seo搜索引擎优化基础教程 胡宝介( 目录搜索引擎优化和SEM有什么区别？主要特点是什么？)

　　seo搜索引擎优化基础教程 胡宝介(

目录搜索引擎优化和SEM有什么区别？主要特点是什么？)

　　

　　原文：

　　内容

　　搜索引擎优化和 SEM 有什么区别？

　　主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 的重点是优化 网站 以从自然搜索结果中获取流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获取流量和人气。

　　Google 的搜索结果分为两类：付费搜索结果和自然搜索结果。

　　

　　搜索引擎优化的目的是让你的网站在自然搜索结果中排名。

　　

　　您也可以通过按次付费（PPC）在搜索结果的付费区制作您的网站。

　　

　　搜索引擎优化意味着您将 100% 的精力放在有机结果的排名上。 SEM是指你同时使用SEO和PPC来获取搜索引擎流量（图帕先生，公众号：yestupa）。

　　

　　是的，SEM 是一个广义的术语，包括 SEO 和 PPC。这意味着 SEO 属于 SEM 的伞形类别。

　　

　　解释完之后，我们来谈谈 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

　　SEO 和 SEM 的主要区别：主要特点 SEO 概述

　　搜索引擎优化 (SEO) 是指不断优化 网站，以便在自然、非付费的搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名。

　　Google 在其算法中使用了 200 多个排名信号。换句话说，SEO 可以分为四个子类别：页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

　　页面上的 SEO。这是网站围绕关键词的优化，目标客户在谷歌、必应等搜索引擎中搜索。例如，页面 SEO 的最佳做法是在标题标签、元描述和网页 URL 中收录您的主要 关键词。

　　

　　页外搜索引擎优化

　　Off-page SEO 是指从其他网站 获取信任和权威信号。这主要包括为您的网站 建立高质量的反向链接。但 Google 也可能会使用其他页外信号来衡量您网站 的权威性，例如 E-A-T 和社交媒体分享。

　　

　　技术搜索引擎优化

　　在这里，您要确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站 上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载。另一件事是确保您的网站 架构设置正确。

　　

　　用户交互信号。用户与您的网站 互动的方式可以帮助 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，这可能表明您的页面没有为人们提供查询的答案。如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词，那么他们会稍微降低你的排名。或者完全从第一页上掉下来。

　　

　　SEM 概览

　　记住。 SEM 是一个高级术语，包括 SEO。因此，我上面提到的所有SEO内容也适用于SEM。但除了SEO，SEM还包括PPC。 PPC 是一个有其自身特点、最佳实践等的领域。

　　出价

　　无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都与出价有关。使用 PPC，您将对特定的 关键词 出价。当有人搜索关键词 时，您的广告就会显示出来。 （图帕先生翻译，公众号：yestupa）

　　

　　广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果您是最高出价者，您将出现在所有其他广告中。

　　

　　当有人点击您的广告时，您支付任何出价金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

　　质量得分

　　质量得分是一项非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定您的广告是否匹配良好的方法。

　　Google 会根据点击率、着陆页的质量以及 Google 广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果您的广告质量得分很高，您每次点击都会获得折扣。

　　

　　广告文案。撰写有说​​服力的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么？出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

　　反过来也是如此。如果您的广告文案无法吸引人们点击，您的质量得分就会受到影响。而且您的 PPC 也将开始变得非常昂贵。

　　广告组和帐户管理。以下是您如何使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

　　

　　SEO 与 SEM：需要多长时间才能看到结果？

　　SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

　　SEO 需要时间。这需要很多时间。尤其是当您的网站 是新的并且还没有很多反向链接时。

　　事实上，Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的网页都是在 3 年前首次发布的。

　　Ahrefs 发现平均需要 2 年时间才能在 Google 的第一页上排名。

　　

　　这并不意味着您应该期望它在 Google 中排名 2 年。如果您瞄准长尾关键词 并实施 SEO 最佳实践，您可以在几个月内开始看到一些结果。

　　比如我在 2013 年初推出 Backlinko 的时候，我的 网站 基本上是零域权限。

　　但由于我努力工作并专注于 SEO，我在几个月内获得了一些自然流量。

　　

　　话虽如此，我的排名和自然流量花了几年时间才真正攀升。

　　

　　另一方面，如果您将 SEM 工作重点放在 PPC 上，您可以立即看到效果。

　　您可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化率。

　　然而，这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 中获得积极的投资回报率。

　　即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

　　SEO 和 SEM：它们的成本是多少

　　很多人被 SEO 所吸引，因为它是“免费的网站traffic”。

　　是的，当有人在自然搜索结果中点击您的 网站 时，您无需付费。

　　但别搞错了。 SEO 不是免费的。它甚至可能不是免费的。

　　例如，让我们看看我的一个页面，它目前在 Google 的“页面 SEO”中排名第一。

　　

　　首页的第一个位置是个好地方。我每天都从这个关键词 获得流量。而且我不需要做任何事情，也不需要支付任何费用来获得流量。

　　然而，我花了很多金钱、时间和精力来获得第一名。

　　在高层次上，我必须通过不断发布世界一流的内容来建立 Backlinko 的域权威。并通过电子邮件宣传这些内容。

　　

　　然后，我不得不使用付费搜索引擎优化工具 Ahrefs 来找到关键词。仅该工具一项就花费了我 355 美元/月。

　　

　　然后是内容本身。我花了 20 多个小时来写那篇文章。

　　然后，我们聘请了一名平面设计师来拍摄所有屏幕截图。我们还与一位插画师合作制作了这些精美的自定义插图。

　　

　　另一位开发人员编码并部署了实际页面。

　　这样做并不能保证此页面会有任何排名。

　　相比之下，SEM 方法是 100% PPC。

　　在这种情况下，您必须先花钱。但至少你知道你会从这些努力中获得一些成果。

　　您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您出现在某个位置）。

　　所以在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。

　　PPC 就是这样。

　　当您停止付款时，您的流量将归零。

　　但是SEO，一旦有了排名，你的流量就基本确定了。您的投资都是预付的。一旦你真正有了排名，你就不需要投入大量资金来维持你目前的排名。

　　是的，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。这就是大多数公司使用包括 SEO 和 PPC 在内的营销策略的原因。

　　SEO 或 PPC：有什么意义？

　　您是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上？还是应该将 SEO 和 PPC 结合起来进行全面的搜索营销活动？

　　什么时候关注搜索引擎优化？您的预算非常有限

　　如果您是一家营销预算很少的初创企业或小型企业，您可能希望专注于 SEO。您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报。但它仍然比消耗营销预算的 PPC 广告更有意义，而且可能只投放一周。

　　您可以对信息进行排名关键词。信息性关键词 指的是诸如“什么是 X”或“如何使用 X”之类的术语。这种类型的搜索查询虽然转化率不高，但是可以获得大量的搜索量。因此，如果您认为自己可以针对客户在 Google 上搜索的主题撰写精彩内容，那么 SEO 可能是您的最佳选择。

　　例如，我的整个业务都是基于我的目标受众（专业营销人员）搜索的信息关键词 的排名。

　　

　　您可以等待：搜索引擎优化和内容营销需要时间才能发挥作用。因此，如果您可以在 6 到 12 个月后看到合法流量开始从 Google 搜索中滚滚而来，那么请选择 SEO。

　　您擅长建立链接。创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你真的想排名，你还需要使用一些不同的链接构建策略来获得其他网站链接到你的网站。

　　

　　何时关注 PPC

　　您有稳定的广告预算。 PPC 广告的好处之一是您可以设置严格的预算。这样一来，您的支出就不会超出您的计划。

　　话虽如此：如果您不知道自己在做什么，很容易迅速耗尽预算（如果您刚开始使用付费广告，则不会）。

　　这意味着您需要一个固定的月度预算，您可以利用该预算来确定关键字定位、广告文案、着陆页和出价的哪种组合最适合您。

　　您可以管理 Adwords 帐户。从表面上看，PPC 听起来超级简单。对关键字出价。获取流量。

　　但实际上，管理 Google Ads 帐户并不是开玩笑。您需要考虑关键字目标、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据以确定如何获得最大的广告。

　　您可以启动和测试着陆页。关于 PPC，您将学到的第一件事是每个广告都需要一个有针对性的着陆页。或者至少对于每个广告组。因此，要充分利用 PPC，您需要一种方法来快速启动许多不同的网页。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。

　　什么时候同时做

　　SEM 什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC？

　　让我用一个真实的例子来回答这个问题。

　　当我推出我的第一个 网站 时，我自己做了所有的 SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎 (SEO) 对其进行优化。并管理我的 Google Ads 帐户 (PPC)。所以，除了“创始人”，我也是“SEM经理”。

　　因为我自己在做网站的SEM，所以SEO和PPC都受到影响。一个人管理太麻烦了。

　　但如果你觉得你有足够的人来管理 PPC 和 SEO，那就去做吧。否则，我会选择其中之一。

　　原创文章，作者：图帕先生，感谢您对原创的支持，转载请注明出处：