SMO媒体优化（SMO）是什么？是怎么做的？

　　SMO媒体优化（SMO）是什么？是怎么做的？

　　说到网站optimization，我们将脑海中的三个字母反映为条件反射-SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。 SEO建立在搜索引擎的基础上，主要目的是通过增加特定关键词的曝光率来增加网站的知名度，从而增加网站销售的机会。然而，随着SEO概念的日益普及和技术的成熟，竞争日趋激烈。想要获得排名靠前的效果，没有一开始那么容易。

　　

　　随着2004年Facebook的异军突起，各种既能满足用户表达自我需求，又能维护用户间社交圈的社交媒体层出不穷，用户总数为一天一天地增加。 ，这些社交媒体形成了一个庞大的基于用户关系的互联网信息传播新渠道，所以越来越多的网站开始关注企业的社交媒体传播，以及基于社交媒体的推广策略体系也应运而生。这一系列新兴的推广策略也被称为Social media optimization，简称SMO，即社交媒体优化。

　　什么是一、SMO？

　　SMO（Social media optimization）：社交媒体优化，主要是通过社交媒体、在线组织和社区网站来获得一套公众传播的方法。

　　SMO方式包括添加RSS订阅、“Digg This”置顶、博客写作和非合作形式的第三方社区功能（如Flickr图片幻灯片、YouTube视频分享）、社交媒体优化是搜索引擎的一种形式营销（详见马海翔博客《什么是社交媒体优化（SMO）》）。

　　SMO 建立在“社交媒体”的基础上，其内容由社交网络成员发布。通过分享经验、记录心情、结识朋友、关注热点、评论转发等方式，将内容发布到社交网络。在不同的人群中传播。

　　在优化效果上，这种口碑方式比传统搜索引擎简单的排名机制更容易被用户下意识地认可和接受。

　　在优化目标方面，社交媒体信息具有在有共同兴趣的人群中发布和传播的特点，省去了网站寻找潜在受众和培养需求的需要，直接到达关心该群体的群体。信息最多。让“精准营销”成为可能。

　　更重要的是，由于社交媒体中用户信息交流的多样化特点，在进行各种话题交流时，他们并不局限于一两种方式，而是网站提供了主动获取和分享信息的方式，然后将网站的信息通过各种渠道传播给更多有共同兴趣的人，有兴趣的人会传播给其他人，这样粉丝数就会以十、十传百，百传千成几何级数增长，不知不觉中提高了信息的曝光率和网站的可见度，可见其商业价值更加昂贵。

　　什么是二、SEO？

　　SEO（Search Engine Optimization）既是：搜索引擎优化，是互联网上广泛使用的一种网络营销方式，主要目的是增加特定关键词的曝光率，增加网站的知名度，然后增加销售机会，分为站外SEO和站内SEO两种。

　　SEO 的主要工作是通过了解各种搜索引擎如何抓取 Internet 页面、如何编制索引以及如何确定特定 关键词 搜索结果的排名来优化网页。提高搜索引擎排名，从而增加网站的流量，最终提升网站的销售能力或宣传能力（详见马海翔博客《什么是SEO》的相关介绍）。

　　三、SMO 操作方法

　　社交媒体优化在很多方面都与病毒式营销技术有关。这种营销方式不是基于亲友，而是基于社交书签、视频和图片分享网站的网用户。

　　第一步：选择和排列点

　　社交营销的核心是基于用户的社交属性，用户始终以兴趣爱好为纽带，形成群体社区。因此，企业必须针对用户群体，根据他们经常聚集的地方选择最合适的社交媒体。 , 这称为点选择。

　　了解选点，让你的团队了解微博等平台的特点、规则和用户习惯，必须了解微博人的职业、性别、年龄、微博用户时间、目的等信息了解微博平台上有哪些工具可用，以及如何在平台上以最有效的方式进行传播。

　　比如论坛上的人是谁，他们的习惯是什么，什么时间段人多，什么样的帖子容易上火等等。

　　网站的位置是确定性的。需要明确受众，选择最有效的平台进行维护。

　　第 2 步：连接

　　连接是之前选择的平台的有机组合。比如你在微博上发布一个马海翔的博客活动，然后你可以在论坛、博客、贴吧等地方进行推广。微博上的活动也可以在社区中找到。毕竟微博字数有限，无法深入合作。

　　在社区发起，在微博传播，随着活动的深入，通过知乎提问引导用户理解，然后创建一个词条，在视频和图片网站发布信息，让“一个完整的一套“服务”就是利用各种媒体点连接起来形成一条线，更好地传递给用户。

　　第 3 步：完成表面

　　基于前面的点的选择、放置和连接，曲面的完成是理所当然的。网络端口的大小取决于进程的执行情况。每个点做的越详细，连接越多，网络越多，这样就可以最大限度的增加在线用户数（具体可以参考马海翔的博客《提升效果的小窍门》的介绍）社交媒体营销”）。

　　第 4 步：引爆

　　引爆是公司必须做的最后一件事。引爆的目的是让公司的品牌或服务快速传播。一群人围成一圈，人多的时候就会发酵，发酵的时候就会有讨论。讨论会有话题，所以企业要做的就是把自己的产品或服务包装成一个好的形象扔给他们，让你的用户讨论，适时“煽风点火”，降温加水合适的时间。

　　这里，马海翔需要提醒大家：引爆需要创意，了解他们的方法，结合他们的心理进行规划和引导，而社交营销的魅力就在于此，基于信任和意见领袖的几何裂变词——口耳相传。

　　第 5 步：监控

　　社交营销是舆情监测不可或缺的一部分。因为这些社交媒体是免费的，不容易控制，所以很容易建立品牌，也很容易引发危机。因此，我们需要始终了解用户在讨论和谈论什么。他们是抱怨还是高兴，我们需要分析舆情监测工具，及时捕捉最新的舆情信息。

　　社交营销的核心是利用口碑在社会群体中传播口碑。我们的社交营销矩阵是让用户时刻保持在您的视野中。当你有优秀的产品和服务时，你应该通过布置、连接、形成、引爆、监控五个步骤来构建营销矩阵，让他们知道你的存在。

　　四、SEO优化步骤

　　SEO 技巧不仅仅是几个简单的建议，而是需要耐心和细致的脑力劳动。一般来说，马海翔将SEO优化分为8个步骤：

　　1、关键词analysis 或关键词positioning

　　这是SEO优化中最重要的部分。 关键词analysis 包括：关键词attention 分析、竞争对手分析、关键词与网站correlation 分析、关键词Layout、关键词 排名预测（详见马海翔博客《如何选择网站的关键词"从优化的角度)。

　　2、网站架构分析

　　网站网站的结构符合搜索引擎的爬虫偏好，有利于SEO优化。一般来说，网站architecture 分析包括：去除网站architecture 不良设计、实现树状目录结构、网站navigation 和链接优化。

　　3、网站目录和页面优化

　　在马海翔看来，SEO不仅仅是让网站首页在搜索引擎中排名靠前，更重要的是让网站的每一页都带来流量。

　　4、内容发布和链接布局

　　搜索引擎喜欢定期的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布时间表是SEO优化的重要技巧之一。链接布局将整个网站有机连接起来，让搜索引擎了解每个网页和关键词的重要性，参考的实现是关键词布局的第一点，友情链接战也在此时展开.

　　5、与搜索引擎对话

　　将收录 站点提交到主要搜索引擎的登录门户。看SEO对搜索引擎的影响，例如：通过site:，知道马海翔博客站点的收录和更新状态，通过domain:，或者link:，知道站点的反向链接，更好的实现与马海翔的对话搜索引擎，建议使用百度管理工具或Google网站Administrator工具。

　　6、Establish网站Map

　　根据你的网站结构创建一个网站地图，让站长的网站对搜索引擎更加友好，让搜索引擎可以通过SiteMap访问整个网站的所有网页和栏目。

　　马海翔建议站长应该有两套网站maps：一套方便客户快速查找网站信息（html格式），另一套方便搜索引擎知道更新频率、更新网站权重的时间和页面（xml格式），建立的站点地图必须符合站长网站的实际情况。

　　7、优质友情链接

　　建立高质量的友情链接，对于SEO优化，可以提高网站PR值和网站的更新率，这些都是很关键的问题。

　　8、网站流量分析

　　网站流量分析从SEO结果指导下一步SEO策略，对网站用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，马海翔推荐使用分析工具Google Analytics分析工具和百度统计分析工具。

　　五、SMO 和 SEO 的区别

　　根据 HitWise 组织的报告，以 Facebook 和 Twitter 为首的社交媒体已经超越谷歌，成为许多网站（例如 CNN）的第一大流量来源。社交媒体优化可以利用许多SNS和微博的力量是网站或品牌导入大量网站流量，通过人际传播和病毒传播十、十传百地。

　　因此，传统的SEO获取流量方式已不能完全满足企业网络营销的需求。新兴的SMO越来越显示出其强大的营销能力。那么，SMO 和 SEO 有什么区别？

　　1、不同的链接方式

　　SMO 使用内容让其他人为您推送您的 URL。

　　SEO就是把网站URL链接放在搜索引擎结果的前面。

　　2、不同的实现方式

　　SMO 只需要通过一些分享插件在社交媒体平台上编写内容和分享链接地址。只要有足够多的粉丝或者朋友，就可以获得大量的流量或者信息传播。

　　对于SEO来说，不仅需要优质的内容，还需要灵活运用一些SEO技巧，比如关键词的密度、长尾词的选择、内链SEO优化、外链SEO优化等，只能等待用户搜索后才能看到。

　　3、信息来源不同

　　SMO 的重要性在于网民不再仅仅依赖搜索引擎作为单一信息来源。聚集了很多来自各方的用户。因此，站长和品牌商应该思考如何利用其他的方法来建立自己在媒体上的曝光度和份额，单纯依靠搜索引擎优化来获取流量在SMO中是行不通的。

　　SEO的信息源目前处于关键词的排名阶段。只有关键词有排名，用户搜索时触发这个关键词，才会显示你的信息，用户可以点击查看。

　　4、不同的推广方式

　　SMO重点调整现有的网站，比如增加社交分享插件，并通过向各大社交分享媒体提交新鲜的信息或内容，让更多的社区用户可以从中获取信息看来，SMO比SEO更简单，操作性更强。不需要过多考虑网站的整体代码优化和链接因素，主要关注内容的即时性和共享性。

　　当然，这点和SEO所提倡的“原创为王”是一致的，目的是让用户获得有价值的信息。

　　SEO的推广方式是利用优质的内容和SEO技术，尽可能在各个搜索平台占据显眼位置，让更多的用户看到。

　　5、推广效果的差异

　　SMO 属于病毒式营销中的口碑营销。通过社交分享功能，可以达到一传十、十传百的推广效果。这种主动的信息共享功能具有“可信列表”的特点，因此，与传统搜索引擎简单的排名机制相比，更容易被潜在用户认可和接受（详见马海翔的博客） “社交媒体营销能否取代 SEO 推广”）。

　　SEO 推广适用于大多数专业搜索引擎。我们的网站不仅在百度上，也在谷歌上。 SEO优化可以帮助我们提高网页的综合指数。如果链接被提升了，一般排名不会轻易下降，如果删除SMO链接，访问的流量就会消失。

　　马海翔的博客评论：

　　成熟的网站内容丰富，除了利用搜索引擎SEO带来的流量，还要关注网站用户社交分享、采集等行为带来的流量。另一方面，一个真正健康的网站流量增长必须通过网民的口口相传，在他们的博客、他们的SNS网络和他们的朋友圈中进行传播，以促进来源社交流量。继续过来。