SEO是搜索引擎营销，SEO的一种类型是什么？

　　SEO是搜索引擎营销，SEO的一种类型是什么？

　　我在 2009 年通过了 GOOGLE 官方“谷歌广告专家”（GAP）认证；

　　2010年国内首批“百度认证营销顾问”通过百度官网；

　　目前在一家 SEO 公司担任 CTO。

　　作为一名在搜索营销行业工作了 18 年的技术人员，我必须能够帮助解决这个问题。

　　让我们从结论开始：从严格的定义来看，SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。 SEO 是一种 SEM。也就是说，很多受访者表示SEM和SEO是包容性的。 SEM 包括 SEO。

　　从国内搜索营销行业的实际情况来看：

　　说到SEO，主要是搜索引擎优化。指一些技术操作，让网站适合搜索引擎认为网站是一个很好的满足用户搜索需求的网站，这样网站才能更多的出现在相关关键词A的搜索结果中技术方法。

　　说到SEM，基本上就是在搜索引擎上做广告，主要是指在百度营销（原百度推广）上做广告。其中更多是特指按点击付费广告，即通常所说的“出价排名”。

　　所以在国内实际工作中，SEO是通过技术手段获得的非广告自然搜索流量（国外称为有机流量）。 SEM是指基于百度竞价排名的付费搜索引擎广告流量。

　　所有的结论都只是几句话，但没有充分讨论，所以总会有一些争议。刚接触这个行业的朋友会一头雾水，不知道该相信谁。

　　所以我觉得对于想要完整了解的朋友来说，还是有必要好好谈谈的。

　　1.先说说SEM和SEO的定义

　　SEM 和 SEO 都是从国外*敏*感*词*的专有名词的英文缩写。

　　SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写。那就是搜索引擎营销。

　　SEM的直接理解：GOOGLE、百度等搜索引擎会基于关键词生成搜索。所有基于关键词搜索结果页面的营销都可以称为SEM。

　　SEO，是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化。

　　指网站的优化行为在了解搜索引擎自然排名机制的基础上进行内外调整优化，增加收录的数量和网页在自然搜索结果中的排名位置搜索引擎。

　　定义太抽象了。让我们看看下面的图片。我用不同颜色的盒子区分了几个主要位置。

　　

　　例如上图：

　　红框：百度品牌专区。

　　（根据brand关键词搜索量百度官方评价价，按月收取固定费用，普通小品牌参考价10万一个月。）

　　黄框：百度营销广告，标志为后面的“广告”字样，如下图。

　　通常，您根据点击出价付费。在百度营销后台，您可以选择在哪个关键词上投放广告，以及为每次点击支付的费用。参考价格一般是每次点击几元——十几元。

　　

　　百度刚开始做广告的时候，只有这个，叫“出价排名”，一直沿用至今。所以，即使很多业内专家跟你讲SEM，他们也是在讲竞价排名。这没有什么争议。

　　这被称为“投标排名”。其实这部分是最可操作的，因为排名位置和你愿意为单次点击支付的价格并不完全一致。有“搭配方法”“品质”等复杂细节，能玩不能玩，效果差很多。

　　因此，当我们在我们的行业中谈论 SEM 时，我们通常指的是两件事：

　　SEM=百度竞价广告+百度信息流广告+百度品牌专区

　　SEM=百度竞价广告

　　在和客户讨论SEM时，他们通常会谈论前者，他们会具体询问是做百度SEM还是搜狗和360搜索引擎SEM一起做。事实上，仅百度SEM客户，毛估计就占了80%以上。

　　每天与我们自己的人讨论意味着后者。 SEM是百度竞价排名。 （因为只有这部分搜索引擎广告比较复杂，其他没什么好讨论的）

　　蓝框：这事情本来不复杂，这就是典型的SEO搜索结果。识别方法是，搜索结果后面有个“百度快照“字样。

　　

　　但是，右上角有一个官方的蓝色小标签。

　　所以让我们更加严格。同时还有“百度快照”和“官方”小蓝标网站，不一定是SEO搜索结果。官方logo有3种可能：

　　一开始，百度会主动给一些大网站和知名品牌网站打上“官方”的标签。然后，通过百度资源平台（以前称为百度站长工具）的后台，您可以提交自己的注册商标等材料，免费认证自己为官网，并在上面打上“官方”的标志。话说回来，百度要赚钱（大家都知道）。我作为商业授权代理出售了这个。您可以在SEO搜索结果中将公司名称、品牌名称以及相关衍生词置顶，同时打上“官方”标志。价格以这些词的搜索量为主要评价指标，每年在几千到几十万之间波动。普通的非名牌，我想做这个官网认证，参考价格几万元一年。

　　因为这很复杂。为了更好的表达，我们在本文中同意将带有“百度快照”字样的搜索结果收录在搜索结果中，而不管是否带有“官方”标记。称为搜索引擎优化结果。即本文示例中的蓝框为SEO搜索结果。

　　绿框：SEO搜索结果中，除了官网以外的其他搜索结果。我们用绿框来表示。

　　

　　在本文中，我们还将其定义为 SEO 的一部分。

　　即蓝框+绿框，算作SEO的一部分。

　　这个比较麻烦，因为这个项目后面没有“百度快照”标记，那为什么也是SEO结果呢？

　　我只能说我们不能这么教条，对吧。

　　“百度快照”并不是一个特殊的标记，用于将其标记为搜索引擎优化结果。其实它只是提供了一个链接，让你看看上次搜索引擎的爬虫抓取到的页面快照是什么样子的。为了避免一些分歧。

　　所以在SEO结果中百度自己的产品，比如百度百科、*敏*感*词*等，没有“百度快照”这个词。

　　不是我罗嗦，而是知乎码字不易。看看其他答案。这有点不严谨，你可能会在几分钟内被赶上。如果你能看到这里，请给我一个大拇指。您的点赞是我继续分享的最大动力。

　　灰框：右侧区域的这个灰框，是百度自动匹配出来的一些相关结果。

　　根据不同的搜索词，会有不同的呈现形式。但是，据我所知，没有人能够在可预测的指定时间和指定预算内将一个有限的结果稳步提升到这个职位。当然大师很多，有的话请联系我，付费合作。

　　由于大多数公司无法运营，我们不会讨论这个领域。

　　如果还有什么想知道的，欢迎私信或点击下方小卡片加我微信：

　　2.SEM 和 SEO 的区别？

　　终于来到了主旨，我们抛开定义上的分歧和争论。真正在实际使用中讨论SEM和SEO的优缺点。

　　不是每个人都有阅读长文本的能力，所以我也先给出一个结论：

　　SEM 和 SEO 不能说哪个更好或更差，它们是相辅相成的。任何告诉您 SEM 更好或 SEO 更好的说法都是不正确的。

　　原因很简单：如果有一种方式在各方面都明显优于另一种方式。那么这种被碾压的方式一般是不存在的。就像汽车发展后，马车不复存在是有原因的（除了情感体验的类型）。

　　有很多不同，但我想谈谈最重要的。我个人认为最有意义的差异：

　　

　　在上图中，蓝色字母是缺点，黑色字母是优点。展开详述：

　　1.关键词 可选数量。在SEO项目中，因为关键词需要部署在网站内容中，所以SEO项目有一个整体的策略。 （可以参考我们的另一个回答《如何优化整个站点》） 所以通常在最初的关键词分析阶段，目标关键词列表已经确定了。很难随时添加或修改关键词。即使做出这样的改变，短期内也收效甚微。

　　在SEM中，因为成本是根据每次点击计算的。所以技术上对关键词的数量没有限制。几乎所有关键词 都可以首先使用。竖起大拇指。 （当然预算有限）这一轮，SEM赢了。

　　2.网站Basics 的要求。 SEO 决定关键词 取决于网站 本身的基础。新站内容少，基础差。某些流行词无法设置目标关键词。这就好比你要参加港姐的评选，我们的SEO公司是经纪人。如果你的背景太差，我建议你降低目标，先参加我们“XX区”的选美比赛。更容易赢，所以让我们一步一步地进行整形*敏*感*词*和健身。逐渐提高目标。

　　SEM不是必须的，因为是购买的广告，所以不管你的网站大小还是网站Basic，你都可以放任何关键词。 （当然，就细节而言，您的网页质量高，有助于优化质量、使用更低的价格、获得更好的位置）SEM 获胜。

　　3. 有效时间。 SEO 通常需要 3-5 个月才能产生显着效果。实现更好的流量增长目标可能需要1年甚至更长的时间。 SEM，钱到位，只需3、5天，立马见效。 SEM又赢了。

　　4.效果的持续时间。 SEO，即使停止SEO运行，在很长一段时间内，比如六个月到一年，对于一些不是特别猛的行业，未来1-3年效果可能会持续或有限下降经过一些日常的合理保养，效果甚至可以持续提升。

　　在SEM的情况下，只要打断广告，只要花掉预算，效果立竿见影，效果立马消失。