什么是SEO?SEO全名是搜索引擎优化的方法和步骤(图)

　　什么是SEO?SEO全名是搜索引擎优化的方法和步骤(图)

　　如果你对英文SEO优化感兴趣，这个文章绝对可以作为你自学的入门手册。这个文章介绍什么是SEO，外贸网站为什么要做SEO，网站SEO优化方法和步骤（包括站内优化、站外优化和技术优化），常用的SEO工具等。对于想自学的外贸新手来说，是一门全面系统的教学。建议阅读。在互联网时代，人们在购物前难免会通过搜索引擎了解产品的口碑、价格等信息。如果您想让您的产品在互联网上脱颖而出，SEO 优化将是您未来的重点。

　　外贸网站是SEO优化的基础，是企业进入互联网外贸的入口，是企业运营不可或缺的利器。如果你没有像样的外贸网站，不需要找建站公司，请用wordpress搭建自己的外贸网站，因为wordpress不仅建网站容易，同时也非常方便后续的SEO优化。

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO的全称是Search Engine Optimization，就是通过一系列可以增加访问量的相关关键词来优化你的网站，让你的网站登上搜索引擎结果页（SERP）取得了更高的排名。简单来说，当潜在客户通过谷歌搜索这些关键词时，你的网站就会出现在搜索结果顶部的关键位置。更高的搜索排名意味着更多对你的产品感兴趣的潜在客户会找到你的网站，这将有助于增加你的网站访问者流量，提高转化率，达到增加销量的目的。

　　想必一些外贸童鞋经常会在网上看到WO、SEM、PPC等英文缩写。它们似乎都与SEO有关，但我不知道其中的区别。今天就为大家理清思路，更直观的理解。之间的关系。 SEO是网站optimization（WO）的一部分，也属于搜索引擎营销（SEM），SEM主要包括SEO和付费点击（PPC），PPC是指搜索引擎关键词广告（Adwords） , Adwords 还收录 Facebook 广告等等。

　　

　　搜索引擎主要有google、bing、yahoo、baidu、ask、AOL、yandex、naver等，谷歌在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，几乎垄断了整个搜索引擎市场，所以SEO优化主要针对在谷歌做优化。

　　

　　外贸网站为什么要做SEO优化？

　　SEO优化的目的是为了获得你的网站流量，但是获得流量的方式不限于SEO优化，还有关键词广告、社交营销、邮件营销等等。那为什么要SEO呢？ 一是免费，二是在所有流量获取方式中排名第二。那就一年365天，一天24小时为你的网站工作来搜索引擎吧，只要你网站optimization做的好，就能带来流量，转化为查询。

　　

　　搜索引擎会不断更新和升级算法来改善搜索结果，让用户更快更轻松地找到他们想要的网站。这些更新升级都会影响网站的排名，所以SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。但基本方法和步骤保持不变。

　　SEO优化分为站内优化、站外优化和技术优化

　　其实在外贸网站建设之前就已经涉及到SEO优化了，包括域名的选择（推荐品牌名或者品牌名+关键词域名），主机空间的选择（推荐"siteground"), wordpress 主题的选择（推荐wordpress主题模板库themeforest）。除此之外，外贸网站的SEO优化主要包括三个部分：On-page SEO、Off-page SEO、Technical SEO。他们决定了网站Ranking 的 SERP。

　　

　　页面搜索引擎优化（On-page SEO）

　　1.关键词Research：如何找到竞争率低、转化率高的关键词？

　　如果你的外贸网站没人搜，或者竞争激烈的关键词，那么你的SEO之旅注定是浪费钱。如果你想要你的外贸网站有效果，第一步就是调查关键词，然后选择流量但竞争小的长尾关键词。

　　如果你不知道关键词 的长尾是什么？一个例子会让你明白。比如竞技类关键词篮球鞋，它的长尾关键词可以是黑白篮球鞋，也可以是2017年问世的篮球鞋。长尾关键词一般由3个以上的词组成。

　　关键词Research 不复杂，方法很多。在这里，我将与大家分享一点我自己的经验。

　　初步筛选：

　　头脑风暴主要是关键词与你的行业和产品相关的。如果你想不出来，就问问你的朋友、同事、客户，或者去你的同行网站寻求灵感。然后把整理好的主关键词放到wikipedia、google、alibaba、amazon上搜索看看他们推荐的变体。

　　使用关键词工具整理长尾关键词。比较有用和免费的有“keywordtool.io”、WordStream、Google adwords（关键字规划器）、Google 趋势等。

　　

　　进一步筛选：

　　用“SEMrush”搜索长尾关键词分两步排查关键词的流量，付费点击，查竞争对手，避开亚马逊、阿里巴巴等大公司，其余排名记录更高的竞争对手网站的地址。

　　

　　在“”中输入上一步找到的网址，分析对手的网站，查看对手的最高排名关键词，避免重复使用，然后针对对手的关键词@修改初筛长尾关键词，或者直接选择竞争对手没有使用过的相关的关键词。

　　

　　从主要的关键词到长尾关键词，将它们分类，确定它们是相关的，并根据流量和竞争程度删除一些不重要或不相关的长尾关键词，以及选择有商业价值的。重复以上步骤，用不了多久你就可以整理出几十个甚至上百个竞争率低、转化率高的长尾关键词。

　　2.网站结构优化：确保你的网站页*敏*感*词*有相关性，让搜索引擎更容易找到你的网站内容

　　网站 结构对于 SEO 非常重要。一方面，它可以让搜索引擎更直接地了解你的网站内容并检索相关内容。另一方面，有效控制重复内容，避免页面内容相同。相互竞争以获得特定的关键词 排名。

　　一个好的网站 结构就像一个金字塔。金字塔的顶部是首页，其次是类别页面，例如关于我们、产品、服务、博客、联系我们等，接下来是子类别页面。例如，产品的子类是产品A、产品B等，最后一页可以是具体的产品型号。

　　

　　如果不知道品类页面和子品类页面如何命名，可以这样做：比如你卖机器，产品页面可以直接替换成机器，或者你的行业名称，如果行业内有几个名字，可以先去goolge Trends看看这些词的流量再决定用哪个，一般选择流量较大的关键词。尝试使用长尾关键词来命名子类页面。所有页面都有层次关系。页面越靠近金字塔的顶部，就越重要。记住要平衡同一级别的分类页面的权重。尽量不要超过 3 个级别。层次过多不利于蜘蛛爬行和用户体验。

　　要做好网站结构，需要做的就是优化菜单导航（menu）、面包屑（breadcrumbs）、产品类别（categories），建议查看国外同行的网站，或检查阿里巴巴，亚马逊从他们的想法中学习。如果这些设置不清楚，您的访问者就像走进了迷宫，无法及时返回首页或找到相关内容页面。当他们失去耐心时，他们只会关闭网站。

　　国外流行一句话：“关键词为王，内容为王”。要做好SEO，你的网站必须一直有新的内容收录，新的内容页必须有新的关键词。但是，关于我们、服务和联系我们页面不能总是有子类别或新内容发布，甚至产品页面也不能无休止地发布新产品。最有效的方法是把你的注意力放在博客页面上，通过你编好的一系列相关的长尾关键词来组成页面的内容，然后对它们进行分类并添加标签。这样你的网站就可以随时成为有利于SEO优化的新内容的搜索引擎收录。

　　3.wordpress SEO：wordpress相关SEO设置，优化页面内容，安装SEO插件

　　Wordpress本身代码干净，对搜索引擎友好，SEO优化也很好。要做的事情如下：

　　URL结构的URL优化：自定义strusture中填写/%postname%.html

　　

　　安装 yoast seo 插件：最重要的事情！ yoast 会告诉您需要优化的地方。

　　TDK的三大标签优化：标题（title）、描述（description）、关键词（关键词），三者的重要性在于标题大于描述，大于关键词。

　　H标签优化：一个页面只能有一个H1标签，其余可以设置为H2、H3标签，可以让页面内容更清晰。

　　图片alt标签优化：搜索引擎自身无法识别图片。由于alt标签，有些图片可以被搜索引擎收录搜索到。

　　锚文本优化（anchor text）：锚文本是网站中的文本链接，可以更好的告诉搜索引擎链接是什么。

　　内链优化：网站页面之间用锚文本连接，合理分配网站每个页面的权重，让重要页面获得更多权重。

　　301重定向：如果网站管理员修改页面url链接，将A页面改为B页面，但没有在服务器上设置重定向，会出现404状态，不利于SEO优化。

　　404页面优化：用户体验好的404页面必须有引导作用，可以有效降低网站跳出率。

　　wordpress开始建站时，请先关闭搜索引擎的收录，建好后再打开。

　　

　　页外搜索引擎优化（Off-page SEO）

　　站外优化主要是指外链的建设。如果网站链接到您的网站，则证明本站信任您网站，并将您的网站推荐给其他用户。外链的好坏决定了网站的排名。外部链接可以是锚文本或 URL 链接。来自高权限网站 的链接比来自低权限网站 的链接要好得多。既然外部链接对网站的排名如此重要，那么外部链接越多，网站的排名就越高吗？答案是否定的，外链不要求数量，只要求质量。一个高质量的外链远胜过几百个垃圾链接。获取优质外链的关键是创作优质内容，让其他人才在网上推荐你的网站。

　　SEO行业有句名言，内容为王，外链为王。很多人想快速提升网站weight和排名，于是疯狂增加外链。外链可以增加网站重重，吸引蜘蛛。爬取网站，提高关键词的排名，增加网站的人气，也给网站带来流量，不过谷歌也不是傻子。在企鹅更新推出后，这种作弊行为已经得到了打击。很多网站曾经是@短时间内提升排名的秘诀就是依靠外链。但是在2017年，如果你仍然这样做，你的网站就结束了。可以说外链不再那么重要了。如果您现在购买链接或使用自动程序创建链接，您将被 Google 视为“黑帽子”。 网站会受到惩罚。

　　如果您是新网站，想添加外链，正确方法如下：

　　创建高质量的内容。只要你的网站内容对其他人有价值，就会有人分享和推荐。

　　在论坛或问答社区发布优质内容，并分享您的网站。

　　社交媒体推广，注册主要社交媒体的会员，创建您的*敏*感*词*，与您的社交朋友互动，宣传您的公司、产品和网站。

　　与同行业的站长交流链接网站。

　　技术搜索引擎优化（技术搜索引擎优化）

　　1.网站速度优化

　　网站Speed 是谷歌排名的因素之一。 网站3秒内无法打开，50%的访问者会关闭网站。如果你的网站空间因为建站公司的原因放在国内，请换个美国主机。如果您已经使用过美国主机，请将您的美国主机更改为“siteground”。其实网站的Speed跟托管空间有很大关系。许多人从一开始就没有正确理解。说到美国托管，我不是中国第一个推荐的人，但我在网上搜索过像Goudd和BH这样的公司。在中国还是有很多人在推荐它。想想真是个大坑。我可以很负责任的告诉你。如果要选择美国虚拟主机，SG是首选，3.95美元/月，强大的技术支持和售后服务，还有什么可以比的？还可以打造欧美风格、营销导向、SEO优化的外贸网站。

　　关于网站speed，我想推荐一些最常用的网站测速工具，Google PageSpeed Insights、Pingdom和GTmetrix。这些是我的最爱。我不仅可以测量速度，而且我还会告诉您有关速度测量工具的信息。原因在哪里？

　　为了提高网站的速度，除了使用美国优质托管空间“siteground”外，还可以安装静态缓存插件和全局加速CDN。比较知名的缓存插件有：wp超级缓存、wp总缓存、wp火箭缓存、wp最快缓存，请在wordpress插件选项下搜索安装。您只能使用一个缓存插件，不能同时使用多个。一盏灯推荐wp最快缓存，具体原因会在文章中详细说明。比较知名的 CDN 包括 keyCDN、maxCDN 和 cloudfare。 Cloudfare可以在siteground后台免费激活。不用花钱就选它。

　　2.移动端优化

　　移动端和网站speed一样重要。如果一个网站没有移动端，跳出率几乎是100%。 2015年4月，谷歌推出了“mobilegeddon”算法。 mobilegeddon起源于世界末日，对搜索结果的排名产生了巨大的影响。它彻底结束了桌面时代，开启了移动搜索的新时代。如果您不知道您的网站是否支持移动端，请使用谷歌的“移动端友好测试工具”进行测试。

　　移动端其实一点都不难。外贸网站用wordpress搭建，全响应式设计，对应手机、平板、电脑。

　　3. 通过 Google Search Console 验证您的 网站

　　Google 搜索控制台实际上是 google 网站管理员工具（Google 网站管理员工具），此更改的官方通知：宣布 Google Search Console-新的网站管理员工具。如果您是第一次使用google搜索控制台，请添加并验证您的外贸网站，向google证明您是网站的所有者，然后进行其他操作。

　　将网站 添加到谷歌搜索控制台是一个非常简单的过程。首先登录您的“谷歌搜索控制台”帐户。在框中输入您的网站 域名，然后单击“添加属性”。这样，您的网站 已添加到您的 google 搜索控制台帐户中。

　　

　　接下来，验证您对网站 的所有权。 Google 会要求您下载 HTML 文件并将其上传到您的网站根目录/public_html。可以通过siteground后台的文件管理器上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。请勿对上传文件的文件名和内容进行任何更改。上传后点击“验证”。如果文件已正确上传，您将看到“恭喜！已验证！现在您可以使用 Search Console 等 Google 服务获取您的资源。”

　　

　　4. 添加站点地图站点地图

　　在提交站点地图之前，您必须在谷歌搜索控制台中添加并验证您的网站。站点地图是为了让搜索引擎更好的抓取你的网站信息，具体操作如下：

　　制作站点地图站点地图：打开“xml-sitemaps”（google官网推荐），输入你的网站域名，点击开始。这里我要补充的是，该工具最多只能生成500页，但对于大多数外贸网站来说已经足够了。

　　

　　下载sitemap.xml 文件并将其上传到您的网站root 目录/public_html。可以通过bluehost后台的文件管理器上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。请勿对上传文件的文件名和内容进行任何更改。

　　

　　选择网站 提交站点地图。选择左侧的“获取”选项。在它下面会有一个标签为“站点地图”的选项。然后点击右侧的“添加/测试Sitemap”红色按钮，输入sitemap.xml，然后在提交前进行测试。

　　

　　提交成功后，在您的域名中添加/sitemap.xml，查看下图是否出现下图文字，证明sitemap已经提交。有时站点地图上会出现警告，可能是你的wordpress后台关闭了搜索引擎的收录。

　　

　　5.上传robots.txt文件

　　如果你的网站上有用户的个人信息和隐私，不想被收录搜索到，可以使用robots.txt文件来完成。它会告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

　　以下是亿登制作的robots.txt文件。我认为它是英文网站 最好的robots.txt 文件。请将其复制到记事本并保存。文件名为robots，格式为.txt。创建好的robots.txt文件也会上传到你的网站根目录/public_html。可以通过siteground后台的文件管理器上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。请勿对上传文件的文件名和内容进行任何更改。

　　站点地图：替换为您的域名.com/sitemap.xml

　　用户代理：*

　　禁止：/cgi-bin/

　　禁止：/wp-admin/

　　禁止：/wp-includes/

　　禁止：/wp-content/

　　禁止：/archives/

　　禁止：/*?*

　　禁止：*?replytocom

　　禁止：/wp-*

　　禁止：/author

　　禁止：/comments/feed/

　　用户代理：Mediapartners-Google*

　　允许：/

　　用户代理：Googlebot-Image

　　允许：/wp-content/uploads/

　　用户代理：Adsbot-Google

　　允许：/

　　用户代理：Googlebot-Mobile

　　允许：/

　　上传robots.txt文件后，可以使用google搜索控制台中的robots.txt测试工具进行测试。先测试，然后在你的robots.txt文件中第四位填写具体信息，最后提交。在您的域名后添加/robots.txt 以了解是否提交成功。

　　

　　6. 谷歌分析

　　大数据时代，你的外贸网站就是你的小数据。使用谷歌分析可以更好地了解你的用户，有多少人访问过你的网站，最多用户最喜欢什么内容。

　　至于如何使用，先登录“谷歌分析”。如果您没有 Google 帐户，请自行创建一个。

　　

　　接下来，注册 Google Analytics。

　　

　　填写你的网站相关信息

　　

　　填写信息后，点击获取跟踪ID，然后选择我接受。

　　

　　复制得到的代码，粘贴到wordpress后台。以avada主题为例，将其放在主题选项⇒高级⇒代码字段（跟踪等）⇒跟踪代码中。