7.域名/Web服务器7.1域名后缀7.2域名

　　7.域名/Web服务器7.1域名后缀7.2域名

　　7.域名/网络服务器

　　7.1 域名后缀前缀

　　7.2 域名历史

　　7.3 服务器位置

　　8. 多语种网站

　　9. 移动友好

　　1.网页速度

　　首先，你可能会问，网络速度到底是什么意思？实际上，网页速度是网页打开后使用的加载时间。影响网页速度的原因有以下几个： Web 服务器；图片、flash、视频等页面元素；和 CDN。

　　1.1为什么页面速度如此重要？

　　为什么页面加载速度如此重要？因为谷歌在 2010 年宣布使用页面速度作为排名因素。

　　

　　然后在 2018 年，网页速度被用作移动搜索排名的基础。

　　

　　从谷歌官方公告来看，谷歌非常重视网页的速度，这意味着优化网站的速度变得非常重要。

　　如果网页速度没有优化，假设用户到达一个加载缓慢的网页，我们也可以推断这个网页很难获得好的转化效果。另外，我引用了谷歌官方调查的数据：调查结果显示，零售网页加载时间每增加1秒，转化次数就会减少约20%以上。

　　所以，为了让网站获得更好的排名，快速的网页加载速度是必不可少的因素。

　　1.2如何测试网站的加载速度？

　　我推荐以下免费测速工具来评估网站的加载速度：

　　1.2.1 PageSpeed Insights

　　我推荐的第一个免费工具是 PageSpeed Insights：它可以对移动和桌面网页上的不同页面进行评分。从 0 到 100，分数越高，网页速度越好。

　　

　　PageSpeed Insights 还可以为移动端和桌面端提供详细的优化建议。这些诊断和建议可以帮助我们从不同维度优化网页速度。

　　

　　1.2.2 GTmetrix

　　这个工具也是我们常用的谷歌网站速度测试工具。

　　

　　1.2.3

　　

　　1.2.4其他网站测速工具

　　1.3 如何提高网页速度

　　我们前面提到影响网页速度的因素包括网页服务器、图片、Flash和视频等页面元素，以及CDN缓存。接下来说一下如何提高页面加载速度：

　　1.3.1 升级服务器

　　我们知道，当网页开始加载时，Web 服务器实际上正在运行程序并打开文件。换句话说，服务器越快，网页加载越快。

　　目前市场上很多服务器都是上万人共享的。这么多人共用一个服务器自然无法保证稳定快速的网页速度。对于很多网站来说，选择一个稳定安全的服务器不仅可以快速打开网页​​，还能从根本上提高网页加载速度。

　　目前，可以说欢欣已经尝试了所有知名服务器。在这个阶段，我向大家推荐inmotion托管。因为我们曾经把服务器从一个bluehost的网站改成了inmotion托管，这个网站的谷歌排名和流量增加了50%。这个数据足以说明网页速度对于 SEO 的重要性。

　　1.3.2 压缩图片

　　在测试网站的网页加载速度时，可以说几乎所有的网站图片都需要压缩。一般图片占页面大小的50%-90%以上。下面介绍几种常用的压缩工具

　　WP SMUSH 插件

　　Wordpress 系统的网站 使用了WP SMUSH 插件。 WP SMUSH 插件可以自动压缩图片。

　　铯

　　海量图片

　　1.3.3 打开 CDN 缓存

　　CDN的全称是Content Delivery Network，字面意思是内容分发网络。

　　CDN 被认为是一种智能虚拟网络。当用户想要获取网站信息时，依靠部署在各地的边缘服务器，让用户就近获取缓存的信息。可以说CDN可以在更快更稳定的网络上传输给用户。

　　比如你的网站面对来自世界各地的客户，你选择的服务器是美国。由于距离和电信供应商的关系，德国用户会觉得网页速度很慢。为了让德国用户快速打开网站，在德国建立一个服务器节点，让网站的内容缓存在德国的服务器节点上。当德国用户打开网站时，CDN会自动将用户分配到德国节点，以便网页快速打开。

　　所以有必要使用CDN。这里我们推荐亚马逊CDN。以下是亚马逊CDN的价格供大家参考。

　　

　　1.3.4 减少未使用的 JavaScript、CSS 和 HTML 代码

　　很多网站会因为效果等原因使用很多JavaScript、CSS、HTML等代码。

　　老实说，这些代码与 Google SEO 优化无关。相反，它们会减慢页面速度。

　　建议您减少这些代码，然后去除未使用的页面资源中的多余代码。

　　清除这些未使用的 JavaScript、CSS 和 HTML 代码实际上是在减少网络活动消耗的字节数。每个人都应该记住这一点：页面越干净，网站 的加速就越快。

　　2.网站Map

　　我们所说的网站map（站点地图）是一个描述文件，可以说明网站网页信息与这些内容的关系，比如所有的网址、主网页、网站频率的更新网站Map不影响网站的排名，有助于搜索引擎了解网站上的内容。

　　网站更新后，网站map可以让搜索引擎快速找到网站上的所有页面，爬取非常高效。所以提交网站map是一项非常重要的SEO工作。

　　

　　谷歌在2005年推荐网站使用网站map。一开始网站map只有xml格式。目前网站 地图以 XML 和 RSS/Atom 格式提供。

　　网站map 两种格式的区别在于 XML网站map 覆盖了网站的所有 URL，而 RSS/Atom 只记录了网站最近的变化。为确保网站被及时捕获，建议您同时使用网站两种地图。

　　XML网站Map 基础版：

　　

　　XML网站Map 标准版：

　　

　　RSS网站map 示例：

　　

　　网站map 以 Atom 格式：

　　

　　不知道网站map怎么写的可以参考。 网站map有多种形式供大家参考。

　　3.robots.txt 文件

　　robots.txt 可以起到限制搜索引擎机器人爬取网站 的作用。

　　3.1 以下是robots.txt的工作流程：

　　搜索引擎机器人（bots）到达网站页面后，首先会检查robots.txt文件是否存在。如果网站上有robots.txt文件，并且robots.txt禁止谷歌搜索引擎抓取某些页面，那么搜索引擎就不会抓取这些页面。

　　如果你在网站上有不想被搜索引擎抓取的内容，那么建议使用robots.txt文件。

　　这里给大家介绍一下网站上robots.txt的查看方法：在搜索引擎框中输入查看网站上的robots文件。

　　3.2 robots.txt 文件指令

　　我们来一一看看robots.txt文件中的说明。这些说明是什么意思？

　　下面第一张图是网站的Robots.txt文件示例，第二张图是谷歌官方说明说明：

　　

　　

　　User-agent：指定规则适用于哪个搜索引擎的爬虫。

　　用户代理：*适用于所有蜘蛛爬虫。例子中User-agent:Googlebot的意思是允许谷歌爬虫爬取网站，

　　Disallow：/指定搜索引擎无法抓取的内容和文件。示例中，Disallow: /wp-admin 表示搜索引擎无法抓取网站Background 的内容和文件，

　　允许：/可以被搜索引擎抓取的内容和文件。

　　值得注意的是，虽然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些页面，但这些网址仍会在搜索结果中显示并编入索引。如果您不希望某些 URL 被索引或从索引页面中删除，建议使用 HTML META 标签。我们来谈谈 HTML META 标签。

　　3.3 HTML META 标签说明

　　

　　NOINDEX META 标签：告诉搜索引擎不要将此页面编入索引

　　NOFOLLOW META 标签：告诉搜索引擎不要从本页链接到其他内容。

　　NOSNIPPET META 标签：告诉搜索引擎不要在搜索页面结果中显示摘要部分。

　　NOARCHIVE META 标签：告诉搜索引擎不要显示此页面的快照。

　　NOODP META 标签：告诉搜索引擎不要使用本页打开目录中的标题和描述。

　　这些说明适用于所有形式的网页，例如 HTML、非 HTML 页面、PDF、视频等。

　　另外，谷歌在2019年的robots.txt文件中提到：使用noindex标签是去除索引页最有效的方法。如果您想从 Google 搜索页面中删除已编入索引的网页，您可以在页面中添加 noindex 标签。

　　

　　4.结构化数据

　　Google 允许 网站 在搜索结果中突出显示特定类型的内容，例如产品、时间、食谱和评论。

　　因此结构化数据近年来变得越来越重要，并已成为网络生态系统的一部分。

　　如果谷歌使用结构化数据向客户展示我们的网站，那么网站上的内容将会更加准确，对用户更具吸引力。

　　4.1 结构化数据函数

　　接下来我们来看看结构化数据的作用。

　　4.1.1 重点内容

　　

　　

　　4.1.2 提升品牌知名度

　　

　　4.1.3 突出产品信息

　　

　　4.1.4 重点内容

　　

　　4.2 如何检测结构化数据

　　我们可以使用谷歌搜索控制台（谷歌站长工具）来监控网站上的结构化数据；

　　此外，您还可以在谷歌搜索控制台中查看网站结构化数据功能是否有错误和警告：

　　

　　如上图，这个网站上有46K的错误，63.2K的警告，正常的页面是1.03M。

　　此外，它还检测网页中特定网址的结构化数据，并使用 Google 搜索控制台中的网址检查功能。

　　

　　将URL放在最上方的URL复选框中，我们可以看到相关的错误警告。以下是配方结构化数据的错误信息。如图：

　　

　　除了谷歌搜索控制台，我们还可以使用结构化数据测试工具来测试网址。

　　结构化数据测试工具：

　　5.网站交互设计

　　网站交互设计的最终目标不仅是满足用户的需求，更要满足搜索引擎的需求。

　　网站交互设计让用户快速找到自己需要的网页，有利于谷歌的爬取和收录，最终让网站快速获得排名和流量。

　　接下来，我们来一一说说互动式网站设计的特点：

　　5.1 结构清晰、合理、扁平

　　搜索引擎蜘蛛或机器人（bots）抓取网站的顺序是从一个网页到另一个网页，从首页一直到网站的所有页面都被抓取。要求网站的主类必须全部独立存在，每个主类都有独立的子类。这样，Google 漫游器就会有条不紊地从一个类别爬到下一个类别。

　　下图是清晰合理的网站architecture图：

　　

　　相反，有一些网站结构设计的很乱，非常不利于谷歌的抓取。由于层次结构混乱，Google 搜索引擎很难抓取并索引网站 的所有页面。

　　以下是网站层次太多、结构凌乱的否定教材：

　　

　　PS：如果是一般行业网站，建议主品类数量控制在2-7个。如果主品类太多，除了大型B2C购物网站外，用户很难找到自己想要的内容。

　　5.2 图片使用alt标签，视频提供文字草稿

　　Google 无法识别图片和视频的内容，但可以识别文本。所以网站上的所有图片都需要alt描述。另外，视频必须配文字稿才能被搜索引擎识别，收录并收录。

　　6.自定义搜索引擎优化

　　我想谈的自定义SEO的内容包括：URL、TDK、301重定向和HTTP404。

　　6.1 关于网址

　　URL（统一资源定位器），也称为网址。

　　动态网址（Dynamic URL）是我们经常看到的一些很长的网址，带有“?”、“=”、“&”等参数，网址以aspx、asp、jsp、php、perl、 Cgi等后缀。例如：

　　静态网址：与动态网址相比，静态网址没有“?”、“=”、“&”等参数，网址以html、htm、shtml、jhtml等后缀结尾。例如：

　　关于哪个动态 URL 或静态 URL 有利于 SEO 的话题，众说纷纭。 2008年，谷歌官方对静态网址和动态网址哪个对SEO有利的解释如下：

　　

　　实际上，动态 URL 和静态 URL 之间没有区别。两者都可以指向一个网页，都可以是Google收录。只是静态URL方便用户了解页面内容，有利于提高页面点击率，而上面提到的页面点击率是影响页面排名的因素之一。

　　6.1.1 网址目录

　　网站的结构前面已经提到过，URL目录与网站的结构有关。 网站的英文URL必须收录目录名，方便用户理解和记住：

　　例如：

　　6.1.2 自定义网址

　　自定义网址是对 SEO 更友好的网址。主要目的是改善用户体验和用户记忆。自定义网址的标准如下：

　　网址越短越好，不易过长。

　　尽可能少的 URL 目录级别

　　URL 收录英文关键词 例如：

　　6.1.3 URL 标准化

　　同一页面的内容有不同的网址。比如欢欣网首页有：、、、/index.html；如果不做 URL 标准化，Google 搜索引擎会认为这是四个不同的 URL，并赋予这四个 URL 不同的权重。同时，搜索引擎会认为这四个网址的内容是重复的，会造成网页内的高重复。

　　当网站上有很多内容基本相同但网址不同的网页时，多个网址会分散页面的权重，不利于SEO排名。我们可以使用 Canonical 标签来规范化 URL。

　　规范标签，也称为权威链接标签。 Canonical标签是谷歌、雅虎、微软三大搜索引擎巨头于2019年推出的推荐，推送的目的是为了减少重复内容。目前百度也支持Canonical标签。

　　Canonical 标签只能用于同一个域名的 URL，不能用于不同域名的重复内容。使用规范标签的目的是告诉搜索引擎这个页面是权威的，其他页面是这个页面的变体。这样做的好处是避免了网站中的重复内容，但坏处是其他重复变体的网址不会被搜索引擎收录。

　　

　　如何安装规范标签？

　　如果你使用的是Wordpress系统的网站，推荐一个Wordpress插件：Yoast SEO

　　安装步骤如下：

　　点击插件 》新增 》搜索Yoast SEO》安装WordPress插件：Yoast SEO

　　

　　Yoast SEO提供的规范网址功能，在搜索框中填写要规范的网址即可。

　　

　　6.2 SEO TDK

　　SEO TDK是优化页面meta标签的重要任务：T指页面标题，D指页面描述，K指页面关键词。近年来，谷歌已经停止使用关键词作为排名因素，我们忽略了这一点。

　　TD在搜索结果页面的效果如下：

　　

　　6.2.1 为什么 SEO TD 很重要

　　虽然元描述不是影响搜索引擎排名的因素，但元描述会影响搜索结果页面的点击率（CTR），点击率是影响搜索引擎排名的重要因素。

　　点击率 (CTR)

　　点击率是网站在自然搜索结果页面上被点击的概率。

　　点击率计算公式：点击次数/展示次数=点击率。

　　网站点击率低意味着用户认为网站不能满足他们的需求，或者用户发现其他网站描述和标题更有吸引力。

　　6.2.2 如何提高页面点击率：

　　优化页面的标题和表达方式是提高页面点击率最直接的方法。优化页面的标题和表述参考优化页面的TD部分：

　　合适的长度

　　标题必须在 65 个字符以内，描述必须在 124 个字符以内。

　　因为多余的部分，搜索引擎会用...来展示，不利于用户体验。

　　关键点关键词应该写在标题和描述之前。

　　这个页面的核心关键词必须收录在标题和描述中，更重要的关键字必须往前。

　　使页面的标题和描述引人注目

　　主题清晰，描述恰当且引人注目。

　　准确表达页面内容

　　有必要把业务和你为什么选择我解释清楚。如果TD的描述与页面不匹配，即使用户点击页面，也会快速离开，导致页面跳出率上升。

　　页面的跳出率也是决定网站能否排第一的因素。因此，网页的内容必须准确地表达在网页上。

　　6.2.1如何安排TDK？

　　TDK 在元标记中的位置如下：

　　

　　在 Shopify/wordpress 系统中部署 SEO TDK：

　　

　　6.3 301 重定向

　　301 重定向也称为永久重定向，这意味着网页已从一个地址永久移动到另一个地址。永久定向是服务器端重定向，可以适当抓取，收录，并由搜索引擎索引。

　　什么时候需要做 301 重定向：

　　当网页需要标准化时：

　　当旧的网站域名废弃时，不需要链接到新的网站。

　　方法如下：将URL/2/转移到301重定向，让搜索引擎知道URL的权重会转移到这个URL上。

　　如果想了解不同程序环境下实现301重定向的具体方法，请点击我们之前写的文章：