搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站(冯英健)

　　搜索引擎优化的基础是完善网络营销导向的企业网站(冯英健)

　　搜索引擎优化系列讨论（2）：搜索引擎优化的基础是提升网络营销型企业网站

　　(冯英健 2004-10-26）

　　[摘要]：网站construction和网站推广的关系表明：（1）搜索引擎优化是基于完美的网络营销型企业网站，即只有一个真正理解网络营销导向网站construction意味着可以真正实现网站的搜索引擎优化；（2）网站优化工作（尤其是搜索引擎优化工作——至少大部分工作） ) 在网站的规划建设阶段应该开始了。其实应该在网站正式发布之前基本完成，而不是等到网站推广中发现问题再重新考虑优化问题。

　　搜索引擎优化 (SEO) 存在很多问题。除了本文第一部分对PR值的片面追求或者乱编很多无意义的链接，作者认为比较严重的一个问题是网站建筑和搜索引擎优化的关系没有搞清楚这主要包括两个方面：一方面，意味着在搜索引擎优化方面，我们不是从网站这个基本问题入手，而是主要从一些外部因素考虑，所以方法自然难去追最后一个。取得成果；另一方面，这意味着在网站规划建设的过程中，往往不记得搜索引擎优化，而在网站发布后的推广过程中，只有网站优化设计才能增加搜索。引擎推广的效果，对于搜索引擎营销来说，已经晚了一步。不仅耽误了网站的推广，还要为“优化”付出更多。

　　我目前正在设计一个用于搜索引擎优化的索引系统。经过初步考虑，我发现搜索引擎优化的评价指标主要取决于网站的规划和建设，一个真正专业的网站，在官方发布之前，搜索引擎优化实际上已经完成（而不是仅限于搜索引擎优化）。事实上，搜索引擎优化只是网络营销型企业网站建设的基本要求，而不是全部要求。真正专业的网站在优化上有更深的含义和更广泛的内容。为了进一步说明本文开头提出的问题，这里主要介绍一下我对网站建筑与搜索引擎关系的理解。至于网站optimization 的含义和内容，我将在相关搜索引擎优化系列中讨论以下内容。来讨论。

　　在2004年10月出版的第二版《网络营销基础与实践》中，我将网站建筑与网站推广的关系概括为以下四个方面：

　　(1）从企业网络营销的一般流程来看，网站建设完成并不是网络营销的结束，而是为网络营销的各种功能的实现奠定了基础，如网站推广、在线客服等，一些重要的网络营销方式如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员营销等也是具备基本条件的。一般来说，网络营销策略制定后，你应该先开始网站的规划建设。

　　(2）从企业网站在网络营销中的地位来看，网站建设是网络营销战略的重要组成部分，网络营销的有效发展离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平也直接影响到网络营销的效果，体现在品牌形象、被搜索引擎检索的机会等多方面。以及网站的建设阶段 需要考虑网站将采用的网络营销方式的需要，如网站function、网站structure、搜索引擎优化、网站content、信息释放方法等

　　(3）从网络营销信息源和传递渠道来看，企业网站内容是网络营销信息源的基础。企业网站也是企业信息发布的第一站，代表官方公司 公司形象和意见在表达形式上要严肃认真，其他网络营销方式无非就是两种网络营销信息的传递方式，都是以公司信息网站为基础的：一种是通过各种推广方式吸引用户访问网站达到信息传递的目的；另一种是通过一定的方式将营销信息源直接传递给潜在用户。

　　（4）从enterprise网站与其他网络营销方式的关系来看，网站的功能决定了哪些营销方式可以采用，哪些不能采用。同时，由于网站的功能不会自动发挥作用，所以通过其他网络营销方式体现出来。因此，公司网站和其他网络营销方式是相互依存、相辅相成的。

　　至于网站建筑和搜索引擎优化的关系，除了网站建筑和网站推广的基本思路作为指导之外，还主要是处理一些具体的方式问题。包括网站结构、功能、技术、内容等几个因素。从网站建筑和网站推广的关系可以解释：（1）搜索引擎优化是基于完美的网络营销型企业网站，也就是说，只有真正了解网络营销导向网站建筑网站的含义才有可能真正实现网站的搜索引擎优化；（2）网站优化工作（尤其是搜索引擎优化工作——至少大部分工作）应该开始了。其实应该在网站正式发布之前就基本完成了，而不是等到网站推广发现问题之前重新考虑优化问题，如果涉及到网站结构和功能等问题，这个“优化”成本太高了。

　　限于目前中国网络营销的应用水平，可以合理推测绝大多数网站还会在很长一段时间内重复这个错误，除了网站的责任操作员。另外，直接关系到网站construction服务商对搜索引擎优化的理解。从另一个角度来看，这种情况也反映了网络营销服务市场的一个信号：长期以来，网站optimization（包括搜索引擎优化）业务有很多潜在的市场机会，但我不知道。有多少服务商能够真正抓住这个机会，真正实现对客户网站的全面优化。

　　（未经书面许可保留所有权利，严禁任何形式的转载和传播）