2018年百度搜索推广OCPC日常优化指南，一起来看一下

　　

2018年百度搜索推广OCPC日常优化指南，一起来看一下

　　

　　2018年百度ocpc刚推出的时候，实际使用的人并不多，但2019年下半年开始使用ocpc的账号越来越多。

　　Ocpc 确实是大批量的好工具。有的账号通过ocpc成功提高了转化量，但有的账号用了ocpc，成本上升，效果很一般，为什么？

　　今天总结了《百度搜索推广OCPC每日优化指南》，一起来看看吧~

　　词优化

　　场景 1——添加单词

　　问：我应该添加什么样的词，多久添加一次，每次添加多少词，以保证我的账户金额不波动？

　　A：加词操作难免会带来账号波动，快递包裹的波动幅度与加词数呈正相关。具体建议如下：

　　01. 常规加字操作

　　每次加字操作不超过快递包裹关键词总量的20%，加后建议观察两天。待发货包稳定后，进行下一步操作。

　　02. 有短时间内大量加词的需求

　　①建议新建一个投递包，一次性添加所有关键词；

　　②使用0阈值+设置较低的CPA以实现快速晋升；

　　③稳定2-3天后，把这部分字加到原快递包里。

　　场景 2-删除单词

　　问：应该删除什么样的词？我必须删除多少字词以及多久删除一次以尽量减少波动？

　　01. 30 天内无演示关键词: 性能无波动可删除；

　　02.关键词当近500次点击没有产生转化时：可以适当删除，产生0.3%的波动概率；

　　03. 除以上两种情况外：不建议大量删除单词，可能会造成误伤。建议术后观察两天，稳定后再决定下一步*敏*感*词*。

　　场景 3——无言

　　问：我应该多久否认一个词，每次我应该否认多少个词？如果我必须立即拒绝这个词，我该怎么办？

　　01.有少量无关关键词：可以通过精确否定进行调整，在没有转化的情况下可以拒绝相应的关键词近300次点击；

　　02.有很多不相关的关键词：需要检查方向设置是否合理，可以通过优化方向来提高相关性。

　　注意：如果需要日维/高频否定词，需要减少词组否定词的使用，会大大影响投放效果；而高频负面词难免会造成账号波动。建议在大量否定词操作后观察两天，待发货包效果稳定后再决定下一步操作。

　　创造力的优化

　　场景一——创意添加、创意优化、创意替换、创意删除

　　问：新点子：我应该如何设置点子和样式？

　　创意优化：一个想法应该多久修改一次，每次应该修改多少？

　　创意替换：我应该用完整计划替换、小计划替换还是新包替换来替换想法以避免波动？

　　广告素材删除：应该删除什么样的广告素材？一个想法应该多久删除一次，每次应该删除多少？

　　修改想法的数量没有限制，建议进行批量操作。但是修改思路后，需要重点关注ctr和变化，才能进行下一步的调整。

　　注意：修改创意不会直接影响模型的预估转化率，所以不会造成模型的剧烈波动，但也需要注意CTR（点击率）的变化。

　　如果修改后发现CTR（点击率）下降了2-3天，建议恢复原创意，或者再次修改素材，直到CTR指标好转。

　　登陆页面优化

　　场景一-登陆页面调整

　　问：我可以修改登陆页面的内容吗？可以更改多少？

　　对于原创落地页，原则上不限制修改内容，但如果推广主题、转换组件的位置、布局有较大变化，可能会影响转换速度。因此，客户需要密切观察转化率的变化。 CVR（转化率）下降，落地页内容需要重新调整。

　　场景 2-着陆页替换

　　问：我多久可以更换一次登陆页面？每次可以更换多少个？我们应该用计划维度还是单位维度替换着陆页？

　　建议少量修改登陆页面。登陆页面的第一次修改不超过计划登陆页面的20%。修改完成后，建议观察两天，等待CVR（转化率）稳定后再进行后续修改。

　　场景 3-着陆页抑制

　　Q：针对着陆页抑制政策，如何在不影响模型的情况下更换着陆页？

　　您可以创建一个新的投递包来测试新的着陆页，待新页的CVR（转化率）稳定后更换着陆页。

　　优化基本设置

　　场景——区域、时间段、预算等基本设置的优化

　　问：如果我用三种方式调整基本设置：周期/规则、周期/不规则和不规则/不规则，会影响模型吗？对模型影响最小的每次调整的幅度是多少？调整后出现波动怎么办？

　　建议根据实际需要进行调整，但所有调整都可能产生波动，操作前需要心理预期。

　　注意：不建议通过时间段、预算、区域来控制成本，但可以通过降低CPA来控制，保持账户在线稳定。