seo搜索引擎优化优与略(《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程介绍)

　　seo搜索引擎优化优与略(《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程介绍)

　　《搜索引擎营销推广》课程大纲（课程英文名称） 课程代码：学分：5学分 学分：学分（包括：讲课时数：学分） 先决条件：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销后续课程推广： 适用专业：信息技术及计算机相关专业。课程：市场营销、电子商务一、《搜索引擎营销推广》课程的性质和目标系统阐述了网站优化推广的相关内容，在对SEO和竞价推广进行详细描述的基础上，结合结合实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略和方法，全面覆盖搜索引擎营销推广的主要领域：网站关键词、网站内优化、网站外部优化、SEO效果监测与优化策略、SEO作弊与惩罚、竞价账号建设与推广流程、账号数据分析与优化、在线联盟竞价推广、移动广告等搜索引擎营销PC端涉及的主要渠道与方法和移动搜索营销。 《搜索引擎营销推广》适合作为高校相关专业的教材，也可供从业者参考。 二、Curriculum Design Ideas and Ideas Curriculum Design Ideas：通过本书的学习，让学生了解和掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，由浅入深，层层递进。了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测与优化策略、SEO作弊与惩罚、竞价账号建设与推广流程、竞价广告关键词添加与创意写作、竞价账号数据分析优化、在线联盟竞价推广和移动广告等，结合相关案例分析，让学生更好地理解案例中的知识点，更好地应用于实际工作中。

　　课程设计思路：本书各章内容以理论知识点为主，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文中结合市场中代表性行业的真实营销案例，辅助和指导教学。教学内容以PC端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。主要培养学生对网络营销的初步认识和网络营销的初步技能。整体教学设计以“培养搜索引擎营销推广技巧”为目标，让学生在掌握搜索引擎营销的理论知识的同时，也能掌握搜索引擎营销的知识。技能，为进一步学习网络营销知识打下坚实的基础。 三、课程主要内容和基本要求第一章搜索引擎营销概述学习单元第一章搜索引擎营销概述课时3课时学习目标了解搜索引擎营销的概念、特点和服务方法了解概念和搜索引擎的分类 搜索引擎 掌握搜索引擎营销的基本流程 掌握搜索引擎的工作原理 学习内容 知识点 了解搜索引擎营销概念的重点和难点 √ 搜索引擎营销服务方法 √ 搜索引擎营销特点 √ 基础搜索引擎营销流程√什么是搜索引擎√搜索引擎发展历程√搜索引擎分类√常用搜索引擎√搜索引擎工作原理SEO与服务器的关系了解SEO与网站program的关系。选择dom的方法新站名.会计.新站服务器选择方法.学习内容.知识点.了解重点难点。 √SEO应用领域√SEO与域名√SEO与服务器了解关键词的定义和价值，掌握关键词的分类，掌握选择关键词的原则，掌握关键词争度的方法，掌握关键词分发技巧，学习内容，知识点，了解掌握关键词√研究关键词的重点和难点@√Target关键词√长尾关键词√相关关键词√关注关键词内容相关√搜索多，竞争低√主要关键词不太宽√关注核心关键词不太特殊√商业价值√搜索结果数密度√√关键词layout设置√√ 关键词layout注意事项√√第4章网站内部优化学习单元第4章网站内部优化课时4课时学习重点了解网站内部链接的概念和作用了解meta robots标签，高手网站导航设置方法，熟悉网站内链优化技巧和注意事项，掌握落地页文案策划和标题写作技巧，掌握robots文件制作流程，掌握死链提交操作方法，掌握网站map的*敏*感*词*法掌握nofollow标签的使用掌握网站title，description，关键词优化技巧 掌握301重定向和404页面的优化方法 掌握网站内容优化技巧 学习内容知识点 掌握重点难点网站内链接概述√机器人文件√元机器人标签√绝对路径和相对路径√nofollow标签√网站内链优化技巧及注意事项√网站内页优化概述√标题、描述、关键词优化技巧√H标签√图片alt属性√301重定向√√404页面√√原创 √√伪原创√√第五章网站外链优化学习单元第五章网站外链优化课时5课时学习重点了解网站外链的概念、功能和类别掌握外链加法原理还有方法ds 了解友情链接的定义和作用，掌握网站外链查询方法，网站外链增加方法，掌握网站外链质量判断方法，掌握友情链接的交换条件和交换渠道，学习内容知识点 理解外链概念的重点和难点√外链的作用√外链的类型√外链的查询方法√添加外链的原理√√方法√ √ 外链质量 √ √ 友情链接的定义 √ 友情链接的作用 √ 友情链接兑换条件 √ 友情链接兑换注意事项 √ √ 友情链接添加渠道 √ 第六章SEO效果监控与优化策略学习单元第6章SEO效果监控与优化策略课时5课时学习重点理解@概念和功能网站analysis n 熟悉网站流分析和网站non-flow 数据分析内容 master网站optimization method master网站SEO 常见问题解决方法学习内容知识点理解掌握关键难点网站分析是什么√网站分析的意义√流量统计方法√流量分析指标√网站收录√关键词rank √网站重量重√网站外LINK√网站快速诊断√√调整网站优化内容√√收录不全√过度优化导致权重下降√关键词排名下降√关键词排名不稳定√被搜索引擎惩罚√第7章SEO作弊与惩罚学习单元第7章SEO 作弊 了解白帽、黑帽和灰帽。了解常见的SEO作弊方法。掌握搜索引擎作弊的惩罚机制。掌握被搜索引擎惩罚的解决方案。什么是黑帽√什么是灰帽√隐藏文字√隐藏链接√隐藏页面√关键词stack√网站被挂废外链√购买链接√公关劫持√桥梁页面跳转√作弊扣分机制√搜索引擎惩罚检测√惩罚对策√√不走运竞价推广的优势掌握竞价推广和SEO的区别掌握竞价推广的基本流程掌握搜索推广排名原理学习内容知识点了解重点难点搜索引擎竞价推广要点√推广结果展示位置√竞价推广与SEO的区别√搜索引擎竞价推广的优势√吸引眼球√获取咨询√形式转换√竞价推广排名原则√√关键词质量度√√竞价√√第9章竞价账户建设与推广流程学习单元第9章竞价账户建设与推广流程4:00学习重点了解网上推广账户的开户流程不同的平台。熟悉账户结构和不同类型账户的划分。熟悉健康账户的基本结构。掌握招投标推广的基本流程。 √登录竞价账户√竞价账户结构概述√不同类型账户的划分Word报表√竞争对手分析√上盾√百度商桥√线下宝库√第十章关键词add和竞价广告创意写作学习单元第10章关键词adding竞价广告创意写作学习单元 了解关键词选择的基本策略，掌握关键词添加的规则，熟悉创意呈现的结果，掌握关键词add和匹配设置方法，掌握反关键词setting技巧，掌握通配符使用方法，掌握创意写作相关技巧，学习内容知识点了解重点难点关键词select策略√如何添加关键词√关键词匹配方法√ √否定关键词setting √√什么是创意√创意展示结果√通配符的使用√√创意写作的基本规范√创意写作技巧√URL链接设置技巧√线索交流√第11章竞价账号达ta分析与优化学习单元第11章竞价账户数据分析与优化4小时学习重点了解竞价账户数据分析的意义掌握推广效果转化漏斗分析原理掌握账户数据分析指标及常用分析方法掌握账户基本思想优化 掌握竞价账户常见问题分析 指标 √账户数据分析方法 √常见账户问题分析 √√竞价账户优化基本思路 √√竞价账户优化流程 √√第十二章 在线联盟竞价推广学习单元的概念联盟推广及网络联盟推广的优势。熟悉网络联盟广告的展示形式。掌握设置网络联盟账号的方法。掌握网络联盟广告的投放。掌握网络联盟推广数据的监控和优化方法。联盟广告 √ 网联广告优势 √ 网联广告创意展示形式 √ 网联广告计费方式 √ 网联账号如何开通 网联账号结构 √ 网联账号建设策略 √√快速搭建网联广告账号 √ √网盟广告账号 创意写作技巧 √√网盟广告数据监控方法√√网盟广告优化方法 移动广告平台 熟悉常见的移动互联网广告类型。掌握移动互联网广告计费方式。掌握腾讯社交广告投放流程和账号优化方法。掌握百度信息流广告和百度手机DSP广告投放流程。分类√移动广告计费方式√移动广告平台√了解腾讯社交广告移动DSP广告√√……………………………………………………………………………… …………四、学时配Chapters Lectures Chapter 1 Search Engine Marketing概述3学分第2章理解SEO 3学分第3章网站关键词4学时第4章网站内优化4学分第5章网站外优化5学时第6章SEO效果监控与优化策略5学时第7章SEO作弊与惩罚3学时第8章了解搜索引擎竞价推广3学时第9章竞价账户建设与推广流程4学时章10 关键词添加到竞价广告和创意写作2学时第11章竞价账户数据分析与优化4学时第12章在线联盟竞价推广4学时第13章移动广告3学时共47学时五、评估模式并执行评价方式 本课程为考试课程，期末考试采用100分闭卷考试模式。学生的考试成绩包括平时成绩（30%）和期末考试成绩（70%）。其中，平时成绩包括出勤（15%）和家庭作业（15%）。 六、大纲说明本课程的教学模式为：机房教学，课堂以多媒体教学为主，通过试题阶段检验学生的掌握情况；教学过程中会要求学生在电脑上操作，学生自己动手。完成指定的实战任务。作者：审稿人：审批人：实施时间：