运用白帽技术实现有机SEOL.JennetteBanks()

　　运用白帽技术实现有机SEOL.JennetteBanks()

　　使用白帽技术实现有机搜索引擎优化

　　L。 Jennette Banks ()，搜索引擎优化专家，IBM

　　作为网站开发人员，让您的网站引起搜索引擎的注意是成功的关键因素之一。在这个由四部分组成的系列中，您将学习有机优化网站所需的基础知识。第 1 部分将为搜索引擎优化奠定基础，让您有机地优化网站并创建对搜索引擎有用、可访问且友好的网页。

　　您已经创建了一个很棒的网站，接下来应该做什么？无论本网站的目的是销售产品还是提供信息，如果没有人浏览，您的努力就白费了。吸引网站注意力的方法是使其对搜索引擎和实际受众友好。

　　向搜索引擎“销售”网站本身已成为一项业务，许多顾问、工具和搜索引擎优化 (SEO) 网站可以帮助您的网站吸引搜索引擎的注意。也许现在信息和资源太多了。但是，如果您构建了一个可访问且有用的站点，那么您就走上了成功的正确道路。如果你负责一个网站——无论你是找专业的搜索引擎公司还是自己打理，你都需要了解为搜索引擎优化网站的基础知识。

　　这个由四部分组成的系列将提供您开始 SEO 活动所需的工具，无论您的 SEO 计划有多大，它都会为您提供帮助。在第 1 部分和第 2 部分中，您将了解搜索引擎的工作原理以及如何创建对搜索引擎和用户有用且可访问的内容。在本系列的第 3 部分中，Mike Moran 和 Bill Hunt（Search Engine Marketing, Inc. 的作者）将帮助您将页面添加到搜索索引中。在第 4 部分中，他们将处理特定于大型网站的搜索营销问题（有关 Search Engine Marketing, Inc. 的更多信息，请参阅 ）。

　　SEO 术语

　　在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录

　　目录是人工编辑的搜索结果。大多数目录依赖于人工提交而不是蜘蛛。 （见。）

　　关键字、关键词 和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

　　关键字、关键词 和关键短语是网站在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排名的词。根据站点的受众，您可以选择一个词、多个词的组合或整个短语。为简单起见，本文将使用术语关键词 来指代所有三种类型。

　　链接农场

　　在 SEO 术语中，链接字段是指充满链接的页面。这些链接没有实际效果。它们仅作为链接存在，没有任何实际上下文。那些使用黑帽 SEO 方法的人使用链接字段向页面添加大量链接，希望通过这种方式让 Google™ 错误地认为该页*敏*感*词*有很大的链接价值。

　　有机列表（Organic listing）

　　有机列表是 SERP 中的免费列表。自然列表的 SEO 通常涉及改进网站的实际内容，这通常是在页面或基础架构级别完成的。

　　PageRank

　　PageRank 是痴迷于 Google 的人们用来测试其网站在 Google 中的排名的指标。 SEO 和搜索引擎营销 (SEM) 专家也使用该术语来描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法分配给网站的分数。无论定义如何，PageRank 都是 SEO 的重要组成部分。 （见下文。）

　　付费列表

　　顾名思义，付费列表是付费后才能在搜索引擎中列出的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：收录在索引中、每次点击 (PPC)、赞助链接（赞助链接）或搜索目标时出现在 SERP 中的网站关键词 和短语 支付其他方法.

　　排名

　　排名是目标关键词的SERP中列出的页面的位置。 SEO的目标是提高目标关键词的网页排名。

　　排名算法

　　排名算法是搜索引擎用来评估和排名其索引中的列表的规则。排名算法确定哪些结果与特定查询相关。

　　搜索引擎营销 (SEM)

　　SEM 可以与 SEO 互换使用，但 SEM 通常是指在应用 SEO 技术的同时，通过支付和广告将网站推广到搜索引擎。

　　搜索引擎优化 (SEO)

　　SEO是根据搜索引擎的吸引力和可见度来优化内容，使网页能够被搜索引擎选中。 SEO主要用于提高有机列表的排名。我使用术语 SEO 来描述我推荐的技术，但其中许多技术也可以归类为 SEM。

　　搜索引擎结果页（Search engine results page，SERP）

　　SERP 是针对特定搜索显示的列表或结果。 SERP 有时被定义为搜索引擎结果的位置。出于本系列的目的，我称其为页面而不是安排。在 SEO 领域，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾邮件技术（Spamming）

　　垃圾邮件技术是一种欺骗性的SEO手段，企图欺骗蜘蛛，利用排名算法的漏洞影响目标关键词的排名。垃圾邮件技术可以有多种形式，但“垃圾邮件技术”最简单的定义是网站用来伪装自己并影响排名的任何技术。 SEO方法可以根据是否使用垃圾邮件技术分为两类：

　　蜘蛛

　　爬虫在网络中漫游，寻找要添加到搜索引擎索引的列表。爬虫有时被称为网络爬虫或机器人。针对有机列表优化页面也是为了吸引爬虫的注意。 （见下文。）

　　

　　

　　

　　

　　SEO 的重要性

　　了解了这些定义后，你可能还是会疑惑：SEO的目的是什么？搜索引擎优化似乎有点阴谋，不是吗？

　　SEO 创建可访问且有用的网站

　　良好的 SEO 实践将使网站更有用、更易于访问且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销公司会使用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了不好的名声。但任何形式的营销都是如此：销售产品的方式有好有坏，有时坏的方法更有效——但仅限于短期。使用黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，可能会导致糟糕的用户体验。因此，本系列只关注白帽SEO技术。使用白帽 SEO 技术，您和您的用户都会受益。这是一种双赢的方法。

　　SEO 对商业网站至关重要

　　如果您的企业是在线的，那么企业的生存就取决于网站受到的关注程度。如果人们根本找不到商业网站，他们如何从那里购买东西？而且，问题不仅仅是让潜在客户找到您的主页并浏览下拉菜单、链接或网站中的任何其他内容。过去，如果你有一个很棒的主索引页面，人们会蜂拥而至，耐心地浏览，直到找到他们需要的信息，但现在已经不是这样了。

　　SEO 是网络使用演变的一部分

　　人们使用搜索引擎在您的网站上准确找到他们需要的页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部，潜在的受众可能找不到您的网站。与浏览页面层次结构相比，用户更有可能通过搜索查询进入您的网站。对于站点管理员来说，这意味着每个单独的页面都必须足够强大才能单独搜索。有必要使网站适应搜索引擎爬虫，然后使页*敏*感*词*有足够的吸引力，让用户愿意留在这里。白帽SEO就是这样一种方法。

　　

　　网络的使用正在演变为搜索的中心

　　Jakob Nielsen 详细阐述了搜索引擎技术的哪些改进影响了 Web 的使用方式。人们使用搜索来寻找答案，因此网站在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的难易程度）是成功的关键（请参阅 Nielsen 的相关 文章 列表）。

　　

　　

　　

　　

　　SEO 实践

　　为了解释“使页面足够健壮以供单独搜索”的含义，我将使用 developerWorks 网站作为示例。由于主页是所有developerWorks 内容的入口，我们优化了主页为“IBM 资源[for] 开发人员”，使其泛化，使用该词组搜索时，该主页在Google SERP 中排名第一。有机优化技术的使用已经得到了回报。谷歌知道这个页面与什么内容相关，用户点击这个链接后不会失望。他们将进入一个收录 IBM 提供的开发人员资源的丰富页面。

　　但是，除了主页之外，developerWorks 网站上还有许多其他内容。一些潜在受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索来查找更有针对性的开发者资源，但也有许多其他用户更喜欢使用搜外引擎来搜索内容并直接转到相关页面。

　　例如，如果搜索者正在寻找“linux developer tutorials”，并且带有 URL 的 developerWorks Linux 页面没有出现在 SERP 的前 10 个结果中，那么在 developerWorks 主页上所做的所有优化都是针对该搜索的对读者来说毫无用处。但是，我们多年来一直在 developerWorks 站点上练习良好的有机 SEO，并且 developerWorks Linux 页面目前是“linux 开发人员教程”的 Google SERP 中的第一个结果。良好的 SEO 意味着优化网站上的每个页面，并让搜索引擎准确了解您认为每个页面上最重要的内容。

　　由于需要考虑优化网站上的每个页面以提高在搜索引擎结果中的排名，因此 SEO 看起来很麻烦。您可能想知道是否有技巧或更简单的方法。但是，提高搜索引擎结果中的排名没有技巧。底线是创建用户可以欣赏的优秀内容，以便搜索引擎对您进行排名。在本系列中，您将了解如何实现这一目标。

　　

　　

　　

　　

　　SEO 和用户

　　正确实施的良好 SEO 将创建一个对搜索引擎友好且对用户有吸引力的网站。有机搜索引擎优化的好处之一是高度可访问的页面。搜索引擎爬虫以与有视觉障碍的人使用的页面阅读器相同的方式查看页面。您可以使用 lynx 浏览器体验页面阅读器看到站点时的样子（请参阅 中提供的 lynx 浏览器链接）。页面阅读器还将显示您的站点在小屏幕上的显示方式，例如移动电话或其他小型 Web 浏览工具（有关可访问性的更多信息，请参阅 ）。如果您可以使页面更易于访问并让页面读者更容易理解它们，那么页面对搜索引擎是友好的。

　　在 SEO 的历史上，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾邮件技术都创建了对用户不友好或难以访问的网页。对用户友好性损害最大的两种黑帽 SEO 技术是：

　　要记住的最重要的事情是正确的文本对搜索引擎和用户很重要。文字应清楚真实地向搜索引擎表明页面的主题，对用户也是如此。 （有关创建优秀网页的更多信息，请参阅 。）

　　

　　

　　

　　

　　SEO 和搜索引擎

　　一提到搜索引擎，大多数人都会想到谷歌（你可以在 提供的论坛中了解更多关于谷歌的信息），但为了公平对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎这个词。第 1 部分和第 2 部分中的信息以 Google 为中心，但也适用于大多数其他主要搜索引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能会有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，这里提供的工具和知识将使您的网站对美国所有主要搜索引擎更具吸引力。美国以外的搜索引擎的流行程度可能有所不同，但白帽 SEO 可以帮助网站在大多数基于英文的搜索引擎和其他基于爬虫的搜索引擎中获得更好的排名。

　　搜索引擎类型

　　目录和真正的搜索引擎的区别在于目录是人为编辑的，而搜索引擎是由通过跟踪链接漫游网络的爬虫构建的。白帽 SEO 的主要重点是提高网站在使用爬虫编辑的搜索引擎中的排名。

　　搜索引擎如何工作的简化版

　　为了采集数据，搜索引擎让爬虫跟随链接漫游，组织数据，并确定每个页面上的文本与什么相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎会使用爬虫采集的信息，通过专用的排名算法构建与查询最相关的站点列表，并在 SERP 中显示。

　　目录简化版的工作原理

　　纯目录就像图书馆中的分类卡，但是以电子形式存在的。它收录已提交到目录的站点的编辑列表。它知道此列表中的内容，并且知道要搜索在搜索字段中输入的单词的类别。这是因为原创提交者经常选择分类。此外，搜索者还可以根据目录的类别进行浏览，查找所请求的词所在的站点。

　　Google 是真正的搜索引擎。它提供来自 Open Directory 或 DMOZ 的一些目录结果（请参阅 参考资料），但大部分结果来自爬虫漫游和 PageRank 算法（请参阅 参考资料）。 Yahoo!® 是一个目录混合搜索引擎。它首先搜索自己的目录，然后使用 Yahoo Bot Slurp！用于搜索引擎搜索。

　　有关 Google 的更多信息

　　许多网站管理员报告说，Google 的搜索索引占其所有搜索相关流量的大部分。由于 Google 如此受欢迎，您可能希望主要针对 Google 优化您的网站（请参阅 Google 自己的统计数据）。

　　对于网站管理员来说，幸运的是，谷歌成为第一搜索引擎不是因为它的营销方式或其他不友好的方式，而是因为它是一个真正的搜索引擎，它的搜索是基于内容质量和链接质量。 Google 一直坚持“对用户好的东西在 SERP 中排名靠前”的原则。

　　

　　Google 和所有其他搜索引擎

　　美国的大多数搜索引擎和目录都与 Google 和 Yahoo! 相关。要详细了解这些关系，请参阅 Bruce Clay 的搜索引擎关系图表。

　　Google 有添加 URL 工具，但网站的排名是由链接分析决定的；如果 Google 没有被其他要编入索引的网站引荐到您的网站，它将永远不会给您更高的排名。无论您是否主动提交网站。通过添加网址提交并不意味着该页面会自动列出，但它可以让搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO 专家建议使用添加 URL 工具对爬虫不易找到的页面进行“深度提交”。不过现在谷歌已经推出了谷歌站点地图（Google Sitemap），以这种格式提交会更好。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google 站点地图。

　　从长远来看，SEO 工作最好投资于优化网站，以促进 Google 和其他抓取工具之间的深度漫游。

　　Google 的排名算法是绝密的。已知的谷歌信息如下：

　　基本上，Google 使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您网站的网站）和出站链接（您的网站链接到的网站）的质量，并给出一个值来表明这些链接的质量 数量和质量（流行）。 Google 认为高质量的网站会获得更高的 PageRank。然后，Google 结合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来查找与搜索相关的页面。

　　为了防止人们利用垃圾邮件技术欺骗搜索引擎，谷歌不断改变其排名算法并更新其索引。在搜索引擎中获得高排名的最好方法是优化网站，永远不要依靠排名算法中的漏洞来获得高排名。在现实世界中，最诚实的 SEO 是最好的策略。

　　

　　Google 和元标记

　　Google 不会完全忽略元标记。如果由于某种原因，爬虫无法提取在 SERP 列表中显示您的站点所需的信息，它将提取元描述标签中的文本。但最好的解决方案是在可见页面上有一个很好的介绍。您的实际访问者也会欣赏这一点。

　　

　　

　　

　　

　　后续内容

　　在本系列的第 2 部分中，您将学习如何研究 关键词 并理解“左上角向下”关键词 优化策略。通过学习第 3 部分和第 4 部分，您将确定如何使用技术来赢得 SEO 之战，包括如何将您的页面纳入搜索索引以及解决大型网站特有的搜索营销问题。现在，卷起袖子开始优化吧！

　　参考资料

　　学习

　　获得产品和技术

　　讨论

　　关于作者

　　

　　

　　L。 Jennette Banks 自 2000 年以来一直担任 IBM developerWorks 的网络编辑，自 2001 年以来一直致力于为 developerWorks 进行有机搜索引擎优化。在不优化 developerWorks 网站时，她喜欢花时间陪伴她的优采云和小狗，或者在海滩。珍妮特和她的伴侣（两只吵闹的猫和一只天真的大狗）住在北卡罗来纳州三角研究公园外的一个小社区。