没有SEO与内容之间的“战略结盟”是什么？

　　没有SEO与内容之间的“战略结盟”是什么？

　　搜索引擎营销，以及整个数字营销环境，在过去的 20 年里发生了巨大的变化。因此，现代营销团队的核心战略已经从过时的侵入性战略转向价值型营销。

　　营销人员已经意识到，向客户推送他们的销售信息不如通过有意义且有用的互动吸引他们有效。

　　最成功的团队正在重新集中精力，在客户旅程地图的每个阶段为客户提供价值。

　　这种转变意味着现代营销团队必须通过投资内容来适应。随着品牌中越来越多的内容营销团队意识到内容创作的重要性，搜索引擎优化 (SEO) 正成为一个更加重要、更具战略性和积极性的参与者。

　　要赢得内容营销的世界，内容和搜索引擎优化团队必须保持一致。毕竟，没有内容就没有SEO。同样，没有SEO，就没有内容。

　　从一开始，SEO 和内容之间的“战略一致性”是确保内容在整个客户旅程中得到优化的关键。

　　在每个阶段，必须利用适当的搜索引擎优化和内容策略来提供最大价值并将潜在客户转化为客户。

　　一、漏斗顶端：意识

　　目标：品牌知名度

　　策略：基本问题的查询，可以起到教育作用的内容

　　在漏斗的顶部，您希望提高品牌知名度 - 此时，您的潜在客户不想购买任何东西。相反，他们可能会意识到问题或机会，并通过研究和数据采集进行深入调查。

　　您的“漏斗”内容的目标不是销售您的解决方案或产品，您应该只关心自己的“教育”。为目标客户提供有用的信息，并将您的品牌定位为值得信赖的权威。

　　消费者在消费“教育”知识的内容后，更有可能立即购买该品牌，并且效果持续。

　　同样，客户对提供有价值内容的品牌有更多信任和亲和力。

　　在认知阶段，用户可以搜索“如何去除污渍？” “目的不是买去污剂，而是想办法解决。”

　　您提供的确切资源取决于您的目标客户及其需求，但最理想的内容类型包括：

　　入门指南。

　　视频。

　　白皮书。

　　电子书。

　　其他长篇内容。

　　我们的目标是基于基本问题围绕查询类型优化此内容。在这个阶段，客户需要在 SERP（搜索引擎结果页面）中进行排名。这就是内容和搜索引擎优化相结合的地方。

　　关键词 必须融入页面结构（URL 结构、元描述等）并与用户的搜索意图保持一致。

　　如今，对品牌和客户而言最有价值的 SERP 结果之一是“百度体验”。

　　但是，我们也应该关注关键词的长尾，继续为目标客户提供高价值的内容。这是关键。

　　二、漏斗中间：考虑

　　目标：培养和建立品牌亲和力

　　策略：用例和第三方验证的解决方案

　　当客户转移过去的意识时，他们会立即进入漏斗的中间，在那里寻找内容以评估不同的解决方案提供商或可用工具。

　　漏斗的中间部分可以说是客户旅程中最具影响力的部分。这是他们评估竞争环境并培养对解决方案的亲和力的地方。

　　中间漏斗内容的目标是“目标和教育”。它让潜在客户了解您的品牌的竞争优势，从而训练他们走到漏斗的底部。

　　在这个阶段，你所针对的内容相当于关键词的类型和意识阶段。

　　用户搜索查询内容从“如何去除污渍？”到“最好的去污剂。”

　　像这样的查询表明客户已经移动了中间漏斗并正在寻找特定的解决方案。您是在与表达兴趣的潜在客户交谈，而不是教育更广泛的市场。

　　在这里工作的内容包括：

　　案例研究。

　　数据表。

　　购买指南。

　　然而，在这个阶段为客户提供价值不仅仅是你自己的内容，你还应该突出第三方出版物和网站，因为它们验证了你在市场中的地位。

　　更重要的是，从受信任的网站 获取外部链接可以提高您在您所在领域的权威以及您在客户旅程各个阶段的 SERP 排名。

　　三、漏斗底部：决策

　　目标：完成销售

　　策略：品牌关键词，销售支持

　　在漏斗底部，客户已准备好做出决定。此阶段的目标是“完成销售”。

　　在这里，潜在客户变成了客户。

　　在漏斗的底部，品牌关键词非常重要。

　　品牌关键词 表达您的解决方案的直接意图。您希望确保您的品牌在搜索结果中的在线知名度最大化，以防止竞争对手“入侵”您的品牌流量。

　　现阶段最相关的内容是：