百度与Google上做SEO的方式不同的三大主要因素

　　百度与Google上做SEO的方式不同的三大主要因素

　　数据显示，谷歌和百度两大搜索引擎合计占据*敏*感*词*搜索引擎市场96%的份额。正是因为这两大搜索引擎占据了如此高的市场份额，国内大部分搜索引擎的优化（SEO）工作都是针对百度和谷歌进行的。由于不同的搜索引擎、不同的搜索用户、不同的搜索用户位置，百度和谷歌对搜索引擎的优化策略也不同。

　　百度和谷歌做SEO的原因不同，主要有两个因素：算法和搜索结果页。

　　算法分析

　　两大搜索引擎基于复杂的算法分析每个网站，以确定网站在搜索结果界面上的最佳位置。在这一点上，百度是落后于谷歌的，因为百度只需要保证外链的数量就可以保证网站能出现在前三名的位置。谷歌拥有强大的数据系统来保证外部链接的质量。 “外链域名的权威性”、“垃圾外链”和“关键词”是两大搜索引擎影响SEO效果的三大主要因素。

　　外链域名权限

　　域名的权威性本身就是一个影响搜索引擎排名的参考指标。 SEO工具会模拟搜索引擎的算法过程，获取域权重指数，然后比较网站在搜索引擎上的优劣。 网站域名的权威度越高，网站在排名过程中就越有优势，也可以推断网站的质量和属性。提高域名权限的一种方法是在网站上添加各种外部链接。但是，在为网站在谷歌和百度做长期SEO规划时，营销人员应该采取不同的策略。

　　比如我们在百度上搜索关键词“海外推广”，查看排名第一的网站的外链。如上图所示，由于网站的大部分外链都是黄页或目录等导航性网站，所以大约一半的外链域名在1-10分的排名中具有权威性。

　　在为网站做SEO的前期，因为导航网站外链可以给网站带来一定的流量，有效提升网站SEO的整体排名。但是，当网站在搜索引擎排名中进入了较高的排名时（例如网站进入了搜索引擎结果的第一页），导航网站的外部链接被重复添加。对搜索引擎优化的结果没有多大帮助。

　　很多营销人员在做百度SEO的时候都会添加网站的外链（比如导航网站、论坛，或者一些与网站关联度很低的网站）帮助网站提升排名。但是，如果你想在谷歌上做一个长期的SEO计划，一味地增加外部链接的数量并不会取得实质性的效果。尤其是不断添加带有导航性网站的外链，稍不留神就会被谷歌惩罚。因此，谷歌在做长期SEO规划时，选择优质的外链、添加适量的外链是提升外链域名权威的关键因素。

　　垃圾邮件外部链接

　　尽管百度已经投入大量精力改进算法以对抗大量垃圾外链网站link，但百度离谷歌的成功还很远。因此，在百度上，网站依靠垃圾外链获得更高排名的比例很高。

　　（百度上大量垃圾外链）

　　百度上无处不在的垃圾链接问题已经很严重了。大多数网站发现从权威网站获取高质量的外链是一个非常困难的过程，所以很多做百度SEO的数字营销人员认为，争夺百度排名的唯一途径就是建立大量低质量的垃圾外链，然后在百度做SEO也演变成建立垃圾外链的比赛。

　　关键词

　　百度的SEO和谷歌的SEO可以通过嵌入关键词来提高网站的排名。但是，百度在做SEO的时候，更关注网站页面上关键词的比例，而Google对网站页面上关键词的关注比例在逐年下降。 2018年，谷歌将重心转移到网站品牌的整体内容建设上。随着谷歌内部算法的不断演进，更多网络平台的整合，以及大数据分析工具的全面演进，未来将完全依靠网页中嵌入的关键词来提升网站的在谷歌排名。它变得越来越困难。对于数字营销人员来说，他们应该越来越关注品牌的整体优化，因为谷歌的目的不是连接世界的网站，而是连接世界的信息。

　　搜索结果页面

　　有两个主要因素会影响您在百度和谷歌上的 SEO 效果。第一个是广告，第二个是精选片段：

　　广告

　　百度和谷歌显示不同的搜索结果。百度的页面设计没有明确区分自然搜索结果和付费搜索结果，因此极大地影响了用户对自然搜索结果的区分。以下图为例。在右边的谷歌页面上，前4个带有“广告”标签的搜索结果可以让用户知道这4个是付费广告。左边的百度页面没有明确的标签来区分付费搜索和自然搜索结果。

　　精选摘要

　　与谷歌不同，百度是一个强大的内容帝国。首先，百度已经拥有百度百科、百度知道、*敏*感*词*等内容类别，与百度自己的域名网站类似。此外，百度还拥有许多其他网站（例如travel网站：去哪儿和携程）的全部或部分股份。所以百度会优先考虑自己和自己持有的网站。从大量的搜索结果中不难看出，当百度发现用户搜索一些与百度相关的产品时，在搜索结果的第一页，大约有40%的结果来自百度自己的网站。

　　从关键词search的角度来看，在做百度SEO的时候，除了百度网站几乎不应该是搜索结果页面的第一甚至前三位。与百度相比，谷歌一直强调为用户提供最好的搜索体验，谷歌在实践中也坚持这一点。所以在谷歌做SEO效果更明显，排名靠前的网站也能顺利把流量引到网站。

　　总结

　　如果想做谷歌的SEO，最重要的是为网站勾勒出清晰的结构，优化网站的schema标记，让搜索引擎更好的抓取和理解网站的内容其次，尽量用有价值的内容来吸引更自然的外链，而不是堆积大量的垃圾外链，因为寻找垃圾外链的时间足以写出更有价值的内容。谷歌每天都在发展自己的算法和模型，其目的是为搜索者提供最佳的用户体验。如果你想长期在谷歌做SEO，你必须向谷歌证明你的网站确实可以为搜索者提供他们想看到的东西。

　　未来展望

　　随着人们使用移动应用（例如YouTube等社交媒体平台）和智能音箱等智能产品的快速增长，谷歌对网站的排名算法也在不断发展。因此，为了减少网站排名结果的误差，网站自己的关键词、外链等内容会成为谷歌排名时参考元素的一部分，以及网站的综合性内容是未来影响谷歌网站排名的关键。

　　如果您对百度和谷歌搜索引擎优化有任何疑问，请随时联系科美亚，我们将为您解答。作为立足中美的跨界品牌*敏*感*词*，科美雅专注于精准营销，提供涵盖市场调研、品牌本土化包装、多渠道推广、媒体曝光、销售渠道建立的“一站式”服务。以专业的营销策略，甄选最佳匹配资源，为海外企业拓展北美市场提供一体化解决方案，有效将中国品牌推向最合适的海外用户市场。联系邮箱：.