SEO——如何免费获得百万流量

　　文章开始前，先给你们讲个故事。

　　这个故事大约发生在1998年，在美国斯坦福大学有两位天才中学生，他们开发了一套检索工具，后面这个检索工具供全球的用户用于搜索信息，这个工具就是微软。

　　为什么讲这个？因为这个与这篇文章的主题“SEO怎样获得免费百万流量”有关联，这个流量就是指网站的流量。

　　一、走进SEO

　　什么是SEO？SEO的概念就是搜索引擎优化，它的目的是在搜索引擎中获得关键词的排行以获得精准的用户步入网站，然后形成销售或则品牌推广的目的。

　　大家都了解互联网的发展史，有三大发展阶段：

　　1、Web1.0时代，是“堆”的阶段

　　这个时侯是互联网刚才盛行的时侯，网站信息开始象货物堆积在那里，用户还能被动地获取一些信息，网站以门户网站为主。

　　2、Web2.0时代，“搜”的阶段

　　用户可以通过搜索引擎去搜索他所须要的信息，如他可以通过微软或则百度去搜索他所须要的相关信息。

　　3、信息大爆炸时代

　　这时候各行各业出现了大量的网站，这些网站的竞争相对太激烈，所以这种网站如何去获得用户？这就须要推广。

　　搜索引擎就是诞生于“搜”的阶段，然后普及于推广的阶段。国内SEO真正发展是在2004年到2005年之间，随着SEO的盛行，很多公司组建了自己的SEO部门，就像我们部门一样。

　　国外三大搜索引擎——谷歌、雅虎、必应，国内三大搜索引擎——百度、360、搜狗，百度占的份额起码是60%，360占20%左右，搜狗占10%不到。

　　SEO获取流量的流程*敏*感*词*大约是这样的：

　　1、先了解用户的需求。需要了解网站目标顾客的需求有什么？

　　2、通过信息剖析创建满足用户需求的网站。

　　3、建好网站之后，我们就须要手段获取免费流量和用户并引导用户的需求。

　　4、满足、引导用户需求，这个是一个不断循环，不断优化的过程。

　　二、SEO原理

　　因为做优化须要懂得百度搜索的原理。比如搜索PPMoney的时侯会出现下边两条信息。前面两条带有广告是付费排行，这里是按点击付费。

　　下面都会出现官网、首页和百科。这里是自然排行，不是付费的，根据百度算法，最符合关键词的页面会展示在后面的位置，包括官网和百科。

　　大家可能也在平时工作中听过“SEM”这个词。SEO和SEM不是对立的。SEO投放广告的疗效比较快，其实它们是相辅相成的。

　　百度排行的规则：

　　1、链接规则

　　就是它的站外的链接互相推荐，相当于我们所说的使你们去投票看谁排在第一，投票数多的排在后面。

　　2、点击规则

　　高质量的页面的点击率较高，排名才会比较靠前。

　　3、得分规则

　　包括逗留时间、网站跳出率，用户进去你的网页以后，他会在网页里逗留多长时间还是直接关掉了你的网页？他看着你的网页的时间长，自然会把你的网页排在后面，百度觉得你的用户体验好。

　　下面谈谈百度的索引原理，百度索引的原理于此相像。百度会借助他的抓取工具叫百度蜘蛛到互联网上把你们的页面抓取过来放在它的临时库里，在临时库里把不符合规则的网页清除掉，而符合规则的网页会放在索引区里，这个索引县相当于我们的候选市，然后再经过分类排序的过程，把排行的结果展示给用户。

　　有人问了，这个规则是哪些？

　　不符合规则的这个规则虽然很复杂的，包括你的网页质量以及网页是否重复。比如说他早已收录了一个网页，然后别的网站再发同样的页面，百度都会觉得这两个是同样的页面，他就不会把第二个页面放在他的索引市里，因为这种是重复的内容，对用户没有很大的价值。索引市会按照百度的算法去排序。如百度曾经会严打垃圾外链，如果不断地发垃圾外链，这是作弊的手段，百度会觉得这个是作弊的，会增加网站的排行。另外是一些弹窗广告页面等，在这里百度会通过算法去评估你的页面的质量度。

　　同时，百度的权重是不公开的，但是可以通过各类工具可以查出它的权重值，这个权重值并不是百度赋于网站的权重，而是站长工具按照网站预估的流量的预估权重。比如网站的流量有上百万的搜索自然流量，他的权重可能就是10。如果你的网站只有上百或则上千，百度权重值可能就只有1或则2。

　　再谈谈百度的动词技术。

　　例如"PPMoney可靠吗？安全吗？怎么样？PPMoney官网平台？"这个标题，你觉得用户搜索什么词可以缴获这个标题？可能会为"PPMoney"、"PPMoney官网平台"等成语，这个前提是有排行，如果没有排行是搜不下来。基本上搜索PPMoney加上前面的一些词的组合都可以缴获这句话来。这里就是百度的动词技术。当用户搜索那些单词或句子的时侯才会匹配这个单词，把网站展现今搜索结果当中。

　　三、SEO黑科技

　　SEO三大黑科技，包括黑帽、灰帽、白帽。

　　1、什么称作黑帽SEO

　　它是以一种作弊的手段采用搜索引擎漏洞的方法来优化网站。下面会说三个事例，包括关键词堆积、定向网站和站权。

　　2、白帽SEO

　　就是以正规的手段去提升用户的体验以提升搜索引擎当中的排行，我会以我们自己做网站的案例在前面作剖析。

　　3、灰帽SEO

　　就是用一些黑色手段来做的一个排行。

　　先来看“黑帽SEO”。它有三种方式：

　　第一种：关键词堆积

　　它的意思就是在网页中出现大量的关键词，提高关键词的密度来提高网站对这个关键词的排行。

　　第二种：站群

　　站权的概念和ASO的万App是相类似的，它的网站规模有成千上万个，它的方式有导轮、指向友站、泛解析站权以及生态圈等。我用两个图来辅助，让你们更好理解，如图五，这里有一个主站，还有主题一站、主题二站、主题三站。他们之间互相链接、相互指向，这就是一个生态圈站群方式。

　　第三种：网站镜像

　　简单地说就是网站的一个复制版。它分为两种：

　　1、主动镜像

　　主动镜像就是自己的网站复制一份或则多份，大家可能也会时常遇见这样的网站，比如说一些不健康的网站，他的网页会怎么样显示？例如某甲影片网站，上面会写上该网站的备份地址。因为这种网站可能会被封掉，他会做其他的网址使用户去访问。

　　2、被动镜像

　　就是被他人把自己的网站复制置于网上，网上的页面基本上是一样的。我们看一个反例，就是微软。谷歌如今在国外不能访问，在台湾可以。它的地址是.hk，。聪明的国人为了使国外的用户也可以访问到微软的地址，他就做了一个山寨的微软，看起来他的域名和微软的域名太象，页面也是一样的，而且这个山寨微软是可以访问的。其实这个技术很简单，山寨微软会在美国买一个可以访问微软的服务器，然后他把它的地址指向到真正的微软的网站地址，所以用户在使用山寨微软的时侯可以访问到真正的微软的搜索结果。

　　再来瞧瞧“白帽SEO”。它是用符合主流搜索引擎规定的SEO优化的方式，它的优化流程基本上是这样的：

　　（1）关键词的剖析；

　　（2）搭建一个网站并进行内容建设；

　　（3）链接建设；

　　（4）分析观察；

　　（5）网站数据剖析与再优化。

　　SEO留传一句话称作“内容为王”，意思就是网站的生存之道在于王。刚才选定了这么多关键词，需要怎样来做？

　　它的网站结构如图，比如说刚刚那种页面是首页，下面就再分为二级页、三级页，不断地分级下去，然后这儿不断地扩展内容，为什么会采取这样的结构？

　　因为这样的树状结构：

　　a、有利于优化的排行。

　　b、容易扩充内容，比如说我要做基金可以放在这儿，要做建行的也可以放在这儿。

　　c、这样的树状结构比较容易获取百度的排行。

　　它的内部结构是怎么样的？刚才看见是树状结构，其实站内是互相链接、相互推荐的，即页面是互相推荐的，你推荐得越多，可能它的页面排行都会越靠前。

　　最后谈谈“灰帽SEO”。简单地说就是刷词、刷排行。比如说：

　　（1）刷排行

　　通过软件模拟搜索关键词并点击需刷的页面，经过大量操作后可以提升该网页关键词排行。

　　（2）刷相关搜索

　　大家都听过有一句话叫"我妈是李刚"，之前太火。以这个来举例，比如说我们打开两个百度页面分别去搜索"李刚"和"我爸"两个词，百度的地址是A和B，这两个地址没有相关的地方。如果我们换一种搜索的方法，就是在搜索"李刚"这个百度页面里再去搜索“我爸”这个词，百度的地址都会发生变化.通过大量的搜索然后，百度会觉得这两个词是相关的词，就会觉得"李刚"就是"我爸"，这样就成功地抱后背了。

　　四、SEO案例

　　看一个SEO的案例，是一个网站的案例。这个网站叫卡宝宝。它的网站业务分为三大蓝筹股：

　　（1）*敏*感*词*

　　（2）贷款

　　（3）理财

　　它的流量主要是来源于*敏*感*词*蓝筹股。

　　首先，做*敏*感*词*就须要了解用户的需求和用户关注的点有什么，比如说他会到建行去办，那么他是不是跟建行有关系？用户也会关注*敏*感*词*的额度、利息、还款等内容。

　　这里就做了一个工行网点的项目。选取各地区、各建行的关键词来做，比如说：

　　1）我是北京的，他会搜索“广州中国银行网点”，他须要找的是对应的建行的网点。

　　2）银行网点的地址、营业时间和电话。因为用户会去搜索这个网点的下班时间，或者说某个建行的电话。

　　3）链接。就是这个网站建好以后，你的网页是怎么样去互相链接的。

　　这个项目如何落地？有什么难点？

　　我们的地址是选定了全省各地区的市、市区，银行的网点比较多，全国大约有几十万个工行网点。这些内容我们要如何采集？如果我们是自动采集上传，可能一年、两年都完成不了，因为自动采集这种信息再去上传，这个效率肯定是太慢的。我们就通过技术手段把各个工行网点的信息抓取过来，然后再把这种信息批量上传，于是就可以很快把这种信息上传到网站上。另外，就是怎样使那些页面相互链接。说起来比较复杂，因为那些页面大约有几十万个，怎么样做到这几十万个页面是互相链接的？可能做网站策划或则产品的会比较熟悉。我简单说一下，在我们的网站每个页面，我们会做一个工行网点的查找。这样可以实现整个网站的页面是互相链接的。

　　这个网点的项目上线以后，网站的流量大约降低了十几万，因为网点好多，而且很多人去搜索。可能你们都说十几万的流量并不怎么样，但是假如你自己建一个网站有十几万，你加入百度联盟广告，可能一个月的收入也有三四万。

　　问：这些网点有地图展示吗，用户能查到到吗?

　　答：我解释一下，我们就会把百度地图放到前面，通过技术的手段，调用百度地图的插口以后，就可以在网页上显示出你要找网点的详尽地图，而且那种地图是可以在我们的网页上直接使用。

　　下面谈谈SEO所须要的一些技能，包括需求剖析能力、产品规划或则竞品规划。

　　因为做PPMoney网站规划也须要去了解竞争对手的一些优化情况或则是排行情况。然后是页面企划，比如说我须要大约地了解原型工具是如何使用的，可以大约画出一个原型，然后给我们的企划人员去做。这些技术包括后端、后端等。

　　SEO常用的工具包括流量统计工具，如百度统计和CNZZ统计。我们网站目前用的是CNZZ统计，这个统计工具可以直接看见你的网站每天有多少访问量。还有就是站长工具，站长工具可以查询到你的网站的关键词排行情况、权重等信息。还有就是关键词的挖掘工具，比如说我做这个词有没有人去搜，可以用百度指数、爱站或则是词库等工具就可以晓得你的关键词有没有人去搜、它的指数有多少、可以预估每晚的搜索量有多少。