搜索引擎优化sem( 如何将SEO与搜索引擎营销（SEM）进行比较或组合)

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如何将SEO与搜索引擎营销（SEM）进行比较或组合)

　　

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　　SEO 和 SEM 经常被错误地互换使用。它们是两种不同的营销渠道，公司可以用来在 Google、百度和 Bing 等搜索引擎上吸引目标受众。

　　搜索引擎优化 (SEO) 是想要吸引 网站 流量并提高在线知名度的品牌的重要策略。如果您不知道如何将 SEO 与搜索引擎营销 (SEM) 进行比较或结合，那么 SEO 可能是一种相当棘手的管理策略。

　　

　　可以说它们听起来是一回事，但实际上，这是两种截然不同的方法，可以在 SERP（搜索引擎结果页面）上看到。

　　一旦我向您解释了两者之间的区别，就很容易理解了。本指南将提供对每个定义及其差异的清晰理解。这就是我们要介绍的内容。

　　SEO 和 SEM：有什么区别？

　　在开始规划提高公司在线知名度的战略方法之前，您需要了解所使用的术语及其含义。在分发给他人的政策文件中使用不正确的描述可能会对您的成功和批准的预算和战略产生不利影响。

　　那么让我们将其分解为易于理解的外行术语。

　　搜索营销行业的两个核心领域是：

　　重要的是要了解 SEM 的定义通常是有争议和自相矛盾的。事实上，一些来源（如 Backlinko）将搜索引擎营销列为涵盖自然搜索和付费搜索的更广泛的搜索渠道。

　　普遍的共识是 SEO 与自然搜索相关，而 SEM 是付费的。

　　但让我们更详细地看看这两种策略，特别是看看这两种策略之间的真正区别。

　　什么是搜索引擎优化？

　　什么是SEO（搜索引擎优化），我们可以看看百度百科是怎么说的：

　　SEO是一种利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名的方法。目的是让它在行业中占据领先地位，获得品牌利益。

　　——百度百科

　　SEO 的四大核心支柱

　　借助 SEO，营销人员可以通过技术 SEO、页内 SEO、内容创建和页外 SEO 优化他们的 网站，从而针对特定查询创建最佳结果并在 Google、百度等网站上进行排名搜索引擎页面的顶部。

　　让我们更详细地研究这些核心支柱：

　　Technical SEO-Technical SEO致力于改进网站的技术结构，重点提升网站的速度、移动友好性、可抓取性、结构化数据、安全性、索引等。

　　页面搜索引擎优化-页面上的所有内容都是关于优化页面上的因素。这些因素显然可以帮助搜索引擎理解上下文中的内容，包括标题、H1 和元标签优化、图片替换标签等。

　　内容-内容是百度和谷歌的主要排名因素之一。如果没有与搜索者意图完全匹配的优质内容，您将很难在排名中名列前茅。但内容不仅限于文案，也是一种可靠的策略。

　　页外搜索引擎优化 - 将此视为权威建设，包括链接建设和其他策略。这种方法侧重于通过将网站 连接到其他高权威和相关站点来提高网站 在搜索引擎及其用户眼中的可信度和权威性。如果搜索引擎看到用户信任网站，他们会更倾向于将网站 排名更高。这种权威和信任通常来自于建立链接、公关等类似策略。

　　要使 SEO 策略取得成功，必须结合所有四个支柱。这通常意味着与上述各个领域的专家合作，共同制定真正可靠的战略以加速成功。

　　什么是扫描电镜？

　　搜索引擎营销是一种使用付费策略来获得搜索引擎可见性的策略。也称为 PPC（按点击付费）。

　　与使用有助于网站natural 排名的策略相比，SEM 使用 PPC 广告平台（例如 Google Ads、百度营销和 Bing Ads）使用可用的广告格式来吸引目标受众。

　　此外，作为一种策略，它涉及从设置和优化付费广告到管理帐户以增加转化率和回报的方方面面。

　　SEM 通常通过全面的关键字研究和竞争对手的洞察来开展活动，以创建有针对性的活动，向目标受众展示其产品和服务。

　　这些活动包括：

　　这些是搜索引擎营销中常用的不同格式 - 所有这些都可以帮助您吸引目标受众。

　　当用户搜索广告客户投放广告的特定字词时，他们通常会在 SERP 顶部看到自定义广告。或者在某些情况下，购物广告。每次点击广告时，公司都必须为此付费。

　　SEM 的好处

　　使用 SEO 时，通常需要几个月的时间才能看到真正的结果。借助 SEM，您可以在短时间内增加点击次数和转化次数。

　　您可以完全控制广告的展示时间和展示对象，使该渠道非常适合测试新策略、向销售发送流量或在安静时间加快流量。

　　现实情况是 SEO 和 SEM 不应被视为孤立的渠道。理想情况下，SEO 和 SEM 应该被视为更大的数字战略的两个部分，可以提高搜索引擎的可见度以及访问量和转化率。

　　SEO 和 SEM：有何相似之处？

　　接下来，让我们看看这两个经常混淆的渠道之间的相似之处。

　　搜索引擎优化和搜索引擎营销：

　　SEO 和 SEM：有什么区别？

　　我们来看看这两个渠道的区别。

　　SEM 在 SERP 上看到明显标记的广告

　　您可以使用“广告”图标来区分 SERP 中的付费展示位置。随机列表没有这个功能，也就是说随机结果和付费结果看起来是不一样的。

　　

　　您可能在上图中注意到，付费广告提供了广告附加信息，可让您通过网站 链接、注释、电话号码等增强标准搜索（文字）广告。

　　换句话说，自然排名确实提供了丰富的总结。但是，使用广告附加信息，您可以更好地控制它们的显示方式和时间。

　　您为 SEM 的每次点击或展示付费

　　在搜索引擎营销 (SEM) 的帮助下，广告商将根据用户创建的广告系列类型为每次用户点击广告（每次点击费用）或 CPM（每千次展示费用）付费。但是，当用户点击因 SEO 排名的自然列表时，他们无需支付任何费用。

　　SEM 几乎可以立即产生结果，SEO 不能

　　启用 S EM（付费）广告系列后，只需点击几下即可立即查看结果。您的广告会立即出现在搜索结果中（只要它们获得批准并且您的出价足够）。

　　另一方面，SEO 可能需要时间，除非您没有竞争，这种情况很少见。开始实施 SEO 策略后，可能需要几个月的时间才能看到自然结果。

　　SEO 提供累积结果

　　另一个关键点是 SEO 将随着时间的推移继续增加价值，您的投资回报应该是累积的。您的策略将随着时间的推移而建立，并将留下持久的结果。

　　当您投资 SEM 时，情况并非如此。关闭广告后，可见性将停止。

　　SEM 比 SEO 更容易测试和改进

　　付费广告始终需要进行测试。需要修改广告文案以定位新的受众，您可能需要更改着陆页的内容以进行测试。

　　有了可用数据，所有这些操作都可以快速完成，更改快速生效，测试结果立即消失。

　　由于算法的性质，您不能将 SEO 用于相同的测试。当然，测试仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的部分；这无法与 PPC 允许的相比。

　　SEO vs SEM-我应该使用哪一个？

　　这个问题的答案很简单。视情况而定（让我们尽可能用它来回答与 SEO 相关的问题）。

　　这在很大程度上取决于：

　　但假设您只会使用这些渠道之一。

　　现实情况是，对于大多数公司而言，成功的搜索策略应该使您能够将 SEO 和 SEM 结合起来。

　　这两个强大的营销渠道共同为正在寻找像您这样的企业的潜在客户提供了许多增长机会。

　　结合搜索引擎优化和搜索引擎营销

　　当您结合 SEO 和 SEM 时，您可以整合渠道并：

　　竞争对手的SEO和SEM

　　你也应该关注比赛的结果。您可以使用竞争研究工具包通过以下工具了解竞争对手的广告策略及其 SEO 效果：

　　根据自然排名检查竞争对手的排名，并制定计划以击败他们的 SERP 排名。调查他们从事哪些付费活动以及他们的目标关键词，以吸引他们品牌的流量。

　　您对竞争对手的策略了解得越多，您的策略就会越好。

　　总结

　　很多时候，SEO和SEM被认为是完全不同的渠道，不能一起使用，或者混淆为同一个渠道。

　　作为更广泛的营销策略的一部分，重要的是要了解他们的目的并弄清楚如何将两者结合起来以推动成功并获得竞争优势。

　　注：文字内容来自SEMrush。介绍的一些内容和工具可能不适合国情，但原理是一样的。由 WordPress 大学翻译。

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