链接的数量竞争对手网站链接来源，研究这些链接回本站的权重以及外部链接在其他网站中的位置等 有多少网页链接到竞争对手网站？有多少是自己的网页?

　　(4)分析竞争对手网站的结构。通过分析竞争对手网站每个页面的外观和源代码，我们可以全面掌握竞争对手网站结构的优化，并使自己根据这些网站'S的缺陷给自己补上。这里主要是分析网站的结构，加上搜索引擎的友好，很多站的基本结构都是DIV+CSS，但也有技巧。拿好好看看网站竞争对手站的网站source code，看看竞争对手网站的代码优化，然后以此为基础，弥补你的网站缺陷。

　　但是通过查询这个，我们也可以了解到对方站点的JS、FLASH图片等信息的优化，所以这个查询也是必须的。

　　{1}网站整体结构。分析竞争对手网站整体结构、次要栏目、内容页面设计，网站是否使用流行的DIV+CSS。他们的优化在哪里，有什么不足之处？

　　{2}关键词Layout。分析关键词是如何分布的。它涉及关键词的标题，关键词在文本中的位置、突出程度、出现频率以及关键词外观的独特性{3}。

　　使用 {3} 标签（元）。目前meta在搜索引擎排名中的比例几乎不存在，但是meta的使用还是需要添加到页面中。可以去分析一下竞争对手的网站是否使用了页面标题吗？描述标签？如果你用过，你是如何使用的？

　　{4}网站 内容写作。 网站内容写作，关键词在写作内容中应该如何分布，尽量照顾搜索蜘蛛的顺利爬行，也照顾到浏览者的需求，尽量把写好的内容靠近身体的后部。同时还要分析一下竞争对手网站的内容是否围绕关键词组织，这是搜索引擎优化中比较重要的一环。好的内容被浏览者转载，转载可能会添加原地址链接，获得更高的排名机会。

　　此外，内容原创在当今的搜索引擎中变得越来越重要。参赛者网站内容主要来自编者完整原创，或者整篇文章采集转载、伪原创；这些都是值得分析的，也是战胜竞争对手的突破口。

　　{5} 网页之间的内部链接。内部链接关系到网站的整体结构是否流畅，网页能否流畅衔接，google PR值能否顺利传递到各个网页。因此，这是网站SEO 的一个关键因素，值得高度关注。 需要分析竞争对手网站内部相关网页链接的合理性和必要性，首页与其他页面的相关性，目录页与其他页面的相关性，内部链接周期等。{ 4}.

　　{6} 竞争网站其他内部结构优化因素。分析竞争对手的网站是否有明显的优化痕迹，例如标题是否经过评分和书写，网址是否经过伪静态优化，网站地图的使用，是否有明显的优化痕迹页面结构，关键词分布是否有优化痕迹等，研究竞争对手网站的URL结构——URL是否收录关键词等

　　三、conclusion

　　影响SEO效果的因素太多了，SEO不仅是一门技术，更是一门艺术。因此，SEO项目的实施是一项非常繁琐乏味的工作。但是，从SEO的角度，我们对竞争对手的网站进行全面充分的分析，利用竞争对手网站的优势，向竞争对手学习，分析自己的不足；同时结合自己的水平和实力做有针对性的SEO。优化和完善您的网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键词排名并取得良好的效果。这样可以节省时间和成本，在竞争中领先，超越竞争对手。 （来源：《经济学人》杂志编辑：中国电子商务研究中心）

　　注意：

　　{1} 林媛媛。搜索引擎优化技术（SEO）的应用[J]．软件指南，2009(11)

　　{2}百度百科./view/139067.htm?fr=ala0_1,2010-7-9

　　{3}Jennifer Grappone，Gradiva Couzin。搜索引擎优化。北京：清华大学出版社，2007

　　{4}欧朝晖。破译SEO——搜索引擎优化与网站成功力量。北京：电子工业出版社，2007