短视频风口回落，内容价值回归(1)_光明网(组图)

　　短视频风口回落，内容价值回归(1)_光明网(组图)

　　随着短视频逐渐成为一种生活方式，行业的快速发展也有一个无法回避的“痛点”：流量至上。随着短视频已经过了发展的早期阶段，越来越多的市场参与者需要思考如何为用户提供更大的价值。

　　短视频趋势下降，内容价值回归。

　　根据《2020中国互联网视听发展研究报告》数据，截至2020年6月，我国在线视听用户规模已达9.010亿，短视频用户使用率最高，达到 87.0% ，用户规模为8.180 亿。 《报告》还显示，短视频已成为用户“打发”时间的利器，人均日均使用时长大幅提升。

　　在此背景下，一方面，不少短视频平台仍以碎片化、娱乐化的内容为主要流量来源。另一方面，用户的需求也在悄然变化。

　　QuestMobile 2021年春节专题洞察报告指出，短视频平台的活跃增长反映了短视频逐渐从娱乐向生活方式转变。随着用户的不断成熟和合理化，他们对视频平台的内容需求也开始发生变化。其中，对自己的学业乃至职场的“充电”需求日益突出。

　　与此同时，随着移动互联网的日益普及，越来越多的青少年和中年人开始利用互联网解决现实生活中的问题。比如日常感冒等问题的专业建议，学习难点名师的讲解，甚至某道菜的详细教程。这群人的特点是“用完即走”，在App上停留时间短，需要快速准确地解决实际问题。

　　毫无疑问，泛娱乐化、吸睛模式的短视频平台将越来越难吸引需要优质内容的用户。对这类知识型信息的需求尚未得到很好的满足。

　　用户需求的变化正在呼唤短视频行业的内容迭代到2.0版本。

　　“信息茧房”的困境

　　从企业的实际实践来看，短视频平台应该如何实现内部变革？

　　“消磨时间无疑是用户和普通人的一个非常重要的需求。但是，除了娱乐和消磨时间之外，还需要更多有价值的内容来满足求知等深层次需求。”这是百度短视频生态平台的总经理。宋健经理的看法。好看视频是百度旗下的短视频品牌，于2017年11月推出。好看视频的定位是泛知识短视频平台，以“节省时间，为用户解决问题”为核心价值。

　　目前，从泛娱乐向知识型内容的转型，已经成为短视频行业众多玩家的选择。国内很多短视频平台都开设了泛知识栏目，如视频剪辑、写作技巧、百科知识等，以吸引众多泛知识短视频创作者，通过提供更有价值的内容来增加用户粘性。

　　但实际上，用户在短视频的帮助下，仍然很难获得一套系统的、相关的泛知识内容。这成为用户的一大“痛点”。

　　绝大多数用户都有过这样的经历：打开一个短视频应用，上下翻动，就是自己感兴趣的内容。背后是“推荐算法”的技术。该算法基于用户偏好等数据，通过协同过滤等方法向用户推荐高度匹配的个性化内容。

　　同时，过滤掉算法“认为”用户不感兴趣的内容，以及他们不同意的意见。这减少了用户对其他信息的接触，并带来视野狭窄和封闭的风险。久而久之，用户很容易像蚕一样被困在自织的“茧房”中。这就是著名的“信息茧房”理论。

　　另一方面，“推荐算法”往往不够“智能”，甚至会降低用户获取知识和信息的效率。

　　学习是一个探索的过程，它会扩散到一个知识点的各个方面，最终形成一个知识体系。但是推荐算法会抓取关键词进行匹配，这往往很难帮助用户探索知识系统中的其他内容。比如一个对天文感兴趣的中学生，通过智能推荐可以看到很多天文视频内容，但由于内容碎片化、相关性低，很难形成系统的天文知识。

　　AI 赋能“主动搜索”

　　宋健表示，智能推荐对用户来说是一种“被动推荐”，用户的学习过程总会被打断。由于没有知识或一套学习打断学习，好看视频希望用户自己决定看什么，培养用户主动探索和获取系统内容。

　　好看视频的具体方法是构建视频知识图谱。

　　百度在搜索引擎中使用了知识图谱系统，可以通过人工智能技术识别哪些知识是相关的，并构建相关内容系统。 “当用户在百度上搜索时，他们会在同一个知识系统下得到很多内容。这就是百度为用户提供服务的知识图谱系统。”宋健介绍，“知识是百度搜索服务的内容基础，图是百度AI技术、搜索和AI能力带来的内容呈现方式，共同构成了好看视频的知识图谱。”

　　从搜索引擎时代到移动互联网时代，百度积累的信息分发能力和AI技术为好看的视频提供了技术优势。同时，当好看的视频产品接入百度知道、百度文库等矩阵产品时，也为好看的视频打开了更大的想象空间。

　　经过不断学习，越来越多成熟的内容消费者会更加清楚自己想看什么，对独立搜索的需求也会越来越强烈。这时候智能推荐的算法就很难得到用户的青睐。现阶段企业竞争的核心已经从“提供用户感兴趣的内容”转变为“让用户更方便、更系统地获取他们想看的内容”。而这也代表了“AI智能”的更高阶段。

　　有业内人士分析，当视频知识形成图形时，会激发更多的“活跃流量”。正如宋健所说，“视频信息知识图谱不同于其他短视频平台的算法逻辑。基于好看的视频用户的主动搜索和知识探索需求，将为平台带来更多的活跃流量。同时，视频知识图谱将基于智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术。将链接百度百科、贴吧等百度产品，为用户提供一屏下增量知识和信息，以及短视频内容选择权。把它交给用户。”