网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标

网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标

　　网站分析索引

　　网站分析中使用了哪些指标？如何分析这些指标？例如，如果将网站比作超市，经营网站就像经营超市业务，那么目标就是让游客多逗留，多买，多申请会员卡。为了实现这个目标，我们首先要了解目前的情况，比如有多少人走进超市，看到了多少产品，有多少人申请了会员卡；同样，在网站分析中，我们也需要了解这些数据，并作为后续业务调整的依据：比如有多少人进入网站，浏览了多少页面，注册了多少人会员等。网站分析指标用于以数字化的方式呈现网站运营的状态，帮助站长全方位了解访客，优化网站。常用指标有：浏览量（PV）、访问次数、访问量（UV）、新访问者数、新访问者率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页面数、转化次数、转化率速度。可以概括为流量数量指标、流量质量指标和流量转化指标3类。

　　流量指数浏览量（PV）

　　定义：页面浏览量是PV（Page View），用户每打开一个页面，记录一次。

　　技术说明：PV是对计算机从网站下载页面的请求。当页面上的 JS 文件被加载时，统计系统会统计这个页面的浏览行为。注意以下几种情况：1.用户多次打开同一个页面，浏览量值累计。 2.如果客户端已经有了缓存的文档，即使它是否真的有这个页面（比如一些JavaScript生成的脚本函数），也可能会被记录为一个PV。但是如果使用网站background 日志进行分析，由于缓存页面可能会直接显示，无需服务器请求，不会记录为PV。

　　含义：PV越多，页面浏览量越多。 PV之于网站，就像收视率之于电视，已经成为评价网站表现的基本标准。

　　访问

　　定义：访问次数为Visit，一个访问者在网站上的会话数，一个会话期间可能浏览多个页面。

　　技术说明：如果访问者在30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访问者关闭了浏览器，访问者下次访问您的网站时访问次数将增加1。相反，如果访客在离开后半小时内返回，则视为同一次访问。以上对访问者的判断均以Cookie为依据。

　　含义：页面浏览量（PV）是从页面的角度衡量加载次数的统计指标，访问量（Visit）是从访问者的角度衡量访问量的分析指标。如果网站的用户粘性足够好，同一用户一天多次登录网站，访问量会明显大于访问量。

　　访客数量 (UV)

　　定义：访客数 (UV) 是独立访客的​​数量。 网站一天内的独立访客数（基于cookies）。同一位访客在一天内多次访问网站，且仅计为 1 位访客。

　　技术说明：当客户端第一次访问网站服务器时，网站服务器会向客户端的电脑发送一个cookie来记录服务器访问的信息。下次访问服务器时，服务器可以直接找到上次放入的cookie。如果服务器发现一段时间内两次访问对应的cookie号相同，那么这些访问一定来自一个UV。

　　含义：独立访客数（UV）是访客维度中到达网站的访客数。

　　新访客数量

　　定义：历史上第一次访问网站的一天中唯一身份访问者的数量。

　　含义：新访问者的数量可以衡量营销活动开发新用户的有效性。

　　新访客率

　　定义：新访客比例=新访客数/访客数。即新访问者占一天内访问者总数的比例。

　　含义：总体访问量在增加，新访问者占比较高，可以说明网站运营在不断提升。就像人体的血液循环一样，新鲜血液不断补充，充满活力。

　　IP 号码

　　定义：一天内访问网站的不同独立IP数量的总和。不管同一个IP访问多少个页面，独立IP的个数都是1个。

　　含义：从IP数量的角度衡量网站的流量。

　　流量质量指标的跳出率

　　定义：只浏览一页就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比，即只浏览一页的访问次数/总访问次数。

　　含义：跳出率是访客粘性的一个非常重要的指标。展示了访问者对网站的兴趣程度：跳出率越低，流量质量越好，访问者对网站的内容越感兴趣。这些访客更有可能成为网站的有效用户和忠实用户。该指标还可以衡量网络营销的效果。它表示有多少访客被网络营销吸引到促销产品页面或网站，然后再次流失。可以说，煮熟的鸭子会飞。比如网站某媒体投放广告，分析该推广源的访客指标，其跳出率可以反映该媒体是否适合选择，slogan的文字是否优秀，以及@的设计网站入口页面用户体验是否好。

　　平均访问时间

　　定义：每次访问在网站上的平均停留时间，即平均访问时间等于总访问时间与访问次数的比值。

　　含义：平均访问时间越长，访问者在页面停留的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，页面会更早关闭，那么平均访问时间会更短; 网站的内容很有意思。长期在网站逗留后，平均访问时间较长。

　　平均访问页面数

　　定义：平均每次访问浏览的页面数，平均访问的页面数=浏览量/访问次数。

　　含义：访问的平均页面数越多表明访问者对网站越感兴趣。更多的浏览信息也让访问者更多地了解网站，有利于网站市场信息的传递，品牌印象的产生，以及未来的销售推广。一般来说，将平均访问页面数和平均访问时长一起分析来衡量网站的用户体验。

　　流量转化指数转化

　　定义：访问者到达转化目标页面或完成网站操作员期望其完成操作的次数。

　　含义：转换是指访问者做任何网站管理者希望访问者做的事情。与网站运营商期望达到的推广目的和效果有关。

　　转化率

　　定义：转化率=转化次数/访问次数。

　　含义：转化率是指访问转化的效率。值越高，越多的访问者完成了网站operator 希望访问者执行的操作。